クリエイティブな情報フローのロゴの 90% が間違った場所に配置されているのは本当に残念です。

「ロゴを大きくしてください！もっと大きくしてください！」 - おそらく、セカンドパーティのオペレーターは誰でも、ファーストパーティからこの言葉を聞いたことがあるでしょう。

あなたがどう感じているかは分かりませんが、私はそれを聞くたびに恥ずかしい気持ちになります。

甲側は通常、広告をやるときにはブランドを最大限に露出させなければならないので、ロゴはできるだけ大きくすべきだと考えている。

Party B のデザイナーが考慮するのは美観だけです。ロゴを拡大すると、ランディング ページ全体がどれだけ醜くなるか...

では、ユーザーはどうでしょうか? 誰かがユーザーのニーズを考慮したことがありますか?

あらゆる広告形態の中でも、ユーザーの視点を最も重視するのが情報フロー広告です。

広告主の広告目標をより良く達成するためには、クリエイティブからターゲティング、タイトルからランディングページまで、あらゆる段階で対応するターゲットユーザーの感情を考慮し、広告効果の次のステップを達成する必要があります。

最近多くのファンから寄せられた質問に基づいて、今日は視覚心理学の観点から、情報フロープラットフォームで広告を出す際に、広告の目的をよりよく達成するためにロゴをどのように配置すべきかについてお話しします。

◢ ロゴの目的を見直してみましょう

ロゴはブランドのシンボルです。古代部族のトーテムから発展したもので、他の人に「あなたを覚えてもらう」ために存在します。

広告段階では、ロゴの主な役割は、ブランドを宣伝し、ブランド認知度を高め、ユーザーがブランドを覚えて識別できるようにすることです。

ロゴの目的がわかったところで、元の質問に戻りましょう。

◢ 情報フロー広告において、ロゴをどのように表示すればより良くなるでしょうか？

当事者 A が広告を掲載する場合、通常は次の 1 つ以上の目的があります。

1. ブランドイメージを広める

2. 製品を宣伝する

3. ユーザーに注目、相談、購入、登録、ダウンロードなどを促します。

ほとんどの場合、クライアントは一度にすべての結果を達成したいと考えていますが、これは通常、目標が過度に分散していることを意味し、次のような結果になります。

「どんな目標もうまく達成することはできない」

これは、軍事戦略でよく言われることでもあります。「1 つのポイントを攻撃し、残りを無視する」。したがって、広告は焦点を絞る必要があるとよく言われます。つまり、このキャンペーンの「主な目標」を明確に定義する必要があります。キャンペーンの目的をよりよく達成するには、キャンペーンに含まれるすべてのステップとすべての要素がこの「主な目標」に役立つ必要があります。

ブランドイメージを広めることが広告の目的である場合、ロゴはどのように表示すればよいでしょうか?

私たちのクライアントの 1 社は、当時誰もが知っているブランドを持っていました。しかし、2年間の沈黙を経て再びキャンペーンを開始したとき、彼はまず人々の認知度を高めるのではなく、広告の第一目標として「コンバージョン」を選んだ。

結果は予想通りです。

彼の広告を見たほとんどの人の第一反応は、商品に惹かれて購入することではなく、「xx はまだ生きているのか？」という噂話や疑念です。

はい、これはアップデートとイテレーションが非常に速い時代であり、ユーザーの心は容赦がありません。ブランドがどれだけ大きくても、数か月間公開されなければ、ユーザーはブランドを疑い、忘れてしまいます。

このため、多くのスーパーブランドが広告を出す際の主な目標は、ユーザーのブランド認知度を強固にし、ブランドに対するユーザーの信頼を高めることです。広告を出す目的は、ユーザーに「私を見て、私を覚えていてください。私は依然として最高です」と伝えることです。

私たちが知っておくべきことは、「ブランド認知度」を高めることを目的としたこのタイプの広告は、ユーザーがブランドを信頼し、好意を持ち続けることを可能にするが、通常、潜在的なユーザーの短期的な購買行動に直接的な影響を与えることはないということです。

BMWのブランド広告は高級感とブランド感情を反映している

それに応じて、情報フロープラットフォームに配置されたブランド認知広告の役割は、大衆に「このブランドはかなり良い」と知らせることです。大きな写真の形で現れるのが適切です。デザインは明確なブランド特性を持つ必要があり、創造性はブランドの個性と内包をよりよく反映する必要があります。このとき、ロゴは美観を基準にできるだけ目立つようにする必要があります。これにより、広告主が「より多くの人々に私を見てもらい、私に対する印象を深め、ユーザーの認知における私のブランドの地位を高めたり、強固にしたり」という目標を達成するのに役立ちます。

広告の目的が商品の宣伝である場合、ロゴはどのように表示すればよいでしょうか?

新製品、新カテゴリ、オフライン店舗のプロモーションなどのプロモーションの目的は、まずユーザーにあなたを知ってもらい、興味を持ってもらい、さらにあなたのことを知りたいと思ってもらうことです。

例えば：

大手携帯電話ブランドの新製品プロモーション、市内店舗オープンプロモーションなど。

多くの人がコピーしたラオ・ルオの英語トレーニング広告：興味を喚起し、詳細を知るためにクリックするようユーザーを促します

私たちは皆、ユーザーのニュースに対する信頼が広告に対する信頼よりもはるかに高いことを知っています。

インターネット上で広まっている「噂」のほとんどは、程度の差こそあれ捏造されたものであるが、単にニュースとして偽装されているというだけの理由で、多くの人がそれを信じてしまう。

そのため、新商品のプロモーションを目的とした情報フロー型広告は、タイトルやヘッダー画像、コピー、レイアウトデザインなどにおいて、できる限りニュース情報に偽装し、ユーザーに「これは広告だ」と気づかせないようにする必要があります。

この種のプロモーションには「ブランドの露出」も必要であることを考慮すると、ほとんどの場合、コンテンツと付随する画像にロゴが表示される必要があります。

例えば：

商品を紹介する際は、お店の看板の写真や、ロゴが印刷された商品の写真などを掲載しましょう。

「ユーザーに詳細を理解してもらう」という目的でロゴを表示すると、ユーザーに受け入れられやすくなり、拒否反応や反感を招きにくくなります。

広告の目的がコンバージョン促進である場合、ロゴはどのように表示すればよいでしょうか?

アプリ、サービス業、オンライン販売などの一部のカテゴリの広告の主な目的は、ユーザーに購買意欲や危機感を感じさせ、ダウンロードや相談などの行動を促すことです。また、一部のカテゴリでは、軽いブランド露出のニーズもあります。

左: 誘導行動 (コードのスキャンや電話の発信)、中央と右: 感情喚起 (お茶の香り、お金を稼ぐ)

このタイプの広告は、ユーザーの感情を喚起し、「欲しい！」「必要！」「やらなきゃ！」と思わせ、行動を起こさせる必要があります。

ブランド認知の必要性があるかどうかに基づいて、ロゴを公開するかどうかを決定できます。

クライアントがブランドイメージを必要とする場合は、ロゴを配置します。

単にコンバージョンを素早く生成したいだけであれば、ロゴはオプションです。

たとえ顧客がロゴを露出させたいとしても、ユーザーの感情を動員できる要素は、やはり最も目立つ位置に配置する必要があります。結局のところ、ユーザーが製品を使い始めるとき、それはユーザーが直感的にブランドを認識する第一歩であり、ブランドロイヤルティを生み出す第一歩でもあります。

この時点では、ロゴは存在していさえすれば十分です。特にユーザーの注目を集めたり、注目を集めたりする必要はありません。

要約:

ロゴの配置方法については、目標が行動を導くという原則に従ってください。

あらゆる商業的行動には対応する目標があり、情報フロー広告でも同じことが言えます。配信に関わるすべてのステップは、その目標に役立つ必要があります。目標を達成できない行動は無意味です。不要なロゴがマーケティング目標の達成を妨げないようにしてください。