2017 年の APP プロモーションに知っておくべき新しい ASO 最適化のトレンド!

2017年がやってきました。2016年を振り返ると、アプリを作った友人たちは、 ASO最適化の過程で、迷ったり、パニックになったり、イライラしたりしたかもしれません。喜んだり、叫んだり、抱き合ったりしたかもしれません...しかし、どんなことがあっても、それらの悲しい話や幸せな話は風に吹き飛ばされてしまいました。新年、私たちは再び出航し、ASOの秘密を探求し続けます。

統計によると、アプリのダウンロードの 63 ～ 65% はアプリ ストアの検索を通じて行われており、優れた検索およびダウンロード結果、さらにはダウンロード後のアクティベーションも ASO と切り離せないものとなっています。

現在、ASO の機能は、製品、市場、テクノロジー、統計、運用の組み合わせです。ASO は、お金をかけずに無料でより多くのオーガニック ダウンロードを獲得できるという意味ではありません。Web ページのSEOにも費用がかかります。これは、ASO がアプリケーションのプロモーションと運用の最も経済的で最も直接的な手段であることを意味します。ASO または SEO でのお金は、財務レバレッジのようなものです。ASO の価値を増幅するか、少なくとも強化します。

1. Apple App StoreにおけるASO最適化のトレンド

実際、ASO 最適化担当者が最も話題にするのは、Apple App Store の最適化作業です。2015 年を振り返ると、Apple は関連する違法アプリを容赦なく店頭から削除しました。しかし、この打撃が人々を怖がらせるかどうかは、ASO 最適化担当者が利益とリスクの比率をどのように計算するかにかかっています。

1. AppStoreの単語分割アルゴリズムのアップデート

単語分割技術は、ASO 最適化担当者が分析に注力する最適化技術の 1 つです。その目的は、単語分割技術を通じてより多くのキーワードをカバーすることです。この種の技術は SEO では珍しくありません。現在、かなりの数の ASO 最適化担当者が SEO から切り替えているため、単語分割技術が ASO で使用されているのは驚くことではありません。

AppStore は、タイトル内のキーワードを識別する能力を向上させるために、単語分割アルゴリズムを更新しました。AppStore が各フレーズをより簡単に識別し、正確な一致を行うことができるようになったため、タイトル キーワードの重みは、新年も引き続き APP ランキングに影響を与える最大の要因となるでしょう。

2.ソーシャルシェアリングウェイトの導入

ASO 最適化担当者がユーザーに良いレビューを書くよう懇願する一方で、2017 年にはソーシャル共有の重み付けを導入してユーザーにもっと共有するようお願いする必要があるかもしれません。アプリが共有される回数が増えるほど、Apple はユーザーに良い印象を与えたとみなし、共有回数に基づいてアプリに一定の重み付けを与えます。

3. 脆弱性はまだ存在する

Apple の規則は 2017 年にますます厳しくなります。ASO 最適化担当者が近道をとれる余地はますます狭くなりますが、規則があるところには必ず抜け穴が存在します。

かつての「ヒマラヤ」ASO オプティマイザーは、ほとんどの ASO オプティマイザーとは異なる道を歩みました。結局、Apple の監視から逃れることはできませんでしたが、この ASO オプティマイザーはこの期間に利益を最大化しました。

したがって、新年に「ヒマラヤ」のような型破りな製品が再び登場しても驚かないでください。

4. ホットワードをカバーすることは関連ワードをカバーすることほど効果的ではない

やみくもにホットワードをカバーしても、ASO 最適化担当者に多くのダウンロードをもたらすことはできないということがわかったら、新年になっても、ASO 最適化担当者は単一の道を進むことはなく、関連するホットワードをカバーする方向に発展するでしょう。一部のホットワードはインデックスが素晴らしいですが、自社製品とは何の関係もなく、当然ながら、それらがもたらすコンバージョン率は理想的ではありません。また、もう 2017 年なので、ASO 最適化担当者は自社製品とは何の関係もないホットワードに嫉妬すべきではありません。詳細は青瓜メディア公式サイトに掲載されている多数の販促資料をご参照ください。

5. プルダウン連想語を準備する

ドロップダウン連想語は、2016 年に ASO 最適化担当者の注目を集めました。ユーザーがキーワードを検索すると、関連するドロップダウン連想語がドロップダウン ボックス内に自動的に表示されます。かなりの数のユーザーが、より正確な検索のためにドロップダウン連想語をクリックします。ASO 最適化担当者は当然この機会を逃しません。

6. まだコメントの余地あり

Appleは2015年に5つ星レビューが少なすぎるアプリを削除したが、関連情報を調べたところ、偽の5つ星レビューとして削除されたレビューの質があまりにも悪く、見るに耐えないほどだった。コメントは単純で粗雑で、ほとんどが「良い」「とても良い」「素晴らしい」といったコメントだった。目が肥えている人なら、何が起こっているのかすぐに分かるだろう。

新年、ASO 最適化担当者は必要に応じてコメントをブラッシュアップする必要がありますが、その方法に注意を払う必要があります。どのようなコンテンツをブラッシングしますか?良いレビューはアプリのランキングに影響を与えるだけでなく、ユーザーのダウンロードを促すこともできます。そのため、すべての ASO 最適化担当者にとって、良いレビューを注意深く書くことは非常に重要です。

7. スパムのリスクがさらに高まる

関連調査によると、あるショッピングアプリはアップルのプロモーション規則に違反したため、短期間でランキングが下落した。短期間で正常に戻ったものの、同アプリのランキングは同日再び急落し、カバーしていたホットワードがすべて消えた。

このことから、このアプリのホットワード報道が消えたのは、以前の違法プロモーションと関係があることがわかります。どのような違法行為かといえば、ワードブラッシングであることは明らかです。

スパムのリスクが高まる中、2017年はまずブランドワードを拡充し、その後に連想ワードを拡充すべきだと思います。関連性のないホットワードについては、正直に言って、できればそこに置いておけばいいのです。関連性もなければコンバージョンもありません。SEOにおけるこの言葉は、ASO最適化にも当てはまると思います。

2. AndroidマーケットにおけるASOの新たなトレンド

国内のAndroid チャネルは、常に最適化担当者が重視するチャネルソースの 1 つです。しかし、Apple 市場の規制と比較すると、Android チャネルの多様性とユーザー エクスペリエンスの問題は、多くの ASO 最適化担当者を常に悩ませてきました。ただし、APPStoreと比較すると、AndroidマーケットでのASO最適化は比較的簡単ですが、新年にはAndroidのASO最適化がさらに技術的なレベルに移行する可能性があります。詳細は青瓜メディア公式サイトに掲載されている多数の販促資料をご参照ください。

1. 検索エンジンアルゴリズムのさらなる最適化

簡単に言えば、検索エンジンのアルゴリズムを更新する目的は、2 つのタスクを達成することです。1 つ目のタスクは、ユーザーのさまざまな検索習慣に対応し、より正確な検索結果をユーザーに提供することです。2 つ目のタスクは、不正行為に対抗することです。

検索エンジンのアルゴリズムが継続的に更新されることは、ASO 最適化の難易度がさらに高まることを意味します。ただし、Android チャネルの数が多く複雑であるため、ASO 最適化担当者が同じ最適化方法を使用してすべての Android チャネルで勝利できる可能性は低いです。現時点では、特定の高品質のチャネルを選択的に研究し、維持することが特に重要です。

2. 連想語の検索がより正確になります

前述のように、検索エンジンのアルゴリズム更新はいずれもユーザー エクスペリエンスの向上に基づいています。2016 年、Android チャネルのアルゴリズム最適化はユーザー エクスペリエンスの向上だけでなく、ASO 最適化担当者に新たな機会をもたらします。たとえば、検索連想語の精度が向上します。検索連想語がユーザーの検索期待をさらに満たすと、検索連想語がもたらすダウンロード量もさらに増加し​​ます。

そのため、新年にASO最適化を行う人は、主要なAndroidチャネルでアルゴリズムを最適化する際に、検索連想語がもたらすボリュームの変化に注目し、事前に予測を立てて、関連する検索連想キーワードを適切にレイアウトすることができます。

3. ASO最適化にはより多くの操作ポイントがある

実際、現在多くの電子商店では、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力すると、プラットフォームがユーザーに関連する検索ランキングを表示します。ユーザーがクリックして検索すると、二次検索ランキングがすぐに表示されます。これにより、ASO 最適化担当者は目に見えない形でより多くの技術的な操作チャネルを利用できるようになります。

また、ビジネス能力のレベルは常にASOに大きな影響を与えてきましたが、Androidマーケットの標準化により、ビジネス能力によるASOへの干渉は減少し、ASO最適化担当者が技術的なルートを取る道筋も明確になります。

3. ASO最適化の開発動向

2017 年、ASO の開発は必然的に革新し、変化を受け入れなければなりません。ここで、Qinggua Media は ASO 最適化の開発のトレンド予測を皆さんと共有します。

1. アプリ検索はASO最適化に影響を与える

「ディープリンクの研究は今後の開発の焦点となるだろう。」

「ディープリンク」とは何ですか?ディープリンクと中国語に翻訳すると、アプリプロモーションの分野で最大の変化はアプリのインデックス作成です。これにより、 GoogleとAppleはアプリ内にどのようなコンテンツがあり、ユーザーがどのコンテンツにアクセスしているかを監視し、コンテンツのブラインド検索を行うことができます。たとえば、ユーザーは「料理」や「レシピ」を直接検索して、アプリにどのようなレシピが含まれているかをすぐに確認できます。

同時に、ユーザー検索により該当コンテンツが表示された後、そのコンテンツを提供するアプリケーションを既にダウンロードしている場合は、クリックするとアプリケーションの該当ページに移動することができます。

これは、アプリ内検索がウェブ検索に取って代わり、アプリ市場も従来の検索エンジンの方法で処理できることを意味します。

2016 年 3 月、SearchMetrics は米国のアプリ インデックスに関する調査レポートを発表しました。統計手法では、米国市場のトップ 100 の Web サイトに焦点を当て、これらの Web サイトが独自のアプリを公開しているかどうかを調査しました。調査結果によると、ウェブサイトの84%にAndroidアプリがあり、88%にiOSアプリがあります。そのうち、Androidアプリの30%とiOSアプリの19%がディープリンクを有効にしています。ディープリンクが有効になっているアプリのほとんどは、eコマースと衣料品のアプリです。

アプリインデックスを通じて、アプリはより多くのトラフィックとコンバージョンを達成できることがわかります。これは、アプリインデックスがASO最適化パターンとアプリプロモーション市場全体に大きな影響を与えることを意味します。アプリプロモーションは検索エンジン最適化に直接関連しています。私たち開発者も、アプリ検索機能の大きな可能性に注目する必要があります。

2. 評価とレビューがより重要になる

「すべてのマネージャーは評判管理に重点を置くべきです。」

App Store のアプリのレビュー数や星評価がアプリのランキングに影響を与えるかどうかについて議論してきました。今のところ、アプリプロモーションのレビューはランキングに一定の影響を与えますが、ランキングアルゴリズムにおけるその重みは比較的低いです。

しかし一方で、アプリプロモーションのコメントはランキングに直接影響を与えることはできませんが、上位にランクインしたアプリプロモーションのほとんどは良いコメントを持っています。App Storeの無料ランキングのTOP100アプリを見ると、その半分以上が4.5つ星以上の評価を受けています。

したがって、予期せぬ事態が発生しない限り、アプリのプロモーションにおけるコメントは今後重要な要素になります。ASO担当者はコメントの管理にさらに注意を払い、ユーザーが質の高いコメントを残すように誘導する必要があります。詳細は青瓜メディア公式サイトに掲載されている多数の販促資料をご参照ください。

3. アプリのリアルタイム分析が改善される

「質の高い顧客サービスとは、顧客の動機とニーズを理解することです」

現在、APPランキング、キーワードカバレッジ、キーワード人気度などを検出するためのASO補助ツールはすでに多数ありますが、 ASOツールのトレンドは、リアルタイム分析ツール、リアルタイム検出、情報統計ツールの開発です。

この発展傾向は、アプリプロモーション技術と密接に関連しています。リアルタイム分析ツールを通じて、ASO 担当者は、ユーザーが本当に探しているキーワードやロングテールワードをより適切にカスタマイズするために、キーワードや競合他社の戦略を研究する時間を増やす必要があります。

4. ASOサービスプロバイダーの数が増加する

私たちが予測できることは、ASO 市場の発展により、ASO の専門家ではないマーケターでさえ、アプリのプロモーションのプロセスにおけるアプリプロモーションの重要性を認識するようになったということです。

同時に、対応する専門的な ASO サービスと代理店会社も大幅に成長し、専門的なASO 戦略を通じて APP 開発者のプロモーションを支援します。

5. リアルタイムA/Bテストの強化

「モバイル A/B テスト標準の将来を定義する余地はまだたくさんあり、来年は最も重要な年になるでしょう。」

A/B テストは、実は Web ページで長年使用されてきました。アプリ プロモーション市場の発展とともに、モバイル アプリケーションの分野にまで拡大しました。簡単に言えば、いわゆる A/B テストとは、同じ目標に対して 2 つのプラン (2 つのページなど) を作成し、一部のユーザーにプラン A を使用し、他のユーザーにプラン B を使用させて、ユーザーの使用状況を記録し、どちらのプランが設計目標をよりよく満たしているかを確認することです。この方法の優れた点は、ユーザーに複数のオプションを直接提供し、顧客のフィードバック データに基づいて最適なオプションを決定して選択することです。

A/B テストはシンプルに見えますが、その結果はビジネスにとって大きな価値があります。一般的に、A/B テストは、App Store に表示されるアイコン、スクリーンショット、その他の要素を通じて実行できます。アイコンはユーザーが最初に目にする製品要素であることが多いため、目立つほど効果的です。

実験結果によると、アイコンを最適化するとインストール率が 3 ～ 5% (たとえば、10% から 13%) 増加することがわかりました。スクリーンショットやその他の表示要素についても同様です。ASO 担当者は、A/B テストの適用にさらに注意を払う必要があります。

6. アプリのプロモーション説明の重要性はこれまで以上に高まっています

「アプリの説明文におけるキーワードの質はアプリのタイトルと同じくらい重要になるため、ASO 担当者は正確で魅力的な説明文を調査するためにより多くの労力を費やす必要があります。」

Apple とGoogle はどちらも、アプリのプロモーション用のアプリ説明が読みやすいことを要求しています。アプリ開発者は、ユーザーが理解しやすいようにしながら、詳細なアプリ説明を書くためにより多くの時間を費やす必要があります。

7. アプリ内エンゲージメントとパーソナライゼーションはより複雑になる

「アプリ内のエンゲージメントとパーソナライゼーションはより成熟し、重要になり、ユーザーの定着率とアクティビティが増加するでしょう。」

APP Storeには何万ものアプリが存在する中、多くのプロモーション担当者にとってユーザー維持も頭の痛い問題です。これまで重視してきた基本的なタイトル、キーワード、説明など、ASO最適化の側面に加え、アプリプロモーションへの参加やパーソナライズされたカスタマイズも、今後ASO担当者が注力すべき新たな戦場となるでしょう。

一般的には以下の3点からカスタマイズが可能です。

a. パーソナライズされたコンテンツ。

b. パーソナライズされたメッセージのプッシュ。

c. ユーザーが作成したコンテンツ。

たとえば、一部の衣料品アプリのプロモーションでは、好みのスタイル、ブランド、その他の情報など、ユーザーごとにカスタマイズされたコンテンツを設定できます。たとえば、IKEA が開始したモバイル アプリのプロモーションでは、ユーザーが自宅のレイアウトをカスタマイズできます。ユーザーは、お気に入りのレイアウトを作成して共有し、投票に参加してお気に入りのレイアウトを選択できます。

これらのパーソナライズされたコンテンツはユーザーの注目を集め、ユーザーがインタラクションに参加できるようにし、その結果、より多くの情報コンテンツがフィードバックされ、好循環が形成されます。

コメント: ASO を見るときは、近視眼的になってはいけません。ASO を見るときは、それを単にキーワード最適化として理解することはできません。最終形はキーワードのマッチングと検索結果のランキングですが、ASO は結局のところ、ユーザーのニーズを満たし、ユーザーの判断と理解に応えることが根本であり、ASO は継続的な実践です。

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この記事の著者は@马海祥で、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。