プログラマティック広告の定量評価収益指標 - eCPM

この記事では、「eCPM」を改善する方法について、クリックレベルの改善、コンバージョンレベルの改善、表示レベルの改善の観点から具体的に分析します。

e は「effective」の略で、期待される効果を生み出すことを意味します。CPM は 1,000 インプレッションあたりのコストを指し、決済方法です。 eCPM は、1000 インプレッションあたりの予想収益を指し、収益を定量的に評価するための最も重要な指標です。

プログラマティック広告の複雑かつ多様な広告トラフィック販売システムでは、eCPM 指標は多くの要因の影響を受けます。

メディアユーザーの規模と品質の次元では、トラフィックジャイアントやアライアンスから、1日あたりのアクティブユーザー数が50,000人未満の小規模メディアやマイクロメディアまで、広告形式の次元では、検索広告から情報フロー広告まで、広告の位置の次元では、スプラッシュスクリーン広告からインセンティブ広告まで、広告主の次元では、ブランド所有者からゲーム所有者まで、対応するeCPMレベルがあります。

• 広告主にとって、eCPM はマーケティング ニーズを満たすために必要なコストを指します。広告主は広告を開始する前に、さまざまなチャネル/広告形式の eCPM を総合的に評価し、より費用対効果の高い広告戦略を立てることができます。
• メディアにとって、eCPM は広告ビジネスの最終的な収益に関係します。限られたトラフィックをいかに高い価格で販売し、広告収益を増やすかは、eCPM を向上させるための多大な努力を必要とします。

今回は、AdBrightがメディアの「eCPM」を向上させる方法を紹介します。

まず、メディア自体のインストールベース、登録量、1 日のアクティブ ユーザー数、月間アクティブ ユーザー数、平均ユーザー使用時間、ユーザーの質などが eCPM に影響を与える中心的な要素です。

しかし、eCPM を向上させるためにできることはまだたくさんあります。メディア側は、CPM、CPC (クリック単価)、CPA (コンバージョン単価) などの決済方法を使用して広告スペースを販売している場合でも、広告のデザインとテクノロジーに力を入れ、表示、クリック、コンバージョンのレベルを向上させ、最終的に eCPM のレベルを上げることができます。

1. 表示レベルを向上させる

1. 広告の視認性を高め、広告の奥行きを減らす

例えば、WeChat公式アカウントの記事に挿入された広告は、ある程度ユーザー体験に影響を与えますが、本文ページの下部にあるバナー広告よりも表示機会がはるかに多く、視認性も高くなります。一部のアプリでは、インセンティブ広告を使用して広告の入り口を追加し、ユーザーに積極的に広告を視聴するよう促しています。

2. 無効なトラフィックを減らすために、適切なプリロード時間を設定する

広告表示リンクでは、メディアは事前に広告をローカルにキャッシュすることができます。広告を表示する必要がある場合、ネットワークからリアルタイムにロードすることなく、直接広告を表示できるため、ネットワークの問題による広告の埋め込み不能や無効なトラフィックの発生を回避できます。

2. クリック率の向上

1. 広告サイズを大きくするとクリック率に大きなプラスの効果がある

たとえば、スプラッシュ スクリーン広告のクリック率は、情報フロー広告のクリック率よりもはるかに高くなります。バナーやカード形式などの全画面ではない広告スペースの場合、サイズを大きくすると、視覚的な魅力が増し、広告のクリック数が増えやすくなります。

2. 広告スペースに適切なクリック可能な要素を追加します。

Weiboの投稿を例にとると、以下の情報フロー広告には、アバター、ニックネーム、注目、短縮リンクのクリック、動画のクリック、お気に入りなど、クリック可能でインタラクティブな要素が複数あります。露出したユーザーは複数のクリックやインタラクティブな行動をとることができるため、クリックレベルが向上します。

したがって、メディア側としては、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えずに、より大きなサイズの広告スペースやクリック可能な要素を設計することを検討することができます。

3. コンバージョン率の向上

ゲームや電子商取引などの成果報酬型広告のクライアントが最も懸念しているのは、コンバージョンコストとコンバージョン率の向上です。メディアは、コンバージョンパスがスムーズで、ユーザーがクリック後にストア（iOS）にジャンプ/ダウンロード開始（Android）、ブラウザ（コンテンツ広告）にジャンプ、または公式ストア/製品ページ（Tmall/JD.comなど）にジャンプできることを保証する必要があります。

閉鎖的な Apple Store と比較すると、メディアには Android アプリのコンバージョンを向上させる方法が多くあります。たとえば、広告 DSK では、直接ダウンロードを許可するネットワーク コレクションを Wi-Fi と 4G をサポートするように設定でき、アプリケーションのダウンロード プロセス中に、インストールの自動プロンプトやその他のガイダンスが表示されることがあります。

マルチネットワーク集約をサポートし、インストールガイダンスプロンプトを提供することで、Android アプリケーション広告のコンバージョン率を効果的に向上させることができます。

eCPM は、広告市場全体の需要と供給の関係にも影響されます。供給側として、需要側の一部の広告主が P2P クラッシュやゲームライセンス制限などのイベントの影響を受けると、予算やプロモーションスケジュールを削減することになります。広告市場には供給過剰が起こっており、eCPM レベルは当然低下しています。

マクロ環境は制御不可能ですが、プログラマティック広告業界では、メディア独自の広告フォーマットとテクノロジーは制御可能です。

メディア側は、広告スペースの要素、形式、サイズなど、多くの面で調整を行い、ユーザーの注目を集め、ユーザーの広告体験を向上させ、広告の効果を強化するために自力で良い仕事をします。最終的には、より多くのCPM / CPC / CPAを販売できるようになり、eCPMが上昇し、良好なパフォーマンスを達成します。

著者: AdBright

出典: 公式アカウント (id: AdBright01)