知識報酬＋ファン分裂作戦の12の視点！

知識の支払いという文脈では、コースや知識コンテンツ製品を販売する人が増えています。

時々、新しいメディアやオペレーションに携わる学生の多くは、友人の輪の中に「知識報酬」のポスターが押し寄せてくるのを経験すると思います。たとえば、以前のXin Shi Xiang 、 NetEase Xi Jing 、そして少し前の Sanlian Life Weekly のものなどです。

そして、誰もが知っているように、このような知識の支払い+ファン分裂操作ゲームプレイには、基本的にバイラル転送と利益分配のメカニズムが組み込まれています。非常に単純なようです。画面に表示されるたびに、ファンの数は1日で4万人、2日で10万人増加する可能性があります。

人々を興奮させ、かゆませます...

以下、知識支払い＋ファン分裂運用方法についての私見を述べていきます！

1.まず第一に、このファン成長モデルは確かに現時点で最も効果的かつ最速の方法です。さらに、このモデルを試し始める企業やチームはますます増えており、その有効性が実証されています。対応するサービスプロバイダーや核分裂ツールもますます増えており、これもこのモデルの発展傾向を証明しています。

2018年には、こうした試みがますます増えるだろう。

2.明確にしておきたいのは、毎日画面を見ているとしても、自分が行うすべてのことが画面上で行われているわけではないということ、また、たくさんやっているからといってすべてがうまく行われているわけではないということです。

実際のところ、うまくいくのはほんの一握りの人だけです。このモデルを採用しても、急成長の道を歩めるわけではありません。考慮すべきこと、成功か失敗かを決める要因、そして不確実性は数多くあります。

簡単にできるモデルは存在しませんし、あったとしてもあまり意味がありません。

3.需要と痛みのポイントが最優先です。 「知識の支払い+ファンの分裂」の核心は「知識」という言葉です。 ファンは愚かではなく、基本的にルーチンを理解しています。 彼らがまだあなたと一緒にプレイする理由は、この知識ポイントが彼らを引き付けるからです。

だから、本末転倒にならないように。ポスターのデザイン、セールス ピッチの書き方、核分裂ツールは、それほど難しいものではありません。既製のケースやテンプレートがあります。難しいのは、コースやコンテンツの探求と磨き上げです。また、分裂モデルに加えて、ユーザーが積極的に推奨するポイントを見つけるのも難しいです。

4.この分裂モデルでは、ファンは基本的に自分のモーメントでポスターを共有する必要があります。分裂はファンのソーシャルチェーンに基づいていますが、実際に消費されるのはソーシャル リレーションシップです。

これは友達が必要としているものだと考えるかもしれませんが、友達はたくさんいますし、全員がそれを必要としているわけではありませんし、嫌がる可能性もあります。

彼には友達がたくさんいるのですが、1日に5、6人の友達に会うこともあり、とてもイライラしています。圧倒的な人気になった後も、どうやってその人気を維持していくかということも、運営側が考えなければならないことです。

5.ファンが自発的に分裂してメッセージを広めると言われていますが、現実はそうではありません。メッセージの宣伝が難しいため、ほとんどが失敗します。

たとえナレッジ製品が非常に優れていると思ったとしても、有料チャネルのリストを含むより多くのプロモーションチャネルを準備し、イベント開始のすべてのカットオフポイントを計画する必要があります。開始後に十分な露出があり、スムーズに進むのが最善です。

そうでない場合は、チャネルを強化して火に油を注ぐことになります。

6.ファンの増加は決して最終結果ではなく、プロセスです。すべては最終的に最終的な操作と長期的な変換に変換されます。

したがって、ファン分裂活動の成功は終わりではなく、次の挑戦の始まりに過ぎません。この時点で、あなたのコース、サービス、公式アカウント、またはアプリは包括的なテストの対象となります。これらはファンに直接公開され、長期的な持続可能な開発を達成できるかどうかが決まります。

結局、難しいのはファンを維持し、運営を継続することです。ファンを増やすことは運営の一歩に過ぎません。

7.リスクは確かに存在します。簡単に言えば、ポスターが無視される、サーバートラフィックが不十分、ユーザーが連絡先情報を見つけられない、イベント後に多くのファンが去る、ユーザーからの苦情が多すぎて悪影響が出る、仲間からの干渉などの問題を考慮する必要があります。

もっと広い意味で言えば、カバーエリアが比較的広くなると、当局がリンクやアカウントをブロックすることが容易になり、それは私たちが最も望まない事態です。そのため、全体の活動を複数のプラットフォームに振り向け、各プラットフォームが独自の機能を実現するようにします。たとえば、公開アカウントでコピーライティングを推進し、 WeChatグループで分裂を完了し、知識の入り口は別の公開アカウントにあります。

一方で、トラフィックが一箇所に集中することはなく、他方では、公式アカウント内でセンシティブな要素が発生することは可能な限り避けるべきです。

8.新メディア産業の急速な発展に伴い、2018 年には政策面でもプラットフォーム面でも、新メディア産業の規制がますます増えていくことは間違いありません。何ができるか、何ができないかについて、より厳しい規制が設けられるでしょう。

この「知識の支払い+ファンの分裂」のようなモデルにも、より多くの制限があります。 常に古いルーチンに従うと、非常に危険になります。 しかし、私が知っているのは、それを破る方法が常に存在するということです。

9.この道はどれくらい走れるでしょうか？それは常に存在し、常に効果的であると思います。人々の不安と利用したいという欲求のためです。

知識が台頭する時代において、人々の不安はますます強くなる一方、利用しようとする精神は消えることはない。このモデル自体は、人間の本性の弱点に基づいている。誰もがルーティンを知っており、誰もが運営者の目的を理解している。最終的には、ファンがどれだけ忍耐強く、このモデルがどれだけ普及したかにかかっている。

私の意見では、このプレイスタイルは継続され、長期的には効果的なアプローチですが、ゲームプレイはさらにアップグレードされるでしょう。

10.できるだけ早くやったほうがいいです。このような運営活動はますます増え、友達の輪やWeChatグループでのコースポスターはますます頻繁になり、ファンの社会的関係はますます枯渇し、悪貨が良貨を駆逐することは常に現実になります。さまざまな政策や規制の抑制と相まって、後から行うことはますます困難になります。

だから、やりたいならできるだけ早くやってください。

11.現在インターネット マーケティング、運用、コピーライティングに従事している人たちは、ルーチンの源です。彼らはすでにあらゆる種類の「ルーチン」に慣れており、あなたよりも上手にルーチンをこなしているかもしれません。

そのようなグループの人々と付き合うときは、トリックをあまり使わない方が良いでしょう。彼らは愚かではないので、一目であなたのトリックを見抜くことができます。彼らの「心」を勝ち取るために必要なのは、おそらく誠実さ、誠実さ、そして誠実さなのでしょう。

12.最後に申し上げたいのは、スクリーンスイープというと、自分の友人の輪の中で何かとても人気のあるものをよく目にしますが、飛び出して他の人の友人の輪について尋ねると、いつも何も起こらなかったかのようにとても穏やかであるということです。

あなたが見ているものは、世界で起こっていることと同じではないかもしれません。

この記事の著者@木木老贼は(青瓜传媒)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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