小中学生の85%を魅了する成熟したQQは、どのようにして若いエコシステムを維持できるのでしょうか?

QQ はこれまでずっと、そして今もなお、最も若く流行に敏感な人たちの「メイン拠点」です。では、QQ はどのようにして若者を虜にしているのでしょうか?フォローして見てください！

新華社によると、中国児童センターと社会科学学術出版社が共同で発表した「中国児童参加状況報告書（2017年）」によると、わが国の小中学生のうち専用携帯電話を所有する学生の割合は75.9％に達し、QQ番号を持つ学生は85.5％に上った。

報告書の数字が直接明らかにした情報は、小中学生の80％以上が毎日さまざまなQQプラットフォームで活動しており、QQでの彼らのあらゆる行動とあらゆる選択が、若者のエコシステムにおけるQQの堅実な配置を密かに明らかにしているということです。 QQ の若々しいエコシステムレイアウトには、主にコンテンツ、コミュニケーション、支払いの 3 つのソーシャルセクションが含まれており、これら 3 つはそれぞれ豊富なビジネス セクションに拡張されています。

1. 若々しい属性を持つコンテンツエコシステム

1. 2次元のQQハイライトを大量に収集

2017年のテンセントグローバルパートナーカンファレンスで、テンセントのソーシャルネットワーク事業グループコンテンツプラットフォーム部門ゼネラルマネージャーの楊大志氏は次のように紹介した。「QQ Kandianは、ユーザーの70%が1995年と2000年以降に生まれた世代であり、多くの若いファンを獲得することに成功しています。」

QQ Kandianから抽出された高重みキーワードから判断すると、アニメや2次元などのキーワードに関する議論が非常に激しく、幽霊動物マスタービリーや白幽霊庭リンリンディーなど、他のニッチな詳細なコンテンツもプラットフォーム上で活発に活動しています。彼らは特に、 Honor of Kingsの新しいヒーローや鶏食いゲームなど、新しいゲームを試すことに熱心です。また、人工知能、ハッキング技術、最新のロボットビデオなど、科学技術分野にも好奇心が旺盛です。「世界の未解決の謎」や「最も恐ろしい観光スポット」など、奇妙なことを知ることに熱心です。また、最もクールなノート、中国の学校の制服、大学の寮の実際の写真など、他の人気のキャンパスキーワードもあります。これを基に、QQ Kandianはさまざまなコンテンツフォーマットを作成し、若者に愛される高品質のコンテンツ消費とインタラクティブプラットフォームになりました。

（II）プレイできるQQ赤い封筒

業界全体から見れば、紅包は祭りや休暇中に誰もが参加する娯楽の一種であることは間違いありません。これに基づいて、QQは紅包機能のアップグレードと最適化を継続し、新鮮なゲームプレイを追加しています。たとえば、95 年代以降の世代によって台無しにされたパスワードの赤い封筒も、新しいバージョンでは音声コマンドの赤い封筒という新しい形式に進化しました。

紅包を手に入れるには、ユーザーは対応するパスワードを音声で読み上げる必要があります。そのため、早口言葉、珍しい文字、からかいの言葉など、音声によるさまざまな面白い遊び方が絶えず開発されています。音声コマンドによる紅包は、ユーザーの娯楽や社交の方法をさらに広げ、ユーザーの社会的ニーズを満たします。新しいもの、活発なもの、面白いものを好む1990年代と1995年生まれの人々の特性が、QQ音声コマンドの赤い封筒の人気をさらに高めました。

音声コマンドを使用して紅包を送ることは、QQの若いグループができる限界だと思いますか? 2018年1月、モバイルQQがV7.3.5にアップグレードされた後、新しい「ビデオ通話紅包」機能が追加されました。ユーザーは友人とビデオ通話をしているときに、特殊効果インタラクションで紅包機能を選択し、支払いを完了することができます。その後、ランダムな金額の紅包を友人に送信したり、「金額を変更する」を選択したりすることができます。紅封筒を送った後、相手はドロップされた絵文字パッケージに基づいて対応する表現を行い、スコアと対応する割合の紅封筒を獲得し、残りの金額は紅封筒を送ったユーザーに返還されます。

（III）「ママおじさん」とイチャイチャできるNOW生放送

統計によると、オンラインライブストリーミング市場の価値は数千億元と推定され、ライブストリーミングプラットフォームのユーザー総数は2億人を超えています。ライブストリーミングはトレンドとなり、若い世代は見逃すことはありません。QQも当然見逃すことはありません。NOWライブストリーミングの「グリーンスクリーン技術」などの新しいプレイ方法を使用して、彼らのニーズを満たします。

少し前、インターネット上で中国の技術を新たなレベルに引き上げたとしてテンセントを称賛していたフランス人が、テンセントNOWライブに参加した。1月16日の夜には「ガンダム」（彼のニックネーム）が初放送され、25万人の視聴者を集めた。生放送中、「ガンダム」は中国の科学技術製品に対する深い愛情を表現するために、NOW Live上で再び遠くから馬化騰に呼びかけました。彼はNOW Liveが非常に素晴らしいソフトウェアであると述べただけでなく、馬おじさんが自分の生放送を見ることができるように願っていました。

4. 00年代以降の人々が集まる場所「インタレスト・トライブ」

2014 年 4 月に設立されたQQ Interest Tribe は、中国最大の興味関心に基づくソーシャル プラットフォームであり、QQ の若者向けセクションのコンテンツ エコロジーの重要な部分を占めています。モバイル QQ をベースとし、完全なモバイル興味関心ベースのソーシャル属性を備えています。最もホットなスター、最も人気のある作品、そして最も興味深いゴシップはすべて、QQ Interest Tribes で見つけることができます。

需要の観点から見ると、QQ は、その巨大なデータベースから「興味」カテゴリが巨大で、マイニング可能であり、人口をセグメント化してフィルタリングし、異なる価値観でコミュニケーションし、結束を生み出すことができることを認識しました。第二に、QQ ユーザー数が多いという自然な利点により、有名人集団は簡単に数十万人のフォロワーを獲得し、膨大なリソースを生み出すことができます。さまざまな形式のスターとファンの交流を通じて、モバイルインターネット時代のスターとファンの交流方法の全面的なアップグレードを実現し、巨大な「ファン経済」市場を活性化しました。

2. 新しいAI機能によるソーシャルコミュニケーション

堅苦しいテキスト＋絵文字によるコミュニケーションの時代は過ぎ去り、現代の若者は「動き回る」ことを好みます。 QQはこれまで、画像格闘、日常トレース、センチメートルショーなどさまざまな2次元ゲームモードをリリースしており、すでに若者の間で熱狂の波を引き起こしています。現在、モバイルQQはAI技術のサポートにより、「スマートマップ」や「ハイエナジーダンススタジオ」などの機能も開始しました。

小説「ハイエナジーダンススタジオ」を例に挙げると、これはモバイルQQがリリースした新しいショートビデオソーシャルゲームです。ユーザーはショートダンスビデオを録画し、画面の指示に従ってスコアを付けることができます。ダンスビデオはQQソーシャルリレーションシップチェーンを通じて共有および対話できます。 「ハイエナジーダンススタジオ」は、人間の姿勢認識技術をトレンドのフォーマットに取り入れた短編ビデオです。このゲーミフィケーション手法は、オンライン ソーシャル ネットワークで自分を解放し、交流したい若者の社会的ニーズを満たします。

この機能は、テンセントAIラボコンピュータビジョンセンターが独占的にサポートする「人体動作追跡」技術に基づいて実現されていると理解されています。モバイル端末で人体の22の重要なポイントをリアルタイムかつ高精度に検出する技術を実装したのは初めてであり、若者のソーシャルインタラクションにさらにパーソナライズされたコンテンツを追加します。

業界ではこれまで見られなかった新しい遊び方である「ハイエナジーダンススタジオ」は、QQが若いユーザーの習慣や興味の変化を正確に把握し、その後の予測と改善を十分に反映していると言えます。

3. 1995年と2000年以降に生まれた人たちに支払いを好きになってもらう

テンセントとアリババは長い間、決済分野で激しい戦いを繰り広げてきました。しかし、いつの間にかQQは、1995年と2000年以降に生まれた最年少のユーザー層に決済サービスを拡大していました。

さらに、ソーシャルコミュニケーションレイアウトであれ、コンテンツエコロジカルマップであれ、全体的な観点から見ると、決済システムはビジネスのクローズドループをサポートする必要があり、このような状況では、QQ Walletは当然、最前線に立つ重量級のレイアウト製品です。

いくつかの主要な検索エンジンのホット検索インデックスランキングでは、QQ Wallet の人気は全体的に上昇傾向にあり、その貢献者のほとんどは若いユーザーです。さらに、多くの学校では、学生が主にQQウォレットを通じて授業料を支払い始めていることも判明しています。QQウォレットは、一部のキャンパスではスクールカードに取って代わり、キャンパス内での主流の支払い方法となっています。テンセントが以前に実施した大学生の消費観念に関する調査報告によると、約30％の学生が月平均消費支出が1,500元を超えており、前世代の大学生の消費水準をはるかに上回っている。

また、若いユーザーをターゲットにした製品として、QQ Walletの最大の特徴は、スキンのデザイン、支払いコード、支払いページ、支払い音など、すべて独自の設計方法を採用したパーソナライズされた支払い方法にあります。パスワードを入力すると、支払いが成功すると音が鳴ります。QQ Walletは「話す財布」とも呼ばれています。

若者の脈動と動向をしっかりと把握するセクターレイアウト、最先端技術による強固なサポート、そして豊かで多様なビジネスクラスターを備えたQQが、常に最も若く、最も流行に敏感な人々の「主要拠点」であり続けているのも不思議ではありません。

この記事の著者@木子は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください！

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス広告プラットフォームLongyou Century