TikTokでの広告に関する完全ガイド！

Facebook、Instagram、LinkedIn などのより確立されたソーシャル メディア プラットフォームでキャンペーンを実行している場合もあります。 Google Adwords を通じて有料検索を使用することもできます。今、あなたは最も急速に成長しているソーシャル メディア プラットフォームである TikTok での広告を調査しています。

Facebook や LinkedIn などのプラットフォームで広告キャンペーンを実行することについて書かれた記事は、オンラインでたくさんあります。しかし、 TikTok広告に関する良い記事はあまりありません。

その理由は、多くのマーケターがTikTokプラットフォームを十分に理解していないからです。 TikTok は大きな反響とともにスタートしましたが、ほとんどのブランドやマーケティング担当者はまだ追いついているところです。

始めるにあたって役立つよう、TikTok 広告に関する非常に詳細なガイドを書きました。この記事では、TikTok 広告キャンペーンを最初から最後まで作成するために必要なすべての手順を説明します。 始めましょう。

1. TikTokで広告を出す理由

TikTok 広告は、より幅広い視聴者にリーチすることを目的として、TikTok プラットフォームに投稿されるスポンサー付きの短編モバイル動画です。 TikTok 広告は、ブランド認知度の向上、ウェブサイトのトラフィックの増加、新しいリードの獲得によく使用されます。

TikTok は、短い動画に特化したソーシャル プラットフォームです。プラットフォーム上に画像広告やテキスト広告を投稿することはできません。広告をターゲット ユーザーに届けるには、動画またはテキスト オーバーレイ付きの動画のみを使用できます。

TikTok の仕組みについてはすでに簡単に見てきました。 TikTok で広告を出すべき理由を示す統計を見てみましょう。

• TikTok は世界で 6 番目に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 TikTokには8億人を超えるアクティブユーザーがいます。このプラットフォームには、Reddit、Snapchat、LinkedIn よりも多くのユーザーがいます。
• TikTokは154か国以上で使用されています。
• TikTokは15億回以上ダウンロードされています。 TikTokの全世界のユーザー生涯支出も1億7500万ドルに達した。
• TikTok のユニークビジターの 3 分の 1 以上 (37%) は、総収入が 10 万ドル以上の世帯から来ています。
• TikTokのユーザーの29.5%は20歳から29歳です。
• Influencer Marketing Hubの調査によると、TikTokは10万のユーザープロフィールの中で最も高いソーシャルメディアエンゲージメント率を誇っています。
• プラットフォームは 39 の言語をサポートしています。
• TikTok ユーザーの 90% が 1 日に複数回アプリを使用しています。

これらの統計は、TikTok がブランドにもたらす価値を示しています。 TikTok をソーシャル マーケティング戦略にまだ追加していない場合は、ぜひ追加してください。

TikTok 広告はあなたのビジネスに適していますか?

これは重要な問題です。 TikTok 広告に投資する前に、それがあなたのビジネスにとって最善の動きであることを確認する必要があります。

視聴者の人口統計によっては、TikTok が最適なプラットフォームではない可能性があります。 TikTok の視聴者層は、ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームよりも若いです。

Statistaによると、ユーザーの最大の割合を10代の若者が占めている。ユーザーの 32.5% は 10 歳から 19 歳、残りの 29.5% は 20 歳から 29 歳です。 10歳から29歳までのユーザーが全ユーザーの62%を占めています。 TikTokユーザーのうち、30歳から39歳はわずか16.4%、50歳以上はわずか7.1%です。

プラットフォーム上の男女格差は小さい。 TikTokユーザーの56%は男性で、44%は女性です。

あなたのビジネスが 50 歳以上の人々にサービスを提供している場合、このアプリは最適な選択肢ではない可能性があります。 TikTok 広告は、視聴者が 10 代の若者である場合に最も効果的です。

たとえ若い視聴者層であっても、プラットフォームを完全に放棄すべきではありません。 TikTokの人気が高まるにつれて、ますます多くの人がこのプラットフォームに参加しています。時間が経つにつれて、より高齢の層がアプリを使い始めるかもしれません。

他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、高齢者層を直接ターゲットにするオプションもあります。 TikTok では、年齢、性別、場所、興味、デバイスの種類などの人口統計要素を使用して広告のターゲティングを設定できます。

TikTok広告の費用はいくらですか？

TikTok 広告を始めるには少し費用がかかります。ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームと比較して、プレミアム コストが高くなります。予算とスケジュールに基づいてインフィード広告を作成できますが、開始するには最低 500 ドルのキャンペーン予算が必要です。広告グループの最小予算は 50 ドルです。わずか 1 ドルで広告キャンペーンを開始できる Facebook とは異なり、TikTok は少し高価になる可能性があります。

TikTok 広告は CPM 10 ドルから始まります。 Adageのレポートによると、TikTokの広告費用は、広告の形式と長さに応じて5万ドルから12万ドルの範囲になる可能性があるという。

これらの広告費用は、中小企業や起業家にとっては高すぎる可能性があります。良いニュースとしては、TikTok のネイティブ有料広告プログラムに加えて、プラットフォーム上で広告を掲載する方法が他にもあるということです。

TikTok 広告フォーマット

TikTokには5つの広告フォーマットがあります。それぞれのタイプがどのように機能するかを見てみましょう。

##社内広告##

インフィード広告は、Instagram をスクロールしたときに表示される広告に似ています。インフィード広告は、ユーザーがTikTokのホームページの「For You」セクションをスクロールすると表示されます。

インフィード動画広告の長さは 9 秒から 15 秒です。コンバージョンを増やすために、行動喚起を追加することもできます。

行動喚起には、Web サイトへのリンク (Web サイトのトラフィックを増やすため)、オンライン ストアへのリンク (売上を伸ばすため)、またはランディング ページへのリンク (サービスのサブスクリプションを増やすため) などがあります。行動を促す呼びかけが限界です。必要なだけ行動喚起を追加することもできます。

TikTok の組み込み広告のもう 1 つの特徴は、ユーザーが動画にいいね、コメント、共有、インタラクションを行えることです。したがって、フォロワーとのエンゲージメントを高めたい場合は、フィードフィード広告が適切な選択肢となります。

##ブランドテイクオーバー##

ブランドテイクオーバー広告は、ユーザーがアプリを開くとすぐに表示されるTikTok広告です。広告はユーザーのデバイスに全画面ビデオとして表示されます。

この広告形式は、ユーザーがアプリを開いたときに最初に表示される広告であるため、インライン広告よりも直接的です。この広告フォーマットのもう 1 つの特徴は、広告を動画、GIF、または静止画像として「おすすめ」ページにも表示できることです。

また、アプリ内でハッシュタグ チャレンジにユーザーを誘導するクリック可能なリンクや、目的のページへの外部リンクを含めることもできます。

これは、Guess the Jeans がクリック可能なリンク機能を使用して、ユーザーをバイラルな #InMyDenim チャレンジにリダイレクトした例です。

出典: TikTok

ゲス ジーンズは、ハッシュタグ チャレンジ キャンペーンの認知度を高めるために、クリック可能なリンクを備えたブランド テイクオーバー広告を開始しました。このチャレンジでは、消費者がデニムを使ったファッションスタイルを披露します。

ブランド獲得キャンペーンを実施してから 6 日後、5,500 人のユーザーがハッシュタグ #InMyDenim を使用して動画を作成しました。動画の再生回数は1,050万回を超え、エンゲージメント率は14.3%で、1万2,000人以上のユーザーがゲスのTikTokアカウントをフォローしている。

ブランドテイクオーバー広告は独占的であることにご注意ください。つまり、ユーザーは 1 日に 1 つのブランド テイクオーバー広告のみを目にすることになります。この要因により、ブランドが広告を引き継ぐにはコストがかかります。

##上から見た図##

TopView 広告はブランドテイクオーバー広告と非常によく似ています。唯一の違いは、TopView 広告はユーザーがアプリを開いてから 5 秒後に表示されることです。

これはTikTokの最長の動画広告フォーマットでもあります。 TopView ビデオの長さは最長 60 秒です。ビデオは音声付きで自動再生され、全画面で再生されます。この広告を使用すると、内部ページまたは外部ページへのリンクを追加できます。

Balenciaga は、TopView 広告フォーマットを使用して、ショッピング ページへのトラフィックを促進しています。

出典: TikTok

この広告では、注目を集めるために太字のテキストが重ねられた、製品の美しいフルスクリーン ビデオが紹介されています。彼らは、人々をショッピング ページに誘導するための CTA を追加しました。

この広告は英国、フランス、イタリアで2,300万回以上再生された。広告の平均クリック率は約18%です。

##ブランドラベル##

ブランドハッシュタグは、TikTok のディスカバーページに表示されるスポンサーハッシュタグ広告です。

ユーザーがスポンサーのタグをクリックすると、スポンサーのロゴ、ウェブサイトのリンク、チャレンジの説明、そのタグを使用した最も人気のある動画が掲載されたランディング ページにリダイレクトされます。

この広告形式の唯一の欠点はコストが高いことです。 TikTokのディスカバリーバナーに広告を出すには、最大15万ドルを支払う必要があるかもしれない。

幸いなことに、ブランドハッシュタグチャレンジを実行するのに多額の費用をかける必要はありません。 TikTok の広告プログラムを使用する代わりに、インフルエンサーと協力してブランドハッシュタグを宣伝することもできます。

##ブランド効果##

この広告フォーマットを使用すると、ブランドは AR フィルター、ステッカー、レンズ、ブランドの共有可能なステッカーを使用して広告をカスタマイズできます。アプリ上で直接カスタム フィルターを作成することもできます。

出典: TikTok

ブランディングは広告に個性を加えるのに役立ちます。あなたの目標は、ユーザーの注意を引き、特定のアクションを起こさせることです。ステッカーや拡張現実などのブランド効果は、広告へのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

5. TikTok広告キャンペーンを設定する

TikTok 広告キャンペーンを設定する手順は次のとおりです。

TikTok広告アカウントを作成する

最初のステップは、TikTok 広告のホームページにアクセスし、「広告を作成」ボタンをクリックすることです。

インド、日本、ベトナム、台湾、マレーシア、タイ、インドネシア以外の国にお住まいの場合は、広告アカウントを開設する前に TikTok 広告代理店を経由する必要があります。ビジネスの詳細を入力するフォームに記入する必要があります。

フォームを完了すると、TikTok の広告担当者からご連絡させていただきます。

##キャンペーンを作成する##

TikTok 広告ダッシュボードを開くと、「キャンペーン」、「ライブラリ」、「レポート」、「インサイト」の 4 つのタブが表示されます。 「キャンペーン」タブをクリックし、「作成」ボタンをクリックして開始します。

次に、広告の目的を選択します。広告の目的は広告のターゲットになります。以下のオプションから選択できます。

• 流れ
• 変換
• アプリのインストール

次のステップは予算を設定することです。 [設定] タブでは、1 日の予算または合計予算を選択できます。 1 日の予算または合計予算は 50 ドル未満には設定できませんのでご了承ください。

##TikTok 広告グループを作成する##

広告の目標と予算を設定したら、広告グループを作成する必要があります。ここでは、広告の場所、詳細、ターゲティング、スケジュール、入札方法、配信タイプを設定できます。

広告の配置を設定する: ここで広告が表示される場所を選択します。自動配置を選択するか、手動で設定することができます。

広告の詳細を設定します。次に、広告の詳細セクションに入力します。広告の内容について詳細な説明を提供する必要があります。

広告の詳細は次のとおりです。

• プロモーション タイプ: ここで広告の広告目的を選択できます。アプリのインストールまたはウェブサイトから選択できます。
• 表示名: ブランド名を追加します。
• プロフィール写真: これは広告で視聴者に表示される写真です。アスペクト比は 1:1 で、サイズは 50KB 以下である必要があります。
• カテゴリ: プロモーションを説明する正しいカテゴリを選択します。
• 広告コード: TikTok アルゴリズムは、選択したコード (キーワード) を使用して、適切なオーディエンスに広告を一致させます。広告ごとに最大 20 個のタグを追加できます。
• ユーザーコメント: ユーザーが広告にコメントを残せるようにしたい場合は、この機能を有効にできます。

ターゲティングの設定: このセクションでは、広告を表示できるユーザーを定義できます。設定するパラメータには、オーディエンス、性別、場所、年齢、言語、興味カテゴリ、接続タイプ、OS バージョンなどがあります。

広告を表示したいカスタムオーディエンスがある場合、TikTok ではカスタムリストを CSV、TXT、または Zip ファイルとしてアップロードするオプションが提供されます。

予算とスケジュールを設定する: 次に、キャンペーンの予算とスケジュールを設定します。 1 日の予算または生涯予算を選択できます。

次に、広告を掲載するタイミングをスケジュールできます。広告を掲載する曜日を選択したら、広告を表示する時間帯を指定してさらに進めることができます。

##リズムを選ぶ##

この時点で、広告を掲載する速度を選択できます。配送方法は、標準配送と速達配送の 2 つのオプションから選択できます。

標準配信では、キャンペーン期間全体にわたって広告が均等に配信されます。

高速配信により、広告予算が​​できるだけ早く消費されます。

##最適化の目標を選択してください##

最適化の目標は、キャンペーン全体の目的を反映する必要があります。広告の目的として、コンバージョン、クリック、またはインプレッションを選択できます。入札額は、選択した最適化目標によっても異なります。

目標として「コンバージョン」を選択した場合、指定したアクションを実行する可能性が最も高いユーザーに広告が表示されます。コンバージョン目標の入札方法は、oCPC（最適化されたクリック単価）です。つまり、コンバージョンあたりの希望コストに応じて入札することになります。

最適化の目標として「クリック数」を選択した場合、広告はアルゴリズムによって最適化され、クリック数が最大限に増加します。クリックの入札方法はCPC（クリック単価）です。

目標として「インプレッション」を選択した場合、広告は可能な限り多くのインプレッションを獲得するように最適化されます。インプレッションの入札方法は、CPM (1 マイルあたりのコストまたは 1,000 インプレッションあたりのコスト) です。

目標として「コンバージョン」を選択した場合は、コンバージョン トラッキング ピクセルを設定する必要があることに注意してください。 「コンバージョン」をクリックして、ライブラリ セクションでこれを設定できます。

TikTok のスマート最適化オプションを有効にすることも重要です。これにより、TikTok は引き続きコンバージョンのために広告を最適化できるようになります。

##TikTok のビデオ制作キットを使用して広告をデザインする##

TikTok 広告プラットフォームには、投稿をカスタマイズするために使用できる画像とビデオのテンプレートを提供するビデオ作成キットと呼ばれるツールがあります。また、300 種類以上の無料のバックグラウンド ミュージック オプションも提供しています。

コンピューターからメディアをアップロードするか、メディア ライブラリからメディアを追加したら、[ビデオの作成] をクリックします。

ビデオを作成したら、テキスト コピーと CTA ボタンを作成できます。

これを完了したら、「送信」をクリックすると、予定された日付に広告が公開されます。

6. TikTok はどのようにして広告をランク付けするのでしょうか?

TikTok が広告のランキングに使用する主な要素は、関連性、広告の品質、入札です。入札は重要ですが、エンゲージメントを高め、プラットフォームの収益を増やすため、高品質で関連性の高い広告が優先されます。広告バイヤーらによると、TikTokはシェアやコメント、いいねなどのエンゲージメント要素も考慮しているという。

TikTok は関連性を判断するために、視聴時間と視聴ループ (ユーザーが広告を視聴した回数) を使用する可能性が高いです。したがって、視聴時間を増やすには、広告用の高品質な動画を継続的に制作する必要があります。

7. TikTokの広告とマーケティングの種類

TikTok でブランドを宣伝し、マーケティングするために使用できる戦略は数多くあります。 TikTok の有料広告プログラムを使用するだけでなく、次の方法でもブランドを宣伝できます。

##インフルエンサーとの連携##

これは、TikTok でブランドを宣伝する最も費用対効果の高い方法の 1 つです。インフルエンサーと協力してブランドを宣伝できます。インフルエンサーマーケティングはブランド認知度を高めるのに非常に効果的です。

実際、ソーシャル メディアのインフルエンサーと連携することで、ビジネスの ROI を最大 11% 向上させることができます。別のレポートによると、企業はインフルエンサーマーケティングに1ドルを費やすごとに平均6.50ドルの利益を得ています。

CashApp はインフルエンサーと提携した後、曲を使ってアプリ上でブランドを宣伝し、口コミで広まりました。

あなたと一緒に仕事をする適切なインフルエンサーを選択することは非常に重要です。視聴回数やフォロワー数が多いという理由だけでインフルエンサーを選ばないでください。ベストプラクティスは、ブランドや目標に関連するコンテンツを投稿するインフルエンサーを選択することです。

あなたのニッチや業界に直接関係するインフルエンサーを選択してください。たとえば、フィットネス ブランドの場合、テクノロジー インフルエンサーよりも、ウェルネス分野のインフルエンサーと連携する方が理にかなっています。

また、エンゲージメント率も見てみましょう。一貫したエンゲージメント率を誇るインフルエンサーには、通常、そのコンテンツを信頼する熱心な視聴者がいます。キャンペーンの目的は、ユーザーにブランドへの関心を持ってもらうことです。インフルエンサーがプラットフォーム上で信頼されるほど、エンゲージメントも高まります。

インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、最適なインフルエンサーを簡単に見つけることができます。これらのプラットフォームは、あなたのブランド、製品、またはサービスに最適なインフルエンサーを見つけるために全力を尽くします。

ヒント: インフルエンサーがあなたのブランドを継続的に宣伝するように促すには、1 回限りの支払いではなく、手数料ベースの支払い方法を使用します。インフルエンサーがリードごとに報酬を得るアフィリエイト マーケティングに似ています。

##TikTok コンテンツを他のチャンネルで共有する##

他のマーケティング チャネルに投稿することで、TikTok コンテンツのリーチを拡大できます。 TikTok 動画を他のソーシャル メディア プラットフォーム、ブランドの Web サイト、YouTube などに投稿できます。

TikTok 動画は YouTube や Twitter で非常に人気があります。実際、私の Twitter フィードで目にするバイラル動画の半分は TikTok からのものです。

他のチャネルでコンテンツを共有すると、ブランドの認知度とリーチが向上します。予算が限られている小規模なマーケティング チームがある場合、この戦略を使用すると、有料広告に多額の費用をかけずにブランドの認知度を高めることができます。

##ブランドのTikTokチャンネルを宣伝する##

ブランドのターゲット層が TikTok でアクティブな場合は、TikTok チャンネルの作成を検討する必要があります。これにより、ターゲット ユーザーとのつながりを築き、関係を構築できるようになります。

重要なのは、TikTok チャンネルを通じて価値とエンターテイメントを提供することです。その後、有料広告やインフルエンサー マーケティングを使用して、TikTok チャンネルを宣伝できます。覚えておいてください、TikTok ユーザーは楽しみと娯楽のためにアプリを利用しています。表示する広告が自社の製品やサービスの宣伝だけであれば、エンゲージメントは最小限に抑えられます。

動画が面白ければ面白いほど、エンゲージメントも高まります。ユーザーの集中力は短いです。視聴者の好奇心を刺激する動画を作成する必要があります。そうしないと、視聴者はフィード内の次の動画に移ってしまいます。

##TikTok チャレンジを始める##

チャレンジは、プラットフォーム上で最も人気のあるビデオ形式です。アプリ上で話題になるチャレンジは、多くの場合、何百万もの反応を得ます。チャレンジキャンペーンを実施することは、TikTok でブランドをマーケティングする最良の方法の 1 つです。

TikTok チャレンジを利用してブランド認知度を高めているブランドの例をいくつか紹介します。

>>>オッポ

出典: TikTok

OPPOは2019年に新しいF11 Proデバイスを発売したとき、マレーシアでのデバイスの認知度を高めるために#LightUpF11Proというハッシュタグチャレンジを開始しました。ハッシュタグチャレンジの参加者は、手で「写真」のジェスチャーをしながらダンスビデオを作成しなければなりませんでした。チャレンジの優勝者には、新しい F11 Pro デバイスと賞金が贈られます。

チャレンジの結果、6日間のイベント期間中に、7,000本以上のユーザー生成ビデオ、600万回のビデオ再生、326,000件のいいね！を獲得しました。

>>>レクサナ

出典: TikTok

Rexona は、ティーンをターゲットにした新しい夏のラインの認知度を高めるために #RexonaChallenge を立ち上げました。彼らはまず、最も影響力のあるケイトに挑戦した。彼女はこのチャレンジのためにポップミュージックを作り、自分独自のダンスを披露したビデオをシェアした。

その後、レクソナはミュージックビデオに対する独自の解釈を共有した参加者に賞品を提供しました。このチャレンジは、6日間のキャンペーン期間中に約9,300万回の視聴回数を記録しました。レクソナのTikTokアカウントも14,000人のフォロワーを獲得した。

##TikTok の有料広告プラン##

TikTok の有料広告プログラムの仕組みについてはすでに詳しく説明しました。この記事の前半では、TikTok が提供するさまざまな広告フォーマットと、TikTok 広告キャンペーンの設定方法について説明しました。

8. 結論

TikTok 広告を使用することは、ブランド認知度を高め、リードを増やし、オンライン ストアの売上を増やすのに非常に効果的な方法です。重要なのは、適切な視聴者をターゲットにし、ユーザーの注目を集める動画広告をアップロードすることです。

この記事は、独自のキャンペーンを開始する際に役立ちます。

TikTok のネイティブ有料広告プログラムは少々高価ですが、プラットフォーム上には KOL (インフルエンサー) マーケティングなど他の広告機会もあることに留意してください。

著者: 越境ログ

出典: クロスボーダーログ