Tik Tokはどうやってヒットを生み出すのか？ Tik Tokのホットなマーケティングスキル！

他人のダンス動画は何千万回も再生され、犬の散歩動画は数百万回も再生されるのに、あなたが撮影した動画はなぜ誰も見ないのでしょうか?

これは、プラットフォームが常に高品質のコンテンツをユーザーに推奨するためです。では、プラットフォームはどのようにして高品質のコンテンツを推奨するのでしょうか?

1. Douyin の推奨メカニズムとは何ですか?

TikTokを開くと、「今日の最も人気のあるビデオの推奨事項」が表示されます。この推奨事項機能は、実際にはWeiboのホット検索に似ています。

Douyin は動画の 4 つの側面に基づいて動画の品質を判断するため、多くのインフルエンサーが動画を投稿した後、WeChat Moments やファン グループで動画を共有し、より大きなトラフィック プールに参入します。

4 つのディメンションは、再生量、いいね数、コメント数、リポスト数です。

例えば、8月10日に最も人気があった動画は、弟が妹の世話をする様子を映したもので、再生回数は2,675万回に達し、いいね、コメント、リポストの数も非常に多かった。

しかし、500 万件もの「いいね！」を獲得した動画であっても、その再生回数はインターネット全体のトップには達していません。これには 3 つの理由があります。

まず、作品が公開されると、まずは小さなトラフィックプールに入り、他の作品と比較されます。4つの次元すべてがトップになると、Douyinはそれをより大きなトラフィックプールに入れて、より多くの人々に高品質の作品を見てもらえるようにします。

これも私がやめられない理由です。私はみんなが見たいコンテンツを見るのが好きなだけです。可愛い女の子が色っぽく振る舞うというテーマが好きな人はたくさんいます。

2つ目は、メロンの種を割る行為のように、瞬間的な満足感が人々の心をつかむことです。手を下にスライドさせることで、より興味深いコンテンツを見ることができます。

3つ目に、Tik Tokは撮影、編集、作曲など、動画制作のハードルを下げました。クリエイターは適切なタイミングで録画し、適切な音楽を挿入するだけで、短い動画が完成します。

これら3つの点が、TikTokが止められない理由に繋がっています。

主なロジックは、優れたコンテンツが奨励され、奨励されたコンテンツはより高品質のコンテンツを生み出し続けるというものです。ユーザーはコンテンツの品質についてタイムリーなフィードバックを提供でき、コンテンツエコロジーの閉ループが形成されます。

そのため、コンテンツの質が高く、プラットフォームの推奨メカニズムを活用すれば、ヒット動画を生み出すことができます。

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より質の高いコンテンツを制作するにはどうすればよいでしょうか?

Tik Tokの推奨メカニズムを理解した上で、撮影するコンテンツは自分の特徴や長所に基づいて作成し、コンテンツの均質化を避けるために適切なトラックを選択する必要があります。

参考までにTik Tokのコンテンツを4つのカテゴリーに分けてみました。

1. 心臓がドキドキする

かっこいい男の子や女の子、美味しい食べ物や美しい景色はあなたの心を高鳴らせます。

このタイプの動画はコンバージョン率が高く、ファンを引き付ける力が強いため、コンテンツがタイムリーに更新されていれば、ファンを増やすのは簡単です。しかし、コンテンツの出力が適切でない場合、閲覧データは変動したり、マイナス成長を示す可能性が高くなります。

2. 知識

Douyin には、知識の共有、科学的知識の普及、各分野の特徴の解釈に重点を置く人々のグループがあります。

このタイプのコンテンツは収益化能力が高く、違反のリスクが低いですが、ファンを引き付ける力は比較的弱いです。

例えば：

Douyinユーザー「Haohaoshangdaxue」が全国の大学の風景を広めている。

Douyinユーザー「起業の崔雷」は起業への道におけるさまざまなスキルと方法を共有しました。

Douyinユーザーの「易中天」さんが歴史上の小話を専門的に解説。

TikTokユーザーの「探偵レイ」が世界を旅した話を共有します。

したがって、私たちが作るTik Tokビデオは面白くてユーモラスなものになるかもしれませんが、本質的には知識の蓄積に依存しています。

3. 面白い

意外な展開や大胆な想像力、時折の衝突などがある動画は、簡単に人気が出たり、長期的な注目を集めたりします。結局のところ、人々は楽しんだり、時間を過ごすために動画を観ているのです。

しかし、このタイプのコンテンツには激しい競争と深刻な同質性があり、実際には人生には数え切れないほどの興味深い物語があります。

例えば：

Douyinユーザーの「阿纯（ネット上で男女ともに使われる顔）」は、ビューティーフィルターを使って男の子からかわいい女の子に変身した。この驚くべき変身はネットユーザーにも衝撃を与えた。

また、人気ブロガーの周辺製品もファンを引き付けるのが最も簡単です。例えば、Douyinユーザーの「Achunのルームメイト」は、Achunのビデオ制作プロセスの一部を撮影し、ユーザーにネットスターのポストプロダクション作業を見せました。一方では本体を助け、他方では他のビジネスを引き出すこともできます。

TikTokユーザーの「Weiwei」も想像力豊かなTikTokブロガーです。彼の動画を見た人は、彼がバカだと思っているようです。毎回ストーリーは大どんでん返しで、面白くて皮肉たっぷりですが、肝心なのは俳優たちが面白いことです。

Douyinユーザーは、フードアンプ、ポップコーンのミニバージョン、反射板付きの黄色いアヒル、屋根の上のスパイダーマン、海底撈の自家製スープベースなどで「一夜にしてお金持ちになった」が、これらはすべて非常に想像力に富み、人々の参加意識を刺激している。

しかし、普通のプレイヤーも面白い動画を撮影することができます。Douyinユーザーの「-旺旺」さんは、コンセントを抜いた扇風機を使って、困惑した表情と想像力豊かな表情を浮かべた義母の動画を撮影しました。

4. ひざまずく

得意技やテクニックがこのカテゴリに属します。このタイプのコンテンツは敷居が比較的高く、踊る女性、路上でスケートボードをする少年、音楽を演奏するピアニストなど、最も機会が多いカテゴリでもあります。

Tik Tokには編集や写真撮影の達人がたくさんいます。

例えば：

Tik Tokで最もハンサムなヘアスタイリストの一人「Qu Qu」が、顔の形とヘアスタイルのマッチングに基づいて、より見栄えの良いヘアスタイルを作成する方法をみんなに教えてくれます。

Douyin ユーザーの「Tan Lao Shi」さんは、ファッションにこだわるドラマクイーンです。流行の靴の見分け方、手入れ方法、どこで安く買えるかなどを教えています。彼の専門知識は明らかです。

Douyin エディターの「Chen Xiaobai」は、特殊効果とサウンド効果を組み合わせて、すべてのビデオをクールで素晴らしいものにします。

Tik Tokユーザーの「赵琪琪爱ps」は、写真編集とラップが大好きな技術専門家です。PSは非常にシンプルで、ラップを聞きながらプロの写真制作の知識をみんなに説明しています。

5. 癒し

かわいい赤ちゃん、かわいいペット、感動的な物語などがこのカテゴリーに属します。かわいい赤ちゃんの瞬間は、ユーザーから「いいね！」やコメントを獲得できるかもしれません。

癒しのコンテンツは作成が簡単です。かわいい赤ちゃんの笑顔、家にいる小さなかわいい子、感動的な人生の教訓などです。

一般的に言えば、見た目が良くて楽しい、見た目が良くて心が面白いという2つのカテゴリーがあります。

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数え切れないほどの落とし穴を避けるための操作のヒント

1. スライドズーム

カメラの移動方向とズームの移動方向は逆になります。

2. シームレスな移行

最初のビデオの終わりと 2 番目のビデオの始まりには類似点があります。

3. アップグレード

携帯電話のスローモーションカメラは、美しいシーンや表情を撮影するのに適しています。

これら 3 つは Tik Tok の最も基本的なテクニックです。習得が非常に簡単で、鮮明な画像を最も効果的に作成できます。

通常、関連分野の専門家に注目し、最新かつ最も人気のある音楽、ボトルキャップを蹴る、レバダンス、海藻ダンスなどの最新の創造的な遊び方を収集する必要があります。

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コンテンツをより効果的にするためにデータに注目する

1. リリース

動画の公開時期、コピーライティング、カバーなど、あらゆる側面を考慮する必要があります。

一般的に、夜の8時がDouyinのトラフィックのピーク時間です。タイトルのコピーは、できるだけ口語的でオープンなものにし、広告のスローガンや慣用句、ことわざのようなものは避けてください。

ユーザーにコメントを促し、人物の正面図や動画の中で最もエキサイティングなクリップが映っているカバーを選ぶようにします。

2. レビュー

ファン対いいねの比率は、コンテンツのファンを引き付ける能力を反映します。いいね対プレイの比率は、コンテンツの興奮度を反映します。これら 2 つのデータを使用して、次のコンテンツを調整できます。

Tik Tok をプレイすることは、実際には蓄積のプロセスです。もっと視聴し、ホットなコンテンツを把握し、ホットなトピックを活用することを学ぶ必要があります。

例えば、ネットセレブのチェックイン場所で同じ動画を撮影し、それを自分に当てはめてみるという方法もあります。

人気のあるショートビデオを作成するためのマーケティング手法は限られています。自分の強みを組み合わせて、音楽とビデオのコンテンツを高度に統合することが重要です。

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著者: 孟徳航

出典: 公主小雷雷作戦 (D: gongjulei)