Baidu入札広告を計画するには？

Baidu 検索プロモーション（入札プロモーション）を行うのは、アカウントを開設し、Baidu コンサルタントにアカウントへのキーワードの追加を依頼し、顧客が相談に来るのを待つほど簡単ではありません。さて、Baidu 入札プロモーションはこれだけではありません。企業はそれを運営するために専門の人材を雇い、キーワード、創造性、データ分析などの面に取り組む必要があります。では、企業が事業を始めたばかりのときや、うまくいっていないときには、何をすべきでしょうか。必要なのは、その方法を教えてくれる計画プログラムです。東莞のFeng Chaoさんがシェアした内容の一部を以下でご覧ください。

Baidu入札広告を計画するには？

プログラムの目的:

1. 業界に精通し、マーケティング戦略を策定する

2. アカウント構築のためのアイデア：事実とその背後にある理由を知る

3. 完全なアカウントを作成する

たとえば、企業が XX トレーニングに入札する必要がある場合、このアカウントはどのように設定すればよいでしょうか?

セクション 1: ローンチ戦略の策定とアカウント プラン構造の決定

1. 入札の目的：今回の入札の主な目的は、入学希望者数の拡大です。補助目的: XX ネットワーク ブランドの宣伝。

2. 主なターゲットグループ: 入札についてある程度理解があり、学習意欲のあるインターネット実務者。 （ターゲットグループの選択方法とそれがアカウント構造とキーワード開発の方向性に与える影響）

3. 1 日の配信予算: 800 (配信予算の策定方法と、アカウント戦略および配信モデルへの影響)

4. アカウント戦略: 単一アカウント、検索 + 広告ネットワーク配置

5. 入札配信モデル戦略:

ブランドモデル：ブランドプロモーションを目的とした投資が多すぎる（現段階には適さない）。

具体的な事例: Tmall の大規模なキーワードカバレッジ戦略

キーワードモード: 低投資。現時点では、合理的な制御と迅速な収益が適切なモデルです。

解釈：検索意図に応じてキーワードを正確に選択し、コンバージョン効率、発注、入院の高いキーワードに重点を置きます。

XX.com にはブランド優位性がなく、初期投資資金も限られているため、入札モードでキーワード モデルを選択し、費用を最小限に抑えて相談コンバージョンを最大化します。

セクション2：プロモーション計画に従って単語の拡張と単語の分割を完了する

6. キーワードポジショニング戦略: キーワードの選択とポジショニングによって、入札広告が成功するかどうかが決まります。核となる決定的な要因を演じる。キーワードの選択は、コアワードとロングテールワードの 2 つの部分で構成されます。検索習慣に応じてロングテールワードを組み合わせます。この部分は正確な分析が必要です。

7. アカウントプラン構造+キーワードポジショニングに従ってキーワードを拡張する

1. Baiduアシスタントキーワードツール

2. SEOキーワードツール

3. サードパーティの単語選択ツール

4. 競合他社のキーワードの方向性

5. Baidu関連キーワード商品

8. 単語の拡張が完了したら、単語を分割してプロモーション単位を決定します。

1. 各ユニットには約15語の単語が含まれています

2. 品詞

3. キーワードの長さ（キーワードをどのように分割するかは、品質の向上とその後の最適化に役立ちます）

セクション3: クリエイティブライティング、ランディングページ、プロモーションユニットの基本的なアカウント設定を完了する

9. プロモーションユニットに応じてクリエイティブとランディングページを作成する

1. 孤立して働くことを拒否し、対象グループの心理を理解する

2. 差別化された競争が競合他社の創造性を決定する + ランディングページのメインプロモーションコア

3. ランディングページのコンテンツ評価

4. マーケティング要素の評価

5. キーワード品質の最適化を満たす方法

6. Baidu入札向けクリエイティブ作成の基本ルールと一般的なテクニック

10. 基本的なアカウント設定

1. アカウントの1日予算、プランごとの1日予算、モバイル入札比率

2. 配置地域：対象グループの位置付け（省と全国、市と省全体の間で評価を行う）

3. 配達時間：通常の勤務と休息システムに従って、土曜日と日曜日を区別し、配達時間を設定します。

4. 携帯端末の基本設定：オンライン相談電話番号

5. 否定的な言葉を予測してコストを節約する

6. 競合他社のIPを拒否する

11. 予算と早期入札計画

1. 検索とアフィリエイトマーケティングの予算配分

2. 予算配分を計画する

3. 初期入札戦略（ラダー入札戦略の使用方法）

セクション 4: データ追跡 + サポート作業 + 日報テンプレート

12. 共同作業

1. 入札効果の追跡：キーワードのタグ付け

2. ウェブサイトのアクセス速度：ウェブサイトの監視

3. 統計とウェブページ分析: cnzz + Baidu 統計 (ヒートマップ)

4. コンサルティングツール統計: ツール統計とcnzzの比較と評価

5. プロモーション全体の構想に沿ったコンサルティングツールの基本設定

13. 効果のモニタリング：

1. 日次入札レポート - 合計データレポート.xls

2. 日次入札レポート - チャネル分析レポート.xls（2つのレポートの完成方法とデータの理解方法）

入札プランを詳細にリストアップしました。ご自身の業界に合わせてプランを立ててください。このプランは参考用です。