初心者マーケター必読：ウォールチャネルの 34 のポイントの概要とよくある質問への回答!

この記事の内容は次のとおりです。概要：ポイントウォールとは何か？流通チャネル流通価格効果評価品質判断運用上の事項1 概要：ポイントウォールとは何か？ 「ポイントウォール」とは、アプリ内にさまざまなポイントタスク（推奨される高品質なアプリのダウンロードとインストール、登録、フォームへの記入など）を表示し、ユーザーがタスクを完了してポイントを獲得できるページです。これは、「広告バナー」や「インタースティシャル広告」に加えて、サードパーティのモバイル広告プラットフォームがアプリケーション開発者に提供するもう1つの新しいモバイル広告収益モデルです。オファーウォールは CPA (アクション単価) に基づいて課金されます。ユーザーがオファーウォールのタスク (推奨される高品質のアプリケーションのダウンロードとインストール、登録、フォームへの入力など) を完了すれば、開発者は利益の一部を得ることができます。ポイント残高はポイントウォールの右上隅に表示されるため、ユーザーはポイントの動向をリアルタイムで把握できます。ポイントウォールは、現金報酬を使用して、ユーザーが対象となる操作を完了するようにインセンティブを与え、そのプロセス中にユーザーの行動が監視されます。 WeChat Wall は、アクティベーションをすばやくインポートすることで、キーワードランキングとリストランキングを迅速に向上させ、アクティベーションに変換できる露出トラフィックをもたらします。ポイントウォールの「ウォール」は集中広告を指し、「ポイント」（仮想通貨と呼ばれることもあります）はユーザーが広告をクリックすることで獲得し、アプリケーション内でこれらのポイントを消費するポイントです。たとえば、Nポイントを貯めると、別のレベルをプレイできます。開発者は、ユーザーが広告をクリックしたときに広告主から広告料も受け取ります。 2. ポイントウォールと一般広告の違いは何ですか？ 広告は舞台芸術のようなものです。応援したいならクリックするだけです。クリックしたくないなら何もできません。ポイントウォールは、ポイントを持っている場合にのみ使用できるチケットを販売するようなものです。アプリの種類によって適した広告は異なります。広告バナーはループして表示され続けます。ユーザーがクリックしない場合は、開発者の収益は増加せず、ユーザートラフィックが無駄になります。ポイントウォールはより直接的です。継続して使用する必要がある場合は、ポイントを貯めてください。どうしても支払いたくない場合は、使用できません。オファーウォールは常時表示するのに適していません。 3. ポイントウォール広告チャネルとは何ですか? : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : :

上の写真は3月9日のAPPキャンプのポイント壁面広告の価格比率です。毎日価格が異なる点に注意してください。当日、各ポイントウォールプラットフォームの広告価格は1～2元がほとんどで、次いで2～3元、4～5元で、9～10元の広告価格のプラットフォームはごくわずかであることが分かります。

上の写真は、3月9日の24時間以内のAPP Campポイントウォールの広告数の推移です。写真から、当日の24時のウォールの広告配信率が最も低かったことがわかります（この現象は、ユーザーグループの携帯電話の使用習慣と密接に関係しています）。 4. 効果評価： A. ランキング位置（ブランド）。ランキング前とランキング後の順位を比較します。 B. 自然量の増加。ランキング前後の1日平均自然量の比較。オーガニックボリュームとは、App Store によってもたらされた合計ボリュームからチャネルによってもたらされたボリュームを差し引いたものを指します。自然量は数えることができなければなりません。次に、この部品のコストを見てください。コストが低いほど、より多くの量を引き付け、頻繁に実行できることを意味します。コストが高い場合は、量を引き付けないことを意味します。コストを制御するために、時々実行することができます。品質判断 A. 量。自社プラットフォームの規模と外部コミュニケーションの規模。品質が良ければ、量は多いほど良いです。一般的に言えば、チャネルは自社製品の品質を厳しく管理しており、品質はより優れています。 B. 構成。ポイントウォールは、オンライン獲得、交換、ゲーム、ツールなどに分かれています。一般的に、オンライン獲得カテゴリの品質は最も悪いです。チャンネルのオンライン獲得の割合が大きい場合、このチャンネルの品質は良くない可能性があり、オンライン獲得メディアでは不正行為がよく発生します。 C. 保持。翌日保持、週次保持、月次保持。維持率は高ければ高いほど良いのですが、一部のチャネルでは手動で維持に介入するため注意が必要です。条件が許せば、ポイント獲得の条件を変更するようチャンネルに依頼できます。つまり、同じ日にダウンロードしてアクティブ化し、翌日に 3 分間使用するという条件です。こうすることで翌日の維持率も良くなり、ヘッジランキングにも有利になります。 D. 価格。 CPA 単価。同じ品質と数量であれば、価格は安いほど良いです。 E. 品質。注文コンバージョン率、注文署名率、ROIなど。維持とボリュームは達成できますが、特に平均注文額が高い製品の場合、支払いに関して不正行為をすることは困難になります。 運用上の5つの事項： A. リストを確認します。どのアプリがリストにあるのか、どのアプリの位置が変更されたのかを確認するには、3 時間ごとに確認するのが最適です。これらの現象を書き留めてください。 B. チャンネルを見てください。主流のポイントウォールメディアを頻繁に読んで、ポイントウォールに誰が投資しているか、単価はいくらか、アクティベーションの定義などを確認します。 C. レポートを見てください。自然なボリューム、保持率、注文変換率を確認します。リスト上の位置と自然量の関係を見てみましょう。データを使用してチャネルの問題を発見し、品質の低いチャネルを排除し、品質の良いチャネルを除外します。 D. 不正行為防止。 CPC、CPS、CPA などのすべての支払いチャネルには、特に大規模なコラボレーションでは詐欺行為が伴います。したがって、ポイントウォールを運用する最初の日から、チャネルが不正行為を行う方法と不正行為を防止する方法を理解し、技術スタッフとコミュニケーションをとって API を確立する必要があります。 E. その他新バージョン、追加、アクティビティ、コメント、活動、どれも重要です。リストのトップに急ぐときは、新バージョンがリリースされた翌日を選んでその日にプッシュし、アクティビティと連携してアクティビティを増やすようにしてください。コメントに注意を払い、さまざまな手段を使ってユーザーが肯定的なレビューをするように誘導する必要があります。プロモーション活動があればさらに良いでしょう。そのような活動によって、質の高い新しい追加ももたらされる可能性があるからです。 F. ランキング効果は良好。一定量の CPC 広告の購入やブランドプロモーションなど、他のアクティビティモデルをポイントウォールと組み合わせて使用するのが最適です。

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