快手運営丨快手広告の配信とプロセス

快手が発表した「2019年インターネットサービス産業レポート」によると、インターネットサービスのユーザー規模は5億2000万人に達し、モバイルインターネット人口のほぼ3分の1を占めている。インターネットサービス利用者のうち、52.7%はショート動画利用者でもあり、重複利用者2億7000万人のうち2億人が快手利用者である。

ショートビデオプラットフォームの巨人の一つである快手の情報フロー広告は、2017年3月に誕生しました。2年6ヶ月の開発期間を経て、比較的完成度が高く成熟した状態になっています。

以前、友人から情報流通チャネルについて別途説明してほしいというメッセージをいただきました。今日は、快手情報流通広告についてお話ししましょう！

快手情報フロー広告

1. ユーザー発見ページ

快手はディスカバリーページの5番目/6番目の動画ポジションをビジネスパートナーに開放し、このポジションには広告主が制作した720P以上の短編動画、フォトアルバム、アルバムが表示されます。

Kuaishouの情報フロー広告の5番目/6番目の位置は、ジャンプリンクまたはKuaishouにアップロードされた短いビデオです。これは、ビデオの位置に相当するKuaishouビデオストリームに直接表示されます。

2. ビデオ再生ページ

広告主が作成した短編動画、フォトアルバム、フォトアルバムの再生中に、Kuaishou は下部にアクション ボタン機能を追加しました。これをクリックすると、ユーザーがジャンプします。

3. ランディングページ

広告主のさまざまなニーズに応えて、Kuaishou は対応するランディング ページにジャンプし、広告からユーザーへの変換を完了します。

快手情報フロー広告はどのようなプロモーション目標を達成できますか?

Kuaishou の情報フロー広告は、リード収集、アプリのダウンロード、電子商取引の注文、ブランドプロモーションという 4 つの主要なビジネスニーズに対応する完全なビジネスソリューションを提供します。

1. 手がかりの収集

Kuaishou 情報フロー広告は、リード収集に役立つ Kuaishou ウェブサイトのランディング ページにジャンプします。

2. アプリをダウンロードする

アプリのダウンロードやその他のアプリケーションのインストールの広告ニーズに応えて、Kuaishouの情報フロー広告は、Androidフォンがインストールパッケージを直接ダウンロードし、Apple（iOS）ユーザーがAPP STOREにジャンプするという方法で実装されています。

3. 電子商取引注文

店内商品を Taobao、Tmall などで宣伝したい場合、Kuaishou ディープリンクを使用すると、Taobao および Tmall アプリを商品購入ページに呼び出すことができます。

4. ブランドプロモーション

Kuaishou は指定されたプロモーション Web サイト、イベント、その他のランディング ページにジャンプします。

Kuaishou の情報フロー広告は、広告の追跡と変換を完了します。Kuaishou のビジネス ソリューションは、広告需要、ユーザー リーチ、ユーザー コンバージョンの全プロセスを実行します。

快手情報ストリーム広告のメリット

Kuaishouはデータ管理プラットフォームを使用してユーザーデータを収集し、膨大な量のデータを蓄積しています。広告主がリーチしたいターゲット層に基づいて、基本属性、興味、趣味、ユーザー環境などの条件に基づいてスクリーニングし、正確な広告ターゲティングを実施して、広告主がターゲットユーザーを見つけるのをさらに支援します。

1. 基本属性

Kuaishou は、年齢、地域、性別などの基本属性に基づいてターゲットユーザーを正確に特定し、広告配信の効率を向上させます。

2. 趣味

Kuaishou は、アプリの動作、インターネットの有名人のファン、カスタム グループ、ビジネスへの関心などのユーザーの好みを通じて、製品に興味を持つ可能性のあるユーザーをターゲットにし、クリックスルー率とコンバージョン率を高めます。

3. ユーザー環境

Kuaishouは、ユーザーのデバイスのオペレーティングシステム、システムバージョン、デバイスブランド、デバイス価格、ネットワーク環境などを収集し、ユーザーの使用環境とデバイスの状態を正確に把握し、広告の効果を向上させます。

4. アルゴリズムの最適化

快手が推奨する広告コンテンツは、広告スローガンとユーザーポートレートの一致度を利用したアルゴリズムメカニズムに基づいており、広告の過去のパフォーマンスに基づいてカバークリック率と行動クリック率を自動的に最適化および向上させ、製品に興味のあるユーザーを選別します。

快手情報フロー広告課金方式

Kuaishou は、さまざまな広告主のニーズを満たすために、CPC、CPV、OCPC の 3 つの課金方法を提供しています。

1. クリック単価

CPC 料金はすべてのタイプに適用され、Android の場合は 0.1 元、iOS の場合は 0.2 元から始まります。料金は動画の再生が開始されると課金されます (20 分以内の繰り返し再生は 1 回のみ課金されます)。

2. CVP単一露出課金

情報フロー広告の1回の露出に必要な費用。CVP課金方式はブランドプロモーションに適しており、Androidの場合は0.15元、iOSの場合は0.3元から始まります。動画を3秒以上再生した場合は1回分の料金がかかります（20分以内に3秒繰り返し再生した場合は1回のみの料金がかかります）

3. OCPCターゲットコンバージョン入札機能

ocpc を使用すると、平均行動クリックコストを可能な限り期待目標値に近づけることができるため、大量のコンバージョン効果データを取得したい業界に適しています。

快手情報フロー広告が達成できるプロモーション目標、快手情報フロー広告のメリット、課金方法を理解することで、皆さんは快手が自社の製品に適しているかどうかをすでに理解していると思います。快手以外に、どのようなチャネルを知りたいですか?