イベントマーケティングの総合分析、1分でアプリのプロモーション方法を学ぶ

モバイル ネットワーク時代の到来により、アプリは多くのインターネット企業にとって戦場となりました。しかし、アプリの開発や作成はそれほど難しいことではないかもしれませんが、アプリのプロモーションはほとんどの企業にとって問題となっています。

運営者の一般的な考え方によると、アプリのプロモーションで解決すべき最も重要なことはチャネルであり、チャネルが解決されればプロモーションが達成できると思われます。そのため、ほとんどの人はプロモーション チャネルに多くのエネルギーと費用を費やし、チャネル コストが継続的に増加します。最終的には、プロモーション コストも増加します。アプリのプロモーションを成功させるには、多くの場合、莫大な経済的代償を払う必要があります。

今日は、低コストで迅速なアプリプロモーションの秘訣であるアプリイベントマーケティングについてお話します。

数多くのアプリや大手ブランドのイベントマーケティングの事例から、アプリプロモーションの秘訣を垣間見ることは難しくありません。イベントマーケティングは、低価格とスピードという利点で運営者の心を掴んでいます。今日のイベント マーケティングでは、創造性を発揮し、チャンスをつかむ必要があります。この 2 つを組み合わせることによってのみ、イベント マーケティングを新たな高みに引き上げることができます。

アプリイベントマーケティングを計画するには？

他のイベント マーケティングと比較すると、アプリ イベント マーケティングは実際に実行が簡単です。まず、イベントやトピックを企画する必要がありますが、現在ホットなイベントやトピックを参考にすることもできます。前者はより多くの労力を必要としますが、引き付けるユーザーの粘着性は比較的高くなります。後者はよりシンプルで、既存の人気を活用できます。しかし、引きつけられるユーザーはより即時的であり、粘着性は低くなります。

ホットなイベントが計画された後は、フォローアップする必要があり、それが連鎖的な注目を集めるきっかけになれば最高です。例えば、ライフサービスアプリは、話題のイベントを企画した後、ネットユーザーやオンラインメディアの普及を通じて、地元メディアやテレビ局の注目を集め、ネットユーザー-オンラインメディア-地元メディア-公式メディアのコミュニケーションチェーンを形成する可能性が高くなります。チェーンが形成されると、伝達速度と伝達範囲が大幅に向上します。

APPプロモーションの点では、当時のMayuさんのイベントマーケティングの事例は参考になると思います。マユさんが「女性社員は会社に生理休暇を申請できる」という奇妙な福利厚生を始めたところ、メディアに報道され、微博で暴露されてすぐに話題となり、多くのユーザーが微博に書き込みをして生理休暇に関する話題を議論した。このような背景から、Mayu Appはチャンスを利用してWeiboで「生理休暇が欲しい」というトピックを立ち上げ、ネットユーザーから多くの苦情と白熱した議論を引き起こした。

ネットユーザーの間で白熱した議論が交わされた後、マユはすぐにこのホットな話題を利用して、アプリイベントマーケティングの影響を拡大し続けました。この影響はすぐに現れた。事件発生から2日以内に、百度瑪瑙指数は5倍に上昇し、数十万人が微博でこの件について議論した。では、なぜMayu Appのイベントマーケティングは成功したのでしょうか？この事例から、イベントマーケティングのどのようなルールを分析できるのでしょうか？

イベントマーケティングではユーザーの悩みを把握する必要がある

Mayu App のイベント マーケティングが成功したのは、2 つの重要なテーマ、つまり「思いやり」と「ポジティブなエネルギー」を捉えたからです。この事件は多くの女性の友人たちの共感を呼び、月経は社会全体の関心事となった。 「生理休暇」を取るべきか否かについてインターネット上で白熱した議論が交わされるのは当然だ。偽生理事件そのものはさておき、事件が起こった時にユ​​ーザーの間で広く注目され、社会的に議論が巻き起こったかどうかという本質的な問題を考えてみる必要がある。これが事件自体が効果を発揮できるかどうかの鍵となる。

イベントマーケティングにはファンとの良好な交流が必要

ファンを獲得する者は世界を勝ち取る。ファンの数とアクティビティのレベルによってアプリの品質が決まります。ファンは、「#生理休暇を取りたい#」などのポジティブなトピックに強い感情的共感を覚えます。こうした熱狂的なファンは真っ先に議論に参加し、そのトピックについて証言するでしょう。コアなファンたちの声が同時期に激しい議論を巻き起こし、一気に熱気を帯び、話題を盛り上げる中心集団となった。

ブランドがイベントを企画するたびに、忠実なユーザーが誰で、どこにいるのか、そして彼らをイベントに参加させるにはどうしたらよいかを考えることが役に立つかもしれません。ただメッセージを転送してくれる大口アカウントを探して、他に方法はないと考えないでください。

イベントマーケティングは製品の特徴と一致する必要がある

イベントマーケティングも商品の特性に合わせたものが必要です。ご存知のとおり、すべてのホットスポットがマーケティングに利用できるわけではありません。マーケティングの本質は、製品やサービスのプロモーションにあります。このプロセスでは、企業はターゲットを絞ったブランドコミュニケーションと口コミマーケティングを実施でき、ユーザーはホットなイベントとの交流を通じて企業の製品やサービスを深く体験することができます。

より良い入り口が見つかったからこそ、まゆのアプリイベントマーケティングは予想外のセンセーショナルな効果を生み、長い間話題リストを独占しました。 Mayu はこのホットなイベントを利用して話題を作り、ユーザーの注目と議論を促しました。それ自体が製品コンセプトの解釈と普及です。

イベントマーケティングには複数のチャネルの組み合わせが必要

APPプロモーションは、チャネルが王様だった時代を終えましたが、プロモーションにおけるチャネルの重要な位置には依然として注意を払う必要があります。良いトピックであっても、広めるための良いチャネルがなければ、期待した効果はほとんど得られません。イベントマーケティングプロモーションのための強力なコミュニケーションプラットフォームとして機能する従来のソーシャルメディアWeiboとWeChatに加えて、リソース交換に検討できる関連アプリは多数あり、ソフトウェアストアも無料で提供できるリソースを多数持っています。 App Store 、 Baidu Mobile Assistant 、 Gionee Software Storeなど、ソーシャル配信を重視するアプリストアは、多数のユーザー入口を占め、ソーシャル遺伝子が強いなどの利点により、ソフトウェアストアとの深い協力を十分に検討できます。協力の形式は、CPTやCPDなどのビジネス協力モデルに限定されず、特別な推奨、インタラクティブなアクティビティなど、さまざまな形式が検討できます。

上記のイベント マーケティングの事例分析から、人気のあるイベントを作成して活用することで、マーケティングの影響力を高めることができることがわかります。ユーザーの悩みを把握し、ファンとの交流をうまく行い、製品の機能をマッチさせ、チャネルをうまく組み合わせて使用​​すれば、間違いなく多くの視聴者を惹きつけ、積極的に参加してもらうことができ、マーケティングの労力を半分にして、2倍の成果を達成することができます。

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この記事は@金立软件店から独占的に寄稿されました （APP Top Promotion）が編集・発行しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。