オリジナルコンテンツ：大学におけるWeChatパブリックアカウントのチーム構築、運用、プロモーション

今日は、大学のパブリックアカウントのチーム構築、運用、プロモーション戦略を分析します。大学生起業家のパン・ドンシェンさんが、その実践経験を余すことなく披露します！

準備

まず、ポジショニングは、大学街全体をターゲットにするのか、学校自体をターゲットにするのか、サービスに重点を置くのか、情報プッシュに重点を置くのかを選択することです。このように、基本的にパブリックアカウントの名前を決定し、サービスアカウントまたはサブスクリプションアカウントを選択します。ただし、個人的には、同じものを使用して運用を開始することをお勧めします。登録情報は、自分のスタートアップ企業または友好的な人の情報であることが最善であり、後で認証、技術的なアップグレード、および変更が容易になります。 2番目に、名前、アバター、自己紹介を決定します。公開アカウントの名前とアバターは、自身のWeChatのポジショニングと一致し、そのポジショニングを直接反映できるものでなければなりません。自己紹介は明確かつ簡潔で、同時にファンの注目を集め、痛点をつかむことができなければなりません。 3 番目に、自分の強みと、アウトプットするコンテンツがファンにどのような価値をもたらすことができるか、なぜファンが注目するべきなのか、ファンを引き付けるためにどのようなコンテンツを使用するかを決定します。

チーム2

1. チーム編成と採用初期のチーム編成は、その後の運営や昇進を大きく左右するため、人材を採用する際には、単にその人をよく知っているだけでなく、誰がとても優秀か、多くの人を知っているかよりも、自分のニーズに合わせて人を探すことが重要です。オンラインのみ、または主にオンラインで作業する場合は、5 人未満の小規模なチームが適しています。 1. 記事を書けて、素敵な声を持つ 2 人の女性編集者を見つける。2 . 共通の背景の詳細を担当する技術者を見つける。3 . プロモーターとアーティストを追加する。最初は、洗練されたチームを維持する方が良いでしょう。結局のところ、利益は比較的小さく、責任もきちんと定まっており、管理も便利です。将来的にオフラインで拡大または発展したい場合、学校内で幅広い人脈を持つ人を見つけてチャネル協力を拡大し、次に外部との連絡や商人誘致を行う雄弁な人、さらに企画・財務担当者を見つけるのが最善です。こうした人材を見つけるには、知人や学校の関連部署からの推薦、あるいはTiebaフォーラムのような場所で探すしかありません。ここでは詳しくは触れません。誰もが独自のチャネルを持っています。重要なのは、チームの開発ニーズに合ったものを選択することです。 2. チーム管理。チーム管理には、チームの株式の分配と責任の分担が含まれます。初期段階の株式については、原則があるはずです。たとえ友人や教え子であっても、リーダーとして方向性を掴むために過半数の株式を保有する必要があります。具体的な配分は各人の責任と貢献に基づいて行われるべきであり、株式の一部は後の調整や希薄化のために留保されるべきである。先ほど役割分担について簡単に説明しましたが、より細かな分業と明確な責任を果たすためには、それぞれの方向で統制が必要です。 1. 記事編集の分業: たとえば、私のコンテンツ編集者には編集長とジュニア編集者がいます。ジュニア編集者は、毎日編集長にレビューしてもらうために資料をアップロードする責任があります。編集長がコンテンツを確認した後、私 (創設者) にプレビューとして渡します。問題がなければ、送信できます。 2. 対外連絡の責任分担：対外連絡は専任の担当者が担当します。担当者は各交渉のプロセスと内容を私に報告し、一定の指示を与え、私に任せます。交渉がほぼ完了したら、直接確認することができます。これにより、複数の管理やすべてを自分で行うことが回避され、同時にすべての指示をうまくコントロールできます。 3. チームの結束: 単に利益を分配するだけでは、特に新興チームでは、人々の心を完全につかむことはできません。彼らはより人間志向になり、日常生活に気を配り、スキルを訓練する必要があります。さらに重要なのは、彼らが友人や良いリーダーになれるように、学校の他の側面での指導が必要であることです。また、 WeChatの赤い封筒、映画のチケット、軽食など、人々をより親密にすることができるタイムリーな特典もあります。 3. チームトレーニング1. 編集者：私は多くの大学のプラットフォームをフォローしており、良い記事を見つけたら毎日編集者グループに送信し、なぜそれが良いのか、どのような問題を説明する必要があるのか、どのように模倣すればよいのかを説明します。タイトル、内容、写真などを含め、各記事の分析データを確認します。結果を分析することによってのみ、より良い記事を書くことができます。 2. 市場：周囲の企業がなぜあなたと協力したいのか、そしてどのビジネスが可能なのかを分析することを学びます。学校の周りの小さなレストランでは、一般的にあまり希望がありません。もちろん、入る前に周囲の環境を見てください。環境自体が比較的劣悪であれば、経営者の文化的品質は比較的低く、追求もあまりありません。さらに重要なのは、そのような企業と協力すると、自分のグレードが下がることです。自動車学校やテコンドー、グループ購入用の音楽やダンスなどを選択できます。もちろん、評判が良く、価格が手頃なものを選択してください。

3つの操作

1. ユーザー操作:プラットフォームにファンができたら、そのファンをいかに維持するか、つまりプラットフォームの価値を考える必要があります。プラットフォームの価値は主にその機能とコンテンツに反映されます。 1. キャンパス内の基本的なニーズ: キャンパス内の基本的なニーズには、図書館、ポイントカード、オールインワンカード、成績の確認、授業スケジュールの確認、コースの選択、および一部の募集や休日のお知らせなどの情報が含まれます。 2. キャンパスの感情: コンテンツ、つまり学校に関する情報について。「西安大学生活」はこの点で非常に良い仕事をしています。学校の思い出に関する記事が多く、卒業生から多くの注目を集めています。良い記事には、価値を生み出すか、感情に共鳴するコンテンツが含まれている必要があります。こういった記事は大学生にとっては書きやすいのですが、私たちのような三流大学や専門学校で勉強している学生にとっては、書く内容があまりないので、なかなか難しいです。 3. プラットフォームに人間味を醸成する：コンテンツと価値に加えて、より重要なのはプラットフォームに対する運営者の気持ちです。キャンパスプラットフォームが機能とコンテンツにあまり革新がなく、一日中どこでも見られる記事をプッシュしている場合、それはただの冷たいプラットフォームです。優れたキャンパスプラットフォームは、人々に全能感を与えます。学校で何かが起こり、知りたいことがあれば、学校の先輩と同じように、彼は最初にあなたに尋ねます。それぞれの記事の裏には、天気の良い日は暖かくして、試験前には十分に休息を取るようにという心温まる言葉が添えられています。もちろん、毎週1、2回、優しい声のプッシュ通知があれば、男の子も女の子もきっと喜ぶと思います。さらに、各編集者にニックネームを付けることで、読者に親近感を与えることができます。 QQ グループを作成してメニューに追加し、ユーザーとの交流やコミュニケーションを容易にすることもできます。 2つ目に、イベント運営はどのプラットフォームでも必ず行うものですが、どのような活動を行うか、どのように行うかをよく考える必要があります。もちろん、季節や祭りに合わせて行うのが一般的です。たとえば、父の日と母の日に、家族に一番伝えたいことについてエッセイを書いて、投票することができます。上位 3 名の受賞者には、家族のために 50 ドル以内のギフトが贈られます。これは心温まるイベントであると同時に、参加者が投票を集める機会でもあります。クリスマスイブにリンゴを贈り、少量を贈ってから残りを売るのもよい選択です。新入生シーズン中に、いくつかのアクティビティを企画することもできます。この時期、新入生は学校について知りたがっているので、新入生ハンドブックにそのアクティビティを掲載するのが最適です。イベントは楽しいもので、プレゼントが付いていて、社会的普及とバイラル拡散を実現できるものでなければなりません。以下は、私たちがよく使用するイベント計画のルールの一部です。無料です。フォローして、iPhone 6 を獲得するチャンスを手に入れましょう!簡単 - スキャンしてギフトを受け取るだけです!一般 - WeChat 経由で予約すると 12% 割引になります!おもしろいですね。賞品付きの推測ゲームが始まりました!貯められます - 会員の皆様、ポイントはギフトと交換できます！引き換えは簡単 - WeChat 会員カードで受け取れます!転送を促進しましょう - 友達の輪に共有してギフトを受け取ってください!より多くのユーザーが参加できるように、アクティビティには非常に魅力的な雰囲気が必要です。 3. コンテンツ操作コンテンツ操作は主に編集者とアーティストの仕事です。これは以前にも何度も言及されていますが、主に学生の心理を把握し、次の原則に注意を払うことです。 1. プッシュされたトピックを最新の状態に保ちます。 2つ以上のプラットフォームで記事が見られる場合や、1つのプラットフォームで多くのファンがいて数万回以上読まれている場合も、やはりプッシュしないことをお勧めします。くじ引きのようなゲームはどこにでもあり、このようなものは新鮮さが必要です。 2. 原文を読むことに重点を置き、多くのリンクを追加してアクティビティを充実させます。たとえば、特典やテストなど、テキストハイパーリンクも良い選択です。第一に、直接リンクの乱雑さを避けることができ、第二に、リンクの盗難を部分的に回避できます。長いリンクや短いリンク、リンクを QR コードに変更するなどの小さな機能も Baidu にあります。 3. マイクロコミュニティを作成します。ユーザーにコミュニケーションのためのプラットフォームを提供します。 4. 次に下部のグラフィックを作成します。過去の高品質なコンテンツを定期的に要約し、注目を集めます。 5. 複数のツールを使用してプッシュ通知を充実させます。 Xiumiなどのブラウザをもっと使うことをお勧めします。Palm Universityも新しいものを立ち上げました。他にも多くのh5や福祉プッシュアプリがあり、Diandiankeなどのポスター制作アプリもあり、Tencent Micro Schoolにもあります。次にプッシュする時間を把握することです。特にお昼のプッシュがオススメです。夕方のプッシュもとても良いのですが、他のアカウントと重なるし、夜11時半から翌日の正午までは読まない人もいるだろうなと個人的には感じています。 7. プッシュコンテンツは列またはモジュールに分割でき、固定するのが最適です。プッシュコンテンツも写真やテキストだけでなく、画像や音声など多様化が求められます。 8. プロモーションに WeChat Moments を最大限に活用し、学生にコンテンツを WeChat Moments に転送するよう奨励します。以下は、コンテンツ運用を行う際によく使用する原則の一部です。興味深い - 人気があり、役に立つクリエイティブなコンテンツを作成します。一般的に「ドライグッズ」と呼ばれ、ユーザーに実用的な価値のあるコンテンツを提供します。関連性 - ユーザーと企業の目標に関連しています。整然とした - テーマを使用して断片化されたコンテンツを整然とさせ、要約トピックを使用してコンテンツを整然とさせます。ホットスポット - 最新のニュースイベントとソーシャルホットスポットを追跡します。参加 - ポジティブなコンテンツまたはアクティビティ。ユーザーが積極的に参加して相互作用を形成します。共鳴 - ユーザーの心理的共鳴を刺激する、感情的な色の強いコンテンツ

4つのプロモーション章

1.オンラインプロモーション1.学校関連のウェブサイト、フォーラム、コミュニティ、TiebaのSEO最適化：これらの場所は投稿に過ぎませんが、投稿を削除されずに投稿する方法、投稿タイトルなど、これらは誰もが注意を払うべき問題だと思います。 2. QQ族。これは非常に良いプラットフォームであり、特に生徒数の多い学校にとっては最適です。武漢大学や華中科技大学などの学校にはすでに数万人のフォロワーがいます。これは実はWeChatプラットフォームに比べて多くの利点があります。記事を投稿するだけでなく、ディスカッションや交流に参加したり、学校関連のQQグループに連絡したりすることもできます。 3. QQグループ。これは非常に伝統的な方法ですが、非常に効果的です。毎日 QQ グループに直接送信するだけでなく、グループ送信者を使用して、それほど重要ではないいくつかのグループにメッセージを個別に送信することもできます。グループメッセージを送信するときは、他の人にあなたをフォローする理由を与え、最も魅力的な理由を書き留めてください。 4. 百度文庫。学校について書いた記事をいくつか入れて、WeChatアカウントなどを示してソフトテキストプロモーションを行うのも良いアイデアです。持ち込む金額は少ないですが、比較的一度限りで、維持期間は少し長くなる可能性があります。 5. 質問と回答のウェブサイト。 Baidu Knows、Baidu Experience、Zhihu、360 Q&A、Soso Q&Aなどのプラットフォームで、自分で質問したり回答したりできます。学校に関連する質問をして、自分の別のアカウントで回答し、WeChatアカウントを添付することもできます。もちろん、いくつかの小さなルールを自分で理解する必要があります。 6. ソフト商品のプロモーション。 QQスペース、ブログ、Weiboなど、ソフトな記事執筆を利用して、私のスペースには1日5,000以上の訪問があり、良い記事は何千もの再投稿を引き起こす可能性があり、ボトムアップのプロモーションは常に一定の効果があり、特に感情的な共鳴を呼び起こしやすいものです。 7. アカウントは相互に宣伝します。「Gupo's Things」などの良質なアカウントと連携し、リソースを共有し、一緒にプロモーションを行います。 2.オフラインプロモーション1. コミュニティプロモーション、例えばコミュニティとの協力、良好な関係にある社長を見つけて直接プロモーションを行い、その後友人とのチャットの機会を利用して自然な植え付けを行います。この効果は直接の大量メッセージよりもはるかに優れており、主に知人同士の関係に基づいて注目を集めます。例えば、キャンパスクラブからの通知、アルバイトの運営に協力してパートタイムモジュールを推進したり、落とし物担当のボランティアが落とし物モジュールを推進したりするなど、双方にとって有益であり、ネットワークプラットフォームを提供します。 2. オフライン活動のプロモーションは、主にオフラインでコードをスキャンして抽選会や直接プレゼントをもらうことです。私が学校で見たのは、コードをスキャンして果物を抽選する活動や、私が自分でやった活動で、私をフォローするとロリポップがもらえるというものでした。1ドルで3つのファンはまだ非常に少ないです。私は400〜500個持っています。もちろん、これは寮でも行うことができます。学校の生徒数が多い場合は、毎日少なくとも50人以上が追加されますが、これは依然として女の子にとって非常に魅力的です。 3. 福祉促進は最もコストが低く、最も効果的で、最も魅力的です。私は2か月間WeChatを使用しており、複数の福祉特典を提供し、2,000人以上のフォロワーを獲得しています。重要なのは、あらゆる場所で福祉特典を探すことです。その中には偶然のものもありますが、意図的なものもあります。たとえば、テンセントの1セントQコインイベント、百度ウォレットのイベント、ケーキおじさんの送料無料の無料ケーキ、学校ガイドネットワークと協力してポストカード配達イベント、1セントフラワーケーキ、スキンケア製品などです。他の多くのそのような活動。発見と思考の変化にもっと注意を払ってください。借りられるものがたくさんあります。タオバオで送料込み1ドルの商品を見つけたのですが、100人以上のファンが集まりました。 4. 機能のプロモーション：期末試験の成績、CET-4とCET-6のスコア、電気料金の確認は、図書館で緊急に必要とされています。学生にとって便利です。多くのプラットフォームでは、成績確認機能を使用することで、一夜にしてユーザーを数千人増やしました。

5つの技術記事

1. サードパーティの連携プラットフォーム：キャンパスナンバー（成績確認、授業スケジュール、花嫁獲得、キャンパスサークル、採用、学校発表）、 Palm University（告白ウォール、中古品、落とし物、マイクロテスト、アルバイト）、 University Assistant（成績確認、授業スケジュール、チャットアップ、学校の美人とイケメン、図書館）、 Meng Xiaozhu（成績確認、授業スケジュール）、 Weizhijia（成績確認、授業スケジュール）、Tencent Weixiao（ウォールに弾幕あり）。どれを使用しても、他のものと統合できます。キャンパスナンバーとPalm Universityを強くお勧めします。 2つ目は、二次開発と協力です。技術力があれば、WeQingを使って自分で開発し、その後、より多くのグループやフォーラムに参加して協力することもできます。これも良い選択です。結局のところ、他人に頼るのは受動的すぎます。

第6章利益

1. 広告収入。広告主（50,000人民元以上必要）、学校周辺の商業広告、外部広告（テンセントマイクロスクールとの協力が有利）。 2. プラットフォーム自体が製品を販売します。 CET-4 や CET-6 などの教材を販売したり、メニューにチケットやスナック、フルーツを入れたりすると便利です。 3. 共同購入収入。自動車学校、教習機関等との連携4. 登録収入。 P2P登録、Baiduウォレット、アプリ登録、これらはすべて原則の原文またはキーワードに配置できます。 5. テイクアウト協力。これを実現するには、SMS 通知または特定のテクノロジが必要です。 APP Top Promotion（www.opp2.com）は、モバイルアプリケーションプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティングの乾物共有に焦点を当てた、中国トップのモバイルアプリケーションプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

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