【アプリプロモーション】新しいアプリをプロモーション・運用するには？

私はアプリのプロモーションについてよく書いているので、友人から新しいアプリのプロモーションについて相談を受けることがよくあります。旅行アプリ、女性向けアプリ、ソーシャルアプリなどです。彼らの質問は多岐にわたります。予算がないのにどうやってプロモーションすればいいか、少し予算はあるけどあまり多くないのにどうやってプロモーションすればいいか、という人もいます。私はよく友人に電話して質問に答えてもらうので、今日はプロモーション業界で働き始めたばかりの友人と共有するために私の考えを書き留めておきます。業界の専門家であれば、これを読み飛ばしていただいて構いません。

まず、事前のプロモーションのアイデアについてお話しします。新しいアプリがリリースされたら、予算の有無に関係なく、このアプローチに従うことができます。
ステップ 1: アプリ用の wiki を作成します。

新しくリリースされたアプリは、インターネット上に必ず空白ページがあります。インターネット上には新しいアプリに関する情報はありません。アプリに関する百科事典を作成してください。ユーザーがアプリを検索すると、百科事典からより詳しく知ることができます。同時に、将来ブランドマーケティングを行う場合、より多くの潜在的なユーザーを引き付けることもできます。もちろん、百科事典は必ずしも百科事典だけではありません。1つの例から推論を引き出し、さまざまな百科事典にエントリを作成できます。作成すればするほど、ユーザーがすばやく検索しやすくなります。百科事典を作るのは非常に簡単なことのように思えますが、そうではありません。百科事典の中には、シンプルでわかりやすいものもあれば、わかりにくいものもあります。これは技術的な内容も関係するため、百科事典を作成するときは、ユーザーがより早く理解できるように、内容が整理され、言語がわかりやすく、明確なスクリーンショットが添付されていることを確認する必要があります。多くの国内アプリの百科事典は書き方が下手です。なぜそんなに下手なのでしょうか? まず、非常に専門的に書かれています。次に、修飾語がたくさんあります。そして、非常に冗長です。このような項目は非常に主観的であり、ユーザーはそれを好みません。したがって、アプリがユーザーのために何ができるかを簡単な言葉で伝えると、ユーザーはダウンロードしやすくなります。

ステップ2: アプリ用のWeiboアカウントを作成する

Weibo は人気の製品であり、多くの人の携帯電話にインストールされている可能性があります。ユーザーは投稿からアプリについて知った後、Weibo を通じて簡単にフォローし、フィードバックを提供するなど、交流することができます。ユーザーはアプリ内の「メッセージフィードバック」を通じて交流できると言う人もいますが、これはまったくの間違いです。多くのユーザーは、アプリが必須ダウンロードでない限り、理解するまで簡単にアプリをダウンロードしません。また、多くのアプリのユーザーフィードバックは非常に深く隠されており、ユーザーは一般的にそれを見つけることができません。逆に、Weibo を通じて、ユーザーはリアルタイムであなたを知ることができ、また、良い Weibo コンテンツは、ユーザーに転送され、広められるようになります。これらは Weibo を設立することの利点です。もちろん、Weibo は Sina Weibo だけではありません。他の Weibo アカウントも含める必要があります。Tencent Weibo のユーザーに Sina Weibo であなたを見つけさせないでください。それは不可能です。

ステップ3: 権威のあるフォーラムに投稿する

百科事典やWeiboから情報を入力することで、新しいアプリは一定のブランド基盤を持つと言えます。次のステップはフォーラムに投稿することです。投稿を過小評価しないでください。かつて私は何百万ページにも及ぶ広告投稿をしたことがあり、それはさまざまなTaobaoストアのチュートリアルとして使用され、携帯電話のマニュアルに直接貼り付けられました。私が言いたいのは、投稿を過小評価してはいけないということです。投稿はユーザーの視点に立って、ユーザーが非常に役立つと感じるように注意深く書く必要があります。投稿を書き終えたら、投稿するフォーラムを見つける必要があります。どのようなフォーラムを探せばよいでしょうか? 権威の高いフォーラムを探す必要があります。どの Web サイト フォーラムが最も権威があるでしょうか?ウェブマスタークエリを使用することをお勧めします。重み付けの高いフォーラムの検索エンジンのクロール速度は最も速く、通常は 1 分以内です。20 ～ 50 のフォーラムに投稿することをお勧めします。以前、アプリを宣伝していたとき、フォーラムによってもたらされたトラフィックは 10,000 または 20,000 のアクティベーションに達する可能性がありましたが、現在はそれ以上になるはずです。

ステップ4: 200チャネルを拡張する

最初の3つのステップについて長々と話しましたが、実際はすべて、インターネット上にキーワードを配置してユーザーの検索を容易にし、アプリの露出と自己伝播を増やすことです。次のステップは、チャネルを拡大し、新しいアプリをさまざまなアプリケーションストア、ソフトウェアダウンロードサイトにアップロードし、200のチャネルを拡大することです。現在、チャネルは多数あり、カテゴリごとに分類すると同時に、いくつかの新しいチャネルを発見できます。チャネルの定義は、あなたのアプリに表示とダウンロードをもたらすことができるオンラインメディアです。チャネルとは、それらのアプリストアだけを指すのではありません。たとえば、バスの無料Wi-Fiもアプリのダウンロードを提供しており、これもあなたのチャネルです。さらに、WeChatファンの多い一部のアプリセルフメディアは、いくつかのアプリを推奨することが多く、あなたのアプリのダウンロードを提供することもできます。これらもあなたのチャネルです。また、チャネルを敷設するのは比較的疲れる作業ですが、確かに役に立ちます。チャネルを敷設するだけで 100 万の売上を上げたこともあります。チャネルをレイアウトするもう 1 つの利点は、自然なダウンロードを通じて、アプリがユーザーの心の中でどのような位置を占めているか、アプリの良し悪しを知ることができることです。また、各チャネルの品質をより詳細に理解するのにも役立ち、将来の有料プロモーションの基礎を築くことができます。もちろん、チャネルの配置は単純なプロセスではありません。その過程では、新しいアプリのプロモーションリソースや初回リリースリソースがあるかどうかなど、チャネルの状況を把握し、その後の大規模なプロモーションへの道を開く必要があります。

ステップ5：ターゲットオーディエンスを組み合わせてイベントマーケティングを実施する

これまで述べてきたのは、すべて無料でアプリを宣伝する方法です。もちろん、予算が少ない場合は、それほど費用がかからないマーケティング活動を行うことができます。フォーラムやチャンネルでいくつかのアクティビティを開催できます。アクティビティはシンプルでプレイしやすく、賞品は魅力的なものにする必要があります。ユーザーの参加を通じて、アプリのダウンロード数を増やし、露出を高めることができます。イベントマーケティングは、アプリの属性と組み合わせて、特定のユーザー層を見つける必要があります。たとえば、女性向けのアプリを作成している場合は、キャンパス内またはオンラインの女性コミュニティでイベントを開催できます。旅行アプリを作成している場合は、旅行代理店などと協力できます。したがって、イベントマーケティングを行うときは、ターゲットユーザーと協力する必要があります。

これらはいくつかの新しいAPPプロモーションのアイデアと方法です。APPをプロモーションするときは、広い視野を持ち、1つの例から学び、それを他の状況に適用し、決してステレオタイプ化しないでください。同時に、ユーザーの視点で問題を検討する必要があります。現在、新しいAPPが出てくると、そのほとんどはボリュームを交換することから始めます。これを行わないことをお勧めします。一方では、このようなボリュームを交換するプロモーション方法は、製品に大きな影響を与えますが、他方では、製品にとって意味がありません。ボリュームを交換することは、ジャンクAPPを作るのに適しています。 さらに、この記事のアイデアは、リソースのない個人や中小規模のチームに適しています。