0から1まで、人気の短編動画のファン増加の背後にあるロジックを整理することができます

短編動画の波がますます強くなるにつれ、数え切れないほどのコンテンツ起業家たちが手探りで、行き詰まりながらも、この道を歩み続けています。短編動画コンテンツをどのように制作し、運用し、収益化するかは、数え切れないほど多くの人々にとって不安の種となっています。この記事の著者は、短い動画を通じてフォロワーを増やすロジックを次の点から説明し、皆さんのお役に立てれば幸いです。

01. Bilibiliでヒットした短編動画の背後にある創造的なアイデア

人生から来て、現実に戻る。 ——ビリビリで有名な面白いUP司会者、陳彭彭

Bilibili でヒットした短編動画の背後にある創造的なアイデアを要約すると、単純で粗雑なルーチンを使用すること、真実と嘘の区別を困難にすること、そして態度を示すことです。具体的には、動画の内容はテンポが速く、演技は誇張され、編集はコンパクトで、表現したいアイデアを視聴者に直接浸透させます。

まず、私が制作する物販動画シリーズの内容は、一部のライブ配信者が利益を上げるために使うトリックと組み合わせることになります。俳優の演技、現場のレイアウト、ポストプロダクションの編集など、すべてが本物と偽物の区別がつかないほどリアルに作られます。

第二に、短い動画コンテンツには態度があり、「ネガティブなトラフィック」を打ち負かすために「ポジティブなトラフィック」を使用する必要があります。したがって、私の作品が何かを反映し、観客の共感を呼び、特定の現象を風刺できることを願っています。

3つ目に、私のショートビデオの内容は、生活の中での「不快」なものから、コンテンツを作成する際の「不快」なものへと変化しました。現代では、便利な「交通」チャンネルが多くの若者にコンテンツを作成する機会を与えています。しかし、誰もが熱心に語る「アルゴリズム」は、多くの場合、価値を測る基準としては機能しません。コンテンツの作成や「トラフィック」、さらには「アルゴリズム」の知識を駆使して、罪のない人々や社会に危害を加えることに長けた人が大勢います。

4つ目は、話題の二次創作をしっかりやることです。私の動画はホットな話題を追っています。インターネット上でホットなミームが出現すると、それに基づいて二次動画を作成します。例えば、パンガの友達の中では、弟に対してだけ同情するんです。3時だし、お茶の時間だよ、など。うまくプレイすれば、このミームを独自のクリエイティブコンテンツに変えて、自分のタグの 1 つにすることもできます。

5番目は、人生から来て現実に戻ることです。インターネット上で1年365日話題になっていることのほとんどは、実生活でも人々が関心を持っていることなので、私たちは生活から離れて現実に戻らなければならないことに気づきました。短い動画を作るとき、ホットな話題を利用するのは恥ずかしいことではありませんし、適切なギャグを織り交ぜるのも科学です。

心が明晰であれば、誰もが好むものを作り、貧乏な生活を送らなくても良いお金を稼ぐことができます。

02. 収益化可能な美容アカウントをゼロから育てる方法

誰もが美容ブロガーになれるわけではありません。 ——メイビューティーのコンテンツディレクター、Qiu Yan氏

本日ご紹介するのは、美容ブロガーになりたいけれど自分に向いているかどうかわからない人、あるいはすでにキャリアパスは決めているけれどゼロからどうやって始めればいいのかわからない人に向けた内容です。

• 誰もが美容ブロガーになるのに適しているわけではありません。

ブロガーに対する人々の考えと実際のブロガーの間には大きな隔たりがあります。

さらに、今は比較的参入するのにあまり良い時期ではありません。プロのプレイヤーが増えており、ユーザーは常に新しい人を好むためです。現在のトラフィックは2年前ほど良くないため、現在ビューティーアカウントを作成するのは実際には非常に困難です。

美容ブロガーになりたい場合は、まず自分が以下の特徴のいずれかを持っているかどうかを確認する必要があります。

最初のポイントは、特定の分野において非常に優秀で知識が豊富であるか、あるいは何らかのアイデンティティの裏付けがあるかどうかです。たとえば、有名人のメイクアップアーティストは独自のトラフィックをもたらす可能性があります。また、どのようなタイプの人々がより良いデータを持っているでしょうか?処方者、化学者、または製品を作る人がスキンケアについて話すとき、より説得力があります。

2つ目のポイントは、性格や容姿が十分に優れているかどうかです。一目見て印象に残る顔をしているため、ユーザーにすぐに覚えてもらえます。また、面白い人や皮肉屋など、非常に特徴的な性格の人の場合、覚えてもらいやすいです。

3 つ目のポイントは、その人が頻繁に共有する意思があるかどうか、非常に誠実でインターネットに対する感覚が優れているかどうかです。アマチュアは何も知らないというわけではありませんが、一生懸命努力し、十分な経験と知識を最も簡単な言葉に変換して観客に伝えることができるので、ファンを魅了することができます。

さらに先に進みたいのであれば、学習能力、ストレス耐性、生存欲求、変化の受容に注意を払う必要があります。たとえば、仕事が終わった後にメッセージに返信したくない人は、美容ブロガーには向いていません。なぜなら、短い動画を投稿した後に交流したり、学ぶためにさらに多くの動画を視聴したりする必要があるからです。

• コンテンツをゼロから選択して構築するにはどうすればよいでしょうか?

1. 美容コンテンツを構築する場合、中心となるのはユーザーの悩みを解決することです。

美容アカウントを作成するときは、ターゲットユーザーが女性であることを念頭に置いてコンテンツを検討する必要があります。トピック選択データとコメントエリアからのフィードバックに基づいて、女の子が最も注目する可能性のあるキーワードをいくつかまとめました。

1つ目は美容に関するもので、「ニキビを治す方法」「脂っぽくて化粧が落ちてしまう」「痩せすぎ」などといった「外見の不安」です。

2つ目はお金に関するもので、「一夜にして金持ちになる」「お得に買う方法」など、お金を節約したりお金を稼いだりする方法です。

3つ目は、「弟」や「甘い愛」など、愛に関する感情的な共鳴です。

2. セグメント化されたトラックの選択について。

美容・化粧品業界は実は大きな業界であり、すべてのプラットフォームにわたってアカウントの内容を具体的に分類する必要があります。カテゴリー的にはファッション、ビューティー、スキンケアに分けられ、プレゼンテーション形式では草分け、評価、スキルに分けられます。

3. ベンチマークについて。

イメージ、経験、蓄積があなたより少し優れているが、それほど優れておらず、人気上昇中のブロガーは、ベンチマークとして適切な人物です。また、ベンチマークは単にコピーするのではなく、その写真や動画のリズムを模倣して提示し、アカウントの成長経路を分析し、動画コンテンツのフレームワークを分解することであり、盲目的に従うことよりも重要です。

4. イノベーションについて。

新人ブロガーは「自分は最もユニークな人物になりたい」という誤解に陥りがちですが、実はショートビデオは2、3年かけて開発されてきました。今あなたが考えているトピックはすべて、以前に誰かが提案したことがあるはずです。人気が出ないのは、うまくできていないからではなく、トピック自体を見たいと思う人がそれほど多くないからです。したがって、あなたが特に好きなものよりも、大衆が見たいと思うトピックを選択する必要があります。私たちがさらに取り組む必要があるのは、コンテンツを変える最も直接的な方法であるプレゼンテーションの形式を革新することです。

これを踏まえて、アカウントを作成するときに行うべきことは 6 つあります。

• 見落とされがちな運用スキルにはどのようなものがありますか?

1. 発売時期について

人々がビデオを最も頻繁に視聴するのは、自宅ではなく移動中である。「移動時間」とは、朝7時から9時まで、昼休みの12時から2時まで、退勤前後の5時から7時までを指します。

2. タイトルについて

ユーザーの忍耐力は非常に限られており、時間を費やす時間は 1 秒未満しかないため、タイトルはシンプルでわかりやすく、わかりやすいものにする必要があります。より多くの人々に理解されなければ、最初のトラフィックを獲得することはできません。

3. コメントエリアについて

動画の使命は、投稿しただけでは達成されません。投稿後にファンがコメント欄で反応することで初めて、動画の価値が高まります。適切な語彙はトラフィックの促進に役立ち、より多くの新規ユーザーを獲得できるからです。

4. トピックについて

各プラットフォームには関連するホットトピックがいくつかあります。コンテンツに関連するトピックを挿入すると、対象ユーザーが検索できるようになり、プラットフォームのホットトピックを挿入すると、より多くの潜在的ユーザーに見られるようになります。

5. コンテンツ調整について

プラットフォームの特性に応じてコンテンツを調整する必要があります。たとえば、Douyin では完了率を重視しているため、動画を短く圧縮します。たとえば、Xiaohongshu ではクリック率とクリック率を重視しているため、カバー率と収集量を重視します。たとえば、Kuaishou ではインタラクション率を重視します。

6. コンテンツのピン留めについて

ピン留めに適したコンテンツには、ファンのコンバージョン率を高めるための重要な方法である推薦ビデオが含まれます。ユーザーはそれらを使用して、あなたがどのような人物であるか、あなたの職業上のアイデンティティは何か、あなたがもたらす価値は何かを把握し、それから初めてあなたにさらに注目するようになります。1つはヒットビデオであり、もう1つは代表作です。

• 「食べること」について

注意すべき点がいくつかあります:

まず、広告商品もコンテンツの一部です。自分自身に責任を持ち、さらに先に進むためには、ユーザーにとって価値のある商品を選択する必要があります。

2 つ目は、アカウント内のコンテンツの第 1 層は、全員が作成すれば人気が出るコンテンツであり、第 2 層は、一部の人が作成した場合にのみ人気が出るコンテンツであるということです。長期的な広告展開をしたいなら、コンテンツの第2層を敷かなければなりません。第1層はトラフィック基盤に過ぎず、第2層は広告のソースです。

3 つ目は、顧客がアカウントを選択する際にブロガーに強力な販売能力があることをますます期待していることです。つまり、動画自体が製品に近いものでなければならず、つまり、作成するコンテンツによって受け取る広告が決まります。

最後に、3つの文章を皆さんと共有したいと思います。

最初の文は、「もっと難しいことをやれ」です。なぜなら、単純な形式を選択すると、必然的にあなたと同じことをする人が増えるからです。より難しいことをやって初めて、さらに先に進むことができます。

2 番目の文はブロガーに向けられたものです: 「もし皆があなたを理解していれば、あなたはなんと平凡な人なのでしょう。」

3 番目の文は、過去のあらゆる成功体験が、次にあなたをつまずかせる石になる可能性があるということです。私たちは経験を共有し、以前のフレームワークを使用して現在のコンテンツを作成してきました。私たちは常に自分自身を枠内に制限していることに気付くでしょう。より良いものを作りたい場合、以前の経験を放棄しなければならないことがよくあります。

03. 0から1まで強力なDouyinアカウントを作成する方法

キャラクターを作成する前に、ビジネスの考え方に合ったエンターテインメントパッケージが必要です。 ——バイトダンス公式アカウント「ロボットセブンティーン」の責任者、劉観丹氏

• セブンティーンの「0から1へ」

多くのアカウントでは、コンテンツは良いのに、拡散したり商品が売れなかったりといった問題に遭遇することがあります。これは主に個人設定の問題です。「Robot Seventeen」はDouyinの運用に関する実践的な知識を共有するアカウントだが、開設後にボトルネックとなる時期もあった。私がたどった回り道を皆さんと共有したいと思います。

当初のコンテンツは、一般的なエンターテイメントの方向性で、面白いオフィスの寸劇を撮影したり、非常に機械的またはかわいいイメージのロボットキャラクターを確立したりしていました。しかし、実際には、これは個性のないパフォーマンスであり、人々に深い印象を残すことは難しい。

Douyinの視聴者の多くは忍耐力がなく、誇張されたものに惹かれやすい。当時の一般的な娯楽コンテンツは流行を捉えることを目的としており、決まった枠組みがなく、キャラクターが明確ではなく、蓄積されたファンの精度が低かったため、アカウントはフォロワーが10万人に達したときにボトルネックに遭遇した。

その後、コンテンツの革新が行われ、シンプルなストーリーと組み合わせたDouyin操作の実践的なスキルを共有するようになりました。私はいつも動画の最後に「別れ」と言いますが、これは私にとって個人的なラベルとなっており、多くの人が「別れ」について話すときにこのアカウントを思い出すでしょう。同時に、キャラクターの性格は感情的になり、怒りっぽくなり、さらに目を引くようになりました。こうして、アカウントボトルネックの突破が完了しました。

• 人格の形成

まず、キャラクターを作る前に、ビジネスの考え方に合ったエンターテインメントパッケージが必要です。多くのアカウントは、後の収益化チャネルを考慮せずに、人気を得るために初期段階で個性を構築することが多く、それが後期段階での収益化に多くの困難をもたらすからです。

次に、個人のイメージを構築するための 3 つの主要要素に注意を払います。

1. アカウントの位置付け

パーソナリティ設定の目的はアカウントの認知度を高めることであるため、ポジショニングスタイルと密接に関係しています。たとえば、ユーザーにインテリアに関する知識を提供することを目標とするデザイナーがいます。コンテンツは、ユーザーが家を装飾する際に気になる問題を中心に展開され、誰もが落とし穴に陥らないようにするのに役立ちます。アカウント全体のコンテンツ、形式、スタイルは非常に統一されており、明確なポジショニングと垂直なコンテンツが特徴です。

2. エンターテイメント要素

まず、企業や商品、俳優の特徴を見つけ、メリットばかりを見つけないように注意する必要があります。キャラクターは完璧である必要はありませんが、製品の独自の製法、最先端のデザインなど、その特徴を多面的に探求する必要があります。次のステップは、感情ラインとスキルラインを見つけることです。今はコンテンツの価値がますます重視されています。スキルラインは視聴者に価値を伝え、感情ラインと統合してキャラクターをより豊かにする必要があります。

3. 表現

一般的なタイプとしては、ドラマ、口頭放送、vlog などがあります。ただし、短い動画では多くの種類の作業間のコラボレーションが必要になるため、選択する際にはチームメンバーと予算を考慮する必要があります。