ユーザーのインタラクションを刺激するように広告クリエイティブをどのように設計すればよいでしょうか?

近年のモバイルゲーム業界の急速な発展に伴い、業界内の競争はますます激しくなっています。良質なユーザーを獲得するために、粗雑な広告素材は歴史の舞台から徐々に姿を消していきました。むしろ、優れた広告素材や斬新な広告アイデアが、人々の美に対する認識を絶えず刷新しています。モバイル デバイスでは、消費者のブランドやアプリに対する第一印象は広告から始まることが多く、これは CTR、CVR、IPM などの重要なマーケティング キャンペーン指標の直接的な推進力にもなります。そのため、優れた広告クリエイティブは開発者の収益に直接影響を与えるだけでなく、モバイル マーケティング活動の成否を測る重要な要素にもなります。

1. 優れた広告クリエイティブをデザインし、ユーザーのインタラクションを促すにはどうすればよいでしょうか?

優れたゲーム広告クリエイティブは、モバイル ゲームと消費者をつなぐ架け橋となります。顧客獲得の初期段階では、優れた広告クリエイティブはユーザーの好奇心を刺激し、ゲームへの欲求やインタラクションへの欲求を刺激し、ゲームの世界をさらに探求するよう促すことができます。

モバイル分野での競争が激化するにつれ、消費者はますます多くの選択肢に直面することになります。多くの場合、広告を見た最初の数秒でゲームの成功または失敗が決まります。したがって、ゲーム開発者は、競合他社よりも目立ち、消費者の共感を得るために、広告の創造性を最大限に利用する必要があります。このトリガーポイントを見つけるために、モバイル ゲーム開発者はまず自分自身に「ユーザーがあなたなしでは生きていけない理由は何か」という質問をする必要があります。

2. 例の分析

たとえば、私たちはマルチプレイヤー ゲーム開発者と協力して、コンバージョン率の向上を支援してきました。

マテリアル デザインを始めた当初、私たちが最初に考えたのは、「なぜ消費者はあなたを選ばなければならないのか」ということでした。私たちは、この動機を見つけることで、ユーザーがゲームをダウンロードし、インストールし、何度も戻ってくるように説得できると確信しています。そのため、素材の選択に関しては、インタラクティブなストーリーラインを中心にゲームを設計し、消費者にファンタジーの旅を演出しました。これにより、私たちが設計したインタラクティブなタスクを通じて、ゲームを深く探求したいという強い欲求が消費者に生まれました。この広告のきっかけは、ゲームにインタラクトしたプレイヤーに報酬を与え、何度も戻ってきてもらえるようにする仕組みです。

この材料の有効性を証明するために、同時にテストするためのさまざまな材料を設計しました。最終的には、継続的なテストとプレイヤーからのフィードバックを通じて、ゲームのインストール量を 50% 増加させ、複数の主要なコンバージョン関連指標を 15% ～ 30% 増加させることができました。

3. デザイン素材の追跡可能な供給源はありますか?

前にも述べたように、ユーザーがモバイル ゲームをダウンロードしてインストールする動機を理解することが最も重要です。消費者の注意力が持続するのは通常 3 秒だけです。モバイルゲームに複数のハイライトがあったとしても、素材のプレゼンテーションの面で包括的になることは不可能です。そのため、ユーザーとコミュニケーションをとる際には、簡潔に、優先順位をつけて伝えることが重要です。消費者が与えてくれる時間は 3 秒しかないため、消費者が最も知りたいことに焦点を当ててコンバージョンを完了させることが重要です。言い換えれば、広告クリエイティブのデザインの方向性は、シンプルさ、わかりやすさ、流動性です。

4. 開発者は広告クリエイティブを通じてどのようにコンバージョンを向上できますか?

ゲーム開発者ごとに目標とリソースが異なります。予算別に分ける場合は、以下のように進めます。しかし、優れたクリエイティブは高品質のトラフィックと高い収益をもたらす可能性があることを忘れないでください。ゲームが長期的な開発を達成したい場合、開発者はこの分野への投資を惜しんではなりません。

予算が限られているモバイル ゲーム開発者の場合は、シンプルなゲームプレイ ビデオのデザインから始めることができます。インタースティシャル広告も良い選択肢であり、制作時間は非常に短く、通常は数分だけです。

予算に余裕があれば、前述のゲームプレイ動画やインタースティシャル広告に加え、コンバージョン率や収益率が高い動画広告やアニメーションインタースティシャル広告を活用することで、ユーザー獲得の質と量をさらに向上させることができます。材料の生産サイクルには数日かかります。

顧客獲得を第一の目標とし、予算に制約されなくなった大規模ゲーム開発者は、これまでの広告形式に加えて、ゲームのトレーニングモードをベースにしたプレイアブル広告の作成も試みることができます。このタイプの素材はインタラクティブ性が非常に高く、ゲーム開発者に大きな利益をもたらすこともできます。比較すると、このタイプの材料の生産には数週間かかります。

5. 広告クリエイティブを最適化するにはどうすればいいですか?

まず、マテリアル デザインの開始時に、消費者の動機に基づいていくつかの異なるプランを設計する必要があります。次に、最高の配信結果を得るために A/B テストが不可欠です。そして、データ分析が非常に重要です。モバイル ゲーム開発者は、数字で話すことによってのみ、最も合理的な判断を下すことができます。

大規模な配信を実現するには、開発者は配信素材にいくつかの犠牲を払う必要があります。性能の悪い素材をあきらめて、性能の優れた素材にもっと力と財源を注ぎましょう。最後に、モバイルゲーム市場は急速に変化しており、プレイヤーの嗜好も常に変化していることを忘れないでください。テスト、テスト、そしてまたテストを繰り返し、最新のデータを分析して理解することによってのみ、正確な決定を下し、最終的に成功することができます。

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著者: Applovin

出典: Applovin