合理的な広告アカウント構造を構築するにはどうすればよいでしょうか?

このトピックを見て、「アカウント構成はコンバージョンやトラフィックに直接影響しないので気軽に設定すればいい。そんなに大げさに構築方法を議論する必要があるのか​​？」と疑問に思う人もいるかもしれません。しかし、これは本当にそうなのでしょうか?

これを既存の事例と組み合わせて考えてみましょう。たとえば、Bytedance の広告キャンペーンを確認するには、どの製品にどの地域に投資したかを明確に把握する必要がありますか?どのような方向が使用されましたか?どのような工夫が凝らされているのか…という疑問の連続ですが、広告を一つ一つ確認するのは面倒ではないでしょうか？

このとき、配送データを弊社が閲覧しやすいアカウント構造を事前に構築しておけば、これらの問題は簡単に解決されます。

次に、合理的なアカウントを構築することの重要性に焦点を当てましょう。

1. 合理的なアカウント構造を構築する必要があるのはなぜですか?

• 必要性 1: 健全で秩序あるアカウントを構築すると、広告管理に役立ち、その後のアカウント最適化のための適切な秩序の基盤が確立されます。
• 必要性2：配信戦略を洗練し、配信効果を向上させることができます。
• 必要性 3: 明確な創造アイデアがあれば、時間を節約でき、問題をタイムリーに検出して対処できます。
• 必要性4：データの統計や分析に便利で、テスト結果を明確に比較できます。

2. どうやって構築するのですか?注目すべき5つのポイント

こんなにメリットがたくさんあるのに、どうやって構築すればいいのでしょうか？

それでは、広告最適化の運用プロセスを7つのステップに分けて整理してみましょう。

1. アカウント構造の計画。
2. 広告グループを作成します。
3. 広告計画を作成する。
4. 広告クリエイティブを作成します。
5. 広告;
6. レポート分析。
7. 広告の最適化。

シンプルに見えますが、注意すべき重要なポイントがいくつかあります。次に、具体的なアカウント構築プロセスの重要なポイントを詳しく見ていきましょう。

1. 設定する前に、まずアカウント構造の全体的な計画を検討する必要があります。

Bytedance 広告プラットフォームを使用する前に、どのような製品を発売したいのか、広告グループや広告プランを構築するためのアイデア、広告クリエイティブの構築方法、どの次元から考えるのかなどを知っておく必要があります。次に、広告クリエイティブに取り組みます。これらの操作が完了したら、広告を開始できます。

広告配信プロセス中に配信データが生成されます。より良い最適化結果を得るためには、これらの配信データを分析する必要があります。データ分析の結果に基づいて、広告を最適化するためのフィードバックを提供します。このようにして、アカウント構築プロセス中にアカウントとクリエイティブ配信を継続的に改善することができます。

ここで強調したいのは、Bytedance アカウントを設定する際には、従うべき特定の科学的な方法があることです。

2. 各モジュールの機能を理解する

1) プロモーション管理

プロモーション インターフェイスでは、広告を作成および変更できます。

広告アカウントは、広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブの 3 つのレベルで構成されます。広告グループは広告プランを管理し、広告プランはクリエイティブを管理します。

2) レポートセクション

アカウントのプロモーションデータを表示し、データレポートを通じてデータを監視・分析し、データに基づいて広告を調整・最適化することができます。

3) 財務セクション

アカウントフローを照会して検証します。

4) ツールセクション

補助アカウント最適化ツールは、アカウント支援、ターゲット支援、クリエイティブ支援、最適化支援、計画支援、オープンプラットフォームの 6 つのカテゴリに分かれています。配信のニーズに応じて適切なツールを選択できます。

5) アカウント管理

アカウント関連情報、メッセージセンター、ホームページの関連付け、プレビューのバインディングが含まれます。このモジュールを通じて、アカウント関連情報の管理や変更、メッセージの表示、公開検証の実施、広告プレビューの設定などを行うことができます。

3. 広告アカウントの基本構造を理解する

アカウントには、広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブの 3 つの基本レベルが含まれます。複数のクリエイティブの配信がサポートされています。広告アカウントには複数の広告グループを含めることができます。

• 広告グループは主にプロモーションの目的や予算を管理します。1 つのアカウントに最大 500 個の広告グループを作成できます。
• 広告プランは、主にターゲティング、入札、配信時間、予算を管理します。1つのグループに最大500の広告グループを作成できます。
• 広告クリエイティブは主に広告枠と広告クリエイティブを管理します。1プランで最大30個の広告クリエイティブを作成できます。

広告グループには複数の広告プランを含めることができ、広告プランには複数の広告クリエイティブを含めることができます。

4. 具体的なアカウント構築のアイデア

アカウントを設定する前に、広告主のプロモーション目標、会社の状況、製品の機能、業界の状況を分析する必要があります。

それをどう理解すればいいのでしょうか?

1. クライアントのプロモーション目的、プロモーション目標、プロモーション需要を明確にし、クライアントのニーズに基づいてプロモーション目的、配置場所、プラットフォームを明確にする必要があります。
2. 会社のさまざまな製品ラインの収益と、他のプロモーション プラットフォームのコスト パフォーマンスと予算に基づいて、プロモーション カテゴリを明確に定義できます。これにより、アカウントの設定後に予算と入札を割り当てることができます。
3. 製品の位置付け、セールスポイント、視聴者の特性に基づいて、創造性とターゲティングを適応させる必要があります。
4. 競合他社の特性、ブティックのセールスポイント、コピーライティングの方向性に基づいて、差別化されたマーケティングを形成します。

広告主のプロモーション目標、会社の状況、製品の特徴、業界の状況などを分析した上で、広告主に適した構築方法を選択する必要もあります。物質的な形態に従って構築されていますか?それとも広告主の製品に合わせて構築されるのでしょうか?配達エリアや配達時間に合わせて構築するコツがあります。一般的に：

• 素材の形で構築することを選択します。これは、比較的シンプルな製品だが、強力な素材制作能力を持つ広告主に適しています。
• 商品ベースのものは、幅広い商品タイプを扱う広告主に適しています。
• 配信地域に合わせて構築することを選択します。これは、ビジネスに明らかな地域的特徴がある広告主に適しています。
• 配信時間に応じて構築することを選択することは、ブランド活動をより頻繁に行う広告主に適しています。

次に、一般的なアカウント構造の例をいくつか示します。

最初のケースはゲームクライアントであり、配信プラットフォームと広告形式に基づいて質的に分類されます。

まず、顧客がアプリを起動するときには、iOS と Android の両方のダウンロード要件があります。顧客は実際に iOS と Android を細かく区別し、iOS ビデオと iOS 画像、Android ビデオと Android 画像に分けました。

iOSビデオでは、彼は詳細な検討を行い、興味関心ターゲティング、興味関心キーワード、DMP人口パッケージに基づいて広告プランを構築しました。プランを構築する過程で、彼は興味関心ターゲティングに基づいて異なる次元でAテストとBテストを実施し、18〜50歳の男性と性別に関係なく18〜50歳の男性をテストして、どの性別がより適しているかを調べました。このようにして、広告プランの構築中に次元がはるかに明確になりました。

実際、テストが必要な固定位置は広告グループのポジションに配置し、テストが必要な柔軟な位置は広告プランのディメンションに配置するなど、広告グループの設定を柔軟に行うことができます。

2つ目の事例はフォトアルバムアプリで、ユーザーの使用シーンに応じて分類され、素材やターゲティングに応じて広告プランが分けられています。実際、これは主に、より多くの使用シナリオを持つ広告主向けです。

最後のケースは、グループ購入アプリです。これは非常に特別なことです。なぜなら、クライアントは実際に都市や地域での配置に関して厳しい要件を持っているからです。そのため、設立時には地域別に設定し、広告グループも地域別に設定し、広告計画は単品と活動別に設定し、単品は果物、スナック、穀物、油などに分け、活動は1元購入と新規ユーザー特典に分けました。

したがって、実際のニーズに応じて合理的に構築する必要があります。

5. 数字に関しては慎重に考える

ここで注意すべき点は、広告グループの1日あたりの予算は1,000元未満にできず、予算変更範囲は100元未満にできないことです。実際の運用ではこの点を考慮する必要があります。

広告を配信する際は、コストに応じて適切な配信方法を選択する必要があります。予算が限られており、低コストで配信したい場合は、低コストを優先することをお勧めします。ボリュームを優先したい場合は、ボリュームの効率を最大化します。バランスの取れた配信をしたい場合は、トラフィックの急激な増加を避けるために、予算を均等に消費するようにしてください。

Bytedance で合理的なアカウント構造を構築する方法については、以上です。結局、どんなにヒントがあっても、一歩ずつ実践していくしかありません。科学的で合理的なアカウント構造を皆さんが構築できることを願っています！

著者: 蘭橋一奇

出典：蘭橋一奇