タイトル作成方法：レコメンドチャンネルのタイトルの決め方は？

タイトルを選ぶスキルに関しては、タイトルには疑問や数字がなければならないなど、これまでにもこの種の記事をいくつか目にしたことがあると思います。実際、これらはほんの小さな要素に過ぎません。今日、Xiaoyu は、私たちのチームがタイトルを選ぶ際にどのようにしたかについて、経験と洞察を共有したいと思います。

当初、私たちのチームはタイトルを考えるのに30分以上かかりました。徐々に、いくつかの方法とツールを使っていくつかのタイトルを考え出し、約15分で完成するようになりました。さらに、私たちはそれぞれのタイトルについて一定の認識を持っています。このタイトルの感覚は、長い試行錯誤を必要とします。今日の共有は主に、私たちのビデオが定期的に基本的なクリック数を獲得できるようにするためのタイトル選択のアイデアを教えることです。

各プラットフォームにおけるタイトルの役割には一定の違いがあります。タイトルの役割の観点から、プラットフォームは推薦プラットフォーム、ファンプラットフォーム、ビデオプラットフォームに分けられます。その中でも、推薦プラットフォームのタイトルはコンテンツに最も大きな影響を与えます。ファンプラットフォームのタイトルは、ユーザーの転送とクリックを最優先にする必要があります。ビデオプラットフォームの推薦位置は依然として主に編集者の推薦に依存しているため、今日は推薦プラットフォームのタイトルの付け方についてお話しします。

おすすめチャンネルのタイトルの選び方は？

Xiaoyu 氏は、レコメンデーション プラットフォームのタイトルを作成するための 7 つのステップをまとめました。

タイトルが誘発するユーザー行動を決定する

実際、タイトルは、コメント数、コレクション数、完了した再生数など、非常に多くのユーザー行動を引き起こす可能性があります。たとえば、「中国人に人気のビール8選、あなたのお気に入りはどれ？」というタイトルでは、「あなた」は実際には動画を見ている「私」です。これにより、ユーザーに対話感を与えることができ、疑問文によって視聴者のコメント意欲も高まります。

私たちのような生活関連のコンテンツでは、通常、「夏に美人が素早く簡単に脱毛できる方法はどれですか？」のように、タイトルに実用性と量を反映します。ユーザーは、動画で紹介されている方法を使用せずに、動画を収集している可能性があります。

もう一度、次の 2 つのタイトルを見てください。「シャコの殻をむく 3 つの方法、最後の方法はわずか 5 秒で完了します!」と「夏にシャコの殻をむくのは難しいですか? この 3 つの簡単な方法が役立ちます!」最初のタイトルは、ユーザーを最後の方法に誘導することができ、目に見えない形でビデオの再生完了率を高めることができます。さらに、再生完了率は、レコメンデーション プラットフォームでのレコメンデーションを改善するための重要な指標です。

これら 3 つは、タイトルが引き起こす可能性のあるユーザー行動の一部です。タイトルを考える前に、まずいくつかの側面を検討することができます。1 つ目は、動画の長さです。動画が比較的短い場合は、再生完了率に焦点を当てることができます。例えば、あなたがグルメアカウントで、スイカの食べ方をいくつか紹介する投稿をしている場合は、コレクションの数に焦点を当てることができ、タイトルもこの点に関連している可能性がありますが、主な方向性はコレクションの数を増やすことです。タイトルには他のいくつかの要素も含まれる可能性があるため、各動画を投稿する前に主な方向性を見つける必要があります。

タイトルの目的を決める

2 番目のステップは、タイトルの目的を決定することです。つまり、ユーザーの悩みの種を特定することです。食品、生活、エンターテイメント、コメディのカテゴリに関係なく、すべての短いビデオがユーザーの問題を解決すると私は考えています。この観点からそれを観察することができます。

高温がしばらく続いているので、涼しさについての短いビデオを作りたいと思いました。私たちの目的は、冷却パッチ、冷却服、スプレーなど、夏の涼しさを保つためのいくつかの小さな方法を比較することです。しかし、百度で「冷却」を検索して得たフィードバックは、ユーザーが最も関心を持っているのは熱のある子供をどうやって冷やすかであり、2番目は携帯電話の冷却でした。夏に携帯電話を冷却することがリストのトップになるとは予想していませんでしたが、残念ながら映画の中で冷却パッチで携帯電話を冷却できるかどうかについては触れていなかったため、タイトルに反映させる方法がありませんでした。

ここで、タイトルの選択とビデオの計画を同時に行うことを提案します。計画中に携帯電話の冷却の要素を考慮に入れると、タイトルに反映され、より多くのクリックと推奨を獲得できる可能性があります。

もちろん、百度に行って痛点を探すだけでなく、今日頭条や天天快報の検索バーに行ってキーワードを入力することもできます。表示されるロングテールワードはすべて、ユーザーが検索した人気ワードです。もちろん、痛みの点に加えて、好奇心の点もあります。ユーザーが聞いたことがなかったり、元の考え方を覆したりします。これもタイトルを思いつくためのより王道的な方法です。この点では、 Ergengは素晴らしい仕事をしましたので、ぜひ見てみてください。

3 つ目のアイデアは、誰もがその人に共感できるように、感情の共鳴点を見つけることです。最も典型的な例は、Papi Jiang とMimi Mengです。苦情のようなコンテンツは、特定のグループの人々の意見を代弁できるため、人々の共感を呼ぶことができます。感動的なストーリーは、同じまたは類似の経験を持つ人々の共感を呼ぶことができます。地域的な共通点もあります。北京の人々は XXX を知る必要があります。

タイトルの文構造を決定する

最初の 2 つのステップを完了したら、3 番目のステップはタイトルの文構造を決定することです。現在、タイトルには 2 段落構造と 3 段落構造の 2 つの主要な文構造があります。2 段落構造でも 3 段落構造でも、最初の段落には完全で流暢な文構造が必要であり、次の部分は前の部分の説明になります。たとえば、「インスタントラーメンには、おそらく皆さんが知らない食べ方が 4 つありますが、そのうちの 1 つは、一度試すときっと好きになるはずです。」「クルミの皮をむく簡単な方法を 3 つご紹介します。最後の 10 秒でできる方法が一番早いですよ。」

もちろん、Xiaoyu は 1 段落形式が流行らないと言っているわけではありませんが、2 段落形式と 3 段落形式が最も安全な方法であるため、この方法を最も基本的なタイトル方法として使用することをお勧めします。

タイトルにこれらを追加しないでください

• まず、センシティブな言葉を追加しないでください。見出しにクリックベイトが表示されます。
• 政治用語、何も言うことはない
• ルールを回避しないようにしてください。制限は与えられていても、推奨額が与えられていない場合があります。

基本的なタイトルフレームを完成させる

実際、タイトルの基本的な枠組みは最初の 4 つのポイントによって形成されます。この時点では、いくつかの質問について考えるだけで十分です。例えば、ビール評論の映画は、3人が一緒にビールを飲んで、どれが美味しいか、どれがまずいかを議論するという内容で企画されました。企画の際、タイトルの枠組みは「人生で一番よく飲むビール、どの銘柄が一番美味しいか？」でした。この時点で、私たちは自分自身にいくつかの質問をします: インタラクションはトリガーできますか?一般的なビールが何であるか知っていますか？ここでトラフィックのあるキーワードはありますか?

タイトルを最適化する

自分自身に問いかけた後、タイトルの最適化を開始する必要があります。

• まず、ビールはキーワードであり、ホットワードでもあるので、存在しなければなりません。
• 次に、評価対象として 8 種類のビールを選択しました。タイトルに数字を追加することで、ユーザーに発散思考ではなく選択肢を与えることができ、動画のクリック数とコレクション数の増加に役立ちます。その後、ユーザーは実際にこの 8 種類から選択し、中には自分の故郷のお気に入りのビールのブランドを書き留めているユーザーもいることがわかりました。
• 3 つ目は、比較的大規模なグループをターゲットにする方法です。ツールを通じて、当時中国でこの単語が非常に多く使われていることがわかったので、最終的にタイトルを「中国で最も人気のあるビール 8 種類、どれが一番好きですか?」に最適化しました。

閲覧数を確保するには、公開後に何をすればよいですか?

先ほどお話ししたのはタイトル作成のプロセスですが、皆さんが以前聞いたような雑談とは少し違うかもしれません。今日皆さんと主に共有したいのは、私たちのチームでのタイトル作成のプロセスです。次に、タイトルを作成するときに、 Baidu検索、Meimiao短編動画アシスタントのタイトルウィザード、Toutiaoのホットワード分析などのツールの使用に慣れる必要があります。いくつかのツールを使用した後、配信時に明確なアイデアが得られ、映画の視聴回数についても予備的な判断ができるようになります。

公開後、実際に視聴回数を増やすために何かを行うことができます

• リリースが承認されたら、クリックして視聴し、コメントし、収集し、できるだけ早く友人に転送してください。
• 友達やファンを招待して交流してもらうこともできます。同じネットワーク上の複数の人に転送しないように注意し、最後まで必ず読んでください。
• メインアカウントは、コメントエリアでディスカッションを開始したり、コメントに返信したりできます。
• コメントには批判も含めることができます。

簡単にまとめると、タイトルを選ぶ前に、指導の結果がコレクション数なのかコメント数なのかなどを明確にし、問題を解決するのか好奇心や共鳴を表現するのか意図を明確にし、文型を明確にし、いくつかの例を見つける必要があります。タイトルの骨組みができたら、どのように話題性を持たせるか、適切なキーワードをどのように加えるかなど、最適化を進めていく必要があります。リリース後には、いくつかの操作をフォローアップし、全体的な操作で実際に一定の量を保証できるようにします。

他のチャンネルからタイトルを選択する方法

• 天天快捷は、敏感な言葉を使わないようにしています。最近、「セクシー」という言葉を含む記事は、必ず審査に落ちます。しかし、実は、今日頭条がクリックベイトとみなすタイトルのいくつかは、天天快捷ではそれほど悪くありません。さらに、天天快捷は3日経ってからようやく視聴率を上げ始めるかもしれません。今日頭条とは異なり、24時間以内に視聴率がなければ、その映画はほとんど役に立たないです。
• Meipai にはタイトル項目がなくなったため、タイトルはカバー画像に配置されます。カバー画像が非常に鮮明で、カバー画像を別途アップロードできない場合を除いて、ビデオの前のフレームにカバー画像を追加するのが最適です。
• Bilibiliのユーザーの質は比較的良いため、タイトルはよりカジュアルで、過激なタイトルの方が視聴回数が多くなることが多いです。
• 最後に、古いビデオサイトについて話しましょう。彼らとの協力について話し合うことをお勧めします。タイトルの影響は小さいかもしれません。もちろん、良い経験や方法がある場合は、私とコミュニケーションをとることもできます。私も知識に飢えています。

ビデオに名前を付けるにはさまざまなテクニックがあります。ゆっくりと練習すれば、時間の経過とともに経験が積まれていきます。チャンネルによって特性は異なります。チャンネルのユーザー特性を深く理解し、ターゲットを絞ったタイトルを選択することで、動画の再生ボリュームにも大きな影響が及びます。