Tik Tokはどうやってヒット作を生み出すべきでしょうか?公式TikTokヒットのヒント！

短編動画の台頭により、マーケティングに無数の新たな機会がもたらされました。 Douyin もこのチャンスを生かし、ショートビデオ分野で人気商品へと急成長しました。1 日のアクティブユーザー数は 2 億 5,000 万人、月間アクティブユーザー数は 5 億人に達し、Douyin は徐々に多くのブランドから支持を集めています。

誰もがTikTokを使い始めていますが、それは戦略的な計画ではなく、見逃すことを恐れているからかもしれません。

誰もが村全体の期待を抱いてDouyinにやって来ました。誰かが食事をしているランダムなビデオが何十万回も再生されるのを見て、彼らは期待に満ちていました。

しかし、すべての操作を行った後、最も悲しいことは、ユーザーが製品を見たときに、それをちらっと見るだけで、スクロールし続け、あなたにまったくチャンスを与えないことです。ヒットするまでには長い道のりがあります。

では、Douyin でヒット商品を作るにはどうすればいいのでしょうか?もっと授業を聞くよりも、まずは役員が何を言うかを見たほうがいいですよ！

今日は、Tik Tok関係者が推奨する人気商品を作るための5つのルールを皆さんにお伝えします。とても実用的な内容です。

ユーザー点火ポイントルール

縦画面動画をより多くのユーザーの共感を呼び、興味を喚起するためには、人気のチャレンジ、人気の検索、音楽ライブラリの人気曲チャートなど、現在のユーザーが注目しているホットなコンテンツを見つける必要があります。

したがって、プラットフォーム上の人気のあるコンテンツを研究し、創造的な拡張や模倣を行う必要があります。楽しくて面白い、新鮮でクール、感情に訴える、見た目が美しいコンテンツは、ユーザーの間で人気があります。

同時に、音楽、Douyin特有の反転ドラマ、創意工夫、グルメなどのコンテンツテーマは、インタラクション率が高く、純粋な広告と比較して、音楽、ダンス、スキットなどの広告埋め込み方法の有効再生率は53.7％増加し、平均単回再生時間は45.6％増加し、完了率は139.2％増加し、転送率は10.7倍増加し、コメント率は23.9倍増加しました。

生活志向や娯楽的なトピックは、縦画面プラットフォームのコンテキストやユーザーの好みに合致していることがわかります。

また、模倣できるコンテンツは、ユーザーの共感を呼び、拡散されヒットする可能性が高くなります。 TikTokでは、アクション、ダンス、ストーリー、音楽など、あらゆる要素が真似でき、コンテンツの自発的な分裂成長を実現してヒットすることが最終的な目標です。

たとえば、シンプルで覚えやすいダンス、キャッチーな歌、どんでん返しなど、拡散や模倣しやすいクリエイティブな要素は、ユーザーの「積極的な参加」を誘発する可能性があります。

シーンネイティブロー

アジア太平洋地域での MetrixLab の調査では、製品が現実世界での応用を実証すると、ブランドに対する消費者の関心が高まり、購入意欲が高まる可能性が高くなることがわかりました。

Douyinの公式データによると、商品のライフシーンを紹介する広告コンテンツのクリック率はプロモーション広告の1.34倍高く、キャラクターをライフシーンとして使用する広告アイデアのクリック率はキャラクターを使用しない広告アイデアよりも71.4％高いことが示されています。

縦画面モードでは、人々は「ハード」で「純粋な」広告を見る時間があまりないため、公式は縦画面広告を深くネイティブにするために次の 3 つの方向性を推奨しています。

1) ネイティブフォーマット：ユーザーから高い支持を得ている「TikTokスタイル」フォーマットを採用し、縦画面の広告プロットとユーザー体験の融合を十分に考慮します。

2) インテントネイティブ：ユーザーの真意を洞察し、逆転やスタント、クールさなど、実際のニーズに合った広告コンテンツを制作します。

3) 感情的なネイティブ性:人生の美しさを多面的に表現します。広告のコンセプトは、ユーザーの美しい感情に共鳴するものでなければなりません。

一人称ルール

著名人でもアマチュアでも、キャラクターを紹介することで現実感を高め、一人称を使うことでつながりの深さを増すことができます。

本物のハンサムな男性や美しい女性が登場する動画は、より多くの注目を集め、より深い広告リーチをもたらします。

著名人やインフルエンサーを起用した広告クリエイティブの有効再生率は平均60%増加しました。同時に、他の表現と比較すると、一人称を使用した表現はクリック率が平均35％、有効再生量が21％、平均一回の再生時間が28％増加しています。

そのため、WeiboやWeChatと同様に、Douyinも個性のある本物のブランドパーソナリティを作り、ユーザーと一人称で交流し、コミュニケーションをとる必要があります。

ゴールデンタイムルール

広告の長さと消費者の動画広告の 1 回の視聴完了率には、有意な関係があります。15 秒を超える広告と比較すると、15 秒未満の広告の完了率は 96.3% 高く、転送率とコメント率はそれぞれ 3.03 倍と 5.45 倍に増加します。完了率が高いほど、広告主は情報をより完全に広めることができます。

Douyin の関係者は、本当に優れた広告とは、5 ～ 7 秒以内にユーザーの注意を引き付け、ユーザーが 10 秒以上視聴したくなるような広告であるべきだと考えています。

したがって、Douyin 広告のセールスポイントは集中して単一であるべきであり、分散されるべきではありません。広告コンテンツに関しては、機能デモンストレーション、シーン解釈、コンセプト伝達などの形式の方が完了率と受容度が高くなっています。

インテリジェントな最適化ルール

これは実際には、Douyin のパーソナライズされた推奨事項を指しており、「見る - 注意する - 興味を持つ - 検索する - 行動する」という従来のマーケティング経路を打ち破り、インテリジェントな推奨事項を通じて効率的なリーチを直接形成します。

そのため、コンテンツのタグとタイトルは非常に重要です。認知度を高めるための適切なタイトルとタグがなければ、コンテンツが優れていても、ユーザーを引き付ける可能性は大幅に低下します。

タイトルとタグの設定には、2 つの明確な目的が必要です。1 つ目は、ユーザーのクリックを促すこと、2 つ目は、より多くのトラフィック推奨を獲得することです。タイトル、概要、キーワード、詳細説明にキーワードを適切に設定する必要があります。

「仏教徒の青年」「脂ぎった中年男性」「中年女性」などは、いずれも一時流行したラベルとなった。ユーザーは本能的に「ラベル」を持つグループを形成し、心理的な帰属意識を見つけようとする。

つまり、Douyin のユーザーは「不安」が強く、注意力が非常に散漫です。一瞬で無視されてしまう可能性があるため、ユーザーの注目を素早く集めることが特に重要です。

最初からすぐにユーザーの興味を引き付け、期待感を高め、ユーザーが読み続ける意欲と興味を抱くようにする必要があります。クライマックスは冒頭にあり、それを隠さないでください。美しい外見、人気のBGM、刺激的な映像、興味深いストーリー、ホットなタグ、そしてサスペンスに満ちたストーリーが全て引き出されています。

狂気もクライマックスもビブラートもない！

最後に、Douyin の貴重な公式データをいくつか紹介したいと思います。

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