ユーザーを引き付けるソーシャルメディアコンテンツの書き方！

WeiboやWeChatに投稿されたコンテンツの閲覧量が少ないのはなぜでしょうか？何もやり取りがないのですか? 多くのWeiboやWeChatの運営者も同様の気持ちを持っていると思います。ファンの注目を集めることができると思って、WeiboとWeChatにいくつかの投稿を一生懸命書いて、良いと思った写真を添付しましたが、結局、小さなアカウントで自分のいいねだけが残りました。残念ですが、このような落ち込んだ気持ちは気持ちの良いものではありません。 大きな理由は、コンテンツがユーザーのステータスのニーズから外れていることです。 実際、ユーザーの心理的ニーズに合わせてコンテンツを作成する限り、予想外の利益を得ることができます。セルフメディアの有名人がかつてこんなことを言っていたのを覚えています。「インターネットユーザーは利己的で、自分に関する情報に注目したいので、ソーシャルネットワークのコンテンツは次の側面から構成されます。」一つ目は、噂話や笑い話、恥ずかしい話など、見聞きすることが流行っている情報です。つまり、「自分」よりも悪い状況にある情報です。 2つ目は、星座や感情的なチキンスープなど、人々が共感できる情報です。 3つ目は、チートや戦略、ヒントなど、自分にとって役立つ情報です。 4 つ目は、転送すると報酬がもらえることです。ほとんどの人は利己的で、小さな利益に熱心です。勝ったらどうなるでしょうか? なぜネットユーザーやファンはこの情報に注目するのでしょうか?これはユーザーのステータスに関連しています。情報爆発の時代であるソーシャルネットワーキング環境において、ネットユーザーは毎瞬何千もの情報に直面しており、ユーザーの好意を得られるのは、ユーザーのステータスに直接リンクしたり、ステータスを満たしたりできる情報だけです。人は誰でも、人生の有用性や価値を実感するために、社会的承認とも言える尊重される欲求を持っています。このため、オンラインソーシャルネットワーキングでは、認知度 (存在感) を高めるためにさまざまなステータスを使用することが非常に一般的になっています。結局、ネットユーザーは自分のステータス（存在感）を満たせる情報に注目し、シェアするようになるのです。このような社会的ニーズに基づいて、ユーザーがどのタイプのコンテンツに最も注目し、最も交流したいかを結論付けるのは簡単です。 1つ目: 個人のイメージを形成するコンテンツ あなたの情報がネットユーザーの個人的なイメージに役立つかどうか。インターネットがあまり発達していない社会的な状況では、人々は賞賛や認知を得るために、服装や振る舞いを礼儀正しくすることがよくあります。しかし、オンラインのソーシャルネットワーキングでは、個人のイメージがより重要です。インターネットユーザーは、個人のホームページを飾り付けたり、情報を充実させたり、さまざまな個性を表現したりすることを好みます。以前の QQ メンバーシップとスペースウィジェットは、自分のイメージを表現したいというニーズを満たすために作成されたもので、現在も存在しています。 WeiboやWeChatなどの断片化されたソーシャルネットワークでは、運営者が書き込む情報がより重要な役割を果たします。オンラインソーシャルネットワーキングでは、多くのプラットフォームがラベル ID を使用してユーザーのイメージを強調しています。ユーザーは自分の興味や趣味に関連する情報に注目して転送することを好み、これにより現在のステータスをよりよく示すことができます。たとえば、読書好きを表現したいなら、読書に関する情報を頻繁に転送することができます。旅行が好きなら、旅行の写真を頻繁に投稿することができます。音楽が好きなら、曲を頻繁に転送することができます。野心的であることを表現するには、学習スキルに関するコンテンツを転送することができます。ほとんどのネットユーザーは、こうした行動を利用して、自分が作り出したいイメージを形作ります。 2番目: 他者との関係を維持し、強化する インターネットユーザーは、友人が送ったメッセージに積極的に「いいね！」したり、特定の友人とコンテンツを共有したりします。これらの行動はすべて、ターゲットグループとの関係を維持、強化することを目的としているのです（「ソーシャルディビデンド」より）。たとえば、 eコマースプラットフォームで割引情報や紅包がもらえるなどの特典を見つけた場合、躊躇せずに友人グループや自分のWeiboに転送して、より多くの人に知らせます。社会的な状況では、ほとんどの人は他人を助け、そこから幸福を得ることを好みます。なぜなら、他人を助けることで「自己価値」の感覚が得られ、「必要とされている」と感じることができるからです。他人を助けるということは、他の人々との関係を維持し、強化したいという願望でもあります。（李嬌手公式アカウントより抜粋）価値のある情報を見つけたら、それを転送したり他の人に共有したりします。そして、その情報は他の人によって転送され共有され、それによって他の人が自尊心を持って生活するのに役立ちます。例えば、Weibo、WeChat、APPでのさまざまな特典、内容には、「パーソナルブランドイメージの構築方法」、「訪問を変える写真撮影テクニックトップ10」、「2016年に文学好きの若者が訪れる価値のある場所トップ10」などが含まれます。また、価値があり共有する必要があると彼らが考える、さまざまな感動的なストーリーも共有されています。 3番目：あなたの要求と希望を伝える オンラインソーシャルネットワーキングでは、誰もが自分を表現する権利を持ち、自分自身をアピールし、他者に影響を与え、ある程度の社会的認知を得るために、誰もが自己表現に熱心です。ユーザーは断片的な時間が多く、WeiboやMomentsを閲覧して情報を閲覧したり共有したりしています。あなたの情報は、ユーザーが自分の考えを表現したり、言いたいことを言ったりするのにも役立つため、自動的に共有され、拡散されます。そのため、WeiboやWeChat Momentsには、「できればWeChatのパブリックアカウントは持ちたくない」、「職場では、ビジョンのない努力は無駄だ」、「研究によると、多くの人が病気になるのは愛がないから」、「スターを追いかけるのは些細なこと、あなたが幸せである限り」などのコンテンツや、＃それは主にあなたの気質による＃などのホットなトピックが表示されます。インターネットのファーストフード的な性質により、ネットユーザーは怠惰であり、特に、自分自身のアイデアを表現しやすくするために、自分で整理しなくても直接使用できるコンテンツを望んでいます。広告業界には、需要や希望を表現する広告が無数に存在し、その多くはナイキやアディダスなどのスポーツブランドによるもので、ターゲットユーザーの個人識別を勝ち取るために使われています。

モモの広告 4番目: 新鮮で興味深いコンテンツ どこで交流するにしても、Weibo や Moments でのやり取りを含め、チャットは欠かせません。チャット中に最も恥ずかしい状況は、何を話せばいいのかわからないことです。「食事しましたか？」や「天気がいいですね」などとだけ話すことはできません。役に立つ、興味深い、新鮮な情報についてチャットしたらどうでしょうか? 同様に以下の点についてもまとめました。 1. 業界のスター: 方周子、解雇された労働者を嘲笑馮少峰と林雲の交際の発表から見る恋愛価値観の変化 3000年に一度現れる美女 2. ホットニュース: 1分でApple Payを学ぶ 0.1％は必要ありません。これらの2つの方法を使用してWeChatの小銭を引き出すだけですバレンタインデーのためのロマンチックなヒント10選 3. 好奇心の比較 一言でまとめると、これが（何を）プレイする最良の方法です。好奇心を喚起し、疑念を喚起し、理解したいという欲求を満たす 3月の中国で最も美しい場所はどこですか？あなたが今まで見た中で最も美しい女の子は誰ですか? あなたが学校に通っていたとき、どの先生がこのスキルを持っていましたか？ 5番目: 賞品付きのアクティビティ 誰もが小さな利益を得たいという利己的な欲望を持っており、利害関係は社会における永遠の話題でもあります。人々の利益の追求は、精神的な利益と物質的な利益に分けられます。ラベル、いいね、名声、アイデンティティは精神的な利益であり、贈り物、割引、物理的な物、会員権などは物質的な報酬として分類できます。運営者の視点から見ると、良い製品やコンテンツを持っていても、人々が注目する理由がないのは、深い路地に良いワインを置いていたり、辺鄙な場所にコーヒーショップを置いているようなものです。賞品授与アクティビティは、ユーザーとあなたのコンテンツを結び付け、つながりを生み出すことができます。あなたのコンテンツがユーザーにとって有用であり続けるなら、彼らはあなたに共感し、留まるでしょう。 Xiaomiの公式Weiboアカウントでは、1月中旬にいくつかの表彰式やFコードが開催されました。大きなイベントが開催されると、さまざまなウォームアップ活動が行われ、さまざまな携帯電話が配布されます。

もう一つの人気の国産携帯電話機であるMeizuはさらに巧妙だ。 1か月間で10件以上の活動があり、ネットユーザーの間でコメントや転送場所をめぐって争いが起こりました。 Meizu Technologyの公式Weiboにアクセスして、実際に体験してみてください。

もちろん、私たちは裕福ではないので、活動を企画する際にはタイミングを考慮する必要があります。一番良いのは、私たちに最も合ったものです。特定のアクティビティの実施方法についての経験を共有しているベテランのオペレーション担当者がオンラインで多数存在します。検索して、そこから学ぶことができます。ここではアクティビティについてはあまり触れず、コンテンツについてお話します。インターネット = つながり + 価値 + コンテンツ ポニー・マーはかつて、インターネットは接続+コンテンツであると述べました。ここで言及されているコンテンツは、あるレベルではこの記事で言及されているコンテンツに相当します。ポニー・マーの言う接続は、インターネットのことを指しています。この記事における接続とは、コンテンツを配信するためのチャネルを指します。昨今のネットユーザーの多くは、自分と似た価値観や好みの価値観を追い求めています。オープンで自由なインターネットの時代において、個性のカスタマイズがなければ、ソーシャルメディアの運営者がユーザーとの距離を縮めることは困難です。コンテンツが注目を集めるには、優れたコンテンツ（上記）+ 配信チャネル + 特定の個別の価値という複数の条件が必要です。実際、これはコミュニティ経済の需要への言及です（呉暁波教授は、ポニー・マーのインターネット方式をコミュニティの観点から最適化しました）。映画はどうやって人気になるのでしょうか?多様なテキスト、画像、動画コンテンツに加え、オフラインの地下鉄、劇場、記者会見、ロードショー、オンラインのオピニオンリーダー、セルフメディアアカウント、メディアウェブサイト、さまざまな物議を醸すトピックなど、数多くの宣伝チャネルがあり、それらはすべてユーザーのソーシャルメディアに急速に広がっています。周星馳（チャウ・シンチー）の『人魚姫』、大鵬（ダーペン）の『パンケーキ男』、韓漢（ハン・ハン）の『凡庸な道』、そして最近非常に下品で人気のネットドラマ『未亡人』は、いずれも各大手アカウントやメディアの参加を経て、社交界で爆発的に人気を博した。当社が取り扱う商品やサービスのほとんどは、このような形で販売されています。ただ、フォームの数が増えて、時間が早くなるだけです。どのようなコンテンツにも、多かれ少なかれ作者の感情、あるいはもっと広い意味では価値観が反映されます。それは異なる言語形式を通じて表現されるか、または内容から明らかにされます。コンテンツがユーザーの注目を集めると、ユーザーの特定の価値観を強化または認識する何かを表現している場合、ユーザーを引き付けて留まらせ、継続的なインタラクションを生み出します。逆に、あなたが単なるロボットで、何らかの情報をコピーし、生気がなく、何のスタンスも持っていない場合、たとえユーザーが一度あなたに惹かれたとしても、すぐにあなたを見捨ててしまいます。ソーシャルメディアで継続的に多くのコンテンツを制作しているにもかかわらず、十分なトラフィックが生成されていない場合は、アプローチを検討する必要があります。そうしないと、あなたのコンテンツは情報の洪水の中で静かに埋もれてしまいます。したがって、優れたコンテンツがあっても、必ずしも優れた注目効果が得られるとは限りません。コンテンツへの注目を促すのは、コンテンツとチャネルの蓄積です。ソーシャルコンテンツを書くには、たくさん練習してパターンを見つける必要があります。時間が経つにつれて、ユーザーの注目を集めるコンテンツも書けるようになります。

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