ウェブサイトのリストページのコンテンツを最適化するにはどうすればいいですか?

プロジェクトを運営しているとき、東莞インターネットマーケティングのFeng Chao氏は、ウェブサイトの所有者の中には、ウェブサイトのSEOコンテンツの最適化を行う際に「両端を掴んで真ん中を放置する」習慣があることを発見しました。つまり、ホームページやコンテンツページのコンテンツ最適化を重視しているものの、中間のリストページは無視しているのです。実際、SEO コンテンツの最適化は全体的なタスクであり、リスト ページの最適化もその重要な部分です。この記事では、東莞インターネットマーケティングの Feng Chao が、リストページで SEO コンテンツを構築する方法について説明します。

ウェブサイトのリストページのコンテンツを最適化するにはどうすればいいですか?

1. リストページコンテンツ最適化の成功事例

リストページの最適化について話すとき、多くの同僚はページめくりリンクの最適化やタイムバーの表示などの技術的な側面に焦点を当てていますが、コンテンツの最適化の重要性を説明する記事はほとんどありません。まず、東莞インターネットマーケティングの Feng Chao がいくつかの検索結果を共有し、ランキング競争における SEO コンテンツに最適化されたリスト ページの利点を説明します。

「セーター」というキーワードを例にとると、Baidu 検索結果のホームページ図は次のようになります。

図の赤枠で囲まれた検索結果はすべてコンテンツが最適化されたウェブサイト一覧ページで、4位、6位、7位、8位、10位にランクされており、ホームページの自然順位の半分を占めています。特に最初の 4 ページ、つまり Ruili、Aimee、Pacific Women、Poster Fashion Network の「セーター」リスト ページでは、コンテンツの最適化に細心の注意が払われています。

「セーター」は商業価値の高い言葉です。ホームページには有料のプロモーションリンクが十数個あり、関連する掲載ページ数は4760万ページに達します。このように競争が激しいキーワードに対して、上記5つのサイトはリストページのみをログインページとして使い、ポータルサイトやECサイトなどの強大なライバルを打ち負かしました。ホームページ上の 4 つの Baidu 関連の結果ページを除き、残りの 6 つのランキングのうち 5 つが Baidu で占められています。

2. リストページで SEO コンテンツの最適化が必要なのはなぜですか?

前述したように、一部のサイトのリストページ コンテンツ最適化戦略は非常に効果的で、優れたランキングを達成しています。では、なぜリストページの SEO コンテンツ最適化を行う必要があるのでしょうか。あるいは、より具体的に言えば、リストページのコンテンツ最適化後の効果がなぜそれほど良いのでしょうか。

1. リストページはコンテンツページよりも重みがあり、ランディングページとして有利です。

リストページはコンテンツページに比べてサイト内のインバウンドリンクが多く、重みも高いため、ランディングページとして有利です。そのため、多くのウェブマスターは、自信が持てるので、競争率の高いキーワードを最適化するためにリスト ページを使用することを好みます。 Dongguan Internet Marketing の Feng Chao 氏も、個々のコンテンツ ページを最適化するよりも、リスト ページを最適化する方がコスト効率が高いと考えています。しかし、物事には二面性があり、リストページにもランキング上の欠点があります。東莞インターネットマーケティングのFeng Chao氏は、リストページには次の4つの欠点があると考えています。

2. リストページの数は通常制限されています

通常の Web サイトのリスト ページの形成のロジックは、まず Web サイトの列を定義し、次にコンテンツ ページを対応する列に割り当て、次に特定の列のすべてのコンテンツを取得して集約し、リスト ページを形成することです。この場合、リストページ数はウェブサイトの列数によって制限されます。ページめくりを考慮しない場合、リストページ数は通常数十ページ程度であり、それ以上の桁数に到達することは困難です。これはオプティマイザーにとって非常に現実的な制約です。

3. リストページのキーワード密度は通常制御が難しい

ポイント 2 で述べたように、リスト ページは列内の既存のコンテンツを集約することによって形成されます。ページ コンテンツが SEO エディターによってさらに整理されていない場合、そのキーワード密度が適切な範囲内にあることを確認することは困難です。

4. リスト ページは通常、競合他社のホームページやチャンネル ページほど重要ではありません。

これは分かりやすいです。競合が同レベルのサイトのコンテンツページである場合、リストページは重みで有利です。しかし競合がホームページやチャンネルページなど重みが高いページをランディングページとして使用している場合、リストページは不利になります。

5. 検索エンジンは二次検索ページを好まない

一覧ページなどの集約ページは、広義では最終的な結果ページではなく、二次的な検索ページの一種です。つまり、ユーザーが検索エンジンを通じてリスト ページにアクセスした後、必要な結果をすぐに得ることはできず、このページで再度目的のページを検索し、クリックして表示する必要があります。したがって、ユーザー エクスペリエンスの観点から、検索エンジンはこのタイプのページを好みません。

Baidu のテクノロジーは比較的伝統的であり、依然としてリスト ページに高い重み付けが与えられています。 Google の検索結果を見ると、Google はページ自体の品質を重視しており、多くのコンテンツ ページも良いランキングを獲得していることがわかります。もちろん、これは絶対的なものではありません。リストページのコンテンツを最適化すると、ユーザーエクスペリエンスを効果的に向上できます。

3. リストページのSEOコンテンツを最適化する3つの戦略

SEO 担当者は問題を把握することで、適切な解決策を処方できます。リストページの最適化におけるさまざまな欠陥に対応して、東莞インターネットマーケティングのFeng Chao氏は、上記の問題を1つずつ解決するための3つの戦略をまとめました。 1 つ目は、リスト ページ数が限られていることとユーザー エクスペリエンスが悪いという 2 つの問題に対する解決策です。

1. コンテンツに基づいてページを集約する

コンテンツに基づいて生成されたリスト ページは、より焦点が絞られ詳細なテーマを持ち、ユーザーの読書習慣に沿ったものとなり、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上します。前の例では、Aimei、Pacific Women などのリスト ページはすべてコンテンツに基づいて集約されたページです。

これは実際には SEO 構造の最適化に関係します。サイトを線形構造からメッシュ構造にアップグレードすると、多数のリスト ページを簡単に集約でき、リスト ページ数が不足するという問題を解決できます。以下は、東莞インターネットマーケティングの Feng Chao 氏が作成した 2 種類のサイト図です。

• 線形サイト構造: 記事ページは 1 つのリスト ページにのみ属することができます。

• メッシュ構造のサイト: 記事ページは複数のリストページに属することができます。

メッシュ構造のサイトでは、異なる属性に基づいて記事を複数回取得できるため、大量のリストページを簡単に生成できます。たとえば、ブレザーと革のブーツやアクセサリーの組み合わせに関する記事は、「革のブーツ」、「ブレザー」、「バイク スタイル」、「イヤリング」など、複数のリスト ページに属することができます。

2. 強力なタグ付けシステム

記事を任意に取得してリスト ページを作成するには、記事ページに十分な属性を識別する必要があり、そのためにはタグ システムを作成する必要があります。以下では、東莞のオンライン マーケターである Feng Chao 氏が、前の例の Pacific Women の「セーター」リスト ページを使用して、Web サイトにとってのタグ システムの重要性を説明しています。

図からわかるように、このサイトの各記事には、内容に応じて 4～5 個のタグが付けられています。タグ「セーター」を照合することで、関連する記事ページが取得され、「セーター」の一覧ページが作成されます。

• タグに基づいて記事ページを任意に呼び出してリストページを形成できます。
• タグ自体はテキストリンクです。リストページに「セーター」タグが繰り返し表示されると、SEO の観点からキーワード密度が高まります。
• タグはサイト内の相互リンクを実現し、サイトの内部リンクを充実させ、主要ページの重みを向上させることができます。

3. ページコンテンツに簡単な紹介を追加し、キーワード密度を高める

東莞のオンライン マーケターである Feng Chao 氏は、ページ コンテンツの簡単な説明を追加すると、キーワードの密度が高まるだけでなく、リスト ページが読みやすくなり、ユーザー エクスペリエンスが最適化されると考えています。これを実現する方法はたくさんあります。

• リスト ページの最初の画面に紹介テキストを追加します。以下のスクリーンショットに示すように、AiMei.com のリスト ページではこの戦略を採用しています。

• リスト ページの各記事リンクの下に短い紹介テキストが表示されます。Mingpin.com のリスト ページを例に挙げます。

さらに、一部のサイトではリストページにユーザーコメントを表示することができ、これらはすべてページコンテンツを増やす方法です。

つまり、東莞インターネットマーケティングのFeng Chao氏は、リストページのコンテンツが上記の指導理念に従って最適化されている限り、具体的な方法は無限に拡大できると考えています。最終的な目標は、ユーザーが読みたくなるような、高品質で権威の高いコンテンツのリストページを作成し、ランキング戦場で権威の低いコンテンツページを置き換え、より競争の激しいホットワードでランキングを獲得し、ウェブサイトに高品質のトラフィックを引き付けることです。

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