ワインプロモーションの年末マーケティング計画は1つの記事で十分です

アルコール製品を宣伝するにはどうすればいいですか?記事でお伝えします! ！

1. ワイン産業の全体的な発展状況

図: 2016年から2017年までのワイン市場の検索傾向

過去30年間で人々の消費は質的に飛躍的に向上しました。新興中産階級の台頭に伴い、住民の消費構造は徐々に生存志向の消費から享受志向、発展志向の消費へと移行し、消費力の向上は国民消費のグレードアップを促進し、ワイン市場の回復にもつながっています。百度のビッグデータによると、ネットユーザーによるワインの検索回数は月間2,500万回を超え、前年比7%増で、祭り期間中に需要が最も高まるという。その中で、ワイヤレス検索は大幅に成長しており、これは人々のますます便利なモバイルデジタルライフスタイルに関連しています。

図：4大酒類の需要に対する注目度の割合と2015年から2017年における注目度の推移

白ワイン、ワイン、洋酒、ビールという4大酒類の中で、ネットユーザーの検索注目度は順に低くなっています。中でも白ワインは検索シェアが50%を超え、年間成長率が33%を超えており、他のワインを大きく引き離しています。もっと深い理由は、酒類が独自の商品特性を持ち、中国文化の発展と密接な関係があるからです。

業界の差別化を背景に、市場は徐々に優れたブランドを持つ企業に集中していくでしょう。酒類は文化を伴った伝統産業であり、酒類ブランドの血統の良し悪しが企業の今後の発展の高さを決定します。伝統と文化は蓄積するのに時間がかかり、基盤のない新しいブランドは受け入れられにくいです。そのため、老舗銘酒を基盤とする上場企業は、今後、業界の差別化がもたらす発展のチャンスを共有し、より大きな優位性を持つことができるようになるでしょう。

2. ワインを通して人々を見る: ワイン市場の消費者に関するデータインサイト

図: 4大アルコール消費者の基本属性

アルコールの主な消費者は20歳から39歳の若者と中年層で、男性が80％を占めています。その中で、1980年代生まれの世代が飲酒の主力であり、1990年代生まれの世代が潜在的な飲酒の力となっている。アルコール消費はますます若年化しており、中高級化、日常化、グローバル化の方向に発展していることがわかります。

図: アルコール4銘柄の需要強度分布

図：4種類のアルコールに対する注目度の比較

データによると、酒類消費者はブランド名を直接検索することを好み、一般的な言葉はわずか 10% を占めるに過ぎません。これは、酒類会社にとって、優れたブランド認知度と人気を構築することが特に重要であることを示しています。ブランド需要が比較的弱いワインの場合はその逆であり、外国の酒類とビールの場合は、ブランド目的とジェネリック目的への注目が比較的均等に分散されています。

アルコールの種類によって懸念事項は大きく異なります。その中で、酒類の価格に注目する傾向が明確に見られ、ワインは比較的人気があり、等級制度や産地などが明確である一方、外国酒類については各方面への注目が比較的散在しており、知識需要が他のカテゴリーよりも大幅に高い割合を占めており、ビールについては、製品関連の内容への注目の割合が高くなっています。

図: アルコール消費者の関心ポイントの分布

お酒が好きな人は比較的安定した興味を持っており、仕事、教育、車、金融などのコンテンツに注目しています。一方、外国のお酒が好きな人は高級感も楽しみ、贅沢品に注目しています。一方、ビール愛好家はカジュアルなスタイルを好み、電子製品、映画やテレビの娯楽、旅行に熱心です。ワインは消費者の心の中で質の高い生活を表すことが多いため、ワイン愛好家は健康、美容、ヘルスケアなどのコンテンツにも注目しています。

図：デジタル時代のブランドマーケティングへの新たな要求

デジタル時代において、若い消費者の行動経路は追跡可能であり、かつ非常に不安定です。彼らは斬新でコスト効率の良い製品を好み、喜んでシェアします。また、彼らの購入決定は口コミに簡単に影響されます。したがって、インターネット時代において、ワインブランドが主要グループや潜在的消費者の注目を集めたいのであれば、マーケティングの方法やアプローチをより的確に改善し、変更する必要があります。

3. Huiju Jiuxiang - ワイン業界向け統合マーケティングソリューション

図: アルコール飲料市場の成長要因とマーケティングへの影響

図: 百度のアルコール飲料業界向けマーケティングソリューション

Baidu のワイン業界に関するデータインサイトに基づき、今後のワイン業界市場の主な成長要因と Baidu プラットフォーム自体の利点を組み合わせ、次の 4 つの側面からワイン業界向けの Baidu マーケティングソリューションを開始しました。

1. ブランドイメージの強化：ブランドの最初の情報ポータルを把握し、ブランドのデジタルウィンドウを構築します。商品特集、情報フロー、スプラッシュスクリーンなどの製品に代表される、ブランドマトリックスマーケティングを企業に提供します。 ▼▼▼

2. 若い消費者へのリーチ：フォーラム、Juping、地図を通じてマーケティングキャンペーンを展開し、若者のあらゆる生活シナリオをカバーしてターゲットに正確にリーチします。 ▼▼▼

3. 良い評判を築く： Baidu の知識マーケティング システムを通じて、ブランドと製品の評判を総合的に形成し、消費者の信頼と好感度を高めます。 ▼▼▼

4. 革新的なインタラクティブ マーケティング: Baidu AIテクノロジーを活用して、AR、 VRなどの形式を通じて革新的なインタラクティブ エクスペリエンスを作成し、ブランドの活力を刺激します。 ▼▼▼

この記事の著者は@Baidu Marketing Centerで、(Qinggua Media)が編集・発行しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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