イベント運営：オンラインイベントを計画するには？

1. オンライン活動の目的は何ですか?

完了する必要がある指標は（以下の3点は避けられません）

新規ユーザーを引き付ける

アクティブにユーザーの認知度を高める

コンバージョン - ユーザーの貢献を促進する

2. 活動のプロセスはどのようなものですか? （改良予定）

①目的を明確にする

定量化可能な目標でなければならない

本当に定量化できる目標がないのであれば、頭の中で考えなければならないとしても、目標を立てなければなりません。そうしないと、その活動が初めてであるという言い訳を簡単に使うことになり、その活動について十分に考えることができなくなってしまいます。

② 聴衆を理解する

ポートレート分析、ユーザーが何を望んでいるかを把握し、ユーザーのニーズを活用して目標を達成する

支払いレベルによってユーザーの考え方は大きく異なります。ユーザーとの長期的かつ綿密なコミュニケーションがなければ、ユーザーの真のニーズを発見することは困難です。

③活動予算

予算はイベントプランナーの力量、イベントプランの魅力度（口がうまいと2333ポイント加算されます）などによります。

④活動概要

目的、テーマ、時間、活動形式、ルール、賞品内容に加え

適切なタイミングを選ぶと、半分の労力で2倍の結果が得られます

⑤流通経路の確認

できる限り活用する

場合によっては、キャンペーンが十分に優れている場合、追加の高品質のチャンネル推奨を取得できる可能性があります。

⑥ページプロモーション制作

ガントチャートを使用して、以下のように作業をスケジュールします（具体的な作業項目は実際の状況に応じて変更する必要があります）。

⑦活動開始前の準備

予熱、リスク緊急計画（スパム攻撃、ページにログインできない、ブロックされるなど）、プロセス全体のインベントリ（カスタマーサービスのFAQ、画像のコピーなど）、チャネルプロモーションのコピー、アクティビティの主要指標の確認

特に、予熱についてお話ししましょう。ほとんどのユーザーがアクティビティ サイクル全体を実行できるように、重要なアクティビティは可能な限り予熱しておく必要があります。

⑧イベント中に実施する内容

主要なアクティビティ指標の監視、ユーザーの意見、ページの UV...

⑧イベント終了後のまとめ

受賞発表、概要、レビュー

3. 良い活動とはどのような活動でしょうか?

目的が明確、魅力的、結果が短期的、ユーザー操作の敷居が低い、自分にとって魅力的

IV.事例

次にお話ししたいのは、以下に示すようなh5の宝くじページです。

状況（時系列順）:

1. トラフィック購入のコストはますます高くなっています。ゲームチャンネルは、ユーザーの定着率を高めるために独自のゲームプラットフォームを構築したいと考えています。

2. コミュニケーションの結果、スーパーバイザーレベル以上のリーダーはプラットフォームに対する理解があまりよくないということが分かりました。ポイント制＝プラットフォームに留まっている人がほとんどでした（もちろん私もありませんでした、笑）ので、プラットフォームオペレーターを探す基準がありませんでした。これはスーパーバイザー本人が言っていました、笑

3. H5抽選ページが作られる前、プラットフォーム構築のアイデアは1年近く延期されていました。直接的な理由は市場のビジネス需要でした。しかし、根本的な理由は次のように推測されます。第一に、社内で誰もやったことがないので、誰も全員にプラットフォームを理解するように促すことができません。第二に、会社自体は大量購入会社であり、すべては市場の費用対効果に基づいています。だから...上司も私もプラットフォームを構築したいのですが、抵抗は本当に大きいです。

4. しかし、大抵抗は座って死を待つことを意味するものではありません。この間、私は主要なゲームプラットフォームについて研究し、プラットフォームをアクティビティとポイントシステムの2つの主要な部分に分割し、それらを1つずつ突破することにしました。当時、私は以下に示すように、今となっては非常にナイーブに見える計画も立てました。

(写真は追加予定、223333 はすぐには見つかりません)

5. 最終的に、公式アカウントに配置されたH5アクティビティを作成することにしました。まず、公式アカウントに新しいメンバーを引き付けようとしました。次に、アクティビティページを作成するプロセスから抜け出したいと考えました。3番目に、厄介な状況を打破したいと考えました。当時、ページアクティビティの効果が実証されて初めて、プラットフォームポイントシステムの構築に十分な人材を投入して試行錯誤できると考えていました。

結果：

1. 制作過程については詳しくは書きませんが、とにかく大変でした。アイデア確定からページ公開まで2ヶ月かかりました。でも結果は納得のいくものでした。プロセスを考えるのは大変でした。

2. ページのUV数は10,000以上、PV数は2.3,000以上です。30人が賞品（枕、パワーバンク、ゲームパッケージなど）を獲得しました。パブリックアカウントは平均的な新規ユーザー獲得効果があります。その理由は次のようにまとめられます。

① ゲームはライフサイクルの後期段階にある

②ポイント①のため、私たちは全員古いプレイヤーであり、古いプレイヤーは、この種のギフトパックに何度も「騙された」と言っています。

③同じゲームが他のチャンネルと混在するため、ゲーム内プロモーションチャンネルが限られる

④毎週グループメールを送信し、ゲーム内プレイヤーに公式アカウントをフォローするよう促しています。時間が経つにつれて（5か月）、アカウントをフォローできるほぼすべてのユーザーがすでにフォローしているため、メールの効果が低下しました（個人的にはこれが最も重要な理由だと思います）。

結論: 抽選アクティビティの効果は、ゲーム内のユーザー ライフ サイクルと高い相関関係にあります。このページは、強く推奨されるすべての新しいゲームで確実に再利用できます。

最近の再利用結果は結論と一致しています。新しいゲームイベントには、約 50,000 人以上のパブリック アカウント ファンが集まりました。50,000 人のファンは、ゲーム内のメール グループ メッセージ 13 ～ 16 件に相当し、新しいパブリック アカウント KPI の元の計算方法を直接覆しました (一括メールは物理的な作業であり、背景の品質が異なるため、簡単に繰り返され、感謝されることもなく、運用のモチベーションが低下します)。

出典: 蒸留水 日本食