ブランドプロモーション: マーケティングのアイデアはありますか?

創造性に関するあらゆる定義の中で、最も簡潔かつ意味深いのは、ジェームズ・ウェブ・ヤングによる定義だと思います。

想像力は大胆なものですが、どこからともなく湧き出るものではなく、人々の現実の経験の二次的創造から生まれます。

中国の神々が中国人のように見えるのと同じように、ギリシャの神々はギリシャ人のように見え、インドの神々はインド人のように見えます。中国人、ギリシャ人、インド人は古い要素であり、神々は新しい組み合わせです。

ドラゴンは古い要素の新しい組み合わせです。

まず、関連のない要素をつなぎ合わせることで、ドラマチックな効果を生み出すことができます。

2012年、天空創立者4人のうちの1人である肖坤は、AOスミス太陽熱温水器用の「一味違う日光浴」体験装置を考案した。

人々がこの空間に入ると、水のように降り注ぐ太陽の光を感じ、まさに日光を浴びているような気分になります。このインスタレーションは、2012 年カンヌ クリエイティブ フェスティバルで金獅子賞を受賞しました。

日光とシャワーはどちらも古い要素ですが、これらが組み合わさって新しいアイデアが生まれます。

このアイデアの素晴らしい点は、料理とローラースケートという全く関係のない2つの要素を組み合わせた点ですが、料理の炒め物とローラースケートのジャンプは完璧な融合です。

2007年、世界自然保護基金は車の後部に巨大な黒い雲の形をした風船を設置し、それを車の排気管に接続した。

気球には、自動車が1日に排出するのと同じ量の排気ガスが充填されています。本: 1 日車を運転しなければ、私たちが呼吸する空気中に排出される一酸化炭素がどれだけ減るかがわかります。

ここでは排気ガスと黒雲が組み合わされ、排気ガスが自然に与える害がより直感的に分かります。

しかし、再編成の前に、生活の本来の姿と本来のものを解体し、分解する必要があります。解体が徹底的であればあるほど、再編成はより革新的なものになります。

したがって、私たちは、自分の思考に内在する惰性と怠惰から抜け出すよう、そして、世の中のすべてを慣習的な目で見たり、世の中のすべてを固定されたルーチンと結び付けたりしないように、最善を尽くさなければなりません。時には、物事を部外者の視点から見る必要があります。アマチュアのように考え、専門家のように実践しましょう。

「車って何だろう？4つの車輪とハンドルとエンジンと車体と中にソファが2つあるだけじゃないの？」そんな素人の考えは笑われるかもしれないが、ある意味、車の本質を露呈している。

脱構築の後、まったく異なる方法で物事を再編成し、これまでにない新しいアイデアを生み出す必要があります。

最も創造的なアイデアは、互いに何の関係もないもの、あるいは完全に相反するものを合理的な方法で組み合わせようとするものであるべきです。

たとえば、真面目さとユーモアの組み合わせ、ファンタジーと現実の組み合わせ、ハイテクと現実の組み合わせなどです。何も関係ないのにドラゴンが現れた。ナンセンスな話をするのは面白くない。ナンセンスな話を真剣に話すときだけ面白い。

たとえば、もともと物 A に属していた要素を物 B に移植すると、疎外感が生まれます。

ハイネケンの名作「スクリーム」シリーズの広告。私たちの本能的な思考では、女性は宝石、バッグ、靴でいっぱいの部屋を見ると悲鳴を上げるだろうが、男性もビールでいっぱいの部屋を見ると悲鳴を上げるだろうと信じており、これは十分にドラマチックな効果を生み出します。

映画『ライオンキング』が古典となった理由は、『ハムレット』の物語をライオンの群れに移し、王子の復讐を草原バージョンで演出したからだ。

これは車に移植されたiPadです。

これは、大人になると知識や経験が蓄積され、教義や決まりきった習慣、思考の慣性、経路依存性も増え、非常に時代遅れに見えるからです。創造性を妨げるのは知識や経験ではなく、教義と慣例です。

第二に、創造性はランダムな組み合わせではなく、内部的な論理を持っている必要があります。

私たちは通常、理にかなっていて予想を超えたものだと言います。合理的でありながら予想外な組み合わせは創造性と呼ばれ、予想外で不合理な組み合わせは偽装と呼ばれます。

例えば ​​-

つまり、冷たいジョークは、実際には一種のパロディーです。どこまでできるか試すためのものなのです。もちろん、ナンセンスも創造性の一種ですが、それが人気を博したのは、それが巧妙だからではなく、そのナンセンスと誇張が非常に独特なスタイルを形成したからです。たとえば、チャウ・シンチーの映画や、キャドバリーやオールドスパイスなど、広告史に残る名作たちです。

先ほど述べた創造性について考えてみましょう。

ダース・ベイダーと車のリモコンは、どちらも物体を遠隔操作するという点で結びついており、そこに創造性が活かされています。ローラースケートのジャンプ動作は、宣伝時の宙返りに似ており、これが Supor のオリンピック マーケティングを成功に導いた。これが創造性の根拠である。

人と車の間に相互作用が必要なので、iPad を車内に組み込むのは理にかなっています。しかし、カンフーティートレイをはめ込んで車を改造するのはほとんどパロディーであり、潮汕の人だけが行うことです。

古い要素を新しく組み合わせるというこのアイデアを詳しく説明して、ジェームズ・ウェブ・ヤングは「Creativity」という非常に薄い本を書きました。これは広告学の最高峰の著作であり、創造性を生み出すすべての人にとって必読書として称賛されています。

南シナ海を航海する船員たちは、広大な海の中に突然おとぎ話に出てくるような島々を発見することがよくある。

当初、ルートマップには真っ青な海が描かれていたが、現在は水以外何も描かれていない。しかし、航海中に、船員たちは突然、謎の層に囲まれた美しいサンゴの島が海から現れるのを目にするでしょう。

古代の船乗りたちはそれを海の神の魔法とセイレーンの呪いとみなしていたが、現在では科学者たちは、海から突然現れたサンゴ湖の島々の下にあるのは、数え切れないほど多くの目に見えないサンゴの建築家たちの長年の努力の結果であるということを知っている。

それが創造性です。