新しいメディアライティングガイド、10万回以上の閲覧数を誇る記事を書くための秘訣！

書くことは突然のインスピレーションの爆発ではありません。その背後には方法論があります。

ホットトピック
資料を集めて核となるアイデアを決定する
アウトラインの作成
テキスト入力
始まりと終わり
記事の修正

01. ホットトピック

情熱にあふれて、私は今日は記事を書かなければならないと思いながらコンピューターの前に座っていましたが、「今日は何を書こうか？」という内省的な質問が私を現実に引き戻しました。私は爪を噛みながら、Douyinをスクロールし、Weiboをチェックし、インスピレーションを探しました。顔を上げると、また暗くなっていました。昨日と同じように、何も書かれていませんでした。

トピックを決定することは、執筆を始めるための前提条件です。トピックの選択方法は？公開アカウントにはどのような内容を書くべきでしょうか？前回の記事では7,000字ほど詳しく解説しているので、ここでは簡単にまとめます。詳しくは「公式アカウントにはどんな内容を書くべきか？」をご覧ください。トピックに関するインスピレーションがない場合はどうすればいいでしょうか?

私は10万回以上の閲覧数がある記事やちょっとした人気記事を毎日読む習慣があります。さらに読み進めていくと、内容やスタイルは異なっていても、トピック選択の根底にあるロジックは同じであることが徐々にわかってきました。

注意: トピックがカバーするターゲット読者が多く、コンテンツへの関心が高いほど、記事がバイラルになる可能性が高くなります。

新奇性: 犬が人を噛むことはニュースにならないが、人が犬を噛むことはニュースになる。決まり文句は意味がありません。読者は今まで見たことのない新鮮なコンテンツを読みたいのです。

価値観: 共鳴を誘発し、固有の認識を覆し、新しい知識を提供し、問題に対する新しい解決策を提供し、感情を慰め、ホットな情報を提供します。優れたトピックには、これらの少なくとも 1 つが必要です。

トピックのタイミング：ホットなトピックには、それぞれ爆発的なポイントがあるのでフォローすべきですが、やみくもにフォローするのではなく、公式アカウントのポジショニングに合わせたフォローをしましょう。追いかけるときは、スピードが速いか、視点が新しいかのどちらかです。

成長パスマップはトピック選択に最適なツールです。読者が成長の過程で遭遇するさまざまな問題に基づいて対応するトピックを推測し、論理的に配置することができます。

公会計運用指導の公会計を例にとると、読者が求めている価値は公会計運用の実践的な知識であり、公会計運用を始めたり、さらに進めたりしたいと考えている。

次に、初心者が高度なパブリックアカウント操作に進むために習得する必要があるさまざまなスキルをリストし、特定のスキルから対応するトピックを拡張します。

ホットなトピックをフォローする際に優れた結果を達成したい場合は、あまりにも一般的なトピックを避ける必要があります。白い三角形のトピック選択方法は、ホットなトピックを追いかけるときに従来の考え方を打ち破るのに特に適しています。

2つの三角形を描き、1つの三角形にターゲットグループに関連するキーワードを入力し、もう1つの三角形にホットなキーワードを入力し、それらを並べ替えて組み合わせることで、通常のロジックでは得られない優れたトピックを取得します。

「疫病のせいで春節に帰省できないネット民は一体何をしているのだろうか？》
自宅で記事を書くときに効率を上げるにはどうすればいいでしょうか? 》
「流行病というホットな話題を、どうしたらもっと有意義に追えるだろうか？」》
《海外ニューメディア運営VS 国内ニューメディア運営》
「この流行の状況において、私たちは新しいメディアに切り替えるべきでしょうか？」》
「石家荘のインターネット民の孤立」
「疫病の影響で収入が激減し、ニューメディアが副業になった」
「春節の期間中、両親に動画を撮ってTikTokに投稿することを教えました」
「河北省はインターネット砂漠か？」》
…

02. 資料を集めて核となるアイデアを決める

素材は記事の血肉です。素材の描写により、登場人物はより立体的になり、視点はより説得力を持ち、記事はよりリアルになり、読む楽しみも増します。記事全体がただ論理的に書かれていて、その主張を裏付ける材料が何もなければ、ただのスローガンを並べただけのものとなり、読んでいて味気ないものになってしまいます。

素材を集めるには、Zhihu、Weibo、Douban、Toutiao、Douyinなどのプラットフォームから始めることができます。

しかし、私は直前の収集よりも、毎日の蓄積を好みます。素材ライブラリを構築し、高品質の記事、突然のインスピレーション、黄金の文章をそこに保存しておくと、次回記事を書くときに多くの時間を節約できます。

資料を集めたら、記事のテーマを決めます。素材からアイデアを抽出し、そのアイデアに基づいて素材を探します。

再投稿の数を増やしたいなら、記事は読者の感情に訴えかけるものでなければなりません。膨大な情報の海の中で、読者の心を動かすことができるのは、極端な感情だけです。極度の怒り、極度の悲しみ、極度の愛、極度の憧れ、極度の不安、極度の愛国心など...

これは、意図が極端でなければならないことを意味します。現象に完全に同意するか、完全に反対するかのいずれかでなければなりません。決して「合理主義者」になって、どちらの側にも満足させてはいけません。覚えておいてください、新しいメディア時代の読者は極端で、非合理的で、簡単に感動します。

これは感情を売る公開アカウントに特に当てはまります。

「Youth Courtyard」の「オーストラリアの山火事がなかったら、33年前に中国がこんなに素晴らしい国だとは知らなかっただろう！」」というタイトルで、記事全体が愛国心を売り込んでおり、2,300万回読まれている。

おそらく、編集者は記事を書く際に、オーストラリアや中国の山火事に関する多くの資料を集め、そこから「極端な愛国心」という概念を定めたのだろう。次に、テーマに基づいて、「愛国心」に関連する資料があるかどうか、そしてそれが強い感情を呼び起こすかどうかを確認します。ない場合は、このテーマに特化した資料を集めます。

このアプローチは効果的ですが、読書データにしか反映されません。記事の価値は強くなく、読者にとってほぼゼロです。

読者があなたを信頼し、あなたの記事を読むために時間と頭脳を費やすつもりなら、あなたは常に本当に価値のあるコンテンツを提供するべきであり、少なくとも価値観の意図は肯定的であるべきだと私は常に信じてきました。

03. アウトラインを作成する

次のような状況に遭遇したことはありませんか: 書きたいことが多すぎるのに、どこから始めればいいのかわからない、書き出しを書きすぎて終わりを忘れてしまう、記事の論理が混乱して意味をなさない。

そうなると、記事を書く前にアウトラインを作成するという良い習慣がまだ身についていないということになるでしょう。資料は血肉であり、アウトラインは骨組みであり、記事の全体的な論理をより明確にし、文章をよりスムーズにすることができます。

並列構造

記事の冒頭で主なアイデアを紹介し、本文で複数の事例（通常は 5 つ以上）を通じてそれを裏付け、最後に要約して昇華します。

この構造は、素材と事例の質に重点を置いています。事例が魅力的であればあるほど、読者がそれを転送する意欲が高まります。部分的な事例を紹介する意見記事や感情的な記事に適しています。

「ビジュアルマガジン」で4000万回読まれた「愛してくれてありがとう」には、次のような中心的な考えがあります。「世界は完璧ではありませんが、あなたを愛してくれる人は必ずいます。そして、他の人に愛されることは素晴らしいことです。」この映画は、17 枚の写真と、その背後にある「愛」についての感動的な物語によって支えられています。

「GQ Lab」の「悪い中流階級は決して良い新年を迎えない」という記事には、中流階級の人々は新年を同じ場所で、さまざまな奇妙な方法で祝う、という中心的な考えが書かれています。真ん中には、写真＋テキストの形で12の代表的なシーンが列挙されており、非常に興味深いです。

全体構造

並列処理ではケースを使用して中心となるアイデアをサポートしますが、一般-特定-一般の構造ではサブビュー (できれば 3 ～ 4 個) を使用して中心となるアイデアをサポートし、中核となるアイデアを段階的に論じていきます。サブ視点は、読者が信じるように説得力のあるものでなければなりません。この構造は、実用的な記事、ホットな記事、感情的な記事、意見記事などに適しています。

「世易」は「周潤發：人が人生を精一杯生きるには、質素で質素な生活をしなければならない」と書いた。記事の核心的な考えは、周潤發は非常に裕福だが、非常に質素である、ということだ。この議論は、3 つの進歩的なサブビューを使用して行われます。

副観点 1: 食料、衣服、住居、交通に関して彼が非常に質素であることを示す例を挙げます。

副視点2: 誕生日の出来事を例にとると、彼が非常に単純な人物であることがわかります。

副視点3：登山、写真撮影、映画製作などの趣味は、彼が単純なだけでなく、透明な生活を送っていることを示しています。

最後の結論は要約です。人生の幸福は単純さと平易さの中にあります。

上記は基本的な一般的な構造です。人物、出来事、コメントについて書く場合も独自の構造があり、これについては後続の記事で説明します。

並列構造であっても、一般-特定-一般構造であっても、材料の組み合わせは論理的に結び付けられていなければなりません。途中でつながりがなければ、読みにくくなり、体験が非常に悪くなります。

時系列: 以前に起こった出来事のケースが最初に配置され、現在起こっている出来事のケースが最後に配置されます。
重要度: 重要なものを最初に、重要でないものを最後に、またはその逆。
エリア範囲: 最初にこの場所を書き、その後に別の場所を書きます。
記事のテーマ: 記事のテーマとの関連性の強さに応じて項目を並べます。最初に遠いものについて書き、次に近いものについて書き、というように階層ごとに書きます。
原因と結果: 最初に原因を書き、次に結果と影響を書きます。

04. テキスト入力

資料とアウトラインは基礎であり、記事の言語は上記の構造です。読者を惹きつけるかどうかは、これにかかっています。

言語にはタイプミスや文法上の誤りがなく、文章は読者が読みやすいように流暢でなければなりません。これを基に、読者との距離を縮めるために、親戚、友人、同僚、クラスメートと話しているような「会話と対話の感覚」がなければなりません。

多くの人は文章を書くときに華やかな言葉を使うのが好きです。すべての名詞に形容詞を追加し、すべての動詞に副詞を追加し、多くの説明文を追加できたらいいのにと思います。すべての記事には、表現すべきポイントやアイデアがあります。言葉が多すぎると、ポイントやアイデアがかすんでしまい、記事が何を表現しようとしているのか読者に混乱を招きます。

時は流れ、人も馬も留まらず、悠久の歴史の波を振り返ると、突如として風と煙が立ち上がる。東に流れる水と昇る太陽を向きながら、美しい風の中を一人彷徨う。生まれたばかりの蝉のさなぎは、粟田の向こうの水の美しさと人生の移り変わりを思い出しながら、過ぎ去る真夏を懐かしむ。

上記の文章は単語をたくさん使っています。一見すると文章のスタイルは美しいのですが、よく読んでみると、すべて意味不明で、何を意味しているのか全く分かりません。

あなたは詩経を読んだことがありますか？雎九の調和のとれた歌声を聞いたことがありますか？米や小麦、土の香りを感じますか？鎌が一回の動作で小麦の刈り株を切り落とす魔法を感じたことがありますか?この音楽は、代々白鹿江で歌われ、月明かりの下の亭子で踊られてきました。中国文明特有の平和、静けさ、安定を表しています。
こうして、私たちは、鍬を携え、露に濡れた衣服をまとった人々の集団が、小麦の香りの中で偉大さを作り上げ、中国文化が華々しく現れ、世代から世代へと語り継がれているのを目にするのです。
彼らの手、足、情熱的な舌、そして頭脳がなければ、私はどこに行けばこんなに美しい山や川を見つけられるでしょうか?

この文章も優雅な文体で書かれています。この2つの違いは何でしょうか。明らかに、私たちは著者が何を表現したいのか理解し知ることができ、すべての文には意味があります。

文章を書くときは、すべての段落、すべての文、すべての単語がテーマを中心に展開し、意味を持たなければなりません。盲目的に自慢すると記事が台無しになります。

「知識の呪い」も可能な限り避けるべきです。一度何かを知ってしまうと、それを知らない人にとってそれがどのように見えるかを想像できなくなります。私たちが知っていることを他人に説明したいとき、情報の非対称性のために、自分が知っていることを相手に十分に説明するのは困難です。

ユーザー視点、アカウントポジショニング、ユーザーバリュー、興味ベイト、PV、UV、DAUなど、多くの専門用語や名詞は非常に単純ですが、理解できない読者にとっては理解不能な本のようなものです。

したがって、記事、特に実用的な内容の記事を書くときは、読者の認知レベルを事前に予測し、読者を初心者として扱い、冗長になることを恐れず、できるだけ詳細に書く必要があります。

正確で具体的な言葉を使うことも重要です。多くの人が「春」と書くと、ツバメの帰還や色彩の乱舞を思い浮かべます。また、「群衆」と書くと、大勢の人々を思い浮かべます。これらは怠惰の結果です。

南と北の春の景色は異なり、都市が違えば、場所が違えば、時間も違えば景色も異なります。曖昧な言葉を使うと、読者に虚偽の印象を与え、真実を感じられなくなってしまいます。「混雑した」人々を説明する場合も同様です。人々は何を着ているのか、彼らの動きや表情はどうなのか、そして彼らは圧迫されているときにどのように反応するのか？

『ウォールストリートジャーナルのストーリーの伝え方』からのこの一節は、正確で具体的な言葉を使うことの重要性を鮮明に示しています。

著者は自分が使用するすべての名詞を注意深く調べるべきである。いくつかの名詞は非常に特殊であるように見えますが、実際はそうではありません。この慎重な姿勢のおかげで、彼の「客船」は「700 フィートの豪華客船」となり、後者は前者よりも具体的で鮮明なものとなった。
彼の「反応」は「恐怖、憎悪、疑惑、熱意、嫌悪」あるいは他のより現実的な表現になります。
彼が戦いについて説明していた場合、まず「戦い」と「小競り合い」のどちらがより正確な言葉なのか自問しただろう。
具体的な名詞が彼の話を明確にしたとすれば、具体的な動詞は、熱烈な政治家に関する次の文章のように、生き生きとした深みを与えました。
「私が狂人だと思わないで！」市長は怒鳴った。
すごいですね。市長の不機嫌さがすぐに伝わってきます。
著者の中には、具体的で力強い言葉ではなく、弱くて一般的な意味を持つ言葉を常に選ぶ人がいます。もちろんこれは間違いです。しかし、いまだに、記事に凝った言葉を詰め込み、虚偽や誇張した印象を与える著者もいる。
彼らにとって、いかなる一時的な困難も「危機」に変わり、いかなる矛盾も「難しいジレンマ」となり、ホワイトハウスが起草した文書のいかなる修正も大統領にとって「大きな打撃」となるだろう。
そのような著者は、記事の力をどのように強化するかではなく、誇張のレベルをどのように減らすかを検討する必要があります。それらは記事の価値を下げます。本当に危機があるのなら、彼らはこの本当の危機と、以前に自分たちが作り出した偽の危機をどうやって区別できるのでしょうか? ——「メガクライシス」？

言葉をより具体的かつ正確にする簡単な方法をご紹介します。一般的な単語しかない場合は、その同義語を直接検索し、意味に基づいて適切なものを選択できます。

「说」の同義語: 叫ぶ、呼ぶ、呼びかける、読む、尋ねる、答える、教える、叱る、叱る、怒鳴る
「看」の同義語: 狙う、見る、一瞥する、凝視する、凝視する、にらみつける、凝視する、一瞥する

05. 始まりと終わり

有名なピクサーのディレクター、アンドリュー・スタントンは、著書「Clue to a Great Story」の中で、次のように指摘しています。「すべての優れた物語は、冒頭で、この物語は残りの時間を費やす価値があると観客に約束する必要があります。」

記事の冒頭は、読者が読み続けるかどうかを決定するため非常に重要です。断片的に読むシナリオでは、最初の 150 語以内にトピックを指摘して読者の注意を引くことができなければ、読者は記事を閉じる可能性が高く、その後でどれだけうまく書いても役に立たなくなります。

シーンオープニング

多数の読者が共に体験したであろう場面を描写し、直接的に痛いところを突いて心を痛めたり、あるいはバラ色の絵を描いて読者に憧れを抱かせたりします。

ミミ・メン「ダメよ！また！アドバイス！私！生まれる！二！胎児だ！完了しました！ "始まり：

親戚を殴るのは悪いことだとわかっています。

しかし、人生には行動を起こしたくなる瞬間が常に存在します。

昨晩、会社で会議中だったのですが、親戚のグループから何度も@をもらいました。家で何かあったのかと思って、死ぬほど怖かったです。

なんと、年に数回しか話さない親戚だった。その嫁がちょうど二人目の子どもを産んだばかりで、「二人目の子どもを持つことは子どもにとって最高の贈り物」という記事を私に転送してきて、私にも二人目の子どもを持つようにと熱心に勧めてきたのだ。

彼女は言いました、「あなたが忙しいのは分かるけど、どんなに忙しくても、子供を家に残して、お母さんか義理の両親に面倒を見てもらったらどう？」心配しなくていいよ。できるうちに赤ちゃんを産んで。あなたのためにやってるんだよ、などなど...

共鳴の始まり

読者が共有する感情を表現し、強い共鳴を呼び起こします。

ビジュアルジャーナル「愛してくれてありがとう」はこう始まります:

この世では、人生は常に困難で凸凹しており、愛は常に満たされないものです。しかし、あなたの人生には必ず誰かが現れ、心からあなたを愛してくれます。

紛争の始まり

読者が最も興味を持つのは、対立、大きな対比、そして大衆の本来の認識を覆すような見解や出来事です。

「チョウ・ユンファ：人の究極の人生はシンプルで質素でなければならない」の冒頭：
チョウ・ユンファがデビュー以来どれくらいのお金を稼いだか知っていますか？
一部のメディアは13億、一部のメディアは23億、一部のメディアは34億と推定しました。
しかし、どれも正しくありませんでした。
以前、チョウ・ユンファの妻であるチェン・フイリンがトーク番組で「総額56億」と明かした。この純資産はまさに衝撃的だ。
しかし、さらに衝撃的なのは、ファサオ氏が次に言ったことだ。「私たちは資金の100％を寄付し、慈善財団を設立し、手続きを完了しました。」

サスペンスに満ちた始まり

読者が特定の情報に興味を持っていることを予測し、読者を不安にさせたり、直接質問したりします。

『衛星設計者、屈耀斌：宇宙飛行は現代で最も冒険的な物語かもしれない』という本は、このように始まります。
ロケットの打ち上げは、何億人もの人々を興奮させる瞬間です。絶え間ない轟音とともに、巨大なロケットが地面から立ち上がり、ゆっくりと上昇し、尾翼の輝く炎とともに一直線に空へと飛んでいきます。
北斗、深宇宙、長征5号、快舟…これらの宇宙船で宇宙に飛ぶことは、宇宙と人類の未来を探求するという私たちの夢です。
しかし、私たちは、打ち上げ成功の裏にあるストーリーについて考えたことがあるでしょうか?

レバレッジを効かせたオープニング

ホットなトピック、トレンドの検索、高評価の Zhihu コンテンツは読者にとって魅力的であることが証明されており、この勢いを最初から活用することができます。

できるだけ早く自分の人生を形作りましょう「ミスター・ヒー：別名他人のシニアイヤーライフ」の始まり：
山西省太原出身の22歳の北京郵電大学の学生とアップルのCEOクック氏を結びつけるのはほとんど困難だ。
しかし、昨日、この大学生はクック氏との独占インタビューのビデオを公開した。その中で2人は、アップルの革新的なアイデアや「卒業生が好きな仕事を見つける方法」、貧困地域の高齢者と子供たちの間の情報格差をどう捉え、解決するかなどについて語っていた...
この動画は公開されるやいなや話題となった。

物語のような始まり

誰も物語を断りません。面白くて刺激的な内容であれば、読者は自然と読み進めたくなるでしょう。

蒼一社の「勇敢に他人を助けた貧しい大学生の死：助けた人は警察を呼ぶ勇気さえなかった」の冒頭：
ダウンタウンの公園で殺人事件が発生し、劉詩は事件の捜査を命じられた。亡くなった女性は外でアルバイトをしていた貧しい大学生だった。彼女は路上で強盗に遭い、強盗に刺殺された女性を勇敢に助けた。彼女が助けた女性は警察に電話する勇気もなく、現場から逃走した。警察が彼女を見つけたとき、彼女は依然として真実を隠し、話すことを拒否した。
劉先生は、慎重な推理でついに殺人犯を捕まえることに成功しました。殺人犯は別の大学生であることが判明しました。彼は一瞬の思いつきで犯罪の深淵に落ち、他人と自分自身を破壊しました。

心理学には「ピークエンド原理」というものがあります。これは、ユーザーの体験の記憶は、ピーク時の感情と終了時の感情という 2 つの要素によって決まるというものです。

記事でも同じことが言えます。読者に記事を読んでから転送してもらいたいなら、最後に強い感情を呼び起こさなければなりません。

視点: 記事の最後では、本文全体を要約し、考えさせられるような興味深い視点を提示しています。
並列性: 3 段落の並列文は強力で、記事の雰囲気を際立たせ、共鳴を引き起こします。
引用: 記事のテーマを強調したり、自分の視点を裏付けたりするために、有名な文章や有名な格言を引用します。
アピール: 記事のアイデアを実際の生活に適用し、読者に行動を起こすよう呼びかけます。

もちろん、組み合わせはさらに強力になります。

実際、私たちはすべての人に心を開く必要はありません。この世界には真の共感はあまり存在しないでしょう。（観点）
あなたにはただ、あなたとくだらない話をできる人が必要なのです。その人は友人、親戚、恋人でも構いません。
ランニング中に息を整えたり、仕事から帰宅したときにリラックスしたひとときを過ごしたり、長い間抑えていた気分を自由に解放したりすることができます。（平行性）
作家の蘇秦はかつてこう言った。「幸福とは、自分のナンセンスに耳を傾けてくれる人を見つけることだろう。」(引用)
もしそのような人に出会ったら、ぜひ思い出して大切にしてください。（電話）