「高拡散」核分裂ポスターデザイン法

今回は、プロダクト思考の観点からデザインを考える～売れ筋の物理分裂顧客獲得ポスター～についてお話します。下記にデザインアイデア＋「ルーティン」テンプレートを添付します。

著者は、企業が分裂を通じて何百万もの顧客を獲得するのを支援し、後期にはポスター分裂レベルが 20 レベル以上に安定しました。

私も多くの大企業の核分裂ポスターを分析してまとめましたが、経験の限界があるかもしれません。初心者の方は、ぜひ読み進めてください。多くの利益が得られます。大物の方は、ぜひ読み進めてください。より多くの交流ができることを願っています。

1. プロダクト思考でデザインを考える

友人の輪の中でポスターを見た人は、記事のタイトルを読むのと同じように、通常 0.5 秒以上クリックしません。ユーザーが見た情報に興味がなかったり、要点をつかめなかったりすると、すぐにポスターを閉じて離脱してしまいます。

ポスターは最もシンプルかつ最速の方法で情報を伝達し、トラフィックを獲得します。核分裂活動全体におけるポスターの重要性は少なくとも70％を占めると言っても過言ではありません。

とても重要なので、これまでのポスターデザインの要素を一旦忘れて、プロダクトデザインの視点でポスターデザインの見方を訓練してみましょう。

まず、梁寧先生は「プロダクト思考30講義」の中で次のように述べています。「人や製品を見るとき、浅いものから深いものまで、「知覚層、役割層、資源層、能力層、存在感」の5つのレベルで観察し、判断することができます。」

第一層: 知覚層

「商品を手にしたとき、デザインが美しく、質感が良いかどうかに気付くでしょう。人を見たとき、その人の体型、外見、アクセント、服装に一目惚れするでしょう。これが知覚の最も外側の層です。」

この点を踏まえると、ポスターデザインに当てはめると、ポスター全体のプレゼンテーションは顔のようなものです。美しくシンプルであるかどうか、色の組み合わせが主流の美学に合っているかどうかが、最初にあなたに対する好感度を決定しますが、これは最も表面的なレベルでもあります。

第2層: ロールフレームワーク層

「簡単に言えば、私たちはそれぞれ役割の中で生きており、その役割に飼いならされています。」例えば、オフィスで同僚と交流するとき、他の人とうまくやっていくために最初にすることは、自分の役割を一致させることです。

私たちが友人の輪に何を投稿したいか、何を知っているかは、実際には私たちが設定した役割によって制御されます。

この点を踏まえて、ポスターデザインに応用する場合、ポスターに提示された商品がユーザーの現在の役割に必要なものかどうか、その役割を引き付けて現場に参入できるかどうかを考慮し、その後、特定の「役割」を利用して他の有用な情報を継続的に探し、ユーザーがドッキング関係を確立できるようにする必要があります。

第3層: リソース構造層

「簡単に言えば、各ユーザーは異なるリソース、異なる精神的リソース、異なる背景、異なる家族関係などを持っています。リソース構造が人を動かすのです。

「例えば、リソースが限られている場合、ユーザーの問題を解決できる新しいものや有意義なものに出会う機会はほとんどありません。この場合、その物は希少で価値のあるものになります。

この点を踏まえて、ポスターデザインに当てはめると、ポスターに掲載されている商品は、ユーザーが欲しいものを手に入れるために日常生活で極めて「高い」コストを費やす必要があるのでしょうか。ユーザーはこの製品からどのような潜在的な価値を得ることができますか?これらすべてについて検討し、改良する必要があります。

第4層: 能力層

簡単に言えば、それは人の能力の限界です。

たとえば、ボールペン一箱はユーザーの心の中では数十元の価値しかありません。1人が数十人を招待して無料で配布すると、ユーザーの心理的限界に達し、参加をあきらめる可能性があります。

実際、ユーザー参加の閾値設計は一般的にコスト管理を伴うため、個人的にはポスターに反映することはお勧めしません。通常は、より多くの人々の参加を促すために、活動に参加した後の記事やプッシュルールに反映されます。運営犬はそれを知っています〜

第五レベル: 核となる「存在感」

これは理解しやすいです。プレゼンスはユーザーの感情を刺激し、行動を促すスイッチです。

この点を踏まえると、ポスターデザインにおいては、ユーザーがなぜ活動に参加したり共有したりするべきなのか（あるいはするのだろうか）という疑問が生まれます。それは、良いものを発見し、それを共有することへの名誉感なのでしょうか？時間と量が限られているという切迫感でしょうか？ユーザー限定特典の喜び？それとも、他のメリットのためのアクションガイドですか?

上記のすべての考慮事項を最終的な情報プレゼンテーションにどのように組み込むかが、ポスターを効率的に伝えることができるかどうかの鍵になると思います。 （もちろん、初期の起動トラフィックも非常に重要です）

上記の経験分析を統合して、核分裂ポスターデザインの重要な要素を見てみましょう。

次のセクションでは、著者は自作のポスター テンプレートを例として使用し、情報の優先順位付けと入力を行います。

2. 「高透過性」核分裂ポスターテンプレートと注意事項

おそらく、オンラインで「標準化された」テンプレートがすべての人に公開されるのはこれが初めてでしょう。これは完全に個人の経験に基づいており、出発点にすぎません。業界の認識のギャップをすぐに埋めることができます。誰もが欠陥をチェックし、これを基にさらにマイクロイノベーションを起こすことができます。

ポスター テンプレートでは、すべての情報表示が 8 つの大きな領域に分割され、各領域には対応する優先情報表示があります。

まず、著者がまとめた地域情報提示の優先順位についてお話しします。

メインタイトル > サブタイトル＝商品表示エリア > QRコード表示エリア > 行動誘導エリア > セールスポイントエリア＝追加特典エリア > エリア② > エリア①

1.エリア①：ユーザーのアバターと招待メッセージを表示する

一般的に、分裂 SAAS サービス ツールは、ユーザーのアバターとユーザー名を生成し、ユーザーの参加を促すための招待メッセージのみを残します。

日常的なガイダンス: 「よく使われる言葉: 私は XX です。参加を招待しています。このアクティビティは現実的で効果的です。ぜひ参加してください。XX は必須です。急いで逃さないでください...」

2. エリア②：ブランド表示や信頼度向上のために使用されます。

日常的なガイダンス：著者は、ブランドロゴを公開することに加えて、xx 社投資、xxx 上場企業、新しいカリキュラム標準推奨、xxx 独占、Douyin 人気商品、xxx 必需品などを追加することもできると提案しています。

3. エリア ③：メインタイトル

メインタイトルは核分裂ポスターの最大のセールスポイントです。限られたスペースでフォントサイズを可能な限り大きくしています。視覚的なハンマーはすぐに注目を集め、ユーザーはモーメンツで元の画像をクリックすることなく、どのテーマのイベントが最適かを知ることができます。

さらに、フォントはほとんどが角張っているため、ユーザーの脳の認知コストが軽減され、理解がさらにスムーズになります。

日常的なガイダンス：一般的な贈り物の行為では、「0元」、「無料」、「送料無料」、「無料」などの言葉がよく使用され、ユーザーの所有欲を即座に喚起します。

4. エリア④：サブタイトル

サブタイトルはメインタイトルを補足するものです。特に無料プレゼントシリーズの場合、プレゼントが何であるかを直接書くことはお勧めしません。より多くのパッケージングワードを使用して、製品の高級感を反映し、ユーザーに製品に対する良い見通しを持たせてください。

日常的なガイダンス: たとえば、豚のシャボン玉マシンは、漫画のかわいい豚のシャボン玉カメラとして説明できます。本当に方法がわからない場合は、Taobao の販売者がタグを検索し、そこから語彙を抽出する方法を調べることができます。

5.エリア⑤：セールスポイントエリア

実際、これは本質的には、最小限の言葉とスペースを使用して製品情報またはコンテンツを抽出し、製品の魅力を高めることです。これは、製品の表示画像に十分な情報が表示されていない場合に特に重要です。また、これはコンバージョン率の向上にも役立ちます。

日常的なガイダンス：製品に本当に目立ったセールスポイントがない場合は、Douyinの人気商品、全国送料無料、有名人と同じ商品、現実的で効果的な活動などをもっと活用してください。

6. エリア⑥：行動指針エリア

ここにはいくつかの重要な情報ポイントがあります:

1. 何かの価値が高ければ高いほど、その価値を強調するために比較戦略をより多く使用する必要があります。
2. 時間、価格、数量を限定し、イベントの雰囲気を強調し、損失回避心理を捉え、参加を刺激します。

日常案内：例えば、通常価格は99元ですが、期間限定で0元、先着200名のみ、今夜24:00にイベントが終了します。

7. エリア⑦：追加特典エリア

これは実際には上記のエリア ⑥ の補助ガイドです。現在、ほとんどの物理核分裂活動はリードの変換を目的としています。ここで事前に情報を表示することで、この活動に参加する価値に関するユーザーの判断を向上させることができます。

8. コアフォーカス：製品展示エリア

実際、多くの分裂活動が失敗する主な理由は、上記のルーチンが不十分なためではなく、製品の表示画像がユーザーの閲覧優先順位において十分に高品質ではなく、価値観を反映していないためです。

価値感を高め、ユーザーがお金に見合った価値を得ていると感じられる要素は何でしょうか? a.「大きい」、b.「たくさんある」、c.「質感がある」。

運営側がこれらのポイントを達成するのは難しくありません。もっと良い実物写真を見つけて、UI に合成を任せるだけです。探すのを怠ってはいけません。ただし、写真が実物とあまり一致しすぎないように注意する必要があります。一致しすぎると、ブランドやその後の活動の評判に直接影響します。

9. QRコード表示エリア

オペレーションを学ぶ学生の中には、なぜ QR コードを右下隅に配置しなければならないのか、また、全体の美観に影響を与えるほど大きなスペースが残されているのか疑問に思う人もいるかもしれません。

まず、実はほとんどの人は左から右、上から下に読む習慣があります。大体の理解ができたら、右下隅が情報の終わり、つまり行動を起こす前の最後の仕上げになります。

第二に、QRコードが大きいほど、ユーザーの視覚を刺激します。意識が活性化される前に、潜在意識は実際に右下隅に導かれた行動を起こしています。ぜひテストを受けて確認してください〜

上記は、情報満載の分析と日常的な説明を完備した核分裂ポスターです。

優れた核分裂ポスターを作成するには、ポスター デザインに対する理解だけでなく、ユーザー/製品の位置付け、ポスター レイアウト デザイン、心理学などについても考慮する必要があります。この方法によってのみ、成長と運営は、常に変化する状況に直面しても一定を維持し、詳細を継続的に最適化し、データのフィードバックと市場の変化に基づいてタイムリーに戦略を調整することができます。

3. ポスター事例と分析と考察を添付する

まず最初に、業界で最も優れたポスターデザインをいくつか紹介します。

最初の 2 つの物理核分裂ポスターには包括的な情報が表示されていますが、全体的な情報表示レイアウトは非常に快適です。

3枚目の核分裂ポスターをじっくり見てみましょう。このタイプのポスターは業界全体でもまだあまりありません。ユニークなアプローチですが、私が最も評価しているポスターの1つです。まず、赤＋淡い金色の全体的な配色は、人々に貴重で公式な感じを与え、全体的なレイアウトは一目見てスケール感を与えます。

「ホワイトペーパー」や「必携マニュアル」は、一目見ただけでユーザーを元気づける言葉です。それらが放つユーザー層は極めて的確です。このようなマニュアルを自ら制作・編集すれば、コンテンツコストも抑えられます。興味がある成長パートナーはぜひトライしてみてください（笑）

もう少し最適化して核分裂レベルをさらに向上できる可能性のあるポスターをいくつか見てみましょう。

最初の写真は全体の配色を示しています。赤、黄、青、白は古典的な色の組み合わせです。すべて製品自体から取られているので、調和がとれていて快適です。「無料」も非常に目を引くものであり、他のセールスポイントも非常に優れています。しかし、バブルマシンは非常に幅広い視聴者を抱えているため、子供から一部の「大きな子供」まで遊ぶことができます。そのため、その後の変換ユーザーは極めて一般的であり、追加の福祉領域を促進するための他の餌はなく、さらに改善することができます〜

2枚目の写真も全体的にとても快適ですが、主な問題は字幕とセールスポイントの情報の洗練です。字幕の文字はメインの写真の文字ほど大きくないため、情報が冗長になり、情報を表示する機会を無駄にしています。

もう一度セールスポイントを見てみましょう。最も重要な質問は、この単語の略語は誰に適しているかということです。解決されていない、情報抽出は定量化が不足しており、さらなる改善が必要です〜

3 枚目の写真、えーっと、皆さんもぜひ感想を共有してください。

IV. 結論

核分裂ポスターに関しては、運転員にとって、方法論の蓄積と失敗ごとのレビューがなければ、いくら活動しても非効率的な成長になってしまいます。

グロースに携わるにしても、オペレーションに携わるにしても、より深く考え、多角的に物事を分析し、意思決定能力を高めると同時に、美的感覚を高め、生活に美を浸透させていく。仕事が複雑でも、自分に合ったスタイルを見つけられる。

手術の道で奮闘している友人の皆さん、これから良いことが起こると信じています。

著者: 焦鑫

出典: ムサンジュ (ID: gh_4a0489886c85)