新しい SEM プロモーション アカウントで迅速に成果を達成するにはどうすればよいでしょうか?

ビジネスは幅広い概念です。編集者は、ビジネスを理解するには、製品をめぐる買い手と売り手を直接理解する必要があると考えています。どんなビジネスも買い手と売り手から切り離すことはできません。この2つが同時に存在して初めて、ビジネスが形成され、ビジネスが生み出されるのです。

1. 販売者はサプライヤーまたは販売者です

私たちは、製品によって形成された産業チェーンを掌握しています。製品はすでに市場に存在しているため、その価値を持っているはずです。この側面から、製品の機能、特性、さらには製品の背後にある文化まで理解することができます。

会社の製品部門や営業部門を通じて学ぶこともできますし、インターネットを通じて関連知識を得ることもできます。短期間で製品を販売するために適切な時期と場所でターゲットユーザーを見つける必要はありませんが、少なくとも製品の直接的な価値を理解しておく必要があります。

2. 買い手とは需要者と購入者を指します

人生には、特定の需要に応える必要があります。小さな需要はカスタマイズでき、一般的な需要は大量生産できます。多数のユーザーがこのようなニーズを持っている場合、このビジネスモジュールは必然的に市場に登場し、ビジネスを生み出します。

購入者を理解するということは、購入者自身の特性、性別、年齢層、社会的地位、その他のユーザー属性など、購入者がどのグループに属しているか、購入者が通常どのような目的でこれらの製品を入手するか、購入者が購入時に製品のどのような特性を重視するかを理解することです。

これらすべてが検索エンジンを通じて取得されると、SEM 入札の価値が生まれます。

この領域も 2 つの側面から始まります。1 つは業界データの調査であり、もう 1 つは現在の SEM 入札データのパフォーマンスです。

1. 業界データ調査

組織から直接取得することも、ビジネス関連のキーワードの範囲と人気に基づいて推測することもできます。

これを実施する主な目的は、現在の業界市場状況を把握し、自社の現在の事業の市場浸透率を比較することです。簡単に言えば、市場のパイがどのくらい大きいか、現在自社がどのくらいのパイを占めているかを把握し、自社の事業の将来の成長余地を推測することです。

また、自社の優位性を特定し、その後の SEM 入札操作に適応するためには、主に製品構成、サービスなどの観点から総合的に比較することで、直接の競合他社を理解する必要があります。

2. 現在のSEM入札データのパフォーマンス

主に、単語数、地理的範囲、ユーザーコスト、ROI、履歴データのパフォーマンスという 5 つの側面から一般的な理解を得る必要があります。

単語数は、現在の広告がカバーするユーザーの割合を反映できます。

地理的範囲は会社の事業範囲を反映することができ、将来的には市場状況に応じて対応する戦略が立てられることになります。

ユーザーコストと ROI を組み合わせることで、現在の会社の SEM 入札の有効性を反映できます。

アカウントの過去のデータパフォーマンスを把握することで、初期段階でアカウントを運用する際の短期的な効果予測が重要な参考になります。

これらすべてのデータを把握しておく必要があります。これは、将来 SEM 入札戦略を策定する際に非常に役立ちます。

1. 語彙の拡大

キーワード拡張ツールを使用して、対象集団の検索意図の範囲を拡大します。

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検索エンジンには独自のキーワード推奨ツールがありますが、実際にはすべてのキーワードを推奨できるほど深く掘り下げてはいません。

2. 無効な単語のフィルタリング

結局のところ、アカウント内のキーワードは完全にカバーされていなければなりません。正確なマッチングを設定することは非現実的であり、アカウントの長期的な発展には役立ちません。運用中にフレーズを使用したり、アカウントを徹底的にテストしたりすることが不可欠であり、多くの無効なクリックにつながります。したがって、無効な単語をフィルタリングすることは非常に重要です。

3. 安定した効果語

この部分は非常に重要です。複数の監視フォルダーを使用して監視を集中することができます。アカウントが運用されるにつれて、より多くの効果的な単語が発見されます。結局のところ、これらの単語はSEM入札結果を向上させるための核心です。

4. 地理的範囲

データ分析では、実際の市場ポテンシャルに合わせて地域配分を行うと述べられていましたが、予算的な要因で消費が偏ることが多く、本来注力すべき地域のポテンシャルが限られてしまうこともあります。そのため、対象地域を固定化するために、運用には別のサブアカウントを開設することをお勧めします。

5. 期間の最適化

この部分も非常に重要です。アカウントを長期にわたってフルタイムで配信すると、大量のデータが蓄積されます。予算の要因により、アカウントが早期にオフラインになり、重要なプロモーション計画がうまく配信されない場合があります。そのため、期間の最適化はすべての SEM 入札者の焦点です。

上記の手順の最終的な目的はコンバージョン効果を得ることであり、アカウントの運用が予算内で一定のバランスに達すると、いくら知恵を絞っても効果が大きく向上しないことに気付くでしょう。

この時点で、アカウント運用のあらゆる側面を明確に理解していると言えます。また、効果の改善についてもより深く理解している必要があります。データの変動に基づいて対応する決定を下すことができます。これが、このステップで制御効果と呼ばれるものです。

現在の SEM 入札に基づいて着実に市場浸透率を高めたい場合、唯一の方法は高品質のトラフィックを獲得することです。これを達成するには、予算を増やし、投資努力を増やすことが、現段階で必要なことです。

各予算の増加は、制御できる効果に基づいて適切なポイントに割り当てられますが、増加は比例しない可能性があります。そのポイントに限りなく近づき、効果を制御して着実に改善するという目標を達成するには、SEM 入札プロセス全体を実行し、サイクルで最適化する必要があります。

出典： 愛知SEM