Google ショッピング広告の紹介と最適化のヒント!

独立したウェブサイトであろうと、電子商取引であろうと、オンラインショッピングは消費者が行うことを期待する行動ですが、この種のオンラインショッピングはデータを通じて消費者の行動を反映することができます。第二に、オンライン ショッピングは複数のタッチ ポイントを伴う複雑なプロセスであるため、簡単に見つけられる情報、適切な製品、迅速かつスムーズなショッピング体験など、各段階での消費者のニーズを理解する必要があります。

ユーザーが当社のウェブサイトでソファを検索したのに、キッチン用品が表示された場合、ショッピング体験は良くありません。さらに、支払い方法や支払いフォームの記入方法も、Google ショッピング広告が消費者に価値あるものを提供できる側面です。

1. Google ショッピング広告とは何ですか?

1. Google ショッピング広告: E コマースの強力なツール

割引情報、販売者ブランド、製品画像、顧客レビュー、名前、価格、現地店舗の在庫情報（オフライン店舗データに基づく）を含む 1 対 1 の単一製品フォーマットにより、消費者のニーズを完全に満たすことができます。

2. Googleショッピング広告の導入プロセス、4つの簡単なステップ

1. ウェブサイトのSKUのショッピングフィードテーブルを作成する

2. ショッピングフィードをGoogle Merchant Centerにアップロードして広告を作成する

3. ユーザーがGoogleで検索し、広告をクリックする

4. ショッピング広告は顧客を商品ページに直接誘導します

2. Googleショッピング広告はデバイスを問わず効果的

同じ小売業者の複数の製品（最大 25 個）を表示する横スクロール カルーセルでは、最初の 2 つの広告スロットのクリックスルー率が 3 倍高くなります。右側のパネルには最大 9 個の製品を表示できます。

2 つ目は、ウェブ検索に加えて、ショッピング タブや画像検索 (画像検索ショッピング広告が開始されている国または地域のみで利用可能) にもショッピング広告を掲載できる点です。また、視聴者にさらなるインスピレーションを与えるショーケース ショッピング広告も掲載できます。

3. Googleショッピング広告のトラフィックボーナスを活用する

Google ショッピング広告とテキスト広告を組み合わせると、消費者がショッピング広告とテキスト広告の両方を見ると、サイトにアクセスしたり、購入を完了したり、商品ページにアクセスしたり、カートに追加したり、ブランドを検索したりする可能性が高くなるため、より効果的です。

昨今、ショッピング広告のトラフィックが増加しており、ボーナスポイントも多く、ショッピング広告のトラフィックが検索広告を上回るケースも増えています。第二に、ショッピング広告のCPCは検索広告よりも低いです。つまり、ショッピング広告には、私たちが探求するのを待っている可能性がまだたくさんあるのです。

4. 4つの簡単なステップでGoogleショッピング広告を使い始めましょう

1. 電子商取引ストアを開設します。ポリシー要件を満たす

2. 商品データフィードを Google Merchant Center にアップロードし、Google 広告に接続します。

3. Google 広告でショッピング キャンペーンを作成する

4. 広告のクリックごとに支払い、必要に応じて最適化します。

2. Googleショッピング広告の最適化ロジック

ショッピングを最適化する際には、フィード品質とアカウント構造という 2 つの主要な側面があります。

フィード品質の最適化：主に、システムが商品をより良く学習できるようにする方法に反映されます。これを行うには、手動で確認したり、SEO編集欄で再編集したりするなど、タイトル、説明、商品タイプ（独自の商品分類をカスタマイズし、商品タイプの構造を模倣する）を継続的に最適化する必要があります。

アカウント構造の最適化: 主に、より大きな利益を得るために、注文されているカテゴリ/アイテムにより多くのリソースを割り当てる方法を反映します。

3. Googleショッピング広告の新たなトレンド

現在、世界中の消費者の 70% が Google でショッピング ジャーニーを開始しています。同時に、消費者の購買プロセスが多様化、複雑化するにつれて、従来の広告では最大のパフォーマンスを達成できなくなっています。さらに、マーケティング活動の管理は複雑で時間がかかります。たとえば、オーディエンス ターゲティング、複数のキャンペーン、入札調整、表示場所、リマーケティング広告、ショッピング広告などを分析する必要があります。

そのため、スマート マーケティングの新しい武器であるスマート ショッピング キャンペーンは、多くの販売者に選ばれています。その主な利点は、管理が簡単で、結果が優れ、リーチが広いことです。

4. 特別なヒント: Google ショッピング ポリシーに関する注意事項

1. ウェブサイト上の住所情報（お問い合わせまたは会社概要）は正確でなければなりません。海外の住所を選択する場合は、海外法人登録を取得していることを確認してください。

2. ウェブサイト上の「会社概要」の説明は住所情報と一致している必要があります。

3. 製品レビューは本物である必要があります。プラグインを使用してレビューを偽造することはお勧めしません。

4. GMC がブロックされている場合は、違反の原因を突き止めるまで新しい GMC を開設しないでください。ブロックされたアカウントで新しいアカウントを開設することは重大な違反であり、その後の異議申し立てに影響します。ご質問がある場合は、すぐに当社のマーケティング専門家にお問い合わせください。

5. ポリシー要件に関しては、多くの友人が実際にそれを満たせていません。独立したウェブサイトを持っている友人の多くは多くのプラグインを使用していますが、すべてのプラグインが Google ショッピング広告に適しているわけではありません。

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