新しい情報フロー アカウントを引き継いだばかりで、どこから始めればよいかわかりませんか?役に立つ記事

情報フローの業務を始めたばかりの最適化担当者の多くは、初めて新しい顧客を獲得したときに混乱します。どこから始めればよいのか、どのように顧客を構築すればよいのかがわかりません。投資がうまくいかず顧客を失った場合、責任を負わなければならなくなり、顧客やリーダーにプロ意識が足りないと感じさせてしまうのではないかと心配します。

実は、恐れる必要はありません。それほど難しいことではありません。新しい顧客を引き継ぐときは、まず業界の現状、競合、自社製品の長所と短所を理解し、ターゲットを絞り、キーワードを決定してクリエイティブなセールスポイントを洗練させる必要があります。盲目的に宣伝するのではなく、的を絞った調整を行ってください。では具体的に何をすればいいのでしょうか?

1. 分析
新しいプロジェクトを引き継ぐとき、最初に行うべきことは、製品を理解することです。人々に私の製品を購入させるには、私の長所と短所は何ですか？>そして、キャラクターポートレートの9つの要素：性別、職業、教育、興味、収入、年齢、地域、期間、設備...、一連の質問。製品と人口分析を明確に理解して初めて、アカウントを構築し、部門を作成できます。
では、ターゲット ユーザーをどのように分析すればよいのでしょうか? 主なカテゴリは 3 つあります。
1. ブランドに忠実な人々、つまり、ブランド、会社のサービス、または製品についてすでに基本的な理解を持っている人々。
2. 業界のターゲット層。これらの人々は業界に対する需要を持っています。しかし、明確なターゲットブランドや好まれる製品はまだありません。
3. 潜在的な対象者: このグループの人々は、明確な業界ターゲットのニーズを持っていませんが、この業界に関連する何らかの活動やニュースに注目している可能性があります。
したがって、オーディエンス分析を行う際には、事前にこのような考え方の枠組みを用意しておく必要があります。さまざまなユーザー グループの懸念事項の一部を把握することによってのみ、次のステップに進むことができます。
2. アカウントの設定
適切なアカウント構造は、将来のアカウントの管理と調整を容易にします。アカウント構造の構築に関しては、当社の入札ホスティングでは、個人の習慣に応じて構築できる次の方法でアカウント構造を構築することを推奨しています。
1. 情報配信メディア、商品、ターゲット層、プロモーションエリアに基づいてアカウントプロモーションプランを作成する
2. ターゲットを絞ってクリエイティブな方法でユニットレベルを構築する
3. 製品のセールスポイントを細分化して、さまざまな広告アイデアを作成する
3. オリエンテーション
アカウントが設定された後、初期のクラウド分析に基づいてターゲティングとコピーライティングを選択します。人口は、潜在人口、意図人口、ターゲット人口、コア人口の 4 つのカテゴリに分類できます。コアグループは当社のブランドグループです。このグループの人々は当社の製品についてある程度理解しているので、ブランドキーワードターゲティングやリマーケティングフォローアップ投資をターゲティングすることができます。
1. ブランドに忠実なグループをターゲットにするための提案: キーワード ターゲティング。キーワードを固定するには、会社名またはブランド名（例: our network）をキーワードとして使用します。
2. 業界ターゲット グループをターゲットにするための提案: このグループの人々に対しては、キーワード ターゲティングを選択します。業界でよく使われる単語をいくつか選んでターゲットにすることができます。興味関心ターゲティングでは、この業界のユーザーの興味関心に焦点を当てることができます。
3. 潜在的な人口ターゲティングの提案: 地理的位置ターゲティングと関連する興味関心ターゲティング。
ターゲティングを行う際には、さまざまなオーディエンスの特性、最近の興味や趣味、アクティビティを考慮し、ターゲットを絞った参照を行う必要があります。

4. 創造性
この場合、クリエイティブな製品について書くことはできませんが、最適化や口コミなどを強調する必要があります。そうすれば、この側面から創造性について書き始めることができます。
ターゲティングとクリエイティブの作成が完了したら、適度に低い価格で入札するか、意図が高ければ高い価格で入札します。これは、コンバージョンが目標であるための原則です。最初の入札では、より多くの露出を得る意図に基づいて適切に高い価格で入札し、トラフィックが流れ始めたら調整することをお勧めします。
私たちは、自らの専門能力に頼ってプロモーション商品を整理・判断し、行動を起こす前にアイデアを最適化する必要があります。最後に、皆様がより良い広告効果を達成できるよう願っています。