4月のeコマース業界の広告分析！

6月18日が近づくにつれ、主要なeコマースプラットフォーム間でのトラフィックをめぐる新たな戦いが始まろうとしています。広告主が市場動向を事前に把握し、タイムリーに計画を調整できるように、2020年4月に追跡されたモバイル広告情報に基づいて、プラットフォームeコマース、垂直eコマース、割引販売、越境eコマースの4つの主要なタイプのアプリケーションを分析し、最近の広告配信トレンドの変化を示しました。

※以下の広告データは、アプリのダウンロード誘導を目的とした該当eコマース型アプリの広告のみをカウントしており、該当eコマースショッピングページで直接購入に誘導する広告は含まれません。

1. 電子商取引アプリケーションの全体的な展開の概要

4 月中、当社はプラットフォーム電子商取引、垂直電子商取引、割引販売、越境電子商取引アプリケーションに関する以下の情報を追跡しました。

広告件数で見ると、プラットフォーム電子商取引と割引販売がそれぞれ4.11％と2.55％と比較的高い割合を占めている一方、垂直電子商取引と越境電子商取引の広告件数は低い割合を占めている。広告額で見ると、プラットフォーム型電子商取引とディスカウント販売はそれぞれ4.52％と3.64％を占めており、垂直型電子商取引の広告額は広告件数の2倍以上を占めており、広告額への投資が比較的大きいことがわかります。

4月のeコマースアプリの広告クリエイティブフォーマットは以下のようにまとめられます。プラットフォーム電子商取引と割引販売の素材形式と構造は非常に似ており、どちらも主に写真と動画の形式をとっており、写真が70％以上、縦型動画と動画が合計20％以上を占めています。

垂直型電子商取引と越境電子商取引における動画と垂直型動画の合計割合はそれぞれ43.55% と 27.92%と比較的高い。

以下では、4月のプラットフォーム電子商取引、垂直電子商取引、割引販売、越境電子商取引の広告インテリジェンスを分析し、人気の広告コピーとクリエイティブ素材をリストアップします。

2. カテゴリ別のアプリ配信に関する洞察

2-1 プラットフォームEコマースアプリのリリース分析

1) 広告数によるトップ10ランキング

統計によると、2020年4月、プラットフォーム上の電子商取引アプリケーション広告の数の点でトップ10のアプリは次のとおりです。

2) 上位3つのeコマースアプリの分析

① 主要広告プラットフォームの比較

Pinduoduo、Taobao、Xiaomi Youpinの主要配信プラットフォームはすべてTencent Advertisingであり、Bytedance での配信でも比較的高い割合を占めています。 「Pinduoduo」の主要プラットフォームにおける広告の割合は比較的均等に分布しており、テンセント広告、vivo、Bytedanceがそれぞれ37.72%、24.99%、11.50%を占めてトップ3にランクインしています。テンセント広告の広告掲載における「Taobao」と「Xiaomi Youpin」の割合はどちらも60%を超えています。

② 広告素材の比較

広告素材に関して言えば、Pinduoduo、Taobao、Xiaomi Youpinは主に写真を使用しており、それぞれ74.28%、67.36%、76.64%を占めています。その中で、 「Taobao」は縦型動画素材の割合が最も高く、「Pinduoduo」や「Xiaomi Youpin」の約2倍で、23.51%を占めています。

2-2 割引セールアプリのリリース分析

1) 広告数によるトップ10ランキング

統計によると、2020年4月、割引・セールアプリ広告のトップ10アプリは次のとおりです。

2) 割引セールアプリトップ3の分析

① 主要広告プラットフォームの比較

TOP3の割引・セールアプリの主な配送プラットフォームは大きく異なり、配送の傾向は明らかです。 「Rebate」は主にBytedanceプラットフォームに投資し、「Know Goods」は主にTencent広告に投資しており、両者で90％以上を占めている。 「What's Worth Buying」は主にZhihuプラットフォームに投資し、86.64%を占めました。

② 広告素材の比較

「Rebate」の素材の70％以上は動画形式です。他のアプリと比較して、動画広告に重点を置いており、これは大規模なエンジンに重点を置いていることと関係しています。 「世火」は画像ベースの広告に重点を置いており、その割合は94.61%に上ります。 What’s Worth Buyingの場合、その素材の50.38％は純粋なテキスト形式であり、これはZhihuプラットフォームへの重点と切り離せないものです。2番目に大きいカテゴリは写真です。

2-3 垂直型Eコマースアプリの立ち上げ分析

1) 広告数によるトップ10ランキング

統計によると、2020年4月に最も広告が掲載された垂直型電子商取引アプリのトップ10は次のとおりです。

2) 上位3つの垂直型Eコマースアプリの分析

① 主要広告プラットフォームの比較

「咀嚼翡翠」がリリースされているプラ​​ットフォームの分布は他のアプリに比べて均等で、百度情報流、騰訊広告、字節跳動がそれぞれ31.78%、23.71%、23.46%を占めている。 「日刊有線」と「微派通」の主な広告プラットフォームはテンセント広告とバイトダンスであり、「日刊有線」はテンセント広告に重点を置いている。

② 広告素材の比較

「対荘飛翠」と「微派通」は動画形式の広告に重点を置いているが、「日刊有線」は写真形式の広告に重点を置いている。

2-3 越境ECアプリの立ち上げ分析

1) 広告数によるトップ10ランキング

統計によると、2020年4月に最も広告が多かった越境ECアプリトップ10は次のとおりです。

2) 越境ECアプリトップ3の分析

① 上位メディア掲載数の比較

『豆花姫』と『楊麻頭』は主に今日頭メディアに掲載されており、『網易考拉』は主に騰訊メディアに掲載されています。

② 広告素材の比較

『エンドウ豆の王女』と『楊馬頭』は絵画素材形式が中心で、『楊馬頭』は映像形式が全体の80％以上を占めている。

3.人気の広告素材の在庫

3-1 広告コピーライティングルーチンの分析

App Growingが追跡した情報に基づいて、eコマースの各カテゴリで人気の高い高頻度ワードを分類すると、次のようになります。

ワードクラウド図から、細分化されていない総合的な電子商取引広告のコピーライティングはすべて、「低価格」、「送料無料」、「割引」、「プロモーション」などのセールスポイントを強調していることがわかります。関連する広告コピーライティングのクリエイティブルーチンには、一定の類似点があります。以下は、より一般的なコピーライティングルーチンです。

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⑤ 本物/真正性——本物保証の重視

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3-2 人気の広告素材の分析

情報フロー型広告の中でも、動画広告はますます注目を集めています。現状では割合は小さいものの、商品の直感的な表示、訴求力の高さ、コンテンツの豊富さなど、多くのメリットがあり、侮れないトラフィックアウトレットとなっています。

電子商取引業界では、写真形式の広告素材は非常に似ており、すべて製品の特徴、優待価格、割引活動を強調することに重点を置いていますが、異なるスタイルで使用されるビデオ素材には明らかな違いがあります。

① プラットフォームの電子商取引ビデオ素材は、一般的に季節の果物、日用品、電化製品、お歳暮などのビデオを主に表示し、商品自体に焦点を当てて、商品の新鮮さ、ジューシーさ、実用性、操作のしやすさ、コストパフォーマンスを強調し、ユーザーがアプリをダウンロードして購入するように促します。

②割引・セール動画素材では、市場価格よりも安い優待価格や、大規模な割引活動などを強調することに重点を置いています。リベート機能を備えたアプリでは、高額クーポンやクーポンを使った買い物など、節約術も強調します。

③ 縦型電子商取引動画素材は、他のスタイルのアプリよりも特殊で、主にシチュエーションドラマモードを採用し、目を引くストーリーを使用して初期段階で紹介し、その後、アプリのセールスポイントと新規ユーザーアクティビティを埋め込み、ユーザーのコンバージョン率を向上させます。

④越境EC動画素材は、輸入品購入の実際のショットの表示に重点を置き、真贋保証、簡単な操作、免税ダイレクトメールなどのセールスポイントを強調し、女性ユーザーの痛いところを突いています。

上記電子商取引業界で人気の広告集:

3-3 ランディングページのルーチン分析

当社の広告インテリジェンス追跡に基づき、プラットフォーム e コマース、ディスカウント e コマース、垂直 e コマースの 3 つのカテゴリでトップ広告主の人気のランディング ページ クリエイティブ ルーチンを次のようにまとめました。