|
Bilibiliは、2020年にマーケティング担当者が無視できないプラットフォームです。Bilibili独自の成長と破壊の輪戦略の下、プラットフォームのマーケティング配当が徐々に現れています。私たちは、Bilibili に関する関連レポートと情報を収集し、Bilibili のデータと概要をまとめ、ブランドが Bilibili のマーケティング チャンスをつかむお手伝いをしたいと考えています。 1. Bilibiliの2020年第1四半期の財務報告によると、BilibiliのMAUは前年同期比70%増の1億7,200万人、モバイルMAUは前年同期比77%増の1億5,600万人、ユーザーインタラクション数は過去最高を記録し、DAUは前年同期比69%増の5,100万人となった。 2. ユーザー数が急速に増加している一方で、ビリビリコミュニティの定着率と課金率もさらに向上しています。2020年第1四半期のユーザーの1日あたりの平均利用時間は87分で、2019年第4四半期より10分長く、過去最高を記録しました。月間有料ユーザー数は前年比134%増の1,340万人、課金率は7.8%に上昇し、2年前と比べて2倍になりました。 3. 2020年第1四半期には、合計180万人のコンテンツクリエイターが490万本の動画コンテンツを投稿し、それぞれ前年同期比146%と138%の増加となった。従来のAGC分野に加えて、生活、娯楽、テクノロジー、知識などのコンテンツ分野でも爆発的な成長が見られた。 4. これまでビリビリの収益は主にゲーム事業から得られていたが、2019年第4四半期には非ゲーム事業の収益が初めてゲーム事業を上回った。2020年第1四半期の財務報告では、収益は23.2億元で、そのうちゲーム事業の収益は11.5億元だった。 5. Bilibiliが「輪を破った」後、今年第1四半期の新規ユーザーのプロフィールに大きな変化はなかった。新規ユーザーの平均年齢は約20歳で、その50％以上が三線以下の都市の出身者だった。 6. Bilibiliの1日平均放送量は7.3億を超え、月間平均ユーザーインタラクション量は25億、正式会員の1年間の維持率は80％を超えています。 7. Bilibiliユーザーの男女比は57:43で、ユーザーの78%は18〜35歳で、学士号以上の学位を持つユーザーの割合はネットワーク全体よりも10パーセントポイント高くなっています。 8. Bilibiliのユーザーのうち、最も多いのは中国東部のユーザー（34%）で、次いで中国南部のユーザー（21%）、中国北部のユーザー（17%）、中国中部のユーザー（15%）、中国南西部のユーザー（13%）となっています。 9. Bilibili Appは、Z世代のユーザーに最も好まれているアプリ（TGI値が最も高い）であり、続いてDouyin、Youdao Dictionary、Kuaishou、Mango TVが続いている（データソース：QM）。 10. 長時間動画と長時間音声トラックでは、Youku、Tencent Video、Himalaya、NetEase Cloud Music、QQ Musicと比較すると、Bilibiliは月間平均ユーザー数と月間平均使用時間で第1位にランクされています。 11. 2019年のBステーション年間集中砲火は「 AWSL 」で、昨年は3,296,443回送信されました。また、「涙」「名場面」「素晴らしい」「エビ釣り」「できる」「おかえり」「魂を注入」「本編開始」「定番エンディング」も集中砲火ホットワードトップ10に選ばれました。 12.ビリビリの初期には、動画投稿数が最も多かった部門は「音楽部門」でした。2010年には投稿数が「アニメ部門」に追い抜かれ、2012年には「ゲーム部門」に追い抜かれました。2016年には、「その他部門」が「アニメ部門」「音楽部門」「生活部門」を抜いて、2番目に多い部門になりました。 (出典:@Unscientific UP Group、2018年時点のデータ) 13.ビリビリの初期には、動画の再生回数が最も多かったセクションは「鬼畜セクション」でした。2010年以降、「鬼畜セクション」は「ファンドラマセクション」、「アニメセクション」、「音楽セクション」、「生活セクション」、「ゲームセクション」に順番に追い抜かれ、長い間「ファンドラマセクション」が再生回数でトップを走っていました。2014年には「ゲームセクション」が「ファンドラマセクション」を上回りました。その後、「ゲームセクション」と「ファンドラマセクション」は何度も追い越し合いました。2016年には、「ゲームセクション」と「生活セクション」が再生回数の点でトップ2のセクションになりました。 (出典:@Unscientific UP Group、2018年時点のデータ) 14. 2018年から2019年にかけてのUPトップ100司会者の構成の変化では、生活分野とテクノロジー/デジタル分野のUPトップ100司会者が大幅に増加した一方で、音楽分野、アニメ分野、鬼畜分野のトップ100司会者は急速に減少した。 15. 「生活」と「日常生活」は、2019年にUPホストトップ100が投稿した動画で最も頻繁に追加されたタグです。また、エンターテインメント、スタンドアロン、グルメ、食べ物放送、食べ物の試食などもあります。 16. ビリビリの鬼畜区は、長い間インターネットミームの発祥地でした。鬼畜区の初期には、「悲しみの四天王」と呼ばれた象徴的な UP ホストが 4 人いました。それは、通行人、かゆみのある監督、エリザベス マウス、ベジタリアン ライオンです。 17. ゲームゾーンへの投稿数は過去1年間で前年比200％増加しました。eスポーツユーザーはBilibiliのライブ放送ユーザーの48％を占め、ゲームゾーンのユーザーの1日の平均放送時間は30分を超えています。 18. 2019年の「ウィザードファイナンス」の人気により、ビリビリの金融分野のコンテンツが爆発的に増加し、羅翔や板狐仙人などの知識ベースのUPホストが相次いで注目を集めました。2020年には、知識ベースのコンテンツがビリビリのコンテンツ運営の主要な焦点になります。 B Station ユーザーコンテンツ設定について: 19. ビリビリでユーザーが好んで視聴する食べ物トップ10は、家庭料理、デザート、シーフード、スナック、バーベキュー、鍋、ニンニク、日本料理、フライドチキン、インスタントラーメンです。 20. 2019年にビリビリのユーザーが最も頻繁に視聴した学習動画のトップ3は、公開講座、英語、大学院入試でしたが、2020年第1四半期には、学習動画のトップ3は、人気の科学、人文科学、テクノロジーに変わりました。 21. Bilibiliの学習動画で、ユーザーが最も頻繁に使用するコメントのトップ3は、「ハハハハ」、「？？？」、「お疲れ様でした」です。 22. B-stationシリーズの学習コースの中で、総コメント数の割合が最も高い上位3つのコースは、「[B-stationの最も完全な語彙集]」、「Pythonの完全ビデオチュートリアル」、「一人で話す英語の練習」です。 23. 2019年にビリビリで配信されたアニメ作品のうち、中国アニメ（104本）が日本アニメ（110本）に追いつき、中国アニメユーザーの総再生時間は3億時間を超え、前年比125％増となった。2019年、新規ユーザーの平均10.8％が毎日中国アニメコンテンツを視聴しており、中国アニメがビリビリユーザーに愛されていることがわかる。 24.ビリビリの国産アニメのうち、65%は中国の歴史・文化的な意味合いを持ち、64%は中国風の特徴を持ち、視聴者の60%は国産アニメが向上していると感じており、国産アニメに対する寛容度が高まっている。 25.ドキュメンタリーはビリビリの目玉となり、特に「故宮の文化財を修復する私」や「一首の命」などのヒット作の登場以降、その傾向が強まっています。現在、ビリビリには3,000本以上のドキュメンタリーが蓄積されており、総再生回数は25億回を超えています。 26. BilibiliによるUPホストの公式分類は次のとおりです。50万人以上のファンがいるものはトップUPホストであり、ブランドがより多くの視聴者をカバーするのに適しています。20万人から50万人のファンがいるものはショルダーUPホストです。10万人から20万人のファンがいるものはミッドレベルUPホストです。ファンが10万人未満のものはロングテールUPホストです。ショルダーレベルとミッドレベルのUPホストは、ブランドがニッチなサークルに浸透するのに適しており、ロングテールUPホストはマトリックスを通じて周辺的な普及に適しています。 27. BilibiliのライフゾーンのUPホストは、スキンケア、食品、ヘルスケア、自動車などのカテゴリに適しています。テクノロジーゾーンのUPホストは、3Cや自動車などのカテゴリに適しています。ゲームゾーンのUPホストは、ゲーム、食品、3Cなどのカテゴリに適しています。ファッションゾーンのUPホストは、オンラインセレブのメイクアップやセレブのスキンケアなどのカテゴリに適しています。 28. Bilibiliの公式コンテンツは、テレビシリーズ、ドキュメンタリー、大型テレビシリーズ、大型イベント、バーチャルアイドル、eスポーツの6つのカテゴリに重点を置いています。ブランドがBilibiliとコンテンツ協力する場合、通常、上記の6つの形式を組み合わせてプロモーションを行う必要があります。 29. Bilibiliにはコミュニティコンテンツの文化ラベルが200万あり、 7,000以上のコアサークルをカバーしているため、Bilibiliは「すべてがBilibiliになる」と自称しています。 30. ディントークの「ディントークはディン」とテンセントの「私は偽チリソースを食べた愚かなペンギンです」は、どちらもビリビリでのコミュニケーションの驚異的な例です。これらは危機広報の対応ビデオでもあり、広く普及しました。 31. Xiaomiは2016年に895,000人のファンでBilibiliに参入しました。Huaweiは2017年に770,000人のファンでBilibiliに参入しました。OPPOは2018年に366,000人のファンでBilibiliに参入しました。vivoは2018年に136,000人のファンでBilibiliに参入しました。Alibabaは2018年に707,000人のファンでBilibiliに参入しました。Tencentは2019年に465,000人のファンでBilibiliに参入しました。 関連記事: Bステーションの製品とユーザーの成長の分析 Bステーションのブランドマーケティングのルーティン |
