100件の事例を分析して、端午の節句のアクティビティのための3つの創造的な方法をまとめました。

もうすぐドラゴンボートフェスティバルがやってきますが、皆さんは何をしようか考えていますか？そうでない場合は、この記事を読むことをお勧めします。

この記事は端午節の要素を出発点として、連想法と反転法を使って活動の入り口を見つけ、3つの方向と19の小さなポイントに分かれています。活動へのインスピレーションを刺激するのに非常に役立つと思います。

5月2日の朝、目を開けると、上司からWeChatに転送された数通のメッセージが見えました。「他の人のメーデー活動を見てください。私たちは何もしてませんよ！」上司の言う通りでしたが、私はまだ寝ていました...

住宅ローン、自動車ローン、消費者ローン、そしてまもなく市場に上場される1995年生まれの人たちのことを考えた後、私は震えながらこう答えました。「端午の節句で会いましょう。」

メーデーの祝日が過ぎ、また端午節がやって来ます。本格的な端午節のイベントを開催したい場合、1か月というのは実際には長い期間ではありません。イベントを企画するのは簡単ですが、創造性を見つけるのは難しいです。上司を満足させるために、100のイベント事例を見つけ、いくつかの創造的なルーチンをまとめました。

私と同じ苦しみを抱えているオペレーターとして、さらなる解決策をご提案いただければ幸いです。

本稿では、端午節の要素を出発点として、主に連想法と反転法を用いて活動の入り口を見つけ、それを3つの方向と19の小さなポイントに分けます。

まず、端午の節句と聞いて何を思い浮かべますか？

甘いか塩辛いかという論争ばかり考えないでください。それは時代遅れです。端午節から始まり、象徴的な要素はお団子です。第二に、これは祭りであり、祭りには民俗習慣があります。

しかし、端午節は基本的に犬が発明された年から存在しています。ちまきや端午節の風習は台無しになっています。どうすれば革新できるでしょうか?そこで、端午の節句に似たホットトピックについて考えてみましたが、ホットトピック＋ホットトピックを使うともっと効果があるかもしれません。

次に、団子、民俗、ホットスポットの3つのラインに沿って展開していきます。展開の方法は非常にシンプルで、それは何なのかを自問し続けることです。例えば、粽とは何でしょうか？民間伝承とは何ですか?分からない場合は、Baiduに聞いてください。

1. 分解法を用いて粽の要素を分析する

では、粽とは何か、という疑問が湧きます。

まず、粽は食べ物の一種です。もち米を竹の葉で包み、豆、ナツメ、肉などさまざまなものを入れて、紐で形を整えて作ります。味は甘かったり、塩辛かったりします。

ここでは、この文中にある稲葉、もち米、副原料、形状、味など、団子に関係する要素を分解法で分解して抽出します。

これらの要素は何に使用されますか?祝祭的な要素を反映できます。

次に、連想法と反転法を使ってさらに深く掘り下げていきます。例えば、お団子の葉であれば、連想法を使って「お団子の葉とは何か？」と尋ねることができます。

ゾン葉は緑色で細長い長方形の植物で、一般的に健康維持の効果があると言われています。

お団子の葉っぱは緑色ですか？

さて、グリーンは何を思いつくでしょうか?

私はこんなことわざを思いつきました。「まともな人生を送りたいなら、あなたの人生は少しは環境に優しくなければなりません。」では、緑の帽子をかぶってください、どういたしまして。

これは、形、色、味などから物事を関連付ける連想法です。昨年、デュレックスは団子の葉を使っていたずらな模様を作りました。

連想法に加えて、反転法を使用して創造的な効果を実現することもできます。反転法の応用は、自分自身に「こうでなければ、こうかもしれない...」と質問することです。

団子の中にはもち米が入っています。もち米を使わない場合は、モロコシ米を使ってもいいですか？ 去年、Xiaomi はキビを使ってもいいと言っていましたが、それも黄色い団子になります。 Xiaomiも米ですが、もっと多様化できます。

もち米を入れないなら、鶏肉を入れてもいいですか？アイスクリームをもらってもいいですか？ AK47 を梱包できますか? ルバン No. 7 を梱包できますか?まあ静かにしたいよ～静かに～～

次の疑問は、ちまきは単なる食べ物としてしかあり得ないのか？ということです。

墓荒らしの世界では、ちまきはゾンビです。偶然にも、ゾンビはもち米を恐れています。では、なぜちまきはゾンビと呼ばれるのでしょうか?

ここまで書いてきて、大胆なアイデアが浮かんだ。もち米で詰めて死んだ死体を竹の葉で包んで、長い時間後に団子にするのだ。肉団子については、死体が完全に腐っていない可能性がある。

さあ、真面目に考えましょう。コピーを書くときには、同音連想法である発音連想と字形連想も使います。 「ゾン」という言葉は「ゾン/コン/ゾン」と同音異義語で発音できるため、昨年のテキストには「ゾンは何千もの山や川を越えた愛を表す」という一文がありました。

文字の連想については、ポスターのデザインにも使えます。宗は、米と宗に分けられます。米は、十字と4つの点に分けられます。十字は宗を結ぶ紐のようなもので、点は流れ出るもち米です。見て、なんて遊び心があるのでしょう。

次に、なぜ端午の節句にお団子を食べるのでしょうか?

はい、なぜ端午の節句にお団子を食べるのでしょうか？これは民俗習慣ですが、どのような民俗習慣なのでしょうか？まあ、頭が爆発するかもしれないと思ったので、落ち着くためにガソリンを2缶飲みました。

ここからは民俗習慣についてです。粽を食べるのは屈原を偲ぶためですが、百度で検索してみると、屈原のほかに2人の人物がいたことがわかりました。1人は呉の国の医者である伍子胥で、彼は罪を着せられて殺され、革袋に入れられて川に投げ込まれました。

東漢の時代にも曹娥という孝行な娘がいました。父親が川で溺死したため、曹娥は10日間以上泣き続けました。そして怒りのあまり、「死んでもかまわない」と思い、川に飛び込みました。5日後、曹娥は父親の遺体を抱えて岸に上がりました。これは伝説になりました。

この3人は、高貴、忠誠、孝行というポジティブなイメージを持っています。話題の記事を書いて知識を広めることもできますが、逆転の役を演じることもできます。

考えてみてください。彼らは3人で、端午の節句には人々は彼らに供物を捧げますが、他の日には何をするのでしょうか?ランドロードとかのゲームをやったら楽しいと思いませんか？

また、人々は魚に餌を与えるために川にちまきを投げますが、屈原は魚が自立できるようにちまきを作ることができたのでしょうか?

もう一つの質問ですが、お団子を食べること以外に何か民俗習慣はありますか？

百度おじさんによると、端午の節句には、団子を食べるだけでなく、ドラゴンボートを漕いだり、香袋を吊るしたり、ヨモギを吊るしたりするそうです。そのため、おばあちゃんやおじさんが好まないお団子の代わりに、地域の特徴を持つ要素を組み合わせることで、より強い地域への帰属意識を持たせることができます。

しかし、国家的な行事である場合、手に 5 本の絹糸を掛けることが端午の節句を意味することをユーザーに知らせる方法を検討する必要があります。

ここで言及すべきことは、端午節は、特に家族の愛情をより重視する南部地域では、家族の再会のための重要な祭りでもあるということです。この時期のホームシックは本当に涙が出るほどです。北京の南部出身の子どもは、ただ百年卵と赤身の豚肉の団子を食べたいだけなのに、蔑まれました。本当に悲しかったです、友よ。

民俗習慣について考えてみると、端午節の話題はもうそれほどホットではないと感じたので、自分自身に次のような質問をしました。

端午節に関連するホットな話題は何ですか?

調べなければ分からない、大学入試です！子どもがいるかどうかは、国民全体にとって大きな関心事です。

大学入試というと何を思い浮かべますか？励ましの祝福、実用的なヒント、試験前のスプリント、試験前のリラクゼーションなど。団子を売っている商人であれば、縁起が良いとされる「合格者トップ」の絵柄が描かれた団子を注文すると良いでしょう。

大学入試以外にも、こどもの日もあります。5月と6月は結婚のピーク月でもあります。映画やドラマ、業界でも話題の作品が目白押しです。ここには一般的なホットスポットがあまりないので、想像できるいくつかの方向のみを示します。

ということで、端午節の多様な創造性の 19 のポイントについてお話ししました。騙されたと感じますか? （具体的な19のポイントはマインドマップをご覧ください）しかし、連想、反転、分解の3つの方法を覚えておけば、人生が無駄になることはありません。

しかし、これで執筆は終わりだと思いますか?ハハハ、それはすごいですね。具体的な活動をどのように実践し、推進していくかについては後ほどお話しします。

ここでは主にオンラインアクティビティについてお話します。オフラインアクティビティを楽しむ方法はたくさんあります。上記の民俗習慣の分析を読んだ後、端午節は単に団子を作ることだけではないことがわかります。

オンライン活動は、主にブランドのプロモーション、新規顧客の誘致と活性化の促進、売上の変換の3つの目的に分けられます。ポスタープロモーション、H5インタラクション、ホット記事、福利厚生活動は、いくつかの一般的な活動形式です。目的と形式が何であれ、あなたが手柄を奪いたいとき、上司はたった一言であなたを黙らせることができます。「それはバイラルになりましたか？10万を超えましたか？」ちくしょう。

スクリーンスイープは言うまでもなく、端午節の行事を推進したい場合、いくつかの形式と方法があると思います。

1) パーソナライゼーション

電子商取引や実店舗は、端午節のマーケティングウィーク中にユーザー向けのホリデーギフトをカスタマイズできます。ターゲットユーザーの特性に基づいて、美容製品にはサシェ、家庭用品にはヨモギを贈ることができます。贈り物を贈るのは販売を促進するためではなく、ユーザーの既得権益を満たすことに基づいてサプライズを生み出すことであることに注意してください。

2) ユーザーの共感を得る

マーケティングのコピーでも、インターネット活動でも、心を痛めるコピーが転送される可能性が高まっています。端午の節句もお祭りですが、残業する人たちを誰が救ってくれるのでしょうか？部外者に温かさを与えるのは誰でしょうか？それは君次第だよ、相棒。

3) H5活動

端午節までまだ20日以上あるので、ユーザー属性に基づいてH5インタラクティブアクティビティを作るのに遅すぎることはありません。H5アクティビティは、「故宮を巡ってあなたに会いに」のような面白いアニメーションにすることができます。また、屈原が川から飛び出して、自分の口に合わないお団子について文句を言うのも非常に面白いです。また、いくつかの性格テストとお団子の味を組み合わせることもできます。たとえば、昨年、同道おじさんはお団子と組み合わせた干支テストを推進しました。

4) 知識を広める

端午節は屈原だけでなく、伍子胥にも関係があります。お団子を食べるだけでなく、お団子の袋も買うことができます。端午節はバレンタインデーと多少関係があると言ってもいいでしょう。さらに、ヘルスケアなどの知識も、ユーザーの好奇心、有用性、興味深いニーズを満たすものであれば、簡単に転送できます。

この記事の著者@张小坏は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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