コンテンツ運用：これを実行することは非常に「価値がある」

良いコンテンツとは何でしょうか?これは標準的な答えがある質問ではありません。

しかし、それらの認められた良いコンテンツを見てみると、その答えの背後にある共通点、つまり「価値」と「人間性」を見つけることは難しくありません。コンテンツの価値はユーザーの注目と共有を引き付け、コンテンツに影響力と普及をもたらします。一方、コンテンツの人間性はユーザーの交流と忠誠心を促進し、コンテンツに好感度と個人的な魅力をもたらします。これらは、優れたコンテンツを作成するための 2 つの鍵です。

過去2年間で、江坡、孟孟敏、二庚、通道大樹など、コンテンツに依存して有名になった人が大勢います。彼らはコンテンツを通じてファンを魅了し、コンテンツで資本の好意を獲得することさえあります。コンテンツ過多の時代にこのレベルを達成できるということは、両方のコンテンツ技術が極限まで追求されていることを意味します。今日は、コンテンツによってインターネット上で人気を博した6つのアカウントを簡単に分析し、価値あるコンテンツを提示する6つの形式について説明します。同時に、「Bowu Magazine」の「Bowujun」を例に、「ヒューマニズム」コンテンツの基本的な特徴について説明します。このような分析を通じて、コンテンツ運営者に何らかのインスピレーションを提供したいと考えています。

「価値のある」コンテンツを作成するには？

価値あるコンテンツとは何でしょうか? 簡単に言えば、読者にとって役立つコンテンツです。この値は、次の 6 つの観点から解釈できます。

1. 読者の共感を呼び、刺激を与える意見や態度を持つ

NetEase Newsは「姿勢でニュースを制作する」というスローガンを掲げています。ニュースメディアは中立・公平であるべきではないでしょうか。これはまさに意見や姿勢と相反するものです。しかし、この「姿勢のある」メディアこそが、数あるニュースメディアの中で際立ち、ユーザーの支持を得ています。ニュースの裏には論争や口論、物語があります。

同質的なコンテンツが溢れる中、態度や意見は個性的なコートのようなものです。明るくてユニークであるため、好きな人は気に入って共感し、嫌いな人は反対して反論します。つまり、話題とトラフィックをもたらすのです。

ミミ・メンを例に挙げましょう。彼女の最大の特徴は、意見と態度を持っていることです。彼女の態度と立場は基本的に非常に簡単にまとめることができます。つまり、女性は自立し、自信があり、独立心があり、意欲があり、人生、世界、世界に対して正しい見方を持っている必要があります。彼女の内容において、彼女は「エリート女性」グループのスポークスマンのようなものです。

だから、彼女の記事を読むと、彼女が男性のために生きる女性を叱責したり、浮気する男性を叱責したり、チキンスープを鍋いっぱいに作りながら、女性たちに自分自身を喜ばせ、自分を大切にするよう真剣に教えたり、職場で働く女性たちにもっと一生懸命働き、もっと強く、もっとやる気を持つように思い出させたりしていることに気づくだろう。

コンテンツに貫かれているこの姿勢が正しいのか、またそれがどのような価値観をもたらすのかは調査しませんが、この姿勢には独自のIPが伴うため、ミ・メンを支持する記事とミ・メンを批判する記事がほぼ同じ数あります。そして、もし当時孟美孟が創作しようと選択した内容が正しかったなら、彼女が主婦の自尊心を保ちながらエリート女性を喜ばせようとし、すべてがバランスよく2部に分かれていたなら、同じ意見の読者はそれでもそれを読んでとても幸せを感じただろうか、そして、異なる意見の読者はそれでもそれを読んでとても心温まるものを感じただろうか、と私たちは容易に想像できます。

2. 革新的で読者に新鮮な体験を提供する

内容の新しさは、分析角度の新しさかもしれません。他の人が90年代生まれの詩的少女の古典的な美しさを追いかけているとき、分析の視点をホストに向けるのは新鮮であり、分析角度を古典文学教育に集中させるのも新鮮です。内容の新しさは、表現形式の新しさでもあります。誰もが従来の方法でエディターでテキストを編集しているとき、H5の内容は新鮮であり、長い写真とテキストの内容も新鮮であり、漫画風の内容も新鮮です。

新しいコンテンツを継続的にリリースすることで、ユーザーに新鮮な体験を提供できるだけでなく、コンテンツに対するユーザーの好奇心と期待を維持することができます。さらに、ユニークなアプローチは読者にユニークな視点をもたらし、もちろんより価値のあるものになります。

パピ・ジャンの人気の理由は、彼女の革新的な表現形式によるものです。彼女の登場以前は、同じビデオの中でさまざまな役を演じ、冗談を言ったり、愚痴を言ったり、機知に富んだ発言をしたりする彼女のような人物を見ることは稀でした。彼女はその斬新さとカメラでの表現力の強さから、絶大な人気を誇り、コンテンツ起業家たちから崇拝される代表的存在となるでしょう。

同様に、パピ・ジャンの将来にとってのボトルネックは「目新しさ」という言葉にあります。彼女は形式的には新しいアイデアを試してきたが、内容の面では、常にネット上の話題の仲介者だった。新しいアイデアが目新しくなくなり、かつて流行した不満の言い方が流行らなくなったとき、彼女がより革新的な形式と内容を思い付かなければ、彼女は最終的に「驚異的な」ネット有名人となり、より革新的な他のネット有名人に取って代わられるだろう。

3. 読者に栄養と利益をもたらす貴重な情報が含まれています

乾物とは、もともとは保存して後で食べることができる水分のない食品を指します。しかし、コンテンツ管理においては、乾物は読者に真のインスピレーションを与えることができる水分のない経験や知識を指します。

乾物の「外見」には、一般的に3つの明らかな特徴があります。明確な論理的思考、知識理論が表面的でも一般的でもなく、繰り返し読んで考えることを必要とし、読者に指導を与えることができることです。

オペレーションおじさんの公開アカウントのコンテンツのタイトルを読んだことがあるなら、最も頻繁に登場する単語は基本的に「方法」、「やり方」、「教えます」、「要約」、「スキル」などであることがわかるでしょう。人気のあるタイトルの書き方、マーケティングのやり方、最適化の仕方、仕事の要約、クリエイティブスキルなど。オペレーションおじさんが選んだコンテンツはどれも基本的に上記の乾物の基本特性を保持しており、教科書のように、注目する読者に何かを得て何かを理解させるはずです。

4. 真実を包み込み、読者に真実と衝撃を与える

真実に関連するコンテンツには、一般的に次の形式が含まれます。

1. 暗号解読：本来は秘密だったファイル、本来は秘密だった会話、本来は極秘だった文書報告書、本来は秘密だった人物関係などが解読され紹介されます。
2. 秘密を明らかにする：もともと中国の伝統的な医学の秘密のレシピは何であったか、もともと人々の間で流布されていたが根拠のある秘密の歴史は何であったか、もともと知られていなかった秘密は何であったか、もともと人々を魅了した秘密のマニュアルは何であったか、もともと人々の好奇心をそそる秘密の領域は何であったかなどを探究し、明らかにします。
3. パズルの解決：もともと答えるのが難しかった歴史上のパズルや世界のパズル、そしてもともと人々の関心や好奇心を掻き立てたその他の不思議な質問に対する推測と答えを提供します。
4. 暴露: もともとプライバシー、陰謀、詐欺、内部事情だったものが、より多くの人々に知られるよう暴露されました。

このようなコンテンツは、読者の好奇心や秘密を覗き見たいという欲求を満たすため、人気が出ることが多いのです。

たとえば、ゴシップ・ケア・アンド・グロース・アソシエーションのようなコンテンツ・プラットフォームは、真実に基づいたコンテンツに依存して、エンターテイメント・メディアの群衆から目立ち、資本の支持を得ています。

ゴシップケア協会の公式アカウントから記事のタイトルをいくつかシェアするだけで、真実とゴシップがいかに切り離せないものであるかがわかるだろう。「台湾の女性スターは中国本土のアーティストを見下しながらも、親しいふりをして友人のように扱っている」「有名な女性スターは、自分には裕福な香港人のゴッドファーザーがいると明かし、それをあちこちに広めることに何の抵抗も感じていない」「有名な既婚女性スターは、出世するために若い頃、既婚の元上司と秘密の恋愛関係にあった！」 》《女性司会者が航空運賃と宿泊費の弁償を求めたが、私的なパフォーマンスが発覚し拒否された》《有名女優が愛人となり、中国本土の映画女王に邪魔されそうになった！プライバシーと情報に満ちた「知音」は、知音スタイルよりもさらに定型化されており、まさに真実に関するコンテンツのテンプレートです。

5. 収益性が高く、読者に利益をもたらす

利益は良いことです。なぜなら、世の中は利益のために賑わっているからです。だからこそ、どんなに良いコンテンツであっても、読者に利益をもたらす活動を時々行うのです。

しかし、利子は諸刃の剣です。なぜなら、前の文には次のような続きがあるからです。「世界は利益のために人々で賑わっている。」モデルや自分自身の内面化されたものに魅力を感じないユーザーは、自分の興味がなくなったり、他の人の興味に惹かれたりして、簡単に離れてしまう可能性もあります。

しかし、どんな場合でも、特典は、すでにコンテンツに注目している人々をさらに興奮させることができ、コンテンツを知らない人々の注目を集めることもできます。特典を入り口として、徐々にコンテンツに注目してもらうことができます。だからこそ、無料のマーケティング戦略は常に機能するのです。したがって、優れたコンテンツにはメリットがなければなりませんが、その程度は適度でなければなりません。

利益インセンティブは、ファンを引き付けるためのすべてのセルフメディア運営のほぼ標準的な機能です。ご存知のように、ファンやトラフィックに事欠かない人民日報のような公式アカウントでさえ、定期的に紅包コードを発行し、誰もがその時間内にアリペイで入手できるようにしています。

Shidian Readingなどの読書コンテンツプラットフォームは定期的にイベントを開催しており、「コンテンツの共有+本の配布」モデルが標準になっています。コンテンツの普及を強化するだけでなく、対象ユーザーを読書愛好家の範囲に閉じ込めることにもなります。間違いなく学ぶ価値があります。

6. 興味深く、読者に幸福をもたらすことができる

生涯を通じて学び続け、何かを得たいと願う読者もいます。もちろん、仕事で大きなプレッシャーを感じ、リラックスして笑いたいために本を読む読者もいます。

興味深いコンテンツとは、必ずしもインターネットで見つかるようないつものジョークや物語を意味するものではありません。自社コンテンツの位置づけに合わせてジョークを組み合わせたり、本来のシリアスなコンテンツにスパイスを加えたりすれば、より効果的です。結局のところ、ジョークはどこにでもあり、それがコンテンツと完璧に組み合わされて初めて、あなたの知恵を示し、より多くの笑顔をもたらすことができるのです。

この分野のリーダーとして、コンテンツクリエイティビティの創始者として知られているデュレックスを挙げなければなりません。長年の試行錯誤を経て、彼らは小さなコンドームとさまざまな面白いジョークやホットスポットを完璧に組み合わせました。 Googleの知能ロボットが人間の達人に勝利したとき、ロボットの手とマッサージ器の写真を添えて「実は人間はとっくに機械に負けている」と述べた。中国サッカー代表チームが2対0で勝利したとき、コピーは「一晩に2回セックスする男を止めるものは何もない」だった。特にAppleカンファレンスでは、コンドームがAppleカンファレンスの招待状のように見えるように提示され、ヘッドフォンは精子を発射しているように見えるデザインにされた。

デュレックスのコンテンツは確かに非常にダーティであり、そのブランドのため、真剣なアプローチには適していません。内容が下ネタの連続として書かれている場合、人々はそれをすぐに報告したいと思うかもしれません。彼らがやっていることは、ジョークとブランドを組み合わせたり、ジョークとホットな話題を関連付けたりすることです。読者はそれを読んで、こうも言えるんだ、こうも演じられるんだ、と考えます。その瞬間、ブランド印象がさらに深まり、読者もそこから幸福感や喜びを得ます。

価値について話した後は、良質なコンテンツの「人間性」について話しましょう。

コンテンツに「人間味」を持たせるには？

読書の価値は、古代から現代に至るまでの賢者との対話にあると言われています。なぜそのような対話ができるかというと、当然、良質なコンテンツの裏には人間性があるからです。コピー＆ペーストや寄せ集めでは提供できないコンテンツであることはわかっています。コミュニケーションがあって初めて対話が生まれるからです。

プラットフォームが異なれば価値観も異なり、人間性も異なります。 「価値ある」コンテンツを説明する際、私は6つの例を挙げて、価値あるコンテンツの6つの形態を説明しました。コンテンツの「人間性」について話す際は、数年前に多くのメディアで賞賛され、報道された「Bowu Jun」が運営する「Bowu Magazine」を例に、「人間的な」コンテンツの作り方についてお話ししたいと思います。

1. 読者に誰が話しかけているのか分かるように登場人物を設定する

いわゆるキャラクター設定は、実はコンテンツを配置するプロセスです。キャラクターイメージでコンテンツを配置することで、ブランドイメージをより鮮明で立体的にし、コミュニケーションをより便利でスムーズにします。

したがって、適切なパーソナリティはブランドイメージからあまりに離れすぎず、同時にターゲットに一致し、コミュニケーションを好むイメージでなければなりません。したがって、デュレックスのキャラクターは、下ネタだらけの中年おじさんというよりは、ちょっとやんちゃでかわいい青年ということになる。女性ブランドのキャラクターは、中年のおじさんというよりは、思いやりのあるお姉さんのようなキャラクターです。高齢者ブランドのキャラクターは、おしゃべりな若者というよりは、その道の専門家のようなキャラクターです。

「博宇雑誌」の背後にいる人物は「博宇軍」です。若い読者を対象とした雑誌として、読者に自然を理解し、知識を身につけ、探求し、現実的になることを奨励しています。その位置づけは実は非常に広く、人生の浮き沈みを経験したアウトドア愛好家でもよく、古い書類の山に埋もれている老学者でもよくなります。最終的に、「博宇雑誌」が選んだ「博宇軍」は、若くてエネルギッシュで、生き生きとした「10万のなぜ」の辞書として位置づけられています。彼がピン留めしたWeiboには、「博宇軍」が答えられない質問の種類が記載されています。それ以外については、博宇軍は天文学と地理を知っており、自然と人文科学は彼にとって難しくありません。

読者が信頼を寄せるのは、まさにこの位置づけのためです。読者は、答えが見つからない質問や、よくわからない知識に遭遇したとき、Bowojun にタグを付けて答えを求めます。

2. 読者が聞きたくなるような人間の言葉を話す

人間の言葉を話すことについて書くとき、私は古代の気難しい学者のことを考えます。彼らは無意味なことをたくさん話しました。実際、彼らはおそらく自分が何を言っているのか分かっていなかったのでしょうが、他の人に自分とは違う立場にいると思わせたかったのです。だから、より多くの人が理解できる言葉でこれを言うために、誰かがいつも厳しい「人間の言葉を話せ」と返答しなければなりませんでした。

しかし同時に、人間の言語はキャラクターと密接な関係があります。人間の言語は必ずしも平易な言葉を指すわけではありません。キャラクターによって話し方が異なります。優しくて正義感の強い兄という設定なので、いつも「他人」と呼ばず、用事がないときは「キス」とだけ言うなど、乙女心満載です。自分を専門家として表現したいのであれば、あらゆる種類の自己疑念や非肯定的な感嘆詞は使用しないでください。

人間の言語で話すには、いくつかの点に注意してください。登場人物の口調に合わせる、何について話しているのかを知る、言っていることが矛盾していないことを確認する、専門用語を常に使用せず必要なときだけ使用する、注意を引くために不可解なことを付け加えない、などです。

ボウ氏の話し方は簡潔で要点を突いている。3語で伝えられるなら10語も使わない。直接伝えられるなら、決して謎めいたことはしない。実はこのスタイルも彼の性格に合っているんです。結局は水っぽさのないしっかりしたものなんです。

3. 人間性を理解し、読者に配慮と尊重を感じさせる

人間は社会的な存在であり、注目され、尊重されることを望んでいます。人間味のあるコンテンツは、こうした感情を喚起することができます。

一つの方法は、自ら率先して他のブランドのWeibo公式アカウントと交流し、冗談めかして他の人のコンテンツの影響力を高めることです。通常、自分の地位が低すぎない限り、相手もそれに応えてくれます。 1 つの方法は、応答することです。読者のニーズや質問に答えるだけでなく、新しいコンテンツの素材にもなり、より多くのユーザーに、自分の意見が聞かれ、評価されていることを知らせることができます。

博君氏は両方の方法を採用しているが、積極的に攻撃する対象として選んだのはネットの有名人やスターたちだ。例えば、陳坤はWeiboに、理解できない疑問を投稿した。水道水はそのまま飲めないのに、なぜ水道水で洗ったリンゴをそのまま食べられるのか、ひまわりは太陽を追うのに、なぜ翌朝また太陽の方を向くのか、などである。相手は単に矛盾を表現したかっただけかもしれませんが、Bou Magazine は率先してこの 2 つの質問を共有し、専門的な観点から回答を提供しました。こうした自滅的な戦術に、他の公式アカウントは「これは簡単だ、私に言及しなくても構わない」と嘲笑せずにはいられなかった。一方、ボージュンの活動の最大の特徴はファンへの対応であり、彼のコンテンツはユーザーからのさまざまな質問とそれに対する彼の真剣かつ専門的な回答によって支えられています。世界は広大で不思議なことは何もありません。自然は広大ですべてを包含しています。こうした質疑応答のやり取りを通じて、博武君は作戦の材料をどんどんと手に入れ、また、返答も相手の話の内容を聞いた上でのものなので、「フリップをお願いする」人も後を絶たない。

4. 人間の個性は読者に新たな体験を与える

実生活では、個性のある人はいつも人々に活気を与え、コンテンツに少しの個性を加えることで、均質なコンテンツから目立ち、記憶に残りやすくなります。

キャラクター設定は、キャラクターの基本的なイメージであり、コンテンツを生き生きと立体的にし、個性がコンテンツにさらに肉付けされます。陰険、内向的、口うるさい、高圧的、温厚であることはすべて性格特性です。性格はコンテンツに個性を与え、同じコンテンツでユーザーの心を占領することができます。

ボウジュンが作り上げた性格は可愛くてちょっとツンデレ。こうしたツンデレさは、他人の間違いを指摘する能力や、さりげない軽蔑の口調にも表れています。しかし、この種のツンデレは迷惑ではありません。なぜなら、彼が真剣に科学を説明しているとき、この種のツンデレは彼自身の博識のせいで彼をとてもかわいく見せていると言わざるを得ないからです。

価値観と人間性は2つの大きなテーマです。私の分析では、コンテンツの背後にある2つを深く説明することはできないかもしれません。しかし、コンテンツを作るということは、人間であるということと同じであり、私たちは生涯を通じて、常に人生の意味や価値を探求し、他の人とは違う自分だけの「人間らしさ」を見つけなければなりません。私たちの運営キャリアの終わりには、価値ある「人間的」なコンテンツを作成するために必然的に努力しなければなりません。

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この記事は、著者@跑大橘子によって@跑跑大橘子(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ