レイバーデーブランドプロモーション戦略！

メーデーの祝日が近づき、大手ブランドは祭りのマーケティングキャンペーンを開始する準備を整えています。そこで、各ブランドのメーデーマーケティング戦争を見る前に、まずは各ブランドの過去のマーケティング事例をいくつか振り返ってみましょう。

2020 年のスピードは、現実的にはちょっと速すぎます。春節が終わったばかりなのに、もうメーデーが来たような気がします。今年のメーデーの休日は5日間で、昨年より1日長くなりました。

さまざまなウェブサイト、アプリ、テキストメッセージは祝祭の雰囲気に溢れ、毎年恒例のメーデーマーケティング戦争が再び始まりました。休日マーケティングを計画するときは、まずその休日の特徴を考え、その休日のホットスポットにどのようなタグやキーワードを使用できるのかを考える必要があります。

労働者の日といえば、この休日の性質に関連するいくつかのキーワードが考えられます。労働、苦労、耕作、残業、996...これらはすべて労働と仕事に関連するキーワードです。

また、メーデーは労働者の日であるだけでなく、誰もが長い間楽しみにしていた長い休日でもあります。旅行や旅といったキーワードも欠かせません。

もちろん、休暇中はどこにも出かけずに家で過ごしたいという人もたくさんいます。そのため、休息と家で過ごすこともメーデー休暇のキーワードの1つです。

さらに、ホリデーシーズンは常に販売促進に最適な時期であるため、割引、値下げ、プロモーションなどのキーワードも非常に重要です。

したがって、メーデーの休日マーケティングを計画する際には、上記の 4 つのキーワードカテゴリを中心に考えることができます。

次に、上記の 4 つのキーワードカテゴリに基づいて、メーデーマーケティングのさまざまな形式を見ていきます。

01 クリエイティブポスター

ポスターは最も直接的でシンプルなマーケティング手法です。

どのような業界であっても、メーデーの休日を活用したいのであれば、シンプルで直感的なクリエイティブなポスターを作成できます。ただし、ポスターの作成自体は非常に簡単ですが、クリエイティブで目を引くものにしたい場合は、もう少し考えを巡らせる必要があります。

デュレックスはまさにベテランドライバー。この言葉には二重の意味がある。意味深すぎるのか、それとも私が下品すぎるのかは分からない。

江小白のこのポスターは非常に「現実的」で、一方では「労働」というキーワードに焦点を当て、他方では自社の製品を巧みに取り入れています。

チャームショップは、残業労働者、母親、清掃員といった、消費者の共感を呼ぶ典型的なイメージを描いています。

最後に、ブランドに戻ります。「どんなに忙しくても、自分のための時間を確保し、肌に天然スパを与えてください。」私は、「ひどいクマ、ニキビ、内分泌障害を抱えた残業労働者」を見たとき、すぐに自分のことを思い出しました。

Suning.com - 「良い」生活を楽しみ、仕事をよりシンプルに。これが私が期待する人生です。

Zhijiayouxuan は逆のことを言います。メーデーには仕事をしないことが栄誉なのです。仕事で疲れたので、休日は家でゆっくりしたい。その通りです。

補助金なしでメーデーの休日に食べ物や飲み物、娯楽を楽しむにはどうすればいいのでしょうか?

上記のクリエイティブなポスターを見ると、そのテーマは労働、残業、旅行、休息、昇進というキーワードと切り離せないものであることがわかります。

最もシンプルなポスターに加えて、興味深く楽しい h5 アクティビティも計画できます。

02 楽しい h5

元運転手のデュレックスはかつてメーデーを「運動の日」に変え、「男女が一緒に働き、一緒に動けば仕事は疲れない」と主張した。

「Shake It」を同時にクリックすると、東東祭のキーワードに合わせてシェイクできます。デュレックスのコピーライティングは素晴らしいと言わざるを得ません。これらの漢字の何が間違っているのかはわかりませんが、「デュレックス」となると、いつも何かおかしいと感じてしまいます。

前回の記事「マーケティングでよく悪用される人間の弱点」で触れた「食べ物、セックス、自然」を覚えていますか？デュレックスは上限に達しました。

China.comが開始した脳を刺激するアクティビティ「Brain」フェスティバルでは、プレイヤーは90秒以内に60問の質問の真偽を判断するよう導かれ、正解した質問の数に応じて対応するスコアとコメントが与えられます。

いつから始まったのか分かりませんが、クイズゲームが突然流行りました。それは間違いなく魅力的です。参加していく過程で、誰もが「ゲームをしているのではなく、知識を学んでいる」という不思議な感覚に陥り、安心してゲームに没頭していました。

さらに、プレイヤーは質問に正しく答えると、幸せな気分になり、さらにプレイしたいという欲求が高まります。これが、多くのプレイヤーがクイズゲームに夢中になる理由でもあります。

ある年の深夜、親友と海底澳に行ったことを今でも覚えています。私たちはレストランでチームを組んで4、5時間質問に答え、外に出たときにはすでに夜明けでした。

03 ポジティブなエネルギー活動

2018年のメーデー休暇中に、YY Liveは「ロールモデルの力、5.1労働者への賛辞」というポジティブなエネルギーのトピックを立ち上げました。

アウトドア、旅行、自動車、スポーツなどの分野で活躍する注目のキャスターが多数集結。

中には清掃員に変身して積極的にゴミを拾い、最も懸命に働いている人を探してミネラルウォーターを配る人もいれば、車で労働者を無料で家まで送り届ける人もいれば、自閉症の子供たちを訪問する人もいて、ポジティブなエネルギーに満ちていました。

昨年のメーデーに、黄渤は快手製作のメーデーの感動的な短編映画「誰もがそれぞれの苦難を抱えている」に声を貸した。

今日は何のために戦いますか？これは、Kuaishou のこの短いビデオが私たち一人ひとりに投げかける質問であり、私たち一人ひとりが考えなければならない質問でもあります。

生活のペースはますます速くなり、残業犬や社交的な動物はますます多くの労働者の代名詞になってきました。私たちはいつも疲れたと言い、996 について不平を言いますが、私たち自身、家族、友人、そして夢のためにも一生懸命働いています。

短編映画の中で述べられているように:

「前進し続けるために、より多くの人々と共に前進するために。世界は広く、あらゆる闘争を受け入れることができます。一方、世界は小さく、誰もが闘争を通じて自らの世界を変えています。」

これら 2 つのポジティブなエネルギー活動は、労働、仕事、闘争、理想を中心に展開され、さまざまな階級や業界の現代の人々の苦難を描いています。「メーデー労働者の日」のテーマに忠実であるだけでなく、ポジティブなエネルギーも伝えます。

04 ブレインストーミング

ある年のメーデーの前夜、深センの晩報に予期せぬ事件が発生し、サスペンスに満ちた手紙が掲載されました。

第一面全体には、「この問題を恐れているかどうかをただお聞きしたいだけです」という数語が書かれているだけです。

何か大きなことが起こったと思ったが、実はそれは百度地図の単なるマーケティング計画だった。

もうすぐメーデーの祝日が近づいていますが、道路の渋滞が心配ではないでしょうか。そこで、「メーデー渋滞緩和キャンペーン」という小さなゲームを立ち上げました。

ジャムバスティングミニゲームに参加して報酬のフラグメントを獲得し、賞品と交換できます。毎日のアクティビティの数は限られており、シェアすることで追加で 1 つ獲得できます。 Baidu Mapsのナビゲーション機能を使用すると、5キロメートル以上ナビゲートするたびに3つのチャンスを蓄積できます。 Baidu Mapsはゲームを通じてユーザーに宣伝されました。

この話題は他の多くのブランドにも追随され、バタフライ効果を生み出しました。