618 テンセントニュース＆テンセントビデオ電子商取引プロモーション広告！

大規模なプロモーション期間中、成果を確実にしながら売上獲得力を高めるにはどうすればよいでしょうか。これは、すべての電子商取引広告主が直面する問題です。広告主の要望に応えるため、毎日数十億回の露出を誇るテンセントニュースとテンセントビデオは、大型プロモーションが近づくにつれて積極的にトラフィックを拡大し、広告主がプロモーション期間中にさらに質の高いトラフィックを獲得できるよう支援している。

1. 多面的にトラフィックを拡大し、大規模なプロモーション中に露出を獲得する能力を向上させる

▋テンセントニュース：購買力の高い情報読者

リソースの優位性：テンセントニュースプラットフォームは、毎日9億回以上のモバイル広告露出を誇り、購買力が強い一級都市と二級都市の高学歴層を広くカバーしており、6月の電子商取引プロモーションでは見逃せない高品質のトラフィックを提供しています。

同時に、テンセントニュースは、テンセントニュースアプリ、テンセントスポーツアプリ、WeChatニュースプラグインなどを含む多様なメディアマトリックスをカバーし、豊富なトラフィックシナリオ（下図参照）を備えており、トラフィックとコンバージョンの両方を考慮できるため、広告主が大きなプロモーション目標を達成するのに役立ちます。

広告の提案:電子商取引の広告主は、平均注文額が高い製品に重点を置き、3C デジタル製品、家電製品、家具などのカテゴリに重点を置くことができます。

▋テンセントビデオ：若者と中年層を中心とした多種多様なエンターテインメント集団

リソースの優位性：テンセントビデオプラットフォームは、モバイル端末のコアシナリオで毎日20億回の広告露出を誇り、購買力が強い18～35歳の若年層と中年層というコア消費者層を広くカバーしています。

ユーザーが毎日 75 分以上 Tencent Video を利用しているという事実の恩恵を受けて、Tencent Video はさまざまなトラフィックシナリオを生み出し (下の図を参照)、広告主がターゲットユーザーに十分にリーチできるように支援しています。

広告の提案:広告主は、若者の消費に適した食品、衣料品、美容製品などのカテゴリーの製品の宣伝に重点を置くことができます。

2. 複数の新製品機能により納品結果が向上

▋形態能力の最適化

入札在庫の拡大に伴い、テンセントビデオパッチ入札の利用可能在庫は4億に達し、フラッシュスクリーン入札仕様は3.5億に達した。最近、テンセント広告は、これら 2 つの主要仕様の形態機能を最適化し、広告効果を効果的に向上させました。

フラッシュスクリーンのダイナミックフローティングレイヤーで注目を集め、クリック数を増やす

アクションボタンが動的に表示された後、ダウンロード広告の場合、ユーザーは広告をクリックすることで自動ダウンロードを開始できます。アプリ直結広告の場合、ユーザーは広告をクリックすることですぐに対象のアプリを起動できます。この機能の導入後、CTR は 15% 増加し、CVR は 10% 増加しました。

▼ フラッシュスクリーン広告のダイナミックフローティングレイヤー表示効果

投稿の前にダイナミックポップアップウィンドウが表示され、クリック可能な領域が拡大されます

パッチ素材が表示された後、コンバージョンバナーがポップアップ表示されます。ダウンロード広告の場合、ユーザーは広告をクリックすることで自動ダウンロードを開始できます。アプリ直結広告の場合、ユーザーは広告をクリックすることですぐに対象のアプリを起動できます。この機能が導入された後、CTRは25%も大幅に増加しました。

▼プレロール広告のダイナミックポップアップ表示効果

▋アプリケーション直接アクセス機能の最適化

ダブルチェーンダイレクトアクセスにより、バックエンドのコンバージョン率が30%向上

アプリ直結広告の効果をさらに高め、インストール不要のユーザーのコンバージョンパスを完璧にするために、Tencent Video はあらゆるシナリオでデュアルチェーン直接アクセス機能を導入しました。アプリをインストールしたユーザーは広告をクリックしてアプリを開くことができ、アプリをインストールしていないユーザーは広告をクリックして商品購入ページのウェブ版に入ることができます。

▼インストールしていないユーザー向けのクリック効果

遅延直接アクセス機能により新規顧客コストを効果的に削減

ユーザーが Android ダウンロード広告を通じて対象アプリのインストールを完了すると、Tencent News と Tencent Video に目立つポップアップウィンドウが表示され、ユーザーが対象アプリを開き、アプリの直接アクセス機能を有効にして、対象アプリ内の指定されたページにジャンプするように誘導します。この機能により、新規顧客獲得コストが 15% 削減されます。

JD.com のインテリジェントなリダイレクトにより、バックエンドの購入率が 30% 向上

JD APPをインストールしていないユーザーのバックエンドコンバージョンを向上させるために、テンセントニュースとテンセントビデオはインテリジェントジャンプ機能を開始し、JD APPをインストールしていないユーザーが広告をクリックした後にJD WeChatストアにジャンプできるようにサポートし、バックエンド購入率を実質的に30％向上させます。

3. キャンペーンを簡単に実行するための大規模プロモーションのヒント

電子商取引のプロモーションが近づいてきました。トラフィックの特性を理解し、プロモーション配信テクニックを習得することで、より効率的な配信が可能になります。以下の広告のヒントを注意深く読むことで、プロモーション期間中にさらに多くのトラフィックを獲得できるようになります。

▋トラフィック分布傾向

• テンセントニュースアプリ

朝のピークは午前8時から9時、夕方のピークは午後8時から10時です。

•テンセントニュースプラグイン

ニュースは毎日午前7時から9時と午後4時から6時まで放送され、露出レベルはピークに達します。

•テンセントビデオアプリ

午後12時から午後2時までがピークで、一日で最も混雑するのは午後8時から午後10時頃です。

▋主な仕様の紹介

低コストのトラフィックに対する需要が強い電子商取引の広告主は、スプラッシュスクリーンやパッチなどの仕様に重点を置くことができます。一方、トラフィックの需要が高い広告主は、大きな画像、3 つの画像、全列の小さな画像などのトラフィックが多い位置に重点を置く必要があります。

▼テンセントニュース/ビデオキー推奨広告掲載位置

▋予算計画のアドバイス

•フェーズの割り当て

ウォーミングアップ期間中は30％、クライマックス期間中は70％です。

• 1日の制限

トラフィックのピーク時に十分な予算を確保するには、目標支出額の 120% を超える上限を設定することをお勧めします。

▋素材とターゲットの提案

•ウォームアップ期間

トラフィック人口のポートレートの特徴を組み合わせ、マルチカテゴリとマルチクリエイティブのテストを実施することで、配信仕様とターゲット人口に一致する製品を見つけることができます。たとえば、テンセントビデオの人口は主に若い女性であるため、衣類や美容などのカテゴリを宣伝することをお勧めします。テンセントニュースの人口は比較的成熟しているため、家電製品、家庭用家具などの関連カテゴリを宣伝することをお勧めします。

•クライマックス

ウォーミングアップ期間を利用して「配信仕様＋ターゲットグループ＋クリエイティブ素材」の組み合わせをテストし、「期間限定・数量限定」などの販促特典と組み合わせて配信力を高め、同時にクライマックス期間にはターゲティングを適切に緩和して潜在的ユーザーを引き付け、コンバージョンを促進することができます。

▋ 入札提案

•ウォームアップ期間

入札テストを複数回実行した後、対応する対象集団の中で最適なボリュームコストを見つけるために、入札額を 1 日の入札額の 110% に設定することをお勧めします。

•クライマックス

市場での競争は激しいため、入札額を1日の入札額の130%以上に設定することをお勧めします。

4. 優れたケーススタディ: 大規模なプロモーション中に売上を獲得するための正しいアプローチ

▋適切な製品機能を活用して、さまざまなターゲットグループのコンバージョンを促進する

Vipshopは、Tencent Videoのデュアルリンク直接アクセス機能を使用して、ユーザーの購入経路を短縮し、広告とショッピングモール間のチャネルを開設しました。これにより、APPの起動率が30％以上増加し、全体的なROIが60％以上増加しました。

▼Vipshop大画像広告素材

▋大規模かつ低コストの交通迂回を実現するための適切なリソース配置を見つける

Suningは、製品の機能や詳細を完全に表示する広告という利点を活かし、Tencent Videoのスプラッシュスクリーン広告とTencent Videoのパッチ広告を開始し、ターゲットユーザーからのクリックを効果的に引き付けました。キャンペーン期間中、同社の広告のクリック率は通常の広告に比べて4倍近く増加し、トラフィックコストは70%削減されました。

▼蘇寧パッチ広告素材

電子商取引の広告主にとって、618プロモーションは年間を通じて最も重要なイベントノードの1つであり、この戦いに勝つことは大きな意義があります。

テンセントニュースとテンセントビデオは、広告主の配信目標から出発し、積極的にトラフィックを拡大し、5つの主要な製品機能を使用して広告主の広告効率の向上とトラフィックコストの削減を支援し、広告主がこの戦いに勝つための強力なサポートを提供します。

いよいよ戦いが始まります、皆さんが良い結果を出せるよう祈っています！

618広告プロモーションについては、Qinggua Mediaまでお問い合わせください：18205969981

1. ウェディング写真を宣伝するには？ Mayuプラットフォームのマーケティングとプロモーション戦略！

2. 618 に備えましょう!テンセント情報フロー＆QQ広告の最新ガイド！

3.618 見出しトラフィックの推定と広告配置の提案!

4. APP海外プロモーション、ASOスキルを詳しく解説！

5. Toutiaoゲーム広告の操作ガイドをすぐに入手しましょう！

6. 母子向け商品を正確にターゲットにするにはどうすればよいでしょうか?運転訓練業界を促進するにはどうすればいいでしょうか?

7. Android マーケットのプロモーションチャネルに関する内部情報と落とし穴を避けるためのヒント!