Kuaishou 電子商取引広告ショートビデオ作成ガイド

1. 快手プラットフォームの特徴

プラットフォームに参入して運営したいなら、まずそのプラットフォームのトーンを理解する必要があります。簡単に言えば、他のプラットフォームでうまく機能するビデオ素材が必ずしもKuaishouプラットフォームに適しているとは限りません。そこで今日は、Kuaishouプラットフォームでのショートビデオ広告の作成ガイドを皆さんと共有したいと思います。

快手プラットフォームの初期には、携帯電話を持っている人なら誰でも動画を撮影してアップロードすることができ、カバーや動画全体の構成や内容に対する追求もあまりなかったことがわかります。当時、プラットフォーム上では良い動画と悪い動画が混在していました。時間の経過と共に、プラットフォーム上の高品質な動画はますます増えています。動画の競争力と魅力を高めたい場合は、動画をさらに改善して最適化する必要があります。そこで私たちは、eコマースの短編動画広告を制作する経験を徐々に積み重ねていきました。

1. プラットフォームユーザーのトーン - ディスカバリーページでの高品質なユーザーカバー

まずはユーザーの嗜好を理解し、広告環境を明確にし、ユーザーの作品と競争する必要があります。

弊社のKuaishouプラットフォームのディスカバリーページでは、さまざまな種類の作品が紹介されており、ユーザーが最初に目にするのは動画のカバーです。まず動画に注目してもらうためには、ユーザーの好みを理解し、広告環境を把握し、ユーザーを引き付ける高品質のカバーを作成し、他の動画との競争で優位に立つ必要があります。

2. プラットフォームユーザーのトーン - ユーザーの作品とホームページ

1) マーケティングスキル

ホームページのプロフィールの設定。

ビデオのスタイル、タイプ、内容。

このビデオでは、さまざまな業界（衣料品、お茶、日用品など）のユーザーがマーケティング目標を達成する方法、プラットフォームユーザーである Kuaishou と競合他社のトーンを紹介しています。

2) プラットフォームが異なれば、プレゼンテーションも異なります。ホームページでのプレゼンテーションを通じて、ユーザーとの関係を構築する方法を学ぶ必要があります。

Kuaishou クリエイターとユーザー: 友情;

競合するクリエイターとユーザー: 俳優と観客の関係: 古い友人との友情を築く方法を学びます。

2.快手電子商取引広告素材を作成するためのヒント

1. 広告素材のクリエイティブスタイル

全体的なマテリアルスタイルは、主に次の側面に分けられます。

2. コンテンツ作成に必要な要素

コンテンツはビデオの核となる価値です。ビデオの対象者、表現したい内容、達成したい目的はすべてビデオのコンテンツに反映されます。具体的な要約は次のとおりです。

1) ユーザーを理解する

群衆に基づかない情報流通プロモーションは無法者です。ユーザー層をターゲットにし、的確にコンテンツを制作する必要があります。

たとえば、化粧品のビデオ広告を制作する必要がある場合、ターゲット ユーザー、つまり美容とファッションを愛する女性を分析します。それに応じて、ビデオで紹介する内容は、このグループの人々の好みに合致している必要があります。 （動画には活動内容や使用効果などが反映されており、動画の主人公は美しい若い女性のイメージである必要があります）。

キー表現: 製品のセールスポイントの単一表現、シナリオ内の単一アピール。具体的には、商品価格、プロモーション活動、使用効果などの側面から表現します。

信頼性: 広告は信頼性があり、真実を伝えている必要があります。表現していることが真実であることを証明するために最善を尽くす必要があります。最も直接的な方法は、ビデオに登場する人物に、私たちが推奨する製品を使用して体験してもらうことです。

広告を見たユーザーを行動に導く：eコマース広告の究極の目的は、ユーザーを行動に導き、消費を促すことです。広告はユーザーに印象を与えるだけでなく、どのように行動すべきかを伝えることも目的です。具体的な誘導方法については、以下の事例で説明します。

3. マテリアル効果を高めるためのヒント

優れた動画広告 = カバー + オリジナリティ（撮影と編集） + 高品質 3 秒（70%）および 5 秒（50%）の再生率。いくら言っても、実際に見るほど実用的ではないですよね。次はカバーや動画タイプなど高品質な事例を詳しく分析していきます。

3. 優れた電子商取引資料の分析

1. プラットフォームの優れたカバーの解釈

カバーは、Kuaishou プラットフォームでビデオ広告が表示される最初のページです。優れたカバーは、ユーザーに広告をクリックするよう促し、ビデオの「顔」となります。高品質なカバーのポイントとは？美容業界の優れた事例から分析してみましょう。

図1:

図2:

図3:

4. ビデオの種類

快手には様々な種類の広告が載っています。それらをよりよく区別し理解するために、ここでは動画を草植え動画、畑動画、工場動画に分類しました。

1. 芝生を植える

商品のセールスポイントをシンプルかつダイレクトに紹介し、商品の詳細を表示します。

動画分析：華子が大セールを開催しています。どれくらいお手頃なのか見てみましょう[商品のプロモーションと目を引く割引を反映] 。ボックスには2層の引き出しが付いており、開くと化粧鏡になっています。中にはメイクブラシ、アイブロウチョーク、パウダーボックスバージョンのパウダー、ヒスイエアクッション、ハートロックリップスティック、メイクパレット、リップマスクなど、たくさんのものが入っています[具体的な商品内容の紹介] 。彼女にこんなにたくさんのものをプレゼントしたら素敵だと思いませんか[目的を指摘] 。

なぜこれを推奨するのか？それはメイクアップギフトボックスであるだけでなく、古代の女性がメイクアップ製品を保管するためのミラーボックスでもあるからです[目的+女の子の古代スタイルへの愛が、これを推奨する理由をもう一度強調します] 。メイクをして見るために使用します- [メイクアップディスプレイ製品ビデオ、製品の有効性を反映するためにコントラストを作成する場所がある場合があります]。美しい意味を持つこの東洋のメイクアップボックスは必要ではありませんか？下のリンクをクリックして購入してください[消費者の購入ガイド] 。

2. ドラマ

実話を通して商品を紹介し、商品の特徴を無意識に強調し、これを利用して商品の宣伝やセールスポイントを紹介します。

1) 動画コンテンツ分析

わあ、とても贅沢ですね！ディオールの香水をつけながらお風呂に入っていますか？ [二人目の質問がサスペンスを生む] (ナレーション) いいえ、この香りのシャワージェルを使ったばかりです[主演俳優がサスペンスを解消し、商品を紹介するために説明] 、 (商品を取り出して匂いを嗅ぐ) すごくいい香りがしますし、ミルクティー一杯分の値段だけですよ～ [最後に商品の優待価格を強調して注文の確率を上げる] 。

2) ビデオ全体の構造

美しい女性スター＋商品にマッチしたシーン＋人気の音楽＋人生ストーリーのコピー＝広告の配置は違和感がなく、生活に自然に溶け込みます。

3. 工場ビデオ

固定された担当者がカメラの前に立ち、主に工場の映像を使用して説明し、製品の使用方法のさまざまなデモンストレーションを行い、セールスポイントを紹介します。

1) 動画コンテンツ分析

友達～友達！見て！ 【道具を使って開けて注目を集める】これらはすべて私たちの茶園です。代理店を探して配布するのはやめることにしました。茶園で直接販売します。価格は最安値です。10缶でたったの99元で手に入ります！ 【割引や製造元を明記して説得力を高める】金君美3缶、鉄観音3缶、鄭山小忠4缶、さらに高級茶1ポット4杯をプレゼント。【商品紹介】たとえ損をしても、最高のお茶を友達に送ります【消費者のことを考え、好意を勝ち取る】。

ご心配なく、お茶は実店舗で購入したお茶とまったく同じです。私たちの家族は代々純粋な手作りのお茶にこだわってきました。見た目は均一で、鮮やかな緑色で光沢があります。淹れたお茶の色も非常に明るく、味も非常に香りがよく、3、5杯飲んだ後も同じ香りを味わうことができます。 【実演と体験】商品が到着したら、開梱してまず試すことができます。ご満足いただけた場合はお支払いください。ご満足いただけない場合は、直接返品できます。往復の送料はすべて当社が負担します。今すぐ購入するには、ビデオの下のリンクをクリックしてください！ 【高品質なアフターサービスがご注文をガイドします】 。

2) ビデオの構造

4. 動画の最後に完璧なエンディングを作る方法

完全なビデオの最後には、画像に示すように、ボタンをクリックして変換し、注文を行うようにユーザーを誘導するページが表示されます。

5. 材料生産ツールとプラットフォーム

1. 推奨素材作成ツール

2. 快手資材サービス機能とツールの紹介

Kaiyan Kuai Chuang は、大量のインスピレーションと方法を提供し、ユーザーの創造性を刺激し、クリエイティブなビデオ制作を可能にする AI ツールも備えたアプリです。

1) 蘇澳プラットフォーム

さまざまな業界のニーズに対応し、入出力を改善し、オリジナルの素材をカスタマイズし、注文を合理的にマッチングします

2) プログラマティッククリエイティビティ2.0

3) 創造的なインスピレーションを得るためのチャネル

Kuaishou、Douyin、Youmi Cloud、Erlangchaなどのプラットフォームをよくチェックしてください。これらのプラットフォームのショートビデオは絶えず更新されており、大量のビデオコンテンツが毎日更新されています。優れたビデオのアイデアや資料がたくさんあり、それらを参照して学ぶことで、時代のペースに遅れずについていくことができます。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロードアカデミー