実用的な情報がやってくる：史上最も包括的な情報フロー広告実用的な情報

1. 一般的な従来の広告

情報フロー広告は、一般的な伝統的な広告との主な違いは、一般的な伝統的な広告です。一般的な伝統的な広告は、主に商品の特徴を直接的に説明し、誇張した表現や自慢話を使用するものもあります。また、広告が表示される場所も比較的分かりやすく、ユーザーは一目で認識することができます。

たとえば、特定のアプリを閲覧しているときに、ポップアップ広告がランダムに表示されることがあります。

たとえば、ワクワクしながら小さなウェブサイトを訪問すると、突然、隅に「奥さんが家にいないときにしかプレイできないゲーム！」というポップアップ メッセージが表示され、興味が湧いてきます。

奥さんが家にいない時にしか遊べないゲーム【入場注意】

2. 情報フロー広告

情報フロー広告は、コンテンツと混合された広告であり、ネイティブ広告とも呼ばれ、一般的にコンテンツに最も似ている広告として知られています。通常、何らかのニュースやセンセーショナルなストーリー、その他のシーンに隠されており、親切なリマインダーや興味深いニュースなどのように見えます。周りに表示される「プロモーション」「広告」などの言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。

例えば、 WeChat Momentsでは、友人が投稿したダイナミクスのような広告が表示される

もう一つの例は、記事のように見えるToutiaoの広告です。

長年の運用と蓄積を経て、情報フロー広告は業界の標準を徐々に形成してきました。次に、情報フロー広告の一般的な形式をいくつか簡単に紹介します。

1. サムネイル

利点: スタイルがよりネイティブで、価格/性能比が高い

デメリット: 表示するコンテンツが少なく、プレゼンテーションが弱い

2. 全体像

利点：画像がより鮮明で、収益化能力が強い

デメリット: 価格が高い

3. フォトギャラリー

利点: 多様な要素があり、複数の角度から提示できる

デメリット: 複数の画像の一貫性を保つには一定のスキルが必要であり、そうでないと状況が悪化しやすくなります。

4. ビデオ

利点: コンテンツが充実し、製品やブランドがより鮮明に表示される

デメリット: 高いインターネット速度要件と高い制作コスト

1.広東通

Tencent News 、 WeChat 、QQ Space などの多くのリソースは規模が大きく、粘着性が高く、ユーザーアクティビティも高いです。主に情報フローの配信に使用され、さまざまな種類の APP の配信ニーズを満たします。

2.ファンパス

現在、中国最大のオープンソーシャルプラットフォームであるFanstongは、1日あたりのアクティブユーザー数が多く、全体的なユーザーベースは若い傾向にあります。ほとんどの APP 開発者などに適しています。

3. 頭条

Toutiao、各種ジョーク、その他のリソースを含む最大の情報フロープラットフォーム。ニュースメディア、電子商取引、教育など、さまざまな業界に適用できます。

4. 百度の情報フロー

Baidu のビッグデータ精密測位技術のサポートにより、情報は潜在的可能性の高いユーザーに正確に届きます。 Baiduは「検索優位性」+「 AI技術」の優位性を活かして、情報流通広告の配信率とコンバージョン率を向上させており、現在は優れた配信チャネルでもあります。

5.知会推

Tencent News、 Tencent Video 、 Tiantian Expressなどのリソースが含まれます。 IOSユーザー数の割合が高く、大規模展開に適しています。

情報フロー広告の実践者または愛好家としては、情報フロー広告の重要なポイントを理解する必要があります。一つ目は本質から始めて、顧客のニーズと製品の特性を理解することです。 2つ目は、広告配信を継続的に最適化し、最適な組み合わせを追求するために、スキルを身に付け、情報フローの最適化技術を習得することです。

本質: プロジェクト要件分析

1. 顧客のニーズを認識する: 顧客のニーズと製品の機能を理解し、対象ユーザーを分析し、潜在的なユーザーを予測し、解決する必要があるユーザーの問題点を理解します。

2. ダウンロード数、登録数、ROI などのマーケティング指標を明確にします。

3. マーケティング シナリオ: さまざまな対象者やさまざまな時点などに合わせて、さまざまなマーケティング シナリオを構築します。

4. ターゲット分析を実行する: 地理的ターゲティング、時間ターゲティング、興味関心ターゲティング、性別ターゲティングなど、正確なターゲティングの条件を決定します。

5. クリエイティブな組み合わせを決定する: 情報フロー広告の構成要素には、主にコピーライティング、画像、ビデオ、ランディング ページなどが含まれます。創造的な表現も情報フローの伝達の重要なポイントです。

ヒント: 情報フロー広告コピー

誰もが、自分が出した広告がユーザーの注目を集められることを望んでいますが、どのような広告文がユーザーの注目を集めることができるのでしょうか?上級情報フロー最適化担当者の Youmi 氏は、優れたコピーライティングを書くための一般的な方法が 14 種類あると述べています。

ショックを受けた

1. 説明: 広告に記載されている内容に対する衝撃や感嘆を表現し、ユーザーの注意を引きます。

2.キーワード: ショック、驚き、驚愕、驚き、驚き

3. 例:

ショック！復旦大学の教授の収入は産後保育士より少ない

びっくり！ 30歳の男性が72歳の女性と結婚。その理由は実はこれ！

ガイド付きの試み

1. 説明: 広告コピーを使用して、ユーザーに試用してもらうように誘導します。

2. キーワード: 試す、試してみる、試してみる、試してみる、試してみる、試してみる

3. 例:

NetEase の新しいゲームがオンラインになりました。ぜひお試しください!

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秘密にしておいてください

1. 説明: 人々をハラハラさせ続けることでサスペンスと秘密を作り出し、ユーザーがクリックしてさらに秘密を明かすように誘導します。

2. キーワード: 省略記号「……」、すべて、実際

3. 例:

伝説の女の国！ここの女の子はみんな…男は彼女らを見て行きたくなる

夜市に行った時に出会った美人の女将さん。お話を伺うと、こんなリクエストをいただきました！

質問する

1. 説明: 質問をして、この問題に対するユーザーの注意を引きます。

2. キーワード: 疑問符「？」、何、え、え

3. 例:

風景画が見えます。何が見えますか？

2016年の平均給与が発表されました。あなたは遅れをとっていませんか？

ハイライトオファー

1. 説明: 商品の安さ、割引、特別オファーを強調してユーザーの注目を集めます。

2. キーワード: 元、1万、ブロック、割引、いくつか買えばいくつか無料

3. 例:

地元中古住宅5万戸、特別価格、総価格が安い、マンションタイプが良い

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希少性の創出

1. 説明: 時間、場所、または特定のグループに限定されているなど、希少と思われる機会をユーザーに提供することで、ユーザーはその機会を大切にする可能性が高くなります。

2. キーワード: のみ、限定、期間限定、数量限定

3. 例:

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無料トライアル

1. 説明: 無料の製品トライアルを提供してユーザーの注目を集めます。

2. 例:

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セールスポイントを強調する

1. 説明: ユーザーが製品の価値を認識できるように、製品の機能的なセールスポイントを詳しく説明します。

2. 例:

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喪失への恐怖

1. 説明: ユーザーは不利な立場に立たされることや、ちょっとした利益を得ようとすることに不安を感じています。広告主はこうした不安を利用して、ユーザーがこれを行わないと不利益を被ることを強調します。

2. キーワード: 損失を被る、失う、大損する、逃す

3. 例:

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群衆心理

1. 説明: ユーザーは皆、群集心理を持っています。他のユーザーが何をしているか、それを実行することでどのようなメリットが得られるかをユーザーに強調すると、ユーザーも群集心理を発達させます。

2. キーワード: みんな、親友、友達、全員

3. 例:

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ユーザーシナリオ

1. 説明: 対象ユーザーのシナリオ、環境、ユーザー特性の説明を通じて、ユーザーに「これはまさに私だ」と感じさせます。

2. 例:

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通知リマインダー

1. 説明：広告文の中でユーザーが注目すべき点を記載します。

2. キーワード: 覚えておく、注意する、気づく、用心する、新しいメッセージ

3. 例:

覚えて！ヘビが家に入ってきたら、殺さないでください。

気をつけて！ホテル滞在中にこのような鏡を見たら、すぐに逃げて警察に電話してください。

必ず読んで、必ずプレイしてください

1. 説明: 広告文に「必ず読まなければならない、必ずプレイしなければならない、必ず見なければならない、必ず XX しなければならない」などの言葉を入れると、ユーザーもそうしなければならないと思うようになります。

2. キーワード: 必読、必読、必読、必読、必読

3. 例:

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ついに起こった

1. 説明: 長い間準備されてきたイベントがついに実現したことを広告文で強調し、ユーザーがこのイベントが何なのか知りたくなるようにします。

2. 例:

長い間待っていましたが、ついにこのゲームが携帯電話でプレイできるようになりました!

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ヒント: 情報フロー広告画像

ステッチング: あらゆる方向とさまざまな角度から創造性を発揮します。

切り取り型: 絵全体をさまざまなセクションに切り取り、さまざまなセクションを組み合わせて創造性を表現します。

割引カテゴリ: 画像には「割引」「特別セール」「値下げ」「紅包」「フラッシュセール」などの言葉が含まれており、ユーザーの購買意欲を刺激することを目的としています。

美容カテゴリー：美しい女性の写真を使用すると、異性を引き付ける効果があります。

装備カテゴリ: 主にゲームで使用され、ゲームのキャラクターやゲームのスクリーンショットを広告画像として使用してプレイヤーを引き付けます。

セレブタイプ: 星の輪を使ってユーザーの注目を集めます。

地味系：生活の場面を題材に、過度に美化せず、自然で地味な写真。