H5 が画面を支配し続けることができるのはなぜでしょうか?

どの業界にいても、「もう機能していない」「時代遅れだ」「もう効果的ではない」という議論を常に耳にするでしょう。

H5と同様に、2016年頃からその失敗を予測する人もいましたが、実際には、今でも時折流行するH5が存在します。今月、 WeChatモーメントで話題になったH5は3つあります。いくつかの事例を参考にして、それらについてお話ししましょう。

なぜ H5 は依然として画面を支配できるのでしょうか?

1. 前世の私の若い頃の写真

五四青年節に、天天図の「前世の私の青春写真」と題された写真がWeChat Momentsで話題となり、公開から28時間以内に数億人の参加者を集め、天天図をあっという間にAPP STOREチャートのトップに押し上げたと言われている。

このような着せ替えH5は、天天Ptuが初めて使ったものではありません。昨年の陸軍記念日の軍服写真も、顔と服装を変えてアップロードされました。他にも同様のH5がたくさんあり、プレイしなくてもルーチンを理解できます。

しかし、なぜ人々はこれがトリックだとわかっていても、この H5 をプレイしたり共有したりするのでしょうか?それは、人間の本性を爆発させる導火線についての洞察を与えてくれるからです。

美を愛するのは人間の本性であり、褒められるのが好きなのも人間の本性であり、虚栄心も人間の本性であり、好奇心も人間の本性であり、流行を追うのも人間の本性の一部です。

このタイプの H5 は次のようになります。

まず、実際の写真に基づいているため、Photoshop の時間を節約し、簡単に美しい写真を作成できます。

第二に、あなたは自分が誰なのか興味がありますか?着替えた後はどんな感じになるのでしょうか？

3つ目に、生成された写真はとても美しいので、WeChat Momentsで共有して、みんなに私がとても美しいと伝え、褒めてもらいたくなります。

4番目に、みんなが遊んでいるので、私も参加して遊んでもいいと思います。

人気があるのには理由があり、いつかはこのタイプの H5 が画面に溢れかえるようになると予想されます。

2. パラレルワールドのあなた

知乎が打ち上げたこのH5は、現在の生活の描写と並行空間への旅の機会を描いたもので、それほど人気が​​あるわけではないが、友人の間では広く流布されている。

現代社会では誰もが逃げたい衝動に駆られながらも、さまざまなプレッシャーにより逃げられないという共鳴に対する洞察は言うまでもありません。まず、タイトルが大衆の好奇心を都合よく利用し、ユーザーをクリックするように誘います。

コンテンツレベルでは、高品質の画像と明確な論理ラインはインタラクションコストが低く、比較的自分の心に沿った、しかし自分の心よりも高い結果を生み出します。これにより、ユーザーは簡単に共有したくなります。私はそんな人です、ハハハハ

3. 第1回文化財演劇コンテスト

このH5によってTik Tokの人気はさらに高まりました。人気の理由は、H5のコンテンツが素晴らしいだけでなく、あまりの人気のためテンセントに2度も禁止されたからです。ちょうど昨日、TikTok からの「ごめんなさい、TikTok 友達」というタイトルのツイートが、この H5 の威力を改めて示してくれました。

(ビデオはH5にあります)

これは本当に人気があります。最初の 2 つの H5 は、トラブルを恐れたり、焦ったりして、遊んでいたり、共有しなかったりしていましたが、この H5 は、たとえ 2 分以上の長さであっても、ユーザーを惹きつけて最後まで視聴させ、クールで共有したいと思わせることができます。

なぜ？

まず、文化的な飢餓。インターネット時代において、便利で速い情報の流れの裏側には、不安を感じ、温かみと深みのある知識コンテンツを求める人が増えているという側面もあります。 「故宮の文化財を修復します」から「国宝」、「国宝に言いたいことがあれば」まで、中国の歴史と文化に関する番組が次々と世間の注目を集め、広く人気を博し、好評を博しています。

2つ目は、かわいいコントラストです。文化遺産は、一般の人々にとって荘厳で尊厳のあるものとみなされており、それを社会的に表現することで、形式や内容において新たなものを容易に生み出すことができます。前回の「国宝がしゃべれたら」と同様に、一連のポスターが発表されました。コピーライティングは多くの人の目には目新しいものではありませんでしたが、「国宝」に貼られるとすぐに違いがわかりました。

第三に、プロットが生き生きとしていて興味深く、ストーリーが完結しています。 H5の文化遺産にはそれぞれ独自の「キャラクター」があり、それぞれのキャラクターにはストーリーがあり、テレビシリーズのように、多すぎず少なすぎず、ちょうどよく進行していることがわかります。

このアイデアは、文化遺産が夜に生き生きと動き出すというストーリーを描いた映画「ナイト ミュージアム」から来ているのだろうか。

時間の経過と大衆の慣れにより、H5形式の革新性と新鮮さはほとんど枯渇しており、H5を顧客と大衆の注目を集める手段と見なすことは困難ですが、これら3つのH5のクリエイティブコンテンツとコミュニケーションの動機の解釈を通じて、結論を導き出すのは簡単です。広告デパートの目には、H5はビデオ、ポスター、オンラインとオフラインの活動と何ら変わりません。それは単に創造性とコミュニケーションの形式であり、コンテンツが十分に優れている限り、他の方法と同様に人気を博すことができます。

つまり、クリエイティブなコンテンツ自体がユーザーの内なるGスポットに共鳴できるかどうかが重要なポイントになります。

さらに、Advertising Department Store は、ブランドの露出を高めるのに役立つ可能性のあるソーシャル コミュニケーションの現象と機会を発見しました。

同じ品質のコンテンツでは、 WeChatパブリックアカウントの開設率はますます低下しています。より多くの直接的なコンバージョンと普及は、友人の輪から来ています。セルフメディアアカウントだけでは、期待される結果を達成できなくなりました。適切な創造的なアイデアを H5 に変換し、それを創造性のキャリアとして使用し、友人の輪を通じて直接広めることで、より良い効果が得られる可能性があります。

この記事の著者は@广告百货で、(青瓜传媒)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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