5月の直販eコマース市場動向と製品情報

5 月にさまざまなチャネルで売れ筋となっているカテゴリーはどれですか? 市場全体ではどのような傾向が見られますか? 最も売れている商品やアイテムは何ですか?直営eコマースの広告主が最も注目する商品はどれでしょうか？それぞれの人気カテゴリーにおける一般的なコピーライティングのルーチンは何ですか? 5 月のダイレクト e コマース市場の動向と製品情報を見てみましょう。

注: 商品の販売データは、当社が追跡しているさまざまなチャネル (Tencent Maple Page、Toutiao Luban、Douyin Store、Dudian) の直接電子商取引広告から取得されます。これは、製品の販売データに基づいており、さらに計算され、統計的に整理されています。広告の数は、広告の強度を分析するための基礎として使用されます。

1. モバイル広告の全体的な傾向

5月のダイレクトEC広告では、衣料品、靴・バッグ、外食・食品、デジタル家電、日用品の4大カテゴリーの広告数が比較的高い割合を占めた。 4月と比較すると、5月は衣料品、靴、バッグの広告の割合が大幅に増加し、スキンケアや美容の広告の割合が減少しました。

他の2大トラフィックプラットフォームと比較すると、バイトダンスの直営EC広告の割合は4月の14.84%から24.2%へと大幅に増加しており、バイトダンスがますます直営EC広告にトラフィックを傾けていることがわかります。テンセント広告の直接電子商取引広告の割合はわずかに減少しました。

2. 主要交通媒体における広告出稿動向

以下では、Tik Tok、Toutiao、QQ、Baidu Mobileの4大メディアを例に、対応するトラフィックメディアの広告概要を分析します。

2-1 直営EC広告では、縦型動画がDouyinの広告の80％以上を占め、モバイルQQとモバイルBaiduは主に写真を使用しています。

Douyinメディアの直接電子商取引広告は縦型動画が中心で、88.00%を占めています。 Douyinで商品を販売する際、縦向きの動画配置が重視されています。QQとモバイルBaiduは主に写真を使用しており、写真広告が75％以上を占めています。Toutiaoでは、写真、動画、ギャラリーの3種類の広告が比較的近い割合を占めており、横向きの動画が33.03％とわずかに多くなっています。

2-2 Douyin製品の平均注文額は比較的高く、製品の45％は69元から198元の間で価格設定されています。

商品の最低価格をその商品の価格とし、対応する品番範囲の価格帯を正規分布法を用いて以下のように算出します。相対的に見ると、Douyinの直販電子商取引商品の価格帯は低く、商品の45％が69元から198元の間で販売されているのに対し、Baidu mobileの価格は比較的高く、99元以下の商品はわずか11％となっている。

III.主要チャネルにおける製品販売の概要

新製品の中で、これら4つの主要チャネルは依然として衣類、靴、バッグに重点を置いています。テンセントメープルページでの衣類、靴、バッグの新製品の割合は51.04％に達しましたが、ドゥディアンではわずか21.39％でした。各チャネルにおける上位5つのカテゴリーの順位は異なりますが、衣料品、靴・バッグ、日用品、ケータリング・食品はいずれも比較的重要な商品カテゴリーです。相対的に言えば、Du Xiaodian の新製品のカテゴリはより均等に分散されています。

4月と比較して、テンセントメープルページでの衣料品、靴、バッグの販売量は当初の16.79%から5月の33.70%に大幅に増加し、日用品は当初の39.87%から5月の15.49%に減少しました。今日頭条魯班は衣料品、靴、バッグの販売に注力し、抖音ストアチャネルでは飲食・食品カテゴリが依然として最も人気がありました。抖音ストアのベストセラーカテゴリトップ5は、衣料品、靴、バッグ、自動車、家庭用品、飲食・食品、スキンケア・美容でした。自動車および自動車部品関連製品は、他の3つのチャネルよりも大幅に高い値を示しました。

4. 各チャネルの売れ筋カテゴリーの月間ランキング

各主要チャネルの月間ベストセラー上位20カテゴリーは、下図のようにまとめられています。スキンケアと美容 - ヘアケアはテンセントメイプルページとDouyinストアのチャネルで好調でしたが、対応する売れ筋商品は若干異なっていました。テンセントメイプルページでは主にシャンプー、ヘアカラーペン、ヘアカラークリームの売れ筋が示され、Douyinストアでは真珠のヘアピン、蒸発防止フィルム、かつらの3種類の商品が売れ筋でした。

メンズシューズ、フェイシャルケア、メンズトップスは今日頭魯班のベストセラーカテゴリーのトップ3にランクインしており、果物はDouyinストアで売れ筋、家庭用家具や寝具はDudianチャネルで人気がある。

5. 売れ筋商品の在庫

私たちが追跡した直販EC全体の商品データに基づいて、ネットワーク全体の各重点カテゴリのベストセラー商品を次のようにまとめました。その中でも、服装、靴、バッグのカテゴリでは、Tシャツ、ベスト、カジュアルシューズ、アイスシルクの下着が現在非常に人気があり、アイスシルクの下着は主に10足99元の価格で販売されています。

当社直営EC版のユーザー検索データによると、5月、直営EC広告主はアイスシルクマット、扇風機、アイスシルク下着、循環扇風機、冷却スプレー、日焼け止め衣類、タンクトップなどの冷却製品に注目し始めました。

各チャネルでどのアイテムがより人気がありますか?今月、テンセントメープルページ、今日頭条魯班、抖音ストア、抖電のベストセラー商品トップ20をまとめ、直販電子商取引の広告主に商品選択の参考となるよう努めています。