ダブル11でトラフィックを獲得、テンセントの情報フロー広告ガイド！

毎年恒例のダブル11プロモーションが近づき、eコマースの広告主は準備を進めており、プロモーションをめぐる戦いはますます熾烈になっています。双十一を前にますます激化する戦いの中で、黄金ノードのトラフィック配当をいかに獲得し、新規顧客を誘致し活性化を促進するコンバージョンパスを短縮し、売上成長を促進するかが、すべての電子商取引広告主にとっての中心的な関心事となっている。

Tencent Information FlowとQQ Advertisingは、高品質の大量トラフィックと革新的なゲームプレイでサポートし、広告主がチャンスをつかみ、プロモーション目標を達成できるように、ダブル11 eコマース業界プロモーションガイドを特別にリリースします。

PS:テンセント広告の非電子商取引業界向けのダブルイレブン配信ガイドを入手するには、公式アカウントのバックエンドでキーワード「ダブルイレブン」に返信してください。

1. トラフィックの傾向

ダブルイレブンプロモーション期間中、プラットフォームは毎日何億もの高品質トラフィックを追加し、eコマース広告主の売上と効率の向上に全面的に貢献しました。

1. ダブル11のトラフィックトレンド

ダブルイレブンプロモーション期間中、各電子商取引会社のプロモーション期間は11月1日から11月11日までに集中しており、その中で11月1日と11月9日から11日までがプロモーション発生の集中点であり、11月11日がプロモーションのピークとなります。

プロモーション期間中、テンセント情報フローとQQ広告は、電子商取引広告主に十分なトラフィックを準備しました。ダブル11期間中のトラフィック状況は次のとおりです。

大規模プロモーションのトラフィックピーク: 11月1日、11月9日〜11日

さらに、11 月 2 日と 3 日の週末には十分なトラフィックがあり、ダブル イレブン フラッシュ セールの日を避けるため、CPM が下がり、投資の増加に集中できます。

毎日の交通ピーク:毎日3回の小さなピーク、朝のピークは7:00、昼のピークは12:00、夕方のピークは21:00～22:00

ヒント: トラフィックを増やすには、毎日ピーク時間の 1 ～ 2 時間前に素材​​をアップロードします。

2. QQ Kandian、QQ Browser、Tiantian Kuaibaoは数十億の

1) 高品質なトラフィックサポートを備えた情報フロー電子商取引

QQ Kandianホームページ情報フローやQQ Browserホームページ情報フローなどのコアシナリオは、電子商取引業界では常に高変換トラフィックプールとなっています。電子商取引の爆発的な成長に対応して、情報フローのシナリオがより多くの中核的な高品質の電子商取引グループに開放され、数十億の新しいトラフィックインベントリが追加され、あらゆる種類の電子商取引企業の売上増加に役立ちます。

情報フローのシナリオでは、eコマースの中核となる高品質なユーザーポートレートに基づいて、高いコンバージョン率（女性）、高い消費力（25～35歳の1～3層ホワイトカラー労働者）、高い関心値（eコマース、スキンケア、化粧品など）に一致する人口を優先し、ユーザーエクスペリエンスを確保しながらコンバージョン結果を向上させます。

トラフィックの利点:

情報フロー情報シーンのトピックはコンテンツが豊富で、ネイティブのような広告を通じてアクティビティを引き付けるのに適しています。

QQのハイライト：ユーザーの70％は18〜39歳の若年層と中年層であり、関心の高いタグが多数あります。

QQ ブラウザ: 消費者の 80% は 18 歳から 50 歳で、そのうち 60% が男性です。これは、JD.com や Suning などの広告主のアクティブ ユーザー グループと非常によく一致しています。

配送の提案:

より多くのトラフィックを引き付ける広告主は、投資の増加に集中できます。

広告主は、ネイティブ広告のコピーと素材を使用してクリックスルー率を高め（CPM を増やし、CPC を減らす）、ボリュームを増やしてコストを管理するという目標を達成できます。

2) ビデオトラフィックが過去最高を記録

テンセントの情報フローとQQ広告の動画広告在庫は約10億です。ダブルイレブンプロモーション期間中、QQ KandianとQQ Browser Videoのトラフィックがさらに増加し​​ました。

トラフィックの優位性：画像やテキストと比較して、ビデオ広告はより豊富な情報を持ち、インタラクション時間が長く、コンバージョン率も高いです。PinduoduoやVipshopなど、新規顧客を獲得したい広告主に適しています。

配送の提案:

新しい素材を更新するスピードを追求する広告主は、Xiaoshijie ビデオ制作ツールを使用してビデオをインテリジェントに生成および編集し、高品質のビデオを迅速に制作できます。

さらに、TCC (Tencent Creative Customization) を通じてプロのビデオ制作会社とつながり、少ない労力と時間で高品質のクリエイティブなアイデアを生み出すこともできます。

3. QQショッピングは完全にサポートされています

QQ ショッピングは、モバイル QQ におけるユニークなメッセージ フロー シナリオであり、強力な赤いドットのリマインダーやショッピング シナリオへの垂直アクセスなどの利点があります。 QQショッピングトラフィックは高品質（現在、良好な現場環境を確保するため、ゲームやオンラインサービスなどの業界は参入できない）、頻度制御は厳格（Q4前は3日に1回）です。 QQショッピングは、電子商取引のプロモーションのトラフィック需要を満たすために、期間限定で頻度制御を緩和しました。第4四半期の頻度は2日間に緩和され、ダブルイレブンデーには1回に緩和され、完全なサポートを提供します。

QQ Shopping は、頻度を増やすことに加え、ダブルイレブン プロモーションをサポートするために、新しい縦型ビデオ広告スタイルも追加し、より大きな視覚的インパクトと優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。

トラフィックの利点: 垂直ショッピング シナリオ、高い ROI。

配送の提案:

1. 外側のコピーに注意を払い、外側のクリック率を高めます。

2. QQショッピングの縦型動画をいち早く体験し、コンバージョン効率を向上させます。

2. 製品機能の向上

1. iOSユニバーサルリンクはジャンプリンクを最適化します

一般的に、広告主が iOS アプリに直接広告を掲載する場合、ユーザーが初めてアプリにジャンプするためにクリックすると、iOS システムからポップアップ プロンプトが表示され、ジャンプ前にさらに障害が追加され、最終的な呼び出し率が低下します。ユニバーサルリンクを使用して直接アクセスすると、ユーザーは広告をクリックした後に対象のアプリを直接呼び出すことができるため、アプリの呼び出し率が大幅に向上します。

現在、モバイル QQ、QQ Space、QQ Browser はすべて Universal Link をサポートしており、DPA (ダイナミック クリエイティブ広告) もサポートしています。この製品機能により、eコマースの広告主は低コストで価値の高いiOSユーザーを呼び戻し、大規模なプロモーションのGMVを効果的に増加させることができます。

配送の提案:

iOS ユーザーは質が高く、e コマースの広告主は iOS ユーザーへの投資を適切に増やすことで、より多くの売上コンバージョンを獲得できます。

iOS アプリは Universal Link を直接使用して、APP ウェイクアップ リンクを短縮し、UV コストを削減します。

2. RTAは配信効果を最適化します

RTA（Realtime API）は、ダイレクト広告と標準的なプログラマティック手法を組み合わせ、メディアとクライアント双方のデータとモデル機能を活用して共同で広告の最適化を実現する基本機能です。入札直接配信モードでは、プラットフォームが顧客にリクエストを送信し、顧客が決定情報を返し、プラットフォームが顧客から返された情報に基づいて広告を選択し、最終的に広告の効果が向上します。現在、情報フローと QQ 広告は RTA を完全にサポートしています。

配信提案: 有能な広告主は RTA に接続してターゲット ユーザーを正確に選択し、配信結果を向上させることができます。 （具体的なアクセス方法については、担当のオペレーションマネージャーにお問い合わせください）

3. JD.comデュアルチェーンアップグレード

JD.comは、ダブルイレブンショッピングフェスティバル期間中、デュアルチェーン変換を実行し、ディープリンクを通じてユーザーを直接呼び出しました。以前のH5呼び出しと比較して、呼び出し率は50％増加しました。

広告提案:ダブルイレブンプロモーション期間中、JD 加盟店は JD デュアルチェーンを優先的に使用して覚醒率を高めることができます。

4. WeChatアプレットへのジャンプをサポート

WeChat ミニプログラムは操作が簡単でユーザーフレンドリーであり、広告主がユーザーとコミュニケーションをとるための便利なチャネルです。現在、QQブラウザ契約と入札配信はどちらもWeChatミニプログラムの直接呼び出しをサポートしており、入札はoCPAをサポートしているため、広告主は効率的な配信を実現できます。

天天快宝、QQ音楽、Kuwo音楽、テンセントアニメーション、IEGゲーム、モバイルマネージャー、QQ読書などの端末リソースは、契約配信を通じてWeChatミニプログラムにリダイレクトできます。

配送の提案:

1. QQブラウザがWeChatアプレットをリリース、oCPAが安定したコストとボリュームでリリース。

2. プロモーション期間中、QQ Music、Kuwo Music、Tiantian Kuaibao のオープニング画面契約を購入して WeChat ミニプログラムにジャンプし、ブランドの「ハイライトの瞬間」を作り出すことができます。また、IEGゲーム、テンセントアニメーション、モバイルマネージャー、QQリーディングなどの契約配信方法を通じてWeChatミニプログラムにジャンプし、トラフィックコンバージョンを促進することもできます。

3. 新しい非標準的な協力方法

1. 情報の流れの主要位置でのブランド露出

1) QQ Kandian & QQ Browser Gold 記事 3

QQ Kandian と QQ Browser は、最初の画面に表示される 3 番目のゴールデン リソース ポジションであり、よりコスト効率の高い契約 CPM/CPD 購入をサポートしています。露出レベルは1億を超えており、ブランドの強力な露出獲得に貢献しています。

リソースの利点:

最初の画面での強力な露出、高品質で希少なリソース。

大プロモーションCPDプランの費用対効果が大幅に向上し、高品質のトラフィックが事前にロックされています。具体的なポリシーについては、運営管理者にお問い合わせください。

2) ブラウザの起動画面＋ヘッダー画像

QQブラウザのオープニング画面+ヘッダー画像の組み合わせ、強力な露出+クリエイティブな表示、高品質のネイティブ表示環境、ブランド情報の効率的な伝達、広告主がブランドとダブルイレブンの効果を組み合わせて利益を最大化するのに役立ちます。

リソースの利点:

強力な露出を実現するための黄金のリソースの集約。

大プロモーションCPDプランの費用対効果が大幅に向上し、高品質のトラフィックが事前にロックされています。具体的なポリシーについては、運営管理者にお問い合わせください。

2. モバイルQQダブルイレブン期間限定入場

モバイルQQクライアントは、ダブル11期間中に初めて期間限定のエントリーをオープンし、1日平均の露出は最大35億に達しました。独占的な権利と利益をカスタマイズでき、強力なユーザーリマインダーを提供して、広告主のトラフィックを効率的に引き付けることができます。

リソースの利点:非標準増分のダブル 11 特別供給 (入札では入手できません)

3. 維氏ダブル11ショッピングプラン

テンセントの戦略的製品として、Weishi は短編動画の分野で確固たる地位を築いています。ダブルイレブン期間中、人気スターの劉燕が10人の大手Weishi専門家を率いてWeishiダブルイレブンを応援した。オープニング画面、特集ページ、人気トップページ、プッシュメッセージ、ウィジェット、ステッカー、検索パターンなど、フルシナリオの商業協力により、ユーザーリーチを最大化します。ユーザーは動画視聴中にネイティブWeChatクーポンを受け取ることもでき、芝植えから芝引きまでの最適なコンバージョンリンクが完成します。

リソースの利点:

ファン経済のサポートを受けた人気アーティストとKOL;

ユーザーのリーチを最大化するためにシーン全体をカバーします。

芝を植えるところから芝を抜くところまで、変換リンクは最適です。

IV. 配信インサイトの詳細な分析

1. 広告の提案

リリース速度:プロモーション期間中は、スムーズな露出制限を回避するために、加速リリースを選択することをお勧めします。

入札戦略:プロモーション期間中は、ボリュームを優先する入札戦略を選択することをお勧めします。システムは、広告のコンバージョンをできるだけ多く獲得し、必要に応じて入札額を引き上げるよう努めます。

2. マテリアルインサイト

ダブルイレブンに向けて、これまでのプロモーションで好評だったカテゴリーと、該当カテゴリーの素材やコピーライティングの特徴をまとめ、商品選びや売上アップに役立てていただけるようにしました。

3. ターゲットを絞った推奨事項

情報フローと QQ 広告トラフィックの人口統計に基づいて、具体的な配信提案は次のとおりです。

1) 群衆のポートレートを組み合わせて、ターゲットを絞った資料を制作し、広告を作成します。

2) 広告数を増やすために、早い段階でマルチカテゴリー、マルチマテリアルのテストを実施します。

3) プロモーションノードを把握し、時間内に入札額を増やします。

このダブルイレブンプロモーション期間中、情報フローとQQ広告は数十億の露出を追加し、初めて期間限定のトラフィックの入り口を開設し、潜在的可能性の高いショッピンググループを正確にターゲットにしました。機能をアップグレードしてコンバージョン チェーンを短縮し、ゲームプレイをアップグレードして製品効果の相乗効果を実現し、広告主が幅広いカバレッジと高いコンバージョンを達成できるように支援して、この毎年恒例のボリューム争いに勝ちましょう。

著者: QQ 広告マーケティング アシスタント

出典: QQ 広告マーケティングアシスタント