3月のマーケティングカレンダー、一見の価値あり!

賑やかな春節休暇と、なかなか見つからないトップストリーマーを追いかけていたら、いつの間にか2022年の2か月が過ぎてしまいました。続いて、3月はホットな話題が盛りだくさんなので、マーケターは元気を出してください！

主な祭り

3月4日 冬季パラリンピック開幕 / ドラゴンが頭を上げる

今年の3月4日は、中国の伝統的な龍頭節であるだけでなく、2022年北京冬季パラリンピック競技大会の開幕日でもあります。先日閉幕した冬季オリンピックは、人々に氷上スポーツや雪上スポーツの魅力を感じさせただけでなく、多くのブランドが氷上・雪上経済に参入する機会も与えました。ますます多くのブランドがスポーツマーケティングに注力し始めています。

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スポーツマンシップ、障害者の世話、頭を上げること、散髪すること

ブレインストーミング

1. 「冬季パラリンピック」というホットな話題に焦点を当て、第一に、スポーツイベントを利用してブランドや商品をスポーツ精神と組み合わせることができます。第二に、「障害者のケア」という点に基づいた公益マーケティングを実施して、ブランドイメージを高めることができます。

2. 龍頭節は「春の耕作節」「農業節」「春の龍節」とも呼ばれ、陽気生成の良い意味を持っています。ブランドは、龍が頭を上げるという要素と、「ゼロからのスタート」やヘアカットなどを入り口として組み合わせることで、祭りの意味を深く探求することができます。

インスピレーションケース

• Tmall「靴の物語」

昨年、全国パラリンピック競技大会の開幕とダブル11の波の時期に、天猫は障害者アスリートの視点から「A Shoe Story」という広告フィルムを公開し、彼らの粘り強い闘志を披露した。

• レバレッジポスター

3月7日/3月8日 女の子の日、女性の日

昨今、女性のパワーがトレンドとなり、「彼女の経済」は間違いなく近年のブランドの注目の的となっています。上半期の最も重要なマーケティングノードとして、女性向けマーケティングをいかにうまく行うかがブランド躍進の鍵となる。

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女性の力、自立、覚醒、女性らしさ

ブレインストーミング

1. 女性を尊重することを前提に、ブランド/製品と「女性の日」とのつながりを探り、お祭り気分を演出します。

2. 女性の実際の苦境に注目し、女性の健康に関する知識を普及させ、女性に対する固定観念やレッテルを打ち破る。

3. 女性の多様な価値観を「彼女の視点」から深く掘り下げ、女性の内面の感情に配慮し、女性が自らの価値を積極的に実現できるように促します。

インスピレーションケース

• カルバン・クラインは女性の自由の価値を探求し、「I__My Own Gravity」を発表

• ウブラスケア、人気科学番組「ピンクパワー」の公共福祉ライブ放送を開始

• テンセントマップが「女性」ドライバーになるよう公衆福祉の呼びかけを開始

• クリエイティブなポスター

グリーンフェスティバル

環境の変化に伴い、消費者の環境意識も高まっています。 3月には植樹祭やアースアワーなどのグリーンチャリティーフェスティバルが開催されます。ブランドは「チャリティー」と「環境保護」の視点からスタートし、環境保護知識を普及させ、グリーンマーケティングを展開し、環境保護に貢献し、ブランドイメージを高めることができます。

3月12日 植樹の日

植樹祭に関しては、「希望」「環境保護」「グリーン」という3つのキーワードに主に着目し、祭りのキーワードとブランドマーケティングコンテンツとの共通点、個性、接点を深く掘り下げていきます。

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植樹、慈善活動、緑の環境保護

ブレインストーミング

1. ポスターのコピーと H5 を使用して、植樹祭で科学的な活動を実施し、製品の特徴を強調します。

2. 製品のパッケージを「グリーン」なものに改善し、リサイクル活動などのオフライン活動を実施して消費者の参加を増やす。

3. 「環境保護」をテーマに、自社ブランド・製品特性と組み合わせたグリーンマーケティングを展開し、人々の植樹意欲を刺激し、ブランドの社会的責任感を強調します。

4. 「植樹」から「希望」へと展開し、ブランド価値をアウトプットする。

インスピレーションケース

• 人民日報 × チャイナモバイル × ミグ：あなたは何の木ですか？

• クリエイティブなポスター

3月26日はアースアワー

アースアワーは、地球規模の気候変動に対応するために世界自然保護基金が提案する地球規模の省エネ活動です。ブランドは、自社の製品と公共の福祉を組み合わせることで、消費者の好感度とブランドイメージを高めることができます。

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環境保護、暗闇、節約、光

ブレインストーミング

1. 環境保護の観点から発言し、すべての人に環境保護活動への積極的な参加を呼びかけます。

2.テーマ要素を組み合わせて、照明の点く、消す、消すという視点で制作します。また、「黒」という視点からスタートし、「暗闇」「自分の黒さ」「暗闇への恐怖」などへと広げていく逆マーケティングもできます。

3. 1時間の「60分」のコンセプトから始めて、商品の創造性やイベントマーケティングを作成することもできます。

インスピレーションケース

節句と祭り

3月5日：昆虫の目覚め

清明節気は、古くは「清明節気」とも呼ばれ、二十四節気のうちの三番目の節気であり、健康を保つ節気の一つとされています。

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目覚め、春の雨、健康維持

ブレインストーミング

啓蟄の節気から春雨、春雷、万物の成長、健康維持、覚醒などのキーワードにまで広げたり、啓蟄にまつわる古詩を発展させたり、ブランドの特徴と節句の願いや時事問題を組み合わせたりすることもできます。

インスピレーションケース

3月20日春分の日

春分の日は二十四節気の一つで、古くは「中日」「昼夜分」とも呼ばれていました。この日は昼と夜の長さが同じになるため、ブランドが春に見逃せないマーケティングの節目となります。

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春分の日、遠足、春のツアー

ブレインストーミング

この作品は、春の外出、凧揚げ、ハイキングなど、春分の日にまつわる習慣など重要な要素を中心に展開されています。また、春分の日は北半球と南半球で昼と夜が均等に分かれるため、対比を表現するために二元構成を使用することができます。

インスピレーションケース

3月には消費者権利デーもあることにも注目すべきです。大手ブランドは、この日を盲目的に利用すべきではありません。結局のところ、本当に良心的なブランドにとっては、毎日が 3 月 15 日なのです。

さて、以上が3月のマーケティングのホットスポットです。ぜひ「いいね」して集めてくださいね〜

著者: MuMu

出典: マッドメン