中国のバレンタインデーのための超総合作戦計画！

中国のバレンタインデーは、儀式感と雰囲気を重視するお祭りです。教育機関は、知識ストアの雰囲気を作り出すことで、ユーザーの体験を向上させ、消費意欲を高めることができます。

店舗デザインに関して、教育機関はカルーセル、ナビゲーションバー、詳細ページのポスターなどから始めて、中国のバレンタインデー、バレンタインデー、ロマンチックな要素を追加することができますが、店舗の主体は知識製品であるため、全体的なデザインはシンプルでエレガントである必要があります。

2. オフライン: チェックインエリアを設定して、七夕イベントのテーマシーンを作成します。

教育機関のオフライン店舗でも、「告白風船」や「短い紙、長い愛」のチェックインエリアを設置するなど、七夕の活動に関連したシーンを作り、店舗の利用者にチェックインしてもらい、情報を広めてもらうことができます。

チェックインエリアには目立つブランドロゴを配置し、ユーザーがチェックインしてメッセージを友人に転送すると小さなギフトを受け取ることができるため、お祭り気分が高まり、ブランドのプロモーションが拡大します。

1. イベントポスターデザイン

教育機関は、「中国のバレンタインデー、愛と贈り物」イベントのプロモーションポスターをデザインし、ポスターにQRコードを挿入し、WeChatパブリックアカウントコンテンツのプッシュ、友達の輪のプロモーション、ポスターの分裂の普及などを通じて中国のバレンタインデーイベントを宣伝し、ユーザーのコンバージョン率を高めることができます。

2. スプラッシュスクリーン広告はアクティビティを強調する

スプラッシュ スクリーン広告は、ユーザーがナレッジ ストアにアクセスした後に最初に表示されるページであり、ユーザーに深い印象を残すことができます。

教師は、「中国のバレンタインデーのオファー、愛と贈り物」や「あなたへのラブレター」などのテーマのスプラッシュスクリーン広告を設定できます。ユーザーはそれをクリックすると、イベントページに直接ジャンプできます。教師は、中国のバレンタインデー限定クーポンを設定することもできます。ユーザーはナレッジストアのホームページをクリックしてホリデークーポンを受け取ることができるため、お祭りの雰囲気をより良く作り出し、消費意欲を喚起することができます。

3. 新規顧客獲得のためにギフトを勧める

メーカー職人の推薦ギフト機能により、ナレッジストアの普及速度を効果的に高めることができます。

機関の教師は、「中国のバレンタインデーに会い、推薦のためにプレゼントをもらう」というアクティビティを設定できます。アクティビティの種類を「バインドされた携帯電話番号を推薦する」として選択すると、その後の操作でユーザー情報をより適切に取得できます。

教師は、ニーズに応じて、多段階の推薦報酬を設定できます。たとえば、ユーザーが 1 人の推薦に成功し、携帯電話番号をバインドすると、100 ポイントを獲得できます。ユーザーが 3 人の推薦に成功すると、7 日間の VIP 会員権を獲得できます。ユーザーが 5 人の推薦に成功すると、ブティック コラムやクーポン パッケージなどを閲覧する権利が与えられ、古いユーザーが自発的に宣伝やプロモーションを開始するように促すことができます。

4. フォロワーを増やすツールは分裂を促進する

バレンタインデーイベント期間中、教育機関は公式アカウントにバレンタインデーをテーマにしたファン増加の分裂ポスターを設置することができます。Maker Artisanファン増加ツールを使用することで、既存のユーザーが自発的に広め、新しいユーザーを招待するように刺激し、公式アカウントに新しいユーザーを素早く定着させ、急速なファン増加を実現できます。たとえば、10 人を招待してフォロワーを増やすアクティビティを設定できます。ユーザーが 10 人を招待して機関の公式アカウントのフォローに成功すると、プレミアム コースへの無料アクセス、31 日間の VIP メンバーシップ権、ライブ クラスへの参加権、有名人のグループへの無料アクセスなどのアクティビティ賞品を獲得できます。

5. ライブオープンクラストラフィック

中国のバレンタインデーには、教育機関は独自のプラットフォームの特性に基づいて無料のライブ公開クラスをいくつか開発し、新しい顧客を引き付けることができます。

たとえば、感情心理学機関は、「中国のバレンタインデーの夜のチャット」という特別なライブ放送コースを立ち上げ、中国のバレンタインデーや男女の関係などのトピックについて話し合ったり、愛に関する質問に答えたりすることで、視聴者を引き付けることができます。

例えば、ヨガやフィットネスの教育機関はカップル向けのライブフィットネスコースを立ち上げることができ、美容や衣料の教育機関はカップルにメイクの仕方やデートの服装などを教えることができます。

ライブ放送中に、大きなターンテーブル抽選会を組み合わせてライブ放送室の雰囲気を盛り上げることができます。また、ライブ放送を利用してコースを提供したり、物理的な製品を販売したりして、製品の売上を増やすこともできます。

同時に、Maker Artisan Live Open Classにはブロードキャスト機能もあり、Video Account、Huya、Douyu、Bilibiliなどの10のプラットフォームにライブブロードキャストを同期させ、ライブブロードキャストの露出を拡大し、多くの顧客を引き付けます。

6. エンタープライズWeChatツールはプライベートドメイントラフィックを蓄積する

同時に、教育機関は WeChat エンタープライズ ツールを使用して、ユーザー トラフィックを WeChat エンタープライズ プライベート トラフィック プールに預けることもできます。

機関の教師は、WeChat Enterpriseツールを使用して、七夕活動の従業員およびグループのライブコードを生成し、オンラインWeChat、Weibo、セルフメディア、オフラインストアなどのさまざまなシーンに配置できます。ユーザーはライブコードをスキャンして、機関のWeChat Enterpriseコミュニティに直接参加したり、検証なしでティーチングアシスタントの企業WeChatを追加したりして、後で統一された操作と管理を行うことができます。

機関の教師は、ユーザーを同社のWeChatコミュニティに誘導した後、グループメッセージングツールを使用して、七夕イベントのポスター、知識ストア、ライブコース、イベントプレビュー情報などをさまざまなコミュニティやユーザーに送信し、正確な情報到達を実現し、プライベートドメインのユーザーが活動に積極的に参加できるようにすることもできます。

最初の 2 つの手順が完了すると、準備作業はほぼ完了です。次のステップは、ユーザーの参加を促し、分裂伝播を形成するためのマーケティング福祉活動を展開することです。やり方を見てみましょう〜

1. 期間限定割引

中国のバレンタインデーには、教育機関はすべてのコースを 23% 割引で提供できる期間限定の特別オファーがあります。カウントダウン、数量限定、激安、フラッシュセール、休日後の値上げなどの言葉を使うことで、ユーザーの購買意欲を刺激することができます。

さらに、教師は人気のコース製品、高品質のコースなどを選択し、 「ロマンチックなフィードバック、ダブルハピネス」コラムで期間限定の割引イベントを設計することもできます。これは、中国のバレンタインデー当日の午後7時から8時まで利用可能になり、ユーザーの意思決定コストを短縮し、ユーザーの注文を刺激します。

2. 共同購入活動

グループ購入活動は、既存の顧客が新しい顧客を引き込むという目標を迅速に達成できます。教育機関は、Maker Artisanグループ購入ツールを使用して、「チームを結成して良い授業を受ける」という2人組のグループ購入活動を計画できます。コース製品、VIPメンバーシップ権、ライブクラスなどの製品をグループ購入製品として設定できるため、参加する販売者は超低価格を享受できます。

例えば、本来99元のビデオコースを2人でグループを組むと1人あたり19.9元で受講でき、大きな価格差を通じてユーザーの消費を刺激します。

3.クーポンを発行する

クーポン配布は最も直接的なプロモーションプランです。

教育機関は、100 以上の購入で 10 オフ、200 以上の購入で 25 オフ、300 以上の購入で 50 オフなどの段階的なクーポンを設定できます。新規ユーザーは、登録時、メンバーシップの購入時、ライブ ブロードキャストの視聴時、スプラッシュ スクリーン広告の表示時にクーポンを受け取ることができます。

クーポンは、一定額以上の購入に対して直接割引される形をとるため、消費者の購入決定を早め、フルプライスコースの収益化変換効率を効果的に向上させることができます。

4. イベント投票

中国のバレンタインデーに一番やりたいことは何ですか?間違いなく「愛情表現」であり、「積極的に示す」か「示される」かはバレンタインデーには欠かせない話題です。

イベント期間中、教育機関は「ロマンチックな中国のバレンタインデー、愛と贈り物」の写真共有と投票イベントを開催し、豪華なギフトパッケージの報酬を設定できます。学生は、日常の愛情、中国のバレンタインデーの贈り物、独身と非独身の比較などの写真やビデオを投稿することでイベントに参加でき、ユーザーの競争心を刺激し、積極的な共有を奨励します。

イベント投票方式は、クレイジー分裂を引き起こすだけでなく、インタラクティブ性と拡散性も備えており、ユーザーを引き付け、積極的に維持するための魔法の武器と言えます。

▲アクティビティ投票例