情報フロー広告を最適化するための総合ガイド！

Q1. 広告のボリュームが常に少ないです。初心者はどこから最適化を始めればよいでしょうか?

広告量にはいくつかの要因が影響します。

入札額が低すぎます。

物質の劣化;

方向が狭すぎる。

予算が低すぎる（1日予算、予定予算）

広告で調整できるのは、入札、クリエイティブ、ターゲティングの 3 つの側面だけです。

これら 3 つの側面を調べることで、必ず理由を見つけることができます。

もちろん、一部のオンライン サービス広告主には入札要件があります。

ターゲティングに関しては、実行中のネットワークサービスからのいくつかの最適化フィードバックによると、現在のアカウントターゲティングは基本的に一般的な投資に基づいているため、残っている基本的な調整は物質的な側面だけです。

素材の面では、テンセント広告クリエイティブでより大規模なクリエイティブアイデアや業界で人気の素材を研究し、ピクセルレベルで分解して、再撮影したりリミックスしたりすることができます。

Q2. アカウントが常にアイドル状態のまま変換されない場合はどうすればいいですか?

アカウントがアイドル状態の場合、広告は実行可能であり、入札額は間違いなく十分であることを意味します。実行速度が速すぎる場合は、入札額を下げてみてください。通常、値下げは 5 ～ 10% の範囲で制御できます。値下げ後は消費と変換に注意してください。

通常、アイドル消費の調整は一般的に次のようになります。

まず、配信期間です。その期間の人々のコンバージョン率は比較的低い可能性があります。例えば、以前リリースされていた有料小説では、早朝や午前中の時間帯のユーザー間での決済コンバージョンが悪いという問題がありました。

2 番目: ターゲティング。コンバージョンが得られない理由は、ターゲティングが正確でないことが考えられます。興味行動の方向を調整してみるか、クラウド パッケージを実行している場合は、いくつかのクラウド パッケージを変更することをお勧めします。

3つ目：素材。配信期間とターゲットを調整してもまだコンバージョンがない場合は、素材に問題がある可能性があります。このとき、素材を交換する必要があります。新しいユーザーは、より多くの素材を用意することをお勧めします。

最後に、変換されないプランの消費を制御する必要があります。プランが変換されないままの場合は、時間内にシャットダウンする必要があります。そうしないと、ジョブを離れることになります。

Q3. 業界に入ったばかりで、操作ミスをして無駄な消費をしてしまったら、解雇されるのでしょうか？

まあ、これは事故と呼ばれるものです。最適化によっては、このようなスリリングな状況につながることもあります。私も例外ではありません。業界に入ったばかりの頃、これに遭遇しました。 WeChatファン追加ランディングページに変換ボタンを配置するのを忘れ、5,000元を無駄にした罰を受けたことを覚えています。 。 。結局、会社側が一部を支払い、本人も一部を支払うしか選択肢がなかった。これ以上は言いません。これから一ヶ月間は土を食べ続けるつもりです。

したがって、安全を確保するために適切な予算を設定することが専門家の習慣になっています。数千ドルを失うのは小さな問題ですが、数十万ドルが一気に逃げてしまったら、立ち去るしか選択肢がなくなります。

Q4. 複数の口座を開設する必要がありますか？

KA の大規模な顧客の場合、ビジネスを拡大するために、複数のエージェントに同時にアカウントを開設するのが一般的です。アカウントの数が数十、数百になることも珍しくありません。

1 日の予算が 2,000 のみの場合、これは必要ありません。もちろん、アカウントが成長していない場合やテストコストが高すぎる場合は、テスト用に新しいアカウントを開設することを検討できます。

Q5. 広告入札額が高すぎてコンバージョンコストが高くなる場合はどうすればいいですか?

情報フロー広告では、新しい広告の場合、通常は最初に入札額を上げて開始し、その後入札額を下げてコストを削減します。

多くの最適化担当者にとって、最大の懸念事項の 1 つは、トラフィックを獲得するために高額を支払った後でも、コンバージョン コストを削減できるかどうかです。

一般的に、広告量が増え始めると、コストは徐々に入札範囲に戻ります。コストが予想を超えた場合でも、システムがコストを補償します。具体的な補償ルールを理解する必要があります。

もちろん、入札額が高すぎるとまだ心配な場合は、プランをコピーして、5～10% のステップ範囲で段階的な入札を使用することをお勧めします。

Q6. 変換コストは低いのですが、支払いが非常に悪いです。どうすればいいですか？

情報フロー広告を出す場合、費用は安い方が良いのでしょうか？

多くの広告主にとって、広告を掲載する際に注目すべき指標は 1 つだけです。それは、コンバージョン コストです。コストが低いほど、単位予算内でより多くのコンバージョンを獲得できます。したがって、コンバージョン コストが低いほど良いのです。

しかし、本当にそうなのでしょうか? 必ずしもそうとは限りません!

多くの広告主にとって、広告の最終的な目標は有料 ROI です。コンバージョンがあっても支払いがなければ、コストがいくら低くても無駄になります。

そのため、コンバージョンコストを見るだけでなく、広告のバックエンドのコンバージョン率や、広告がターゲットユーザーに届けられているかどうかも見なければなりません。

Q7.どんな映像素材が良いですか？

現在、情報流通型広告のほとんどは映像素材です。では、ビデオ素材が良いかどうかをどのように判断するのでしょうか?

広告オプティマイザーとして、私たちは以下の点に基づいて動画の品質を判断します。

ビデオの吹き替え、テキスト追加の提案、ビデオの構造、適切なバックグラウンド ミュージック、ユーザー変換のガイドという 5 つのモジュールで構成されています。構造が完成すれば、動画が流れる可能性はあります！

また、通常の状況では、競合他社が投資している爆発的なビデオ素材を研究する必要があります。ここでも、Juleliang CreativeとTencent Advertising Creativeという2つのツールをお勧めします。もちろん、競合他社の広告をもっと見る習慣も身に付ける必要があります。

著者: ローンウルフ

出典: 購入量