WeChat H5マーケティングの4年間の進化：.pptから.aviへ（典型的な事例集＋詳細な分析）

「H5はもうダメだ！」「H5はクソになった！」

発売から2年後、H5に対する否定的な見方が出始めました。

しかし、疑問を持つことが、実はその爆発を誘発するのです。パノラマの没入感、ワンショット、インタラクティブな効果...驚きが何度も続くため、マーケティング担当者は立ち止まることができず、新しい可能性を模索するために全力を尽くします。

2014年から2018年まで、「 H5とは何か」から「すべてのものにH5が必要」まで。 H5 は友人の輪の中で育つ作物のようなもので、次々にトラフィックの配当を獲得します。

この記事では、H5 の誕生以来の開発の歴史を振り返り、どの要素が継承され継続的に最適化され、どの要素が容赦なく排除されたかを整理します。

大きな波が過ぎ去った後には、本質だけが残ります。

テンセントの2013年の財務報告によると、 WeChatの月間アクティブユーザー数は3億5500万人で、急速にSina Weiboを追い越し、QQが10年以上かけて達成したユーザー数に近づいている。実際のユーザー、正確な情報、低い顧客獲得コストにより、WeChat は当時の新しいトラフィックハブになりました。

しかし、製品の閉鎖性とプライベート性により、「公共」的な性質を持つマーケティングプロモーションや「報道」の追求は少々ぎこちなく見える。「マーケティングの金目当ての人」は、「シェイク」、「メッセージ・イン・ア・ボトル」、「公式アカウント」などの場所に限定されるだけで、ユーザーのソーシャルサークルに入ることはできません。

写真とテキストが、ユーザーの友人の輪に入る唯一の方法になりました。しかし、静的な画像やテキストは、ユーザーの注意を引き付ける上で自然な欠陥を持っています。均質で独創性のないグラフィックやテキストのコンテンツが大量にあると、ユーザーに深刻な迷惑をかけ、ユーザーによって「ジャンク」として直接フィルタリングされます。

写真やテキストのほかに、Moments に表示するのに適した方法はありますか?当時、WeChatバージョン4.0ではサードパーティのインターフェースがオープンになり、外部アプリのコンテンツをWeChatプラットフォームに接続できるようになりました。リッチメディアディスプレイは、探求する価値のある新しい方向性となりました。

しかし、サードパーティのアクセス手順は煩雑であり、適応の問題に直面しています。これらの問題を解決する過程で、携帯電話にぴったりフィットし、軽量でありながら豊かな効果を発揮できるフォーム、H5 が発見されました。それ以来、 WeChatマーケティングの新しい時代が始まりました。

2014 バド

「注目」と「社会化」という2つの根本的な障壁を乗り越える

2014年、芽生えの時期

WeChatユーザーが大量の同質的な情報に圧倒され、疲労感を感じ、マーケティング情報に抵抗する状況に直面し、H5は1年かけて膠着状態を打破しました。この期間中、H5 は「注意」と「社会化」という 2 つの根本的な障壁を克服しました。

上半期は、「単一ページめくり」から「要素のリンク」、「あなたとの対話」まで、コンテンツを「動的」にし、動的なアップグレードを通じてユーザーの注目を継続的に集めました。

下半期、 H5ミニゲームはインタラクションの向上だけでなく、フィードバックも生み出しました。ゲームのパフォーマンスは日常生活における自慢の源となり、 「マーケティング」はひっそりと「社会化」の一部となりました。

2014

「アニメーションPPTの作成を手伝ってもらえますか？」

テスラのH5は、WeChatモーメントに投稿された最も初期の作品の1つであり、H5のオリジナルの外観、つまり精巧な画像+シンプルなページめくりアニメーションを保持していました。しかし、最終的なプレゼンテーション効果は、当時のWeChatマーケティングの人々の想像を超えていました。このように再生できることがわかりました。

しかし、ご存知ないかもしれませんが、現在では、基本的にコストをかけずにこのような H5 をすばやく生成できるオンライン Web サイトが無数にありますが、4 年前には、このようなページを開発するには 10,000 元近くのコストがかかっていました。

翌年5月、コカ・コーラはこの運動をさらに一歩進めた「128年間の幸せを分かち合う」キャンペーンを開始しました。

このH5 ページ上のすべての要素はアニメーション化できます。さらに、従来の単ページめくりに比べ、ページ間のつながりがより強調され、絵全体に「赤い線」が走ることで、絵がより視覚的に滑らかで統一感のあるものになっています。

同時に、無視できないもう一つのH5ダイナミック効果があります。それは、バーバリーの「ロンドンから上海への旅」です。この H5 は、当時のインタラクティブ体験の典型でした。

「シェイク」すると H5 ページに入ります。

「Point by Point」では、油絵のようなロンドンの朝を探ります。

「ワイプ」で画面上の朝霧を拭き取ります。

「川面」をクリックすると川の水に波紋が現れます。最後に、画面上の白い点をクリックすると目的地の上海に到着します。

それ以来、H5 の「インタラクション」は PPT とは異なる意味を持つようになりました。すべてのアニメーションはユーザーの操作に基づいており、「あなたのために動く」ものであり、ユーザーがより深く参加するように動機付けます。

2014

「Nervous Cat のような小さなゲームを作ってください!」

H5は驚くべき速度で進化しているが、2014年上半期には「スクリーンを席巻する」成功を達成できなかった。 「ソーシャル」は、H5 が今後も発展を続けるために乗り越えなければならない障壁となっています。

しかし、この障壁は2014年7月に「シンプル、楽しい、競争力」というたった7つの単語で簡単に打ち破られました。この 7 つの単語は、ミニゲーム「Surround the Nervous Cat」の制作チームから生まれたもので、チームが Nervous Cat ミニゲームに設定したトーンです。公開から48時間以内にPVが1,026万に達し、今見ても驚異的な成績を収めています。

今ではとてもシンプルに思えるこの7つの単語は、当時社交界に入るのに苦労していたH5に「社交」遺伝子をうまく植え付け、友人の輪の「共有の連鎖」を切り開きました。

画面には「取り囲めなかった、誰か助けてくれませんか？」や「○歩で狂った猫を取り囲みました…私を追い越せますか？」といったメッセージが溢れ、WeChatユーザーは止まらなくなった。

その後、大手企業やブランドもすぐに追随し、H5ミニゲームはネットワーク全体で人気を博しました。

「淫乱王」デュレックスの「一夜、何度も」はカスタマイズ感が最強です。このH5は古典的なゲーム「白いブロックを踏まないでください」をコピーし、白黒のブロックをカラフルなデュレックスのコンドームに置き換えました。操作はとてもクールで、タイトルからゲーム内容まで多くの注目を集めています。

Durex のような独自のトラフィックを持っていない場合はどうすればよいでしょうか?模倣者のグループの中には、人気に乗じて自分たちにボーナスを加えるというユニークな方法も見つかりました。

8月、柯震東が「獄火の主役」（薬物使用で逮捕された事件）を演じていたとき、この社交界のホットスポットを利用した「みんな祖明を探す」というH5ミニゲームが目立った。

「柯氏は龍叔父さんにジェイシー・チャンを惑わさないと約束しましたが、龍叔父さんはまだ心配しています。今、柯チェントンのアバターの群れの中から唯一のジェイシー・チャンを見つけるのを手伝ってください。」

しかし、急速に変化するモバイルインターネットの時代において、 H5 ミニゲームの人気は半年も続かず、静かに消えていきました。しかし心配しないでください。H5はすぐに消費者を誘惑する新しい方法を見つけるでしょう。

コカ・コーラは10月、 「ホッキョクグマがやって来た！一緒に写真を撮ろう！」というキャンペーンを開始した。》H5は、選択して写真を撮るための複数のシーンとアクションを提供し、 「写真共有」ジャンルの先駆者となっています。

11月には、 H5コミュニティで「指紋」を収集する傾向がありました。

その中で最も注目を集めたのは、CCTV春節祝賀番組チームが発表した「家庭和合福来」をテーマにした手形コレクションH5です。

心を揺さぶるコピーライティングと簡単な操作により、H5は発売から24時間以内に322万人のネットユーザーから支持を獲得した。 CCTV春節晩餐会が新メディアインタラクティブセクションを設置するのは今回が初めてであり、これは伝統メディアと新メディアの融合が衝突する縮図とも言える。

指定された場所で指紋をスキャンしてサポートを示しましょう

12月には、 H5で最も早い年次総括版が登場した。NetEase Entertainmentが制作した「2014年芸能界図録」だ。ウェン・チャンとヤオ・ディの不倫、韓国ドラマ「星から来たあなた」のヒット、コー・チェントンの麻薬逮捕など、2014年に注目を集めた芸能界の出来事が盛り込まれている。辛口の文章、大胆な筆致、独特の漫画風が新鮮だ。

それ以来、毎年恒例の「芸能界画報」はNetEase Entertainmentの年末の予約プロジェクトとなった。しかし、表現形式に画期的な変化がなかったため、2014年と2015年の芸能界グラビア伝記は人気が出なかった。

ユニークな「ピクチャーインピクチャー」形式によってこのプロジェクトがヒットしたのは、2016年になってからでした。

2015年の成長

プレゼンテーション形式が爆発し、要素が完全に分解されました。

2015年、成長期

今年はH5にとって探求に満ちた一年です。今年発見された H5 プレゼンテーション形式は、基本的に既存の H5 形式の 90% 以上を占めています。

「xx写真」「質問テスト」「ビデオインタラクション」「シーンシミュレーション」「仮想会場」「テキスト分析」「デュアルスクリーンインタラクション」「録音音声」「個人カスタマイズ」…H5で記事を書くために使える要素はほぼすべて解体され、かつてソーシャルメディアで人気だった他の形式も移植されています。

実際、H5 プレゼンテーション形式の検討は、2014 年末にはすでに始まっていました。 H5がWeChatに定着してから1年、マーケティング担当者はH5熱狂の波が生まれ、そして消えていくのを見守ってきた。

彼らは、常に新しいものや変化をもたらすことが H5 の存続の基盤であることを心の中でよく知っています。新しいプレゼンテーション形式を最初に習得した人が「コミュニケーションの鍵」を握ることになります。

2015

「他の人が使っていない形式は他に何かあるでしょうか？」

1月は友人の輪の中で売れ筋商品がたくさんありました。

毎日写真を編集するH5「みんなCOS武則天」は、「写真投稿」を究極の進化させます。 「写真をアップロード - 美しくする - 共有」、新しく追加された「美しくする」リンクにより、消費者が写真を共有するための最後の負担が軽減されます。

このH5のおかげで、半年間無名だったTiantian Ptuは、あっという間にアジア太平洋地域のAPPリストのトップに躍り出ました。

Dianping の H5「Just One Word Between Us」は、大胆に「言葉遊び」をします。

「金、資本、負債、夢、日、友、戦い、賞賛」は友情を表す漢字を厳選し、1ページに1文字ずつ配置し、言葉の意味と組み合わせてダイナミックな効果を生み出します。最後のページの「聚」（集まり）という文字は、Dianpingの「年末集まりグループ購入」に関する情報につながります。最終的に、このページの閲覧回数は 300 万回を超えました。

2 月には、テスト、質問への回答、デュアルスクリーンインタラクションがすべてデビューしました。

UCブラウザのH5- 「外見運勢テスト」では、ユーザーが自分の写真をアップロードすると、システムが自動的にスコアを生成します。さらに、「ロマンス」、「富」、「健康」のそれぞれを星で評価し、写真の下に「ロマンスの空気が漂っています。来年は1人の人の心を勝ち取り、疑いのない愛を得るでしょう」などのコメントを添付します。

デュレックスは2月初旬、質疑応答モードでH5 「恋愛模擬試験」を発売した。

2月中旬のバレンタインデーに、デュレックスはH5 「Only You Love」を発売しました。これは、2台の携帯電話を操作して同期して画像を表示するデュアルスクリーンインタラクションがH5に初めて登場した例です。ページのデザインはとても美しく、風や虫の音の効果音も新鮮で心地よく、ロマンに満ちています。

5月に、Dianpingは「この奇妙な電話に答える勇気はありますか？」と題したH5をリリースしました。 」をリリースし、シーンシミュレーションの新たなトレンドをスタートさせました。

ホームページを開くと、知らない番号から電話がかかってきた。応答ボタンを押してみると、シナリオシミュレーションだった。そして、プロットに従って画面をクリックすると、「画面が砕ける」効果が現れます。最終的には画面が完全に砕け散り、チケット購入ページにつながります。

その後、シーンシミュレーションH5が頻繁に登場しました。

テンセントビデオは6月、バラエティ番組「We Are 15」のために「これは誰の電話？」と題したプロモーションH5を制作した。」のほか、7月にはMetersbonweの「Li Yifengがビデオ通話に招待」やTiny Times 4の「Sisters of the Timesが戦いに招待！」も公開された。》、アリペイの「太舞世報」などは、いずれもこのタイプのH5の後継機だが、シミュレーションシーンが着信から携帯電話のアプリケーションインターフェース、ビデオ通話、WeChatチャット、新聞などに変わった点が異なる。

6月にはバーチャル会場「H5」が初めてオープンした。

Durex は、345 のブロック、61,253 の中心、254,731 の直線、65,486 の交差点を備えた H5 の最初の仮想会場を作成し、常時オンラインになっています。

会場は、入り口、説明板、廊下、階段、トイレ、お土産屋など、とても充実しています。館内では「リキディズムグループ展」が開催されており、12名のアーティストによる作品が展示されています。この会場は物理的な場所ではありませんが、人々に没入感を与えます。

8月、主役は呉亦凡のH5を披露するより先進的な方法を発見した。

テンセントゲームズのタイトルは「呉亦凡が軍隊に入隊するのか？」！》H5、開くとテンセントニュースのページになり、シミュレーション度は100％で、最後のビデオ通話も含め、依然としてシーンシミュレーションの古いルーチンに従っています。しかし、クリス・ウーがニュースビデオから飛び出してきて、彼とページ間のやり取りは本当に素晴らしかったです。 H5 の誕生から現在に至るまで、人々はついに 2 度目の「このようにプレイできることが判明しました!」と叫ぶことができるようになりました。

しかし、このスタイルの最初の試みとしては、この H5 は変化の豊かさと制作の洗練さに欠けています。テンセントビデオが11月に発売した同様のスタイルのH5「Vビジョンカンファレンスモバイル招待状」は、大幅に改良されました。

9月には、H5の一形態として個人の音声を録音する機能も開発されました。

中秋節に湘怡本草が立ち上げた「故郷の祝福」H5は、全国各地の村民からの声による祝福を集めています。また、自分の故郷の祝福を録音して共有することもできます。

12月、NetEaseはユーザー名に基づいて限定コンテンツをカスタマイズするH5を発売した。

NetEase Entertainment は、「ヘッドラインに載りたい」H5 を開始しました。これは、ユーザーが自分の名前と性別を入力して、自分を主人公にした NetEase Entertainment ニュース記事を生成するものです。

2016年と2017年の繁栄

ハイエンドプレーヤーが市場に参入し、技術とコンテンツの両方がアップグレードされる

2016年と2017年、好景気の年

過去2年間は、H5のこれまでの開発の歴史の中でハイライトだったと言えます。

テンセント、アリババ、ネットイースなどのハイエンドプレーヤーの参入により、H5は技術とコンテンツの両面でアップグレードを実現しました。

2016 年、H5 はこれまで以上に大きな開発プレッシャーに直面しました。 2015年のさまざまなイノベーションにより、H5の表現方法はほぼ尽き、H5は衰退しつつあるという議論が蔓延しています。 2016年上半期はヒット商品がほとんどなく、ほぼH5ウインドウ期に入った。

しかし、下半期には、テンセント、アリババ、ネットイースなどのハイエンドプレーヤーが強力な資本力と技術力を発揮し、H5を真の繁栄期へと押し上げました。「故宮へ行って会いましょう」と「リオ」の驚異的な視覚効果+様式化されたコンテンツ、「天猫双11招待」の立体的なパノラマ世界は、どれも素晴らしいです。

2016

「かっこいい大作を作りたい！」

2016年、テンセントは特筆すべきヒット商品を4つ生み出した。1月の「WeChatで語る私の物語」、7月の「故宮を旅してあなたに会う」、10月の「ハンハンは歌うより話す方が上手」、11月の「薛志謙は2か月間Weiboでジョークを書いていなかったが、ついに大きな動きを思いついた…」である。

「WeChatとの私の物語」は、H5年間総括の中で「データインベントリ型」のジャンルを開拓しました。

ホームページをクリックするように案内する画面とは別に、わずか 3 ページで構成される H5 には、WeChat でのユーザーの体験に関するあらゆる詳細が表示されます。WeChat に最初に登録したのはいつですか、最初のモーメントを投稿したのはいつですか、最初の友達は誰ですか、2015 年に新しい友達を何人追加しましたか、いいねをいくつ受け取りましたか、などです。

「自分」に密接に関連するこれらの情報は、ユーザーが長い間失っていた記憶を取り戻すのに役立ち、ユーザーが必死に画面をスクロールする原因となりました。

「あなたに会うために故宮を旅する」は、プレゼンテーション形式と内容の両方で非常に独創的で、その「幽霊スタイル」は新鮮です。

明朝の皇帝はラップを歌い、自撮りをし、絵文字を使い、WeChat Momentsに投稿します。ページ、ビデオ、グループ会話シーンはスムーズで一貫性があり、シームレスに切り替わります。

しかし、これは間違いなく「故宮」の IP 効果によるものです。H5 のスタイルは、故宮が苦労して作り上げた鬼畜スタイルと非常に一致しており、それ自体が大衆にとっての証明された高みです。

ハン・ハンとシュエ・ジーチェンをフィーチャーした 2 つの H5 は、ウー・イーファンのものと表現が似ているため、詳しく説明しません。しかし、全体を見てみると、テンセントの人気機種H5の大きな特徴はオーダーメイドであることだことがわかります。

上で述べた 4 つの H5 に加え、2015 年の「呉亦凡は軍隊に入隊するのか?」！」は、コンテンツのスタイルは異なりますが、H5の主人公にぴったりです。有名人の IP は独自のトラフィックをもたらすため、その IP を中心にコンテンツをカスタマイズすることがヒットを生み出す近道となります。

アリババの2016年のヒットはすべて、6月の「タオバオメーカーフェスティバル」や10月の「ダブル11招待」など、同社の電子商取引プラットフォームから生まれたものだった。

これら2つのH5は同じプレゼンテーション方法、つまり3次元パノラマ世界を採用していますが、「ダブル11招待状」は「タオバオメーカーフェスティバル」を継承し、発展させています。

「Taobao Maker Festival」は漫画形式を採用しており、3D効果はやや現実感に欠けるが、「Double 11 Invitation」は最も人気のあるVR技術を採用しており、3Dレンダリングがより強力で、画像がより洗練されている。

「最初から最後までワンショット」を使用することで、空間感覚が強調されるだけでなく、見る人に時間と空間を旅しているような強い感覚を与えます。 225枚の素材写真から丁寧に構築されたこのTmallワールドのH5制作費は100万を突破したことが明らかになった。

NetEase はコンテンツ開発会社としてスタートし、そのヒット商品は最初はニュース分野から登場しました。

8月には「リオ」がリオ五輪の話題を密着取材し、12月には「2016芸能界図録」が独自の「ピクチャーインピクチャー」形式で人気を博した。

中でも「リオ」で採用されているインタラクティブ形式は非常に斬新で、ユーザーに深い参加意識を与えています。

ユーザーはまず空白のキャンバスに小人を描き、その後、ユーザーが作成した小人は携帯電話と模擬友達の輪の中で大冒険に出かけます。ユーザーはいつでも「ロープ」や「パラシュート」などのツールを作成して、小人が困難を乗り越えるのを手伝う必要があります。

このインタラクティブな小人を描く方法は、NetEase にとって初めてのことではありません。1か月前には、361° の H5「あなたのためにアニメーションを描きました。見て泣かないでください! 》はすでにゲームに登場しており、操作方法も全く同じで、小さな男を描き、その過程でさまざまなツールを追加します。

しかし、361°のH5に対する反応が平凡だったのは、タイトルから内部コピー、ストーリーラインに至るまで、その内容が貧弱だったためかもしれない。

今年はテンセント、アリババ、ネットイースの3つのハイエンドプレーヤーからの強いプレッシャーがあったにもかかわらず、H5が突破したブランドもいくつかありました。

彼らの成功は、資金力に頼っているか、制作チームの忍耐力と根気強さに頼っているかのどちらかで、少し重いもののように思われます。

チームの忍耐力と根気強さを試すものとしては、 1月の豆板の「My Spiritual Corner」と11月の「Alive」が挙げられ、どちらも「脱出ゲーム」の要素を取り入れている。

しかし、この 2 つはまったく異なる方法で表現されています。

「My Spiritual Corner」は、ユーザーが画面上のオブジェクトをクリックしてレベルをクリアするためのヒントを見つけることができる漫画ゲームです。テキストとアイテムはすべて文学的なスタイルが強く表現されています。

「Alive」はビデオ録画です。ユーザーはビデオ内のオブジェクトをクリックしてストーリーを進め、主人公が危険から逃れるのを手伝います。これは、脱出ゲームのゲームプレイをより高度に再現したものです。

しかし、このタイプのレベルクリア型ゲームでは、ゲームを正常に完了するために、ユーザーは多くの時間を費やしたり、詳細な戦略を見たりする必要があります。多くのユーザーは、前のレベルで失敗した後、コンテンツ全体を視聴することができず、結果としてユーザーエクスペリエンスが低下します。ユーザーの喪失は、そのまま普及量の喪失を意味します。

さらに、忍耐力を試す「マラソン形式の長距離走」 H5 、Moji Weatherの「Weather Changes Destiny」が8月にリリースされ、おそらくこれまでで最も長く続いたH5のケースです。

丸17日間、毎日1つのH5ホットトピックを追求し、オリジナルアニメーション+オリジナル歌詞と音楽+音楽インタラクションで展開しました。「毎日新しい変化があり、毎日プレイできる」というスローガンに間違いなく応えています。

最も費用対効果が高かったのは、 4月のBMWの「このニュースはBMWによってすぐに削除されました」だった。ユニークなタイトルと洗練されたモーション効果には、かなりの費用がかかったに違いない。大ヒットとなったものの、H5に新たな要素を注入することはなく、全体的には依然として「呉易凡型H5」の古い路線を踏襲している。

資源を奪い合うのは、 9月のナイキの「チャンピオンシップまであと一歩」だ。

NIKEは、Xin Shixiangやgogoboiなどの多数のKOLリソースを巧みに活用して勢いをつけ、H5ツイートのタイトルをアカウントのトーンに合わせて調整しました。

例えば、Xin Shi Xiang と協力した場合、シミュレーション記事のタイトルは「自分のオーラを見つけてください」です。gogoboi と協力した場合、記事のタイトルは「Yu Bo があなたに夫を投げます、キャッチしてください!」です。》。

2016年と2017年、好景気の年

2016年、ハイエンドプレイヤーは技術手段とプレゼンテーション方法をより高いレベルに押し上げ、天井に達した後、 2017年のH5は大衆の感情と共鳴に目を向け、心から感動し始めました。

この期間中、H5 は「コンテンツベース」のアプローチに戻り、フォームはコンテンツを提供するツールになりました。

感動、公共の福祉、郷愁、人生の意味、これらの命題がH5に絶えず現れ始め、ユーザーの心に触れようとしました。ただし、テーマが重いため、マーケティング情報の埋め込みはやや制限され、主に公共福祉コンテンツで使用されます。

下半期、NetEaseの「ドラマクイーン」H5は、気楽で面白く、ブランドイメージに付加価値を与えることができる「ユーモア」という新たなコンテンツ提案を見つけました。

2017

「人々を泣かせるか笑わせるか」

2017年は年始から年末にかけて友人の輪がほぼ「泣ける」年となり、「悲しみ」や「温かさ」といった感情がH5がユーザーを打つポイントとなった。

3月、「この部分は意図的に空白になっています」と題された清明節の公共広告が、貧困や憂鬱、疲労に苦しむ若者たちを泣かせた。

この H5 は、純粋な白黒の手描きスタイルを採用しています。長いスクロールコミックは、終わりのない残業と息苦しいプレッシャーなど、都会の人々の生活を物語っています。最後に決定的な一撃。「清明節はあなたたちの祭りであってはならない。」

その後、 NetEase Newsは「新たな動き」を見せ、「人生のバランスをチェックしましょう」と呼びかけました。

これから先、あと何回食事ができるか、あと何回満月を経験できるか、あと何回春節を祝うことができるか、あと何回ワールドカップを観ることができるか、お話ししましょう。。。。あなたの1時間はどれくらいの価値があるでしょうか？あなたの人生はどれくらいの価値があるでしょうか？あなたの時間は、つまらないドラマを見たり、つまらないニュースを読んだりすることで無駄にされています。

6月、NetEaseの子供の日プロジェクト「これは大人が決して明かさない子供時代です」では、子供時代のアニメーションのメドレーが再生され、数え切れないほどの人々の懐かしさを瞬く間に呼び起こしました。

「スラムダンク」「セーラームーン」「名探偵コナン」「NARUTO」「ドラえもん」など、キャラクターやシーンの復活＋名セリフで涙を誘った。 3時間で150万以上のUV！

テンセントチャリティーは8月に「児童ギャラリー」を立ち上げた。自閉症児の絵画を1元で購入することは、自閉症児を支援する社会プロジェクトに寄付することに相当する。

子どもたちの絵は愛らしく、公共福祉に対する熱意は人々が外の世界に見せたいと思う姿でもあり、クリック動機とシェア動機の両方が存在し、プロジェクトはクラウドファンディングの目標額1500万を無事達成しました。

11月、中国招商銀行の「トマト入りスクランブルエッグ」が再び人々の心を動かした。

遠く離れたアメリカにいる息子は、外国人の友達に「トマト入りスクランブルエッグ」を作ってあげたいと思っていましたが、作り方がわからず、中国にいる両親に電話して助けを求めるしかありませんでした。しかし、アメリカから12時間離れた中国では、すでに夜遅くなっていました。すでに寝ていた両親は、起こされても怒るどころか、辛抱強く丁寧に作って見せてくれました。親の愛情が感動的でした。

本当にユーザーを大笑いさせることができるH5は、間違いなく2017年後半に誕生した「ドラマクイーン」というジャンルだ。

9月、「深夜、男性の同僚が私に寝たか聞いてきた…」というタイトルのH5がWeChatモーメンツにひっそりと登場し、瞬く間に大ヒットとなった。男性同僚からの「寝てるの？」という単純な質問に、主人公の女性はすぐに「告白したい？どうやって断る？」などの一連のシナリオを想像し、友人と共有しました。彼女の想像力とドラマ性を加える能力は完璧でした。

こうしたコンテンツは、実は私たちの日常生活で起こる小さな誤解です。身近で親密です。陽気な「内面ドラマ」の解釈の後、楽しさは瞬時に最大限に高まり、もちろん友達と共有したくなるでしょう。

その後、NetEase Kaolaの2つの「連続ドラマ風」の「ドラマ風」H5、11月の「出勤初日、NetEaseのお父さんが私に人間としての生き方を教えてくれた」と12月の「入社半月後、NetEaseのお父さんが私に人生に疑問を抱かせてくれた」は、「ドラマ風」H5部門におけるNetEaseの地位をさらに強固なものにした。

NetEaseの「ドラマクイーン」ジャンルとは異なり、Alibabaの「ドラマクイーン」H5-「ダブル11の前に、Autumn Johns工場のマネージャーが深夜に女性デザイナーに電話をかけた」は、内面のドラマを完全に放棄しました。

記事全体は、要求を突きつける「ロングジョンズ工場長」とそれに応える「デザイナー」との対話をテキスト形式でのみ紹介しています。対話のプロセス自体も十分に興味深く、考えさせられる内容ですが、「ロングジョンズ工場長」の香港訛りと広東語のアクセント、「カラフルな黒」、「ロングジョンズだけをはいて庭を散歩」というおまけも加わり、間違いなく大ヒットです。

2018年の復帰

イノベーションの敷居が上がり、突破するには「小さくて美しい」ことへのこだわりが必要

2018年、返品期間

今年も半ばを過ぎ、人気の高いH5シリーズは、基本的にユーザー自身を中心に据えたものが多く、「私」がユーザーとのコミュニケーションのキーワードになっています。

ヒット商品が続々と生まれ、2年間繁栄した後、H5に対するユーザーの感覚的、創造的要求は継続的に高まりました。 H5が引き続き躍進する可能性は、2つの側面から考えられます。1つは技術であり、より高い研究開発費と生産費を投入していますが、投資収益率を得られるかどうかは疑問です。2つ目は、コンテンツ面で世論の突破口を継続的に見つけることですが、これには非常に高い洞察力と創造性が必要です。

現時点ではどちらのルートもやや難しいように思われ、2018年は比較的スローな年になると予測しています。画面を席巻するH5はコンテンツ部門で誕生する可能性が高いですが、ユーザーを驚かせるような革新的なH5を再現するのは難しいかもしれません。

2018

「H5を通して「私」を知る」

年初、「2017年、私の網易雲音楽鑑賞日記」が友人の間で話題になった。

誰もが、自分の心の中に「女の子」、「世界」、「好き」、特別な日、そして自分だけの今年の歌手を持っています。

NetEase Cloud Music は、あなたが気づかない詳細を掘り起こすのに役立ちます。すべてがあなたの足跡であり、喜び、悲しみ、怒り、幸せはすべてあなたに関係しています。

4月、網易雲音楽は様々な方法で人々を称賛する66行のコピーで再びWeChatモーメントを席巻し、リリース当日にPVが1000万を軽く超えた。

"こんにちは！クリックすると、取扱説明書が生成されます。誰もが「特別な素材」と「巨大なメモリ」を備えた「宝物」になっています。時々「機嫌が悪い」こともありますが、「もっと寝る」か「甘いものを食べる」だけで機嫌を良くすることができます。

同時期には、2台のDIY H5も人気がありました。

3月は「私のワークステーション、テーブルの上にはナイフ、テーブルの下には猫がいます」、4月は「寝相コンテスト」。

シーンの違いを除けば、2つのH5の基本的なゲームプレイは同じです。シーンと小道具が提供され、ユーザーは実際の状況に応じてそれらを選択して配置できます。本質的には、ユーザーに独自のアイデアをカスタマイズして表示する機会を提供します。

要約する

H5は「クリック」+「シェア」のゲームです

過去4年間で、テストタイプや年末レビュータイプなど、一部のH5タイプは友人の輪に定期的に登場するようになりましたが、デュアルスクリーンインタラクティブタイプや脱出ゲームタイプなど、一部のH5タイプは短命で姿を消しました。

これら多数の H5 の運命を決定するアクションは、視聴者からの「クリック」+「シェア」に他なりません。人気のある H5 が、ユーザーが「クリックする理由」や「共有する理由」を見つけるのに役立つ限り、目的は達成されます。

それでどうやってやるんですか？答えは今から歴史から探したほうがいいかもしれません。

1. クリック理由: 「トラフィック要素」を見つける

「トラフィック要素」とは何ですか?自動的にユーザーの注意を引き付けることができる要素です。具体的には、自分の友人の輪の中で単語の頻度分析ができると、頻繁に出てくる単語が「トラフィック要素」になります。別の観点から考えると、H5に頻繁に表示されるコンテンツは、H5材料の「トラフィック要素」として使用できます。

過去4年間の人気のあるH5コンテンツを振り返ると、「トラフィック要素」は基本的に次の3つのカテゴリに分類されます。

最初のカテゴリ：私に関連しています。たとえば、「年末の在庫」、「テストカテゴリ」、「XX写真カテゴリ」。

これらのH5のほとんどは、ユーザー自身から始まり、過去の思い出につながるか、ユーザーの外観やコピーライティングを「美化」します。

誰もが心の中で理解され、気づかれることを望んでおり、これらのタイプのH5はユーザーの心理学に直接衝突し、毎年リリースしなければならない古典的なタイプになります。

2番目のカテゴリ：有名人とIP。 Wu Yifan、Han Han、Xue Zhiqian、TencentゲームのこれらのH5のクリックの大部分は、有名人の効果から来ています。

NeteaseはH5で有名人を使用することはめったにありませんが、H5で「Netease」という言葉が表示されると、クリックを制御できなくなります。

カテゴリー3：感情的な覚醒。主に、「ノスタルジア」、「公共福祉」、「ユーモア」の3つのタイプのコンテンツが含まれます。

このセクションには、2017年を通じて繰り返し人気があった泣き声または笑い声を上げるコンテンツが含まれています。

2015年の「テレサテンへのラブレター」から、2017年に「ハリーポッター」の20周年を記念して、2015年に失われた子供たちに焦点を当てた「モモの守護計画」まで、2017年の自閉症の子供たちから焦点を絞った。

2。共有の理由：「社会的通貨」を見つける

新しいメディアの実践者にとって、「社会通貨」は間違いなく新しい用語ではありません。「スクリーンスイープバイブル」「伝染性」は、この用語を説明しています。「人々が通貨を使用して商品やサービスを購入するのと同じように、社会的通貨を使用すると、家族、友人、同僚からより多くの賞賛とより肯定的な印象を得ることができます。」

簡単に言えば、3時間後に投稿したセルフィーを購入しました。

人々が社会通貨を獲得するのに役立つコンテンツのみが共有されます。優れた「ソーシャル通貨」メーカーになるには、3つの心理的感情を把握するだけです。

1。帰属意識。コンテンツを会話のトピックとグループ間で人気のあるトピックにしてください。たとえば、誰もがNetease Cloud Musicにリスニング日記を投稿している場合、投稿しないと、過去1年間に聴いたすべての音楽を無駄にしていると感じるでしょう。

2。誇示する感覚。 Netease YoudaoのH5「あなたの名前で、漢字を保護してください」とあなたは、他の人が正しく発音するだけでも、本当に素晴らしいとは思わない漢字の守護者です。

3。比較感覚。 「ネチズンのx％を上回っています」、「あなたは________を行うxthの人です」。クリックして試してみても、世界のランキングがどれほど高くなるかはわかりません。

要するに、「ユーモラス」、「トレンディ」、「文学」などのラベルを購入するために使用できる「ソーシャル通貨」を継続的に作成する必要があり、ユーザーは常にお支払いいただけます。

結論：

2014年から2018年にかけて、H5は「モーション」と「ソーシャル」の障壁を突破し、テクノロジーとコンテンツの両方が新しいレベルに達しました。

H5の道は再び終わりに近づいたようです。

しかし、マーケティング担当者は非常に恐ろしい種であり、創造性の境界がどこにあるのか想像することはできません。

マーケティング担当者の創造性が成長し続けている限り、私はいつもH5を楽しみにしています。

あなたも？ H5にうんざりしていませんか？