2022年冬季オリンピックの競技運営を分析！

春節（2月4日）に北京冬季オリンピックが正式に開幕しました。冬季オリンピックの壮大で技術的な開会式は大きな期待の中でゆっくりと近づき、すべての観客を興奮させました。国のブランドイメージを示す名刺の一つとして、冬季オリンピックはあまりにも多くの意味合いと価値を持っています。同時に、世界最大のユーザー数を誇るイベント形式として、オリンピックのオンライン開催が成功し、円滑に行われることは大きな意義があります。一方、さらに重要なのは、非常に短期間で国の実力、文化的含意、科学技術の革新、人道的配慮などを提示、展示し、非常に良い結果を達成し、爆発的な評判を得ることです。

周知のように、「アクティビティ操作」は、インターネット操作モジュールにおいて非常に価値があり、頻繁に使用され、理想的な操作方法です。代表的な例としては、オンラインのダブル11/618やオフラインのオリンピックなどがあります。

オリンピックは世界で最も重要かつ代表的なイベントです。一方では、世界で最も幅広いユーザー層をカバーしています（BATを含むすべてのインターネット大手は、このユーザー獲得能力を非常に羨ましがっていると思います）。他方では、オリンピックは国が全体的なイメージを示すための優れた窓口でもあります。そのため、オリンピックでは毎回、国の最高のものが集まり、このような美しいインタラクティブなパフォーマンスを総合的に披露します。視覚的な饗宴だけでなく、大規模イベントのスムーズなプロジェクト組織プロセス、没入感のある雰囲気のデザイン、ユーザー獲得とコミュニケーションの事例など、さまざまな要素が含まれます。そのため、オリンピックから学ぶ価値のあることや教訓を得ることはたくさんあります。

さて、この記事では「北京2022冬季オリンピック開会式」イベントを一つ一つ分析し、そのハイライトと、学んで参考にする価値のある素晴らしいイベント戦略を詳しく説明します。

イベントの核となるのは、主に以下の7点です。①アクティビティサイクルの計画、②ユーザー側のインセンティブ！ ③アクティビティの遊び方！ ④雰囲気・没入感デザイン！ ⑤イノベーション力！ ⑥イベントの「ブランドテーマ」を継承！ ⑦実際のシーンをプレゼンテーション！ （会場デザインや展示レイアウトのオフラインプロモーション、オンラインデモやビジュアルデザイン）

01 冬季オリンピック丨イベントサイクル計画

優れた活動計画には、明確なリズム、簡潔な手順、暗黙の調整、明確な時間枠、先延ばしがないといった特徴がよく見られます。特に冬季オリンピックやダブル11/618などの大規模なイベントでは、すべてが同じではありません。イベント期間中は毎日新鮮さを保つために、さまざまなノードが計画されます。より多くの話題を生み出し、さまざまな観客の参加意欲を刺激するために、さまざまなコンテンツが頻繁に提供されます。

2022年北京冬季オリンピックは国内で開催され、イベント全体は2月4日の開会式から始まり、16日間続きます。しかし、実際には、冬季オリンピックは2月4日までに長い入札と数年の準備を経ていました。したがって、オリンピックイベント全体の全体的なサイクル計画には、初期のオリンピック入札プロセス→プロジェクト準備期間と継続的なウォームアップ→イベントの開会式→各競技イベントのサイクル→イベントの閉会式という5つの重要なノードが含まれます。

同様の例としては、ダブル 11 プロモーションが挙げられます。このプロモーションには、ウォームアップ期間、イベント開始日、カテゴリ期間、クライマックス期間、リターン期間など、さまざまなリズムが含まれることがよくあります。

そのため、中規模から大規模のイベントの企画には、申請・企画立案段階→事前準備段階→開会式・正式発表→定例運営段階→クライマックス段階→閉会式・アンコール終了段階など、ライフサイクル全体の計画が必要となります！

02 冬季オリンピック丨ユーザーインセンティブ戦略

イベントの種類やオンライン開催かオフライン開催かに関わらず、ユーザー獲得力、つまりイベントに参加するユーザー数（DAU または PV/UV）が、イベントを決定する最も直接的な要素となります。

冬季オリンピックが世界中で高く評価されている最も重要な理由の 1 つは、世界中の最も幅広いユーザーをカバーできることです。では、オリンピック競技のユーザー獲得力がなぜそれほど強いのか、という疑問が湧きます。そして、すべてのオリンピック大会にこの機能があるのでしょうか?

根本的に言えば、すべては「ユーザーの需要」に帰着します。一般大衆はより良い生活を切望しており、日常の必需品を超えた精神的な楽しみや娯楽生活に対する多くの美しい需要を持っています。そして、オリンピック自体には 5 つの有名人のリングが付属しており、ユーザーの注目を集め、イベントへの参加を促すことができます。

03 冬季オリンピック丨アクティビティゲームプレイ：儀式感覚

イベントの品質は、イベントで導入されるゲームプレイと密接に関係しています。特に、より長い期間のイベントでは、ユーザーの視覚疲労を避けるために、いくつかの異なるゲームプレイを導入する必要があります。これは車の運転とよく似ています。長時間同じ姿勢で運転していると疲れやすくなり、体の機能も低下しやすくなります。

今回の北京冬季オリンピックでは、様々な準備段階から開会式まで、試合展開が素晴らしく、素晴らしかったです。冬季オリンピックのエンブレムの初期デザインとビン・ドゥエンドゥエンのデザインから、開会式の二十四節気のカウントダウン、ウォーミングアップのグリーンシー、大統領の演説、国旗掲揚と国歌、選手入場式まで...

開会式にはさまざまな儀式的な要素がありました。

04 冬季オリンピック丨「お正月感」のある雰囲気デザイン

百度で冬季オリンピックを検索すると、このデザイン雰囲気が提示され、検索結果全体が北京冬季オリンピックの大きな背景とテーマで表示されるため、ユーザーはこれを見ると自然に没入感を抱くことになります。

観客はオリンピックの開会式の儀式的な雰囲気を目にすると、自分も参加しやすくなり、冬季オリンピックの強い儀式的な雰囲気を感じることができました。

毎年春節の時期になると、各家庭は電飾や色彩で飾り付けをします。連句、貼り付けられた祝福の文字、窓飾り、家に吊るされた提灯、街灯、ライトボックスなど、すべて赤一色です。なぜでしょうか?雰囲気を演出！すべての主要プラットフォームは、春節の雰囲気に合わせてアプリのホームページをデザインし、人々がよく言うように「新年の味」がある春節の祝祭的な雰囲気を強調します。

スケートやスキーをしていると、一面に広がる白い氷と雪が目に入り、その世界に浸っているような気分になります。有名な詩「秦元春雪」に次のように記されています。

北の風景、何千マイルにも及ぶ氷と雪

万里の長城の内外を見渡すと、荒野しかなく、川の上流も下流も轟音は聞こえず、山々は銀色の蛇のように舞い、平原は蝋人形のように駆け巡ります。空と競争したいなら、晴れた日に赤いドレスと白い雪を見る必要があり、特に魅力的です。

05 冬季オリンピック丨革新的なパフォーマンス

「今年の冬季オリンピックの開会式は規模もパフォーマンスも最大ではないが、多くの創意工夫が盛り込まれており、最大の特徴はその革新的なコンセプトにある」。北京冬季オリンピックの開会式と閉会式のチーフディレクターである張芸謀氏は2月5日、国際オリンピック委員会と北京冬季オリンピック組織委員会の定例記者会見でこのように述べた。

張芸謀氏は開会式全体を振り返り、点火装置とトーチスタンドのデザインを非常に誇りに思っていると語った。 「中国の美学は繊細さ、空気感、余白を強調しています。世界中の雪の結晶が集まって大きな雪の結晶になり、その中に小さなトーチが含まれています。これは低炭素と環境保護の概念を体現しているだけでなく、「1つの火花が草原の火を起こす」という文化的意味合いも持っています。同時に、すべての参加国の小さな炎への配慮と友情は、世代から世代へと受け継がれ、永遠に続くというオリンピック精神の本来の意図を反映しています。」

同時に、北京冬季オリンピックの「カウントダウン：春の始まり」は素晴らしく、創造性に満ちています。ほとんどの場合、カウントダウンはアラビア数字の 10-9-8-7-6-5-4-3-2-1 を使って行われます。しかし、私たちの国には 12 の干支と 24 の節気がある奥深い文化があります。2 月 4 日はちょうど春の始まりなので、24 の節気を使ったカウントダウンは互いに補完し合い、中国文明の遺産を強調しています。

これは、私がJD.comの618イベントを担当していたときを思い出させます。私も、イベントが正式に開始される0:00まで、6時間1分8秒からカウントダウンを開始することを選択しました。

06 冬季オリンピック丨ブランドテーマ、価値継承

今大会の開会式では、人類共通の未来を抱くコミュニティーの意義を多くのキーメッセージとして伝えています。世界が困難な時期を迎えている今、私たちはパフォーマンスを通じて、温かさと感動をお届けしたいと考えています。今回のオリンピックのテーマは「共に未来へ！」です。

オリンピックのようなイベントは、大規模なイベントが途切れることなく継承されているという点で、ダブル11/618と非常によく似ています。同時に、途切れることなく継承されているのは、持続可能な開発の概念です。これらは、特定の時期に開催される定期的なイベントです。したがって、この種の活動では、ブランド/文化/イメージ表示などの面で、より包括的な考慮が必要になります。

例えば、近年のTmall Double 11とJD 618のブランドとスローガンの変化を見ると、マーケティングキャンペーンの価値をどのように効果的に位置付けるかがはっきりとわかります。

①ブランドの使命感を深く表現。2016年の天猫ダブル11に天猫のロゴ画像が追加され、今年の天猫ダブル11でも天猫ブランドが再び追加されました。JD.comの618ブランドも2017年からより明確に定義されました。ブランドとスローガンの変更を通じて、Tmall/JD.comのブランド属性とマーケティング活動の帰属意識を深化・強調し、ホームフィールドでの戦いの特徴を強調します。

②ブランドの継続性と伝承性、天猫のショッピングカーニバルからグローバルカーニバルへ、京東の618パーティーから618優良ショッピングフェスティバル、中秋節ショッピングフェスティバルまで、マーケティング活動におけるブランドの位置付けは絶えず進化していますが、その価値は継続しています。

③事業の位置付けと継承、天猫のショッピング→グローバルショッピング、JDのショッピング節約→品質ショッピング→全国お中元ショッピングまで、マーケティング活動の事業が拡大しており、イベントのブランドスローガンを通じて広く宣伝されています！

07 冬季オリンピック丨実際のシーンのプレゼンテーション、テクノロジーのエンパワーメント、冬季オリンピックの会場は素晴らしい

冬季オリンピックはオフライン活動の代表として、優れた会場構成と物理的なシーンのプレゼンテーションが求められます。会場はイベント会場とユーザーをつなぐハブです。会場の物理的なシーンのプレゼンテーションは、オンライン活動の運営と同様、インタラクティブなデモを通じて実際のオンラインインタラクティブ体験を提示し、デザイン案を通じて視覚的な構造と効果を提示する必要があります。

優れたシーンデザインには、特定の概念、意味、含意が組み込まれていることがよくあります。たとえば、冬季オリンピックのために建設されたアイスリボンスタジアム、スノー如意スタジアム、スノードラゴンスタジアムなどはすべて非常に代表的です。

日常業務では、このようなシーンデザインを考える必要がよくあります。例えば、次の 2 つの例です。1 つは JD Books のデモです。本のシーンデザインを通じて、JD Books のリソースが全体のシーンに埋め込まれています。2 つ目は JD France Day です。デザインには、フランスの特徴に非常に合致する 2 つのポイントがあります。① ICON エリアはすべてフランスの青 + 赤で統一されています。② 背景はフランスのエッフェル塔をイメージしてデザインされており、非常に代表的です。

著者: 趙飛丹

出典: 趙飛丹