活動プロモーションレビュー：良いライブ放送イベントを行うには、これらの3つのポイントに注意する必要があります

1日で200万回以上の露出でライブ放送を行うにはどうすればいいでしょうか?この記事の著者は、自身が担当したライブ放送イベントを振り返り、皆様の参考と学習のために注意すべき 3 つの重要なポイントを共有しました。

最近のライブストリーミングの流行で、ライブストリーミングイベントを開催するのは簡単ですよね？携帯電話でその仕事はできるでしょうか?

はい、本当です。

しかし、露出度や影響力の高いライブ放送をしたいのであれば、やはりあらゆる面で準備が必要です。

今日は、旧正月の4日目の夜に生放送の招待を受け、5日目の夜に正式に生放送を開始したことをお伝えしたいと思います。

IP セレブリティがライブ ブロードキャスト イベントを実施する際にサポートする方法を確認します。

• どうすれば 1 日で 200 万回以上の露出と 312,000 人以上の視聴者がオンラインでライブ放送を視聴できるようになるのでしょうか?
• ライブ放送イベントを成功させるには具体的に何をする必要がありますか?

01 ユーザーのニーズに応えながらトレンドを追う

今年の春節の旅行ラッシュの期間中、新型コロナウイルスの流行により、多くのソーシャルワーカーが家族との再会の機会を放棄し、新型コロナウイルス感染者を守るために最前線で戦うことを余儀なくされた。多くの一般の人々は、流行のリアルタイムマップを見てパニックになり始めた。特に、適切な保護を提供するにはどうすればよいでしょうか?感染を避けるには？医療資源が限られている場合、どうやって自分を救うのでしょうか?これらおよびその他の問題が、現在国民が懸念していることです。

私が担当する「IPドクター」は産婦人科を担当しているため、流行中に妊婦が妊婦健診や出産をどう受けられるかなどについての記事も発表しました。

記事が公開されるとすぐに注目を集め、読んだ人は皆が率先してシェアして広め、午後17時から夜20時までの3時間で記事は10万回以上読まれました。

たまたま、そのプラットフォームは効率性で定評のある大規模なプラットフォームだった。その前に、大晦日に「ロスト・イン・ロシア」が無料でオンラインで放送されるという朗報が皆に届いた。はい、ByteDanceです。

プラットフォームのライブ放送イベントの企画者から連絡があり、この「IPドクター」をライブ放送に招待したいとのことでした。協力方法について話し合い、無事合意に達しました。さらに、このライブ放送の企画は、現在ホットなイベントに適合するだけでなく、キーユーザーのニーズも収集します。ターゲットとなるキーユーザーは、妊娠中または出産を控えている母親です。彼らは、この流行が将来の出産や赤ちゃんの健康に影響を及ぼすかどうかを非常に懸念しています。

もちろん、この生放送の主な目的は、医学的知識を普及させるとともに、人々が流行に対して過度にパニックに陥ることを防ぎ、人々の心を安心させることです。なぜなら、私たちは祖国を信じ、医師を信じ、そしてすべての人を信じなければならないからです。私たちが協力し合えば、困難を乗り越えることができるでしょう。

したがって、ライブ放送を開始するには、現在のホットなコンテンツに合わせ、ターゲット ユーザー グループを理解し、ユーザーのニーズとライブ放送の目的を収集する必要があります。

02 IPには権威と個人的な魅力が必要

今回生放送に出演したIPドクターは「ネット有名人学部長」として知られ、権威ある三次病院の副学部長を8年間、学部長を8年間務め、インターネットニューメディアの分野で医療普及に6年近く携わっており、一定の権威と知名度を持っています。

もちろん、彼の科学普及コンテンツは、専門知識、ユーモラスな言葉、わかりやすい方法を使ってユーザーと共有されます。

特に、彼の科学一般向けの記事を整理して読んでいるときに、彼の話し方や洗練された「黄金の文章」のいくつかを発見しました。多くの妊婦だけでなく、業界の同僚も集まりました。

事実は、長年にわたる専門家とユーザーの蓄積が非常に重要であることを証明しています。その日の生放送は31万2000人以上がオンラインで視聴した。

ライブ放送のデータをリアルタイムでカウントしていたとき、いくつかの時間帯に分けて、1つずつ記録していました。実際、私は主にどのピークの視聴者数が最も多かったかを確認したかったのです。

生放送終了時点で視聴者数は31万2千人を超えた。この生放送がなぜ魅力的なのか知りたい方は、Xigua Videoなどのプラットフォームにアクセスして、生放送コンテンツ「現在の流行状況における妊婦のための出生前検診と出産戦略」を視聴することもできます。

ターゲットユーザー層を惹きつけ、印象付けるためにどのような言語やコンテンツを使用するかは、初期段階で複数のソースから情報を収集し、蓄積することが必要です。

ライブストリーミングの有名人、李佳琦のように:

• ライブストリーミングの売り上げによる収入が1000万を超えていることはわかりますが、ライブ放送の裏で何千本もの口紅を扱っていることは知りません。彼は3秒以内にユーザーが言及したブランドと色番号を見つけることができます。
• 彼が放送した商品が1秒で売り切れることはわかりますが、彼が年間365日、400回近く放送していることは知りません。
• ライブ配信中の彼の「魔法のような」声がユーザーを魅了していることはわかりますが、彼が気管支炎を患っていて、ライブ配信中に薬を持ち歩かなければならないことは知りません。

ライブストリーミングの華やかなデータや名声、富の裏には、耐えられないほどの苦難や疲労があります。

したがって、良いライブ放送を行うには、特定の分野における専門的かつ権威ある能力、個人の IP の魅力、そして勤勉な精神が必要です。

03 大規模なプラットフォーム、高効率、大規模なプロモーションに支えられています

十分なコンテンツがあり、ユーザーの現在のニーズを理解し、専門的な能力と個人的な魅力がある場合、プラットフォームのサポートは非​​常に重要です。大晦日に、私は偶然ByteDanceプラットフォームについての記事を書き、そのプラットフォームとディレクターのXu Zhengとの協力について話しました。人々の心をつかみ、興行成績も好調だっただけでなく、プラットフォームのトラフィックも急増。まさにウィンウィンの状況でした。

意外にも、IP Doctorのライブ放送イベントはByteDanceプラットフォームの招待を受け、Toutiao、Xigua Video、Douyin、Douyin Volcano Edition（旧Volcano Short Video）などのプラットフォームで共同放送されました。さらに、招待から生放送当日の夜まで、生放送テーマ、生放送内容概要、生放送台本、アカウント認証、試放送、宣伝ポスター、共同宣伝、生放送サイト、生放送概要、生放送再生動画などの作業が1日以内に決定されます。

私たちは、各タスクを一つずつフォローアップし、IPドクターのライブ放送の完成を支援し、プラットフォームのコンテンツの構築を支援し、プラットフォームのプロモーション力を確認します。これらすべてをわずか1日で成功裏に完了するには、専門スタッフの協力と高い作業効率が必要です。

サイト内のプラットフォームが連携するだけでなく、WeChatやWeiboなどの他のプラットフォームでもプロモーションを行っています。ToutiaoでのIPドクターアカウントのプロモーション露出は1.25W以上に達し、Weibo IPアカウントのプロモーション露出は60万以上に達しています。

（1月29日21時時点の統計）生放送のニュースを転送した大手アカウントも多数あります：

• 【今日頭条上位1000万アカウント】今日頭条、微日頭条、今日頭条子育て、西瓜動画などの公式アカウント。 【今日頭条上位1000万個人アカウント】夜市小歌、周小鵬、趙歌宇などの大手アカウント。
• 【数百万のWeiboアカウント】Global Times、Sanlian Life Weekly、China Newsweekなど。
• [数百万人のフォロワーを持つ個人のWeiboアカウント] ゴン・シャオミン医師。

Xigua Video、Douyin、Douyin Volcano Editionなどのプラットフォームでのプロモーションと相まって、このライブ放送イベントの露出は間違いなく200万を超えるでしょう。これほど強力な普及力を持つプラットフォームには、リソースのサポートが欠かせません！

大きな木の下に座って木陰を楽しむのは確かに気持ちがいいです。しかし、十分に高い評判と十分に高い専門レベルがあれば、これらのリソースは自然にあなたのところにやって来るでしょう。

したがって、ライブ放送を拡大するには、プラットフォームからのリソースサポート、共同プロモーション力、独自のファンのトラフィックが必要です。

もちろん、一日でこれほどの露出度、スムーズな生放送、良好なトラフィック生成効果を達成できたのは、プラットフォームの各部門のサポート、IPドクターの生放送、そして最後に舞台裏での私たちの静かな努力のおかげです。私はこの機会を大切にしています。協力を促進した後、作業の流れを整理し、考えを整理し、各方面を調整し、最も緊急かつ重要なタスクを優先し、その後、さまざまな事項をフォローアップして、生放送がスムーズに完了するようにします。

生放送の準備期間中、私はIPドクターやプラットフォームの各部門とも緊密にコミュニケーションを取り、彼らと協力しながら、生放送の企画に関する貴重な経験も積み重ねました。

以上が今回の生放送のレビュー内容となります。今後生放送をする機会があったら、ぜひ活用して頂ければと思います～

最後に、私が好きな一文を皆さんにシェアしたいと思います。 「積極的かつ進取的になりなさい。チャンスは常に準備された心を好む。」皆さんの幸運を祈ります〜

著者: 夏志暁

出典：夏志暁を参照