Baidu、Tencent、Toutiao などの広告と最適化に関する最も包括的なガイドです。 ！

以前、Tu Ziがウェブサイトを閲覧していたとき、2016年の中国のモバイルプログラマティックディスプレイ広告の規模は103.1億で、2015年より206.2%増加しており、今後3年間は依然として比較的高い成長率を維持すると予想されていることを知りました。

数の多さにウサギの子たちはびっくりしました。しかし、これは広告の重要性も示しています。現在、モバイルプログラマティック広告で一般的に使用されている形式には、バナー、インタースティシャル、フルスクリーン、ビデオパッチ、情報フローなどがあります。

そこで今日は、これらのさまざまな広告形式の特徴と利点について詳しく説明します。広告主はどのように選択すればよいでしょうか?

現在最も人気のある広告形式です。

ユーザーが閲覧したり読んだりするコンテンツに散りばめられた広告の形式を指します。ニュースプラットフォーム、ソーシャルプラットフォーム、ブラウザなど。現在の主な形式は次のとおりです。

1. フル画像形式（コメントに表示される可能性が高くなります）

2. テキスト + 小さな画像（左または右に画像）

3. テキスト＋画像（大きな画像、3つの画像、 9マスグリッド、つなぎ合わせ）

1. ユーザーへの干渉が少なくなり、ユーザーエクスペリエンスと許容度が高まります
2. 広告ブロック ソフトウェアを回避するのが容易になり、目に見えない形でブランドの露出が高まり、広告予算が​​節約されます。
3. 他の形式の広告と比較して、情報の流れはより大衆の関心と一致しており、視聴者の自発性を刺激し、視聴者の受け入れ、共有、二次的伝播を促進する可能性が高くなります。

広告が常態化し、ユーザーが新鮮さを感じられなくなると、広告の配信効果が期待通りに得られにくくなります。今後は広告主の創造性と素材の選択がさらに試されることになるでしょう。

1. 素材とアイデアが一貫している

素材と創造性は互いに補完し合います。したがって、創作においては、大衆のニーズに応え、事実に基づくデータに導かれ、自己満足を避けなければなりません。また、素材の選択においては、創作効果を高めることができなければなりません。

例えば、下の写真では、クリエイティブコンテンツは顔テストです。素材の選択では、肌年齢やスコアなどのテキストを使用してクリエイティブのニーズを反映し、クリエイティブ効果を高めています。

2.ランディングページはトラフィックを運ぶことができる

ランディングページはコンバージョンの鍵となります。クリエイティブなニーズに合わせながら、ヒートマップツールを活用してランディングページ訪問後のユーザー行動を分析し、ランディングページのどのコンテンツが訪問者の注目を集めているかを把握し、ターゲットを絞った最適化を行ってコンバージョン率を向上させることが推奨されます。

例えば、下の画像はGoogle検索ボックスのヒートマップです。画像から、ユーザーの視線は左上に集中しており、閲覧方法は左から右へとFパターンを形成していることがわかります。これが、広告がページの上部に表示される理由です。

3. シーンと組み合わせることで「ちょうどいい」広告に仕上げる

つまり、ターゲットオーディエンスを正確にポジショニングした上で、オーディエンスの現在の時間帯、地理的位置、気象条件、使用（メディア）シナリオなどに応じて、シーンと高度に融合した素材をデザインし、広告がTAのニーズに適合し、広告の魅力とクリック率を向上させることが必要です。

たとえば、下の図では、「北京」をクリエイティブのエントリ ポイントとして使用すると、ユーザーのクリック率とトラフィックの精度が大幅に向上します。

4. 「見当違い」ではなく「的を絞った」

つまり、ローンチ前にメディアのトーン、チャンネルのカテゴリ、ページの内容などを分析し、関連性の高いチャンネルの種類やコンテンツの周囲に会社のプロモーション情報を配置します。

ニュースとソーシャル アプリは、情報フロー広告で最もよく使用されるメディア タイプです。例えば、 Toutiao 、 NetEase News 、Weibo、 WeChat 、 Momoなど。

主な形式はバナー広告、フラッグ広告などです。これは通常、APP インターフェースの上部または下部に表示され、静止画像、GIF 画像、テキスト リンク、または複数のフレームがスクロールするアニメーション画像の形式になります。

1. 観客の邪魔にならない
2. 比較的簡単に作れる
3. 入札コストは比較的低い

1. 観客に無視されやすい
2. デザインが粗雑であったり、ターゲティングが十分に正確でなかったりすると、視聴者のオンライン体験に簡単に影響を及ぼし、ブランド印象が悪くなり、広告コストが無駄になります。

1. 適切なサイズを選ぶ

データによると、320 50、640 100 などのサイズが最も効果的です。もちろん、具体的な状況は、さまざまなアプリやさまざまなブランドの要求によって異なります。

2. コピーライティングと写真の完璧な組み合わせ

広告には主に、ブランドロゴ、価値指向（製品のセールスポイント）、行動喚起の3 つの要素が含まれます。これらの要素間の調整には、明確なレベル、明確なテーマ、目立つセールス ポイント、調整された色が必要であり、もちろん、ユーザーの閲覧習慣に適合している必要があります。

例えば、下の写真では、「 BTC.com Mining Pool 」のブランドロゴが上部に強調表示され、「 Million Dollar Feast 」というコピーが強調表示されて、ユーザーがクリックしたくなるように誘導しています。

3. ファイルは大きすぎないようにする

ユーザーはページを開いた後すぐにスクロールダウンするため、ファイルサイズは 50 ～ 100 KB 未満にする必要があります。ファイルが大きすぎると、読み込みが遅くなり、ユーザーの「手の速度」に追いつけず、広告が見えなくなる可能性があります。

4. アニメーションはユーザーの注意を引く最も効果的な方法です

一般的に言えば、アニメーションバナーは静的バナーよりも優れています。

ただし、以下の点にご注意ください。

a.アニメーションによって広告のメインメッセージが妨げられないようにします。

b.アニメーションはシンプルでエレガントなもので、目障りにならないものでなければなりません。

c.アニメーションの最後のフレームを CTA のテキストと一致させることができれば、クリック効果は向上します。

5. ページコンテンツとの調整

つまり、バナー広告は、ページ全体のスタイル、コンテキスト スタイル、コンテンツと完全に一致し、互いに補完し合う必要があります。注目を集めるために、過度に誇張されたデザインや唐突なデザインに頼るべきではありません。しかし同時に、広告が過度に統合され、ユーザーが識別しにくくなってはなりません。

たとえば、下の図は間違った例です。広告画像の品質が低く、コンテンツが乱雑で、ページに完全に統合されていないため、ユーザーに良好な視覚体験を提供できません。

ほとんどのプラットフォームにはバナー広告がありますが、一般的に、純粋なツール アプリ (天気、ゲーム、翻訳、読書など) では下部のバナーがより頻繁に使用されます。

通常、アプリケーション (主にゲームやビデオ アプリケーション) が一時停止、レベルを通過、ジャンプ、または終了したときに、半画面または全画面形式でポップアップ表示されます。表示のタイミングにより、ユーザーの通常のアプリケーション エクスペリエンスが巧妙に回避されます。ユーザーはクリックするか無視するかを選択できます。

主な表現形式は静止画像、GIF画像などです。

1. サイズが大きく、クールな特殊効果をサポートしているので、視覚効果が向上します
2. バナーよりも注目度が高まり、クリック率が高くなります。

1. 遅延や広告予算の無駄が発生しやすい
2. デザインが粗雑であったり、ターゲティングが十分に正確でなかったりすると、視聴者のオンライン体験に簡単に影響を及ぼし、悪いブランド印象を生み出してしまいます。

1. アプリケーションとの調整

つまり、アプリケーションに関連する広告の枠線、フォントの色、画像などを選択して、広告の魅力を高め、ユーザーの干渉を減らし、より良い広告効果を実現します。

例えば、下の画像では、下部に汎用性の高い白色を使用し、黒と赤を使用してテキストのコントラストを強調しています。

2. 最も効果的なサイズを選択する

広告サイズは携帯電話画面の半分以上とします。600× 600、600× 500などのサイズも設計可能です。

一般的に、インタースティシャル広告で最もよく使用されるメディアタイプは、ゲームとビデオ アプリです。

スプラッシュスクリーン広告は、アプリの読み込み開始時に表示され、通常は全画面で3〜5秒間表示されます（一部はスキップできます）。表示が完了すると、自動的に閉じてアプリのメインページに入り、通常はクリックしてジャンプすることはできません（現在、Tencent Guangdiantong 、Lingji XTraderなど、一部のプラットフォームはジャンプをサポートしています）。

通常のプレゼンテーション形式は、静止画像、マルチフレームアニメーション、Flash などです。

1. ユーザーの混乱が少ない
2. アプリを開いたときの「黄金の5秒間」をつかみ、ブランドの記憶を強化し、広告の権威性を高めます。
3. スプラッシュスクリーン広告は、アプリが起動されたときにのみ表示されます。一般的に、同じユーザーが単一のアプリを頻繁に起動することはありません。そのため、他の形式の広告と比較して、同じ数の広告表示で、スプラッシュスクリーン広告はより多くの独立したユーザーをカバーできます。

1. 手数料が高い（PDBまたはパッケージ購入）
2. プラットフォームが広告リダイレクトをサポートしていない場合、ターゲット ユーザーの一部が失われる可能性があります。

1. プロモーション予算が限られている場合（たとえば、100,000 未満）、人気のあるアプリにスプラッシュ スクリーン広告を配置することはお勧めしません。
2. スプラッシュ スクリーン広告メディア マテリアルの審査は比較的厳しく、事前にオフラインでのレビュー (通常 2 日間) が必要です。
3. 電子商取引のブランドオーナーやアプリケーションプロモーションのブランドオーナー（アプリのダウンロード）の場合は、クリックツージャンプ（ディープリンク）をサポートするプラットフォームを選択するのが最適です。
4. 調査によると、スプラッシュ広告の最適な表示時間は 3 ～ 5 秒です。
5. 一部のスプラッシュ スクリーン メディアは、地域ターゲティングをサポートしています (プレミアムで販売)。このニーズを持つブランド所有者は、ターゲット広告を選択して予算を節約できます。
6. 一般的な材料のサイズには、 640、960、720、1280などがあります。
7. 広告経験から、赤い封筒画像モデルは金融広告に適しており、単一画像モデルは主にブランド広告に適しており、パズルマルチ画像モデルまたはCTAモデルは電子商取引広告により適していることがわかります。

Sohu News 、 Moji Weather 、Kingsoft PowerWord、 Mayuなど、ほとんどのアプリにはスプラッシュ スクリーン広告があります。

広告の形式は動画メディアで、一般的にプレロール、ミッドロール、ポストロールに分かれており、長さは5秒、15秒、30秒、60秒、またはそれ以上です。プレロール広告は動画の再生前に表示される広告、ミッドロール広告は動画の途中に表示される広告、ポストロール広告は動画の終了後に表示される広告です。

1. 音と映像の組み合わせ、強力な広告効果と記憶力
2. 高品質のメディアリソースと高品質のブランド露出

1. 材料の生産はより複雑（時間がかかり、労働集約的でコストがかかる）
2. 価格が高すぎる（PDBまたはパッケージ購入）
3. 広告はユーザーの視聴体験に影響を与え、不快感を与える可能性があります
4. ユーザーの使用習慣が分散化および断片化しているため、ブランドの大規模な露出の要求に応えることが困難になっています。

1. インタースティシャル広告を数秒間視聴した後、ユーザーが広告をスキップできるようにする

視聴者が好みではないコンテンツを強制的に視聴させられると、ユーザーエクスペリエンスが低下し、広告主は収益を失うだけでなく、ブランドに悪い印象を与える可能性があります。

ユーザーがスキップできるようにし、スキップ時間をマークしてユーザーがどのタイプの広告に関心があるか、またその関心の度合いを判断すると、将来的に広告をより正確にプッシュするための指針を提供できます。

2. 解決

HD 解像度 ≥ 640 360、UHD 解像度 ≥ 1280 720。推奨ファイル サイズは 2 ～ 5 MB で、大きすぎないサイズにしてください。

3. 予算

プロモーション予算が限られている場合は、ビデオインタースティシャル広告を配置することはお勧めしません。

iQiyi 、Youku、Fengxing、Baofeng Video、 Sohu Videoなど。

インターネットの発展に伴い、主要製品はインターネットベースとなり、主要アプリやプラットフォームも独自の広告フォーマットを増やそうとしています。

しかし、広告の形式が多様であるにもかかわらず、その配信は依然として注目に値します。広告主は独自のマーケティング目標に基づいて選択を行うことをお勧めします。独自のプロモーション要件を満たす広告形式を選択することによってのみ、核分裂効果をより効果的に達成できます。

広告を掲載したい場合は、 Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。

この記事の著者はSEM Allianceで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス広告プラットフォームLongyou Century