ネットでの運用やプロモーションでも、バイラルヒットしたH5を再現できるのか？

過去2年間、NetEaseが製造したH5がときどきスクリーンに映し出され、NetEaseチームの事例がいたるところで見られるようになりました。

NetEase は今、H5 が本当に優れていると言わざるを得ません。一年中スクリーンに映っていて、何百万、何千万ものトラフィックが常にあります。特にテスト H5 はどんどん良くなっています。テスト H5 が人気だと聞くと、まず NetEase を思い浮かべます。

これが私の心を占めています！

NetEase「あなたの飼育マニュアル」H5

NetEase「哲学的気質テスト」H5

NetEase「ユング心理学性格テスト」H5

NetEase「ユーザーマニュアル」H5

なぜ他社は H5 を作るたびにこれほど人気が​​出るのでしょうか?

そこでよく Lao Zei に、「NetEase に似た H5 を作りたいし、予算もあるので、画面をスイープする効果を再現できるのか」と尋ねられることがあります。

インターネットでは学習と借用が当たり前のはずです。ピクセルレベルの模倣も非常に良い方法です。Lao Zei はこれを推奨しています。すべてが可能です!

しかし、表面的な形を真似るだけでは、H5 自体には影響要因がないため、成功することは難しく、不可能になることもあります。

では、これらの人気のある H5 ケースは再現できるのでしょうか?私はNetEaseの人気のH5を注意深くレビューし、無視できないいくつかの重要な要素を発見しました。

01.このトピックは幅広い聴衆に受け入れられている

「あなたの育成マニュアル」「哲学的気質テスト」「ユング性格テスト」、あるいは「あなたのユーザーマニュアル」「2018年芸能界図説伝記」「あなたの新年の旗を立てよう」など、基本的にインターネットを頻繁に利用する若者は全員対象になるかもしれません。

哲学的気質テストの結果

H5 型ウイルスが画面を席巻する効果を達成したい場合、その範囲が狭いだけではいけません。言い換えれば、十分に広い範囲の人々をカバーする必要があります。

H5 テーマが 1 つのサークルから別のサークルに簡単に浸透できるようにする必要があります。また、全面的に広がるためには、妨げられることなく浸透する必要があります。

たとえば、星座テスト、心理テスト、人気テレビドラマの登場人物との比較、職場能力レポート、個人カードの作成などは、非常に幅広い対象者を対象としています。

NetEase「2018年エンターテインメント業界図鑑」H5

NetEase「新年の旗を立てよう」H5

このトピックは幅広い聴衆を対象としているため、自社の製品、ブランドのトーン、価値観などを一般の人々とどのように組み合わせるかが難しさです。 H5を普及させるだけならとてもシンプルで、自分と組み合わせることが最も重要です。

したがって、これについて明確に考える必要があります。H5 を通じて製品を直接表示したいのか、それともコミュニケーションを通じてブランドの露出を高め、最終的にブランドのトーンと個性を表現したいのか?明らかに、前者はより少ない人口をカバーするでしょう。

特に、ブランドや製品がすでに非常にニッチであり、それを統合するための良い方法を思いついていない場合、製品に基づいて大規模な画面支配を達成することはほとんど不可能でしょう。

NetEase H5のトピック選択は、トピック選択の範囲をいかに広げるか、どのようなトピックがより興味深いか、どのトピックがより参加的か、どのトピックがより話題性があるか、トピックにブランド要素をどのように加えるかなど、私たちが重点的に学ぶべき点です。H5を見るときは、これらについて考えることに集中できます。

NetEase「歓喜の歌キャラクターをアンロック」H5

NetEase「寝相コンテスト」H5

NetEase「幼年時代への滑り込み」H5

NetEase「10年前に使っていた携帯電話を探す」H5

02.素早く信頼を築く能力

皆さんはこのような考え方をお持ちでしょうか、つまり、NetEase H5だとわかれば、もっと喜んで開けるようになるのでしょうか？とにかく私はそういう人間です。

なぜ？

友人同士のコミュニケーションチャネルが弱まってきているにもかかわらず、私たちは自然と、身近で信頼できるものに対してより興味を持ち、信頼するようになります。

友人の輪の中で忘れ去られてしまう H5 やアクティビティの多くは、それが悪いからというわけではありません。大きな理由は、多くの情報の中ですぐに信頼関係を築くことができず、その結果、友人の輪の中の多くの情報の中に埋もれてしまうことです。

信頼を築く最も単純かつ残酷な方法は、ブランド力に頼ることです。ブランドが有名で、優れた事例が多数ある場合、信頼が伴います。これは長い期間にわたって蓄積された利点です。

NetEase がこのようなブランド優位性を持ち、友人の輪の中ですぐに信頼を確立できることは間違いありません。すでにスクリーンをスイープする事例がたくさんあるので、さらに期待しています。

NetEase「ソーシャル インデックスをテスト」H5

ネットイース「タイムディスコ」H5

NetEase「港珠澳大橋1分ツアー」H5

ネットイース「コールドスポットデイリー」H5

一度のスクリーンスイープイベントだけではブランド力にはつながらないかもしれないが、短期間にスクリーンスイープイベントが頻繁に行われると、必然的にNetEaseのブランド力が急上昇するだろう。

そのため、H5 を見ると自然と信頼感が生まれ、好感度が倍増し、クリックして共有する意欲が高まります。

他の人のアクティビティや H5 でより多くのクリックを獲得したい場合は、目を引くコピーライティングや KOL の推奨を通じてのみ実現できます。比較すると、明らかにはるかに弱いです。

これは、大手ブランドの事例が広く拡散される可能性が高い理由でもあります。強力なブランド力は信頼をもたらすだけでなく、より大きなユーザーベースも生み出すからです。

しかし、NetEase のブランド力を学ぶことはできず、それを蓄積するために最善を尽くすことしかできません。結局のところ、すべてのブランドが NetEase というわけではありません。

03.プロフェッショナルで成熟したチームを持つ

一度か二度話題になれば幸運かもしれませんが、高い評価を受ける H5 の大ヒット作になるには、成熟したプロフェッショナルで持続可能な運営チームが必要です。

この点において、NetEase の運営・企画チームはこれまで誰も失望させたことはありません。

同じアイデア、同じトピック、同じゲームプレイ、同じ形式のインタラクションを考えたことがあるかもしれませんが、外観、コンテンツ、品質、テクノロジーが重要な要素となる時代では、これでは明らかに不十分です。

プロフェッショナルなコンテンツ プランニング、膨大なコピーライティング リソース、最新のインタラクティブ フォーム、最先端のテクニカル ゲームプレイなどにより、同じアイデアでもまったく異なるものになります。

網易「告白」H5

NetEase「夢を探す旅」H5

NetEase が製造するこれらの人気の H5 の平均製造サイクルは 1 ～ 2 か月で、計画を絶えず覆し、コンテンツを磨き、プレゼンテーション形式を最適化していることをご存知ないかもしれません...誰もが製品を作るのと同じように H5 を作ることができるわけではありません。

「あなたの哲学的気質をテスト」H5 を例に挙げてみましょう。20 を超える哲学用語を理由と証拠とともに非常に専門的かつ洗練された方法で説明し、数百のテスト結果も組み合わせています。もともとは単なるエンターテイメントテストでしたが、それでも非常にプロフェッショナルで信頼できるとお考えなので、転送しないでいただけますか?

正直に言うと、ただ望んだからといって、プロフェッショナルで成熟したチームを構築する方法を学ぶことはできません。

しかし、タイトルの書き方、コピーライティングの表現、コンテンツのロジック、クリエイティブなプレゼンテーション、インタラクティブな手法、視覚的な形式など、このチームが最終的に提示するものは学ぶ価値があります。

04.強力な共有ポイントを作成する

さらに普及させたい H5 には、ユーザーの共有を促す重要な共有ポイントが必要です。

多くの H5 は、参入障壁が低く、クールで楽しいものにすることができますが、再投稿のインセンティブがない場合でも、ユーザーにとって強力な共有ポイントがないため、大量の再投稿は生成されません。

NetEase の H5 は、この点で非常に優れています。トピック自体が「自分にとって関連性がある」ことを強調しており、コピーライティングも思慮深いです。さらに、H5 自体が興味深く、創造的で、形式が非常にクールであるという事実に加えて、非常に優れた通信キャリアも使用しています。つまり、H5 は個人のシンボルとなる個人のタグが付いた興味深い画像を生成します。

ユーザーマニュアルの結果

NetEase「友達の侮辱レベルを今すぐテスト」H5

寝相コンテストの結果

もちろん、このコミュニケーション手段があるだけでは十分ではありません。私たちのユーザーは、あなたが提供したものを何でも共有するほど忠実ではありません。

私たち一人ひとりには社会的属性があります。WeChatモーメントで情報を共有するときは、他の人が私たちをどう見ているか、それが自分のイメージに影響を与えるかどうかを必ず考慮します。

誰もが「より良い自分」を見せたいですよね？

NetEase のテスト結果の写真を見ると、彼らは興味深くパーソナライズされたまま、さまざまな人がさまざまな結果を得られるよう、一連のキャプションを注意深く作成していることがわかります。これらの描写は非常に肯定的であり、誰もがこのように描写されれば密かに嬉しくなり、少し誇らしく感じるだろう。

通常、友人の輪の中で自分を自慢するのは恥ずかしすぎるのですが、このような H5 があれば、より良いイメージが生まれ、自分自身もそれが自分に合っていると感じるので、共有して自慢してみませんか?

オード・トゥ・ジョイの個性を解き放つ結果

畜産マニュアルの結果

「バーナム効果」に基づいたこの種のコピーライティングの説明は、以前、老子によって具体的に言及されていました。

広く一般的な性格描写が彼に特によく当てはまると誰もが信じるのは簡単です。この説明が非常に空虚なものであったとしても、人々はそれが自分自身の性格を反映していると信じています。たとえ彼らがまったくそのような人ではなかったとしても、同じように感じるでしょう。そして、それを裏付ける証拠を見つけるために、さまざまなシナリオを自動的に想像します。

空から降ってくる「私を理解してください」という言葉を誰が拒否するでしょうか？特に大手ブランドH5なので、専門知識システムを通じてテストされています。

このような共有ポイントの設定も、私たちが学ぶべき点です。NetEaseには、さまざまな共有ポイントを伴う人気のH5がたくさんあります。ソーシャル通貨理論の観点から見ると、会話の話題を提供したり、意見を表明したり、他人に利益をもたらしたり、自己イメージを強化したり、ソーシャルPKに参加したりするポイントがあります。学ぶ価値があります。

05.明確で単一の目的

NetEase の人気 H5 にはすべて、マーケティング感覚が弱いという非常に明白な特徴があります。ある瞬間に製品の推奨が表示され、次の瞬間に販売が開始されることはありません。

その目的は非常に明確で、主にさまざまな製品セグメントのブランドを公開し、ブランドのトーンを形成することです。

NetEase「2017年に別れを告げる、これが最もクールな方法かもしれない」H5

NetEase「2019年詐欺防止能力テスト」H5

ゲーム、テスト、ニュース、公共福祉の H5 は、ユーザーの受け入れと普及の点で、マーケティング H5 に比べて確実に重要な利点があります。

もちろん、これは製品紹介や販売マーケティングのための H5 が不可能であるという意味ではありません。間違いなく可能です。ただ一つ、H5 の目的と重要なポイントは明確にする必要があります。

それはどういう意味ですか？はっきり言って、H5に関してはいくつかの選択をする必要があります。H5を使用して製品やサービスを販売したり、イベントを企画したり、プロモーションを行ったりして、実際のコンバージョンが必要な場合は、コンバージョンに重点を置きます。ブランドの露出とコミュニケーションを行いたい場合は、エクスペリエンスとコミュニケーションのメカニズムについてもっと考え、あらゆる種類の広告を入れないでください。

この点については学ぶことができますが、重要なのはそれを学びたいかどうかです。結局のところ、ほとんどのブランドは何かを売るために露出を利用したいと考えています。

学びたいなら、H5 の目的を必ず理解する必要があります。製品を販売したいなら、上手に販売し、宣伝したいなら、上手に宣伝してください。目標が明確になればなるほど、戦略やプレイスタイルが統一され、効果も自然と高まります。どちらもうまくできていないのに、両方を同時に実現したいのです。NetEase はあなたから学ぶべきです。

06.リッチ

最後になりましたが、NetEase には創造性、コンテンツ、テクノロジー、コミュニケーションに取り組むための資金があります...最も重要なのは、数え切れないほどの失敗に耐え、常にアイデアを試し、ルールをまとめ、方法論を形成できることです。

これは本当に学べないことです！

つまり、これらの売れ筋のケースは再現できるのでしょうか?

私の意見では、NetEase は人気のある H5 を継続的に作成しています。若者に対する洞察、人間性に対する理解、トピックの選択戦略、革新的で創造的な形式、コピーライティングの根底にあるロジック、H5 のインタラクション、視覚的なプレゼンテーション、コミュニケーションと共有ポイントのパッケージ化、H5 に対する真摯な姿勢はすべて、洗練して学ぶ価値があります。

しかし、NetEase のブランド力、専門的で成熟したチーム、H5 への膨大なリソース投資、製品自体の人気、組織および規制能力などは、簡単に習得できるものではありません。

運営やマーケティングを行う際には、必ず他者の意見を参考にし、学ぶ必要があります。しかし、表面だけ見れば、誰でも成功できるように思えます。

本質を深く分析することによってのみ、成果を達成することができます。最も大切なことは、そのエッセンスを抽出し、それを自分自身と融合させ、何度も磨きをかけ、適切な薬を処方することです。

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