目障りだよ！情報フロー広告をクリックした後、実際にこれを見ました...

これまでにも、情報フロー広告のコピーライティングのルーチンについて多くのことを話してきましたが、ここで要約します。

「コピーライティングは最も正確なターゲティングです」

この文章の意味は、皆さんが自分で考えて理解する必要があります。今日は、情報フロー広告のランディングページのルーティンについてお話します。

1. 公式サイトを避ける

ランディングページに公式サイトを利用する現象は、主に情報流通広告を始めたばかりの地方の中小企業に集中しています。

たとえば、次の 2 つのケースがあります。

実際、この現象は、 SEM の考え方を使用して情報フローを作成することによって引き起こされており、情報フローと SEM の最大の違いは次のとおりです。

「情報フロー広告では、

ユーザーは企業とその製品に対する認知度と信頼度が低い。

そしてそれは広告の受動的な受容に属し、

SEM には主観的な検索意図というものは存在しません。 ”

したがって、情報フロー広告を行う際、特にブランド承認のない中小零細企業は、公式サイトを安易に使用してはいけません。そうしないと、本当にお金をかける余裕がなくなります。

2. サードパーティのH5を避ける

H5 は、現在比較的人気のあるランディング ページのプレゼンテーション形式です。YiQixiu、KuaiZhan、Fengling などのサードパーティツールは、レイアウト スタイルと動的効果に多くの利点があり、友人間での転送や配布に非常に適しています。

しかし、情報フロー型広告のランディングページとしては、有効なデータ・行動ソースをカウントできないという抜け穴があります。

現在、 Toutiaoのモバイルウェブサイト構築を除いて、主流の情報フロー広告プラットフォームのほとんどは、表示、クリック、 CTRなどの表面的なデータしか見ることができず、オンライン登録やボタンクリックなどの行動を追跡することはできません。

では、このような状況では私たちは何をすべきでしょうか?

お金を使いましょう。お金で解決できない問題はありません。

ステップ1: 技術者を雇うためにお金を使う

ステップ2: ドメイン名を購入する

ステップ3: デザインにお金をかける

(実際、上司の中にはテクノロジーよりも優れている人もいれば、デザインよりも優れているテクノロジーもあります。私はそのような人を知っています。何かご要望があればご連絡ください。)

最終的には、それぞれのクリエイティブなアイデアの効果的なデータ/動作を追跡することを忘れないでください。

3. エントリータイトルの内容と無関係なものを避ける

簡単に言えば、クリエイティブとランディング ページのコンテンツの関連性を確保することを意味します。繰り返しになりますが、情報フロー広告では、ユーザーは広告や創造性を受動的に受け入れます。ユーザーは創造性に惹かれてクリックします。したがって、ランディング ページでは、エントリ タイトル マテリアルに対するユーザーの興味と好奇心を満たす必要があります。

反例を以下に示します。

入場：誠実に結婚を目指す会社副社長（写真左）

ランディングページ：大学教員の張さん（右の写真）

Zhenai.comブランドの承認がなかったら、ユーザーとしてどう感じるでしょうか?

4. 優先順位が明確でない複雑なコンテンツを避ける

以前の記事で、ランディング ページの最適化前後の比較について触れました (例 | ランディング ページの最初の画面はこのように設計されていますか? 死ぬか死ぬか聞いてきます!)。主にランディング ページの最初の画面に焦点を当てて、最適化の方法を説明しています。次の点を確認しましょう。

1. ユーザーの悩みをシンプルかつ大まかに把握する。

2. コアとなるセールスポイントをリストし、価値ある情報を提供します。

3. フォーム入力の仕掛けを使用して、ユーザーのその後の行動を刺激します。

上記のランディング ページ ルーチンはこれまでにテストされており、比較的成熟しており、結果を追求する中小企業に非常に適しています。結婚式の写真の例は次のとおりです。

上から下へ:

パート1：誰もが最も気になるプロモーションテーマと価格。

パート2：コアセールスポイントの抽出

3 番目の部分: フォーム。フォームの入力プロセスは可能な限り簡素化されます。レイヤーが増えるごとに、損失も増えます。

現時点では、成果を追求する中小企業にとってこのルーチンは効果的であることが実証されていますので、ぜひ実践してみてください。

では、上記のルーチンに加えて、ランディング ページにはどのようなアイデアがあるでしょうか?

実際のところ、私たちは SEM の影響を多かれ少なかれ受けており、情報フロー広告の本質を無視していることが多いのです。

情報フロー広告の本質はネイティブです。

ネイティブとは何ですか?

スタイル、タイトル、素材などがあります。

では、なぜランディング ページをネイティブにできないのでしょうか?なぜだめですか？

原作の最高の解釈は、おそらくそうした敏感な業界によってなされるだろうと私たちは言うでしょう。

地元の小中学校もこのアプローチを採用できます。教育の事例を見てみましょう。

実は、それはこれらの敏感な業界のルーチンと非常に似ています。前提条件は、ソフト記事のスキルがしっかりしていて、ユーザーのニーズを理解していることです。ソフト記事のルーチンについては、過去の記事を振り返ることができます：秘密を暴露|高収益製品の情報フロー広告ルーチンについてどれだけ知っていますか？

私たちがすべきことは、コンテンツを充実させることに努め、ペインポイントとマーケティングポイントがどのように分散されているかを把握し、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することです（マーケティングポイントのレイアウトについては、今後の記事で詳細に分析します。今日のアイデアが皆さんのインスピレーションになれば幸いです）。

情報の流れの影響はますます制御が難しくなり、このいわゆる影響は無駄に達成されるものではありません。ユーザーはあまりにも多くのことを経験し、かなり識別力が高くなりました。ちょうど今や外国人が秀水街の入り口で200元のロレックスや8,000元の偽物のバッグを買うことはめったにないのと同じです。