ユーザーの成長を促す5種類の分裂ゲームプレイ完全ガイド（パート1）

Fission は低コストでトラフィックを獲得できるため、成長ポジションの多くのパートナーや上司にとって大きな関心事です。以前、「なぜ昔ながらの核分裂活動がファン30万人の増加をもたらしたのか？」をシェアしました。 」では、自社の公式アカウントを詳細に分析し、コストゼロで正確なユーザーを一括獲得する方法を紹介しています。

同時に、核分裂の根底にある思考モデル、すなわち核分裂の 4 つの要素が共有されました。

核分裂活動を行う準備をするとき、最も重要なタスクは次の 4 つの要素について明確に考えることです。まず、動機: ユーザーはなぜこのイベントに参加したいのか、何をしたいのか。これには、深いポジショニングの洞察が必要です。

2 番目は、シード ユーザーです。最初のリリースでどのユーザーを引き付けたいのか、そのユーザーは誰なのか、どこにいるのか、友人の輪、公式アカウント、またはユーザー グループのどれからコールド スタートしたいのかを検討します。

3 番目は、インセンティブの誘因です。どのようなインセンティブが、彼らを自発的な参加に誘い込むことができるでしょうか。

4つ目、論理的閉ループ：最も重要なことは、この分裂が閉ループを形成できるかどうかを明確に考えることです。積極的なプロモーションをやめた後、ユーザーは自発的に動き始めることができますか？つまり、新しいユーザーが古いユーザーになり、再び活動を開始できますか？イベントを立ち上げる強い動機があり、運営は簡単ですか?この方法でのみ、閉じたループが形成され、円状に広がることができます。

これら4点をうまく行えば、基本的には核分裂を起こせます。その後の核分裂の程度は、実行内容と運次第です。

このモデルから始めて、今年人気の高い核分裂アクティビティのいくつかを分析し、皆さんのビジネスを組み合わせて自分に合ったゲームプレイを作成できるようにしたいと考えています。

ゲームプレイ1: テスト型核分裂

テスト型分裂、ゲームプレイは基本的に同様で、ユーザーが興味を持っているトピックを投げかけ、テストへの参加を誘導し、最終的にユーザー自身に関するテスト結果を取得します。しかし、重要なのは、どうやってユーザーの興味を喚起するかということです。閉ループを形成するにはどうすればよいでしょうか?

公式アカウントで「My Life Pyramid」という小さなインタラクティブなアクティビティを実施しました。アクティビティを開始した日のファンの純増数は 12,000 人以上でした。アクティビティを開始してから 5 日後には、ファンの純増数は 28,000 人以上になりました。ここで簡単に振り返ってみましょう。

事前準備:

1. デザイナーと協力して、ユーザーが重要なポイントをすぐに把握できるように、ポスターをできるだけシンプルで明確にし、ユーザーの共有を促します。

2. コピーライティングの設計では、質問が多すぎてユーザーが先に進めないことがないように、3 つの質問を用意しています。次に、ポスターのポップアップの最後に、「正確かどうか確認するために、モーメントや友達に共有してください！」という文章を追加して、ユーザーが積極的に共有するように促します。

3. シード ユーザー グループを見つけます。いくつかのデータの分析に基づいて、テスト活動に多く参加している人は主に女性であり、20 歳から 45 歳の人はテストを試す意欲が高いという結論に達しました。そのため、種子のユーザーグループを探す際には、母親や不動産所有者などのグループに焦点を当てました。

進行中の活動:

活動が始まった当初は、ファンの数はそれほど急速には増えませんでした。ユーザーテストのプロセス中にユーザーにとって何らかの障壁があり、ユーザーがテストの継続を断念する原因になっている可能性があると分析しました。

そこで、従来のユーザーにテキスト入力させる方式をベースに、技術的な手段を用いて、テスト中にユーザーがテキストを入力するという動作を、ユーザーがテストを直接クリックできるオプションに変更し、ユーザーの操作コストを削減しました。変更後、ファンの増加率は約2倍に増加しました。

閉ループを形成するための重要な設計:

アクティビティ プラットフォームは公開アカウントであり、参加者が公開アカウント内で質問に答え、共有ポスターを生成するようにガイドします。

NetEaseは今年5月に「育成マニュアル」の分裂テストを開始したが、人気が高すぎて禁止されたほどだった。彼らの中核となる論理は次のとおりです。

まず、テーマは斬新かつ興味深く、ユーザーの共感とインタラクションの欲求を喚起することができます。

第二に、各ユーザー向けにパーソナライズされた結果のコピーは非常に正確でなければなりません。

3 番目に、インタラクションがシンプルで、理解のハードルが低いです。

4つ目は、高品質でテーマに合った目を引くデザインです。

テスト型核分裂の概要: シードユーザーを特定し、「トリガー」の設計を強化し、無限に自己テストを実行します。

ゲームプレイ 2: 公共福祉の分裂

2017年、テンセントチャリティーは「子どもギャラリー」というH5を立ち上げました。2018年、青春蝶は「特別な子どものためのケアハンドブック」というミニプログラムを立ち上げました。これらの活動はどちらもかつて非常に人気がありました。

公共の福祉の分裂において、核となる要素は、利用者の意欲を刺激することです。ここで、重要な心理モデルである「利他主義効果」についてお話しします。これは、他者に対する配慮、愛情、尊敬の気持ちから、ユーザーが自発的に他者にとってより有益な行動をとる意思を示すものです。

したがって、このタイプの核分裂活動では、受益者がなぜ支援を受けるに値するのかを詳細に示し、ユーザーの参加による他のユーザーへのメリットを十分に強調する必要があります。例えば、テンセントの活動では、絵画の展示に儀式的な要素が強く、音やインタラクションも加わり、購入者の名前が目立つように表示されていました。清水口イベントでは、チャリティーランキングリストも掲載されています。

2つ目の要素は、敷居を下げてユーザーが好意を与えやすくすることです。テンセントの活動では、ユーザーは1元を支払うだけで絵画を購入でき、ワンクリック共有ボタンには「愛を広めよう」という心温まる文章が書かれている。

公共福祉の分裂の要約：参加意欲を高め、「利他的効果」を形作り、クリック可能な「公共福祉」が効果的であることが証明されました。

今日は、2 種類の核分裂活動についてまとめました。明日は、補助金付き、無料、レバレッジ型の核分裂活動をそれぞれどのように活用するかについて引き続きお話しします。

著者: Growth Research Institute

出典:成長研究所