知乎広告プロモーション、知乎広告プロセス

今日は知乎広告の内容を皆さんにシェアしたいと思います。

1. Zhihu の広告形式は何ですか?

Zhihu の広告形式は、スプラッシュ スクリーン、情報フロー、検索広告など多岐にわたります。以下では、それぞれの機能を詳しく見てみましょう。

1. スプラッシュスクリーン広告形式

スプラッシュスクリーン広告形式は、Zhihuプラットフォームを開くすべてのユーザーが見ることができ、強制的な露出感があり、ブランドの露出を促進します。これは買い物と同じです。見れば見るほど、印象も増えます。

2. 情報フロー広告フォーマット

情報フロー広告はネイティブ広告の一種で、広告が表示される際に「広告」という文字が表示されないため、ユーザーが知らないうちに広告を消化することができます。

3. 検索広告フォーマット

検索広告はどこでも人気があります。これは、ユーザーの現在の検索習慣に適合しています。ユーザーのキーワード検索を通じて、関連性の高い広告コンテンツが表示され、消費者が買い物時間を節約するのに役立ちます。

Zhihuサイト内検索広告の掲載順位：検索結果ページの6位

Zhihu の広告スタイルは、大きな画像、テキスト、小さな画像、複数の画像、ビデオなどの形式で存在することができ、広告の表示効果がより豊かになります。

さらに、上記のようなZhihuの配信方法を使用する場合、Zhi+を使用することで広告効果を最大限に高めることができます。 Zhi+ はコンテンツの表示プロセス中にプラグインを埋め込むことができるため、ユーザーがコンテンツを閲覧しているときに、興味のあるユーザーは直接コンバージョンを達成できます。 （内容については下記で詳しく説明します）

2.知乎広告のメリット

1. 知乎広告のメリット

• ユーザーの消費の質が高い

知乎は1級都市から4級都市の友人にサービスを提供し、彼らの質問に絶えず答えており、大多数の友人から深い支持を得ています。ユーザーの大部分は、1980年代から1990年代に生まれた「高学歴」および「エリート」ユーザーです。

Zhihuプラットフォームのユーザーは主に企業管理者、ホワイトカラー、中流階級、学生です。高学歴、高収入、高消費という特徴は偽りではありません。ほとんどのユーザーは確かに強い消費能力と意識を持っています。

• 多様な広告掲載

プラットフォームの多様性により、トラフィックの分散化が促進されます。しかし、知乎の情報フロー広告は、大きな画像、テキスト、小さな画像、複数の画像、動画など、さまざまな広告スタイルで存在することができ、アプリのホームページ、アプリの回答、アプリの質問ページなど、さまざまなページに配信されます。これにより、広告主は製品の特性とユーザーの消費習慣に基づいて異なる表示形式を選択でき、より多くのユーザートラフィックを維持できます。

• 正確に届けられる

インターネットはますます急速に発展しており、ユーザーの選択肢は増え、無関係な情報が多すぎて邪魔されることをユーザーは好みません。しかし、Zhihuの情報フロー広告は、アルゴリズムを使用して、まずユーザーの興味や趣味を分析し、次に性別、年齢、地域などに基づいてターゲットを絞ったプロモーションを実施できるため、広告主はユーザーに簡単に嫌悪感を与えることなく、ブランドと効果の統合を実現できます。

2. 広告に適した人気業種

Zhihuのユーザー全体から判断すると、現在の男女比は基本的に1:1で、ユーザーの80%は30歳以下の若者で、次いで31歳から40歳の若者が続きます。したがって、総合的な電子商取引、有料教育、生活サービス、社交デート、ゲーム、家の装飾などの業界への投資に適しています。

PS: ただし、理論的には、金融、医療、オンライン収入などの一部のセンシティブな業界への投資は推奨されないことに注意してください。

3. 知乎広告プロセス

1. エージェントアカウント開設

Zhihu は、広告主のアカウント開設を支援するために、高品質のエージェントを正式に認可しています。これらのエージェントは正式に認可されており、法的有効性があるため、Zhihu に広告を掲載したい場合は、対応する Zhihu エージェントを直接見つけることができます。

さらに、多くのプロの Zhihu エージェントは、アカウント開設の問題の支援に加えて、専門的なスキルと豊富な経験により、Zhihu のトピックの選択、コンテンツの執筆、広告の配置、効果の監視など、広告主に包括的なサービスを提供することができます。より良い広告効果を実現しながら、トラフィックや顧客獲得などの課題も解決できます。

2. 知乎の配送プロセス

1) アカウントを開設する

Zhihu に広告を掲載するには、広告主は営業許可証、法人 ID カード、および関連する業界の資格を持参し、公式または正式に認可された代理店を見つけてアカウント開設を完了する必要があります。

2) 事前チャージ

Zhihu に広告を掲載するには、まず広告消費をサポートするためにチャージする必要があります。したがって、広告主は選択した特定のエージェントに基づいて再請求を交渉することができ、通常は 10,000 元から始まります。

3) 広告コンテンツとクリエイティブの制作

ターゲット層に応じて、商品に合わせた広告素材やランディングページを作成し、ユーザーの属性に合わせたターゲット配信を実施します。

4) 広告の配置を選択する

Zhihu には、スプラッシュ スクリーン広告、情報フロー広告、検索広告があります。同時に、Zhihu の広告コンテンツは、大きな画像、テキスト、小さな画像、複数の画像、ビデオの 5 種類の広告スタイルで存在できるため、広告主は製品の特性に応じてさまざまな表示形式を選択できます。

IV. Zhi+について

最近、Zhihu Zhi+関連の問題を相談する人が多くなったので、ここでそれについてお話しします。

1. Zhi+とは

Zhi+ は、Zhihu が企業や個人ユーザーに提供するコンテンツ サービス ソリューションであり、Zhihu のコンテンツ エコロジーとプラットフォーム価値に最も適合しています。コンテンツ制作からコンテンツ配信、コンテンツ インタラクションまで、チェーン全体にわたるツールとサービスを提供します。

Zhi+ は、Zhihu コンテンツの出力、配信、最適化、効果監視の解決に役立ちます。Zhi+ は、記事や Q&A にプラグインを挿入することで、直接変換を実現できます。

注: Zhi+を起動するには、エージェントによってアクティブ化される必要があります。

現在、Zhi+ は次の 5 つの変換目標を達成できます。

• 外部リンクジャンプ
• WeChatミニプログラム
• WeChatフォロワー（WeChatにワンクリックでコピーして投稿するか、Momentsでワンクリックで共有してフォロワーを追加）
• APPをダウンロード（両端末に対応、監視をサポート）
• そして商品詳細ページ（JD.com、Taobaoなど）にジャンプします。

2. Zhi+ は主にどのような問題を解決できますか?

• 個人向け:高品質なコンテンツを作成する能力がある場合は、Zhi+ を通じてタスクを引き受け、適切なコンテンツの制作に協力し、一定のロイヤリティを獲得できます。
• 企業向け:企業が独自のコンテンツを制作できる場合は、Zhi+ トピック選択ツールを使用してトピックを選択し、基本的なレベルの露出を確保できます。トピック選択の効率を向上させながら、正確なコンテンツ プールを確保することもできます。コンテンツを制作できない場合は、 「知識＋自己選択」または「知識＋相互選択」を利用してコンテンツ制作の問題を解決できます。

今日は、Zhihu 広告に関するいくつかの知識についてお伝えするのは以上です。

Zhihu広告を掲載するには、 Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。